做好全媒體內(nèi)容的“把關(guān)人”

文/鄭丹丹

“把關(guān)人”理念是美國(guó)心理學(xué)家盧因在研究戰(zhàn)爭(zhēng)期間家庭食物流動(dòng)情況是提出的，數(shù)年后，傳播學(xué)者懷特通過對(duì)一位日?qǐng)?bào)編輯工作情況的著名觀察，驗(yàn)證了“把關(guān)人”在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的存在。在媒體大融合的全媒體發(fā)展形勢(shì)下，新興媒體對(duì)傳統(tǒng)紙媒的最大沖擊在于傳統(tǒng)紙媒的受眾群體的閱讀訴求發(fā)生了極大變化，傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容發(fā)布更多呈現(xiàn)出“倒逼”形式。

一、媒體融合下依舊“內(nèi)容為王”

這里的全媒體，是指狹義的全媒體，即以傳遞新聞信息為主要經(jīng)營(yíng)范疇的數(shù)字媒體。包括報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體融合下的數(shù)字媒體或者信息傳播渠道，如網(wǎng)站、官方微信、官方微博、АPP客戶端，還包括自媒體。

無論是哪個(gè)媒體都強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，內(nèi)容就是基石。不管報(bào)道內(nèi)容的數(shù)量多少，報(bào)道形式怎么變化，采取哪種新媒體方式傳播，影響新聞傳播效果的一個(gè)重要因素就是“內(nèi)容”。誰擁有更多實(shí)質(zhì)性讓受眾感興趣的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，誰就擁有更多受眾關(guān)注度，就能在競(jìng)爭(zhēng)中處于相對(duì)優(yōu)勢(shì)而占有市場(chǎng)。

而在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的全媒體環(huán)境中，拿到獨(dú)家線索越來越難，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，這就要求全媒體從業(yè)人員要對(duì)內(nèi)容有自己特色且獨(dú)到的深加工能力。要避免同質(zhì)化，就應(yīng)該在深度和專業(yè)度上下功夫。面對(duì)重大事件和題材時(shí)，要提前進(jìn)行新聞策劃，對(duì)新聞事件進(jìn)行有組織地報(bào)道，達(dá)到傳播效果的最大化，這樣才能使得內(nèi)容既有專業(yè)深度又有力度。

默多克曾說：“好新聞是一件昂貴的商品?！辈还苁莻鹘y(tǒng)媒體，新媒體，核心競(jìng)爭(zhēng)力依然是內(nèi)容。

二、媒體融合對(duì)從業(yè)人員提出的新挑戰(zhàn)

依據(jù)2017年年初發(fā)布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民近7億，微博賬號(hào)達(dá)6億，微信公號(hào)2000多萬，中國(guó)已經(jīng)率先一步進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)傳播的新時(shí)代。

鄒民生在《大數(shù)據(jù)思維與媒體變革思路》一文中提到，“傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性蕩然無存，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容組織、報(bào)道方式、運(yùn)作流程、經(jīng)營(yíng)模式乃至思維方式，都受到了沖擊?！比襟w技術(shù)更新的沖擊、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動(dòng)、媒體融合態(tài)勢(shì)的凸顯、受眾閱讀時(shí)間的碎片化，以及對(duì)新聞閱讀的要求越來越高，迫使傳統(tǒng)媒體用新的表達(dá)方式適應(yīng)新型讀者的閱讀需求。

這就要求全媒體從業(yè)人員要具備能夠在多種媒介平臺(tái)上運(yùn)用不同的媒介傳播方式講述新聞的能力。因?yàn)椤芭c單一媒介相比，制作全媒體新聞要困難得多。從業(yè)人員必須學(xué)會(huì)用新的方法講述新聞，并且改變他們傳統(tǒng)的新聞報(bào)道習(xí)慣?！?/p>

拋棄層出不窮的概念和新媒體技術(shù)，所謂全媒體傳播，就是建立在對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的實(shí)時(shí)透徹的理解之上。全媒體環(huán)境下新聞內(nèi)容的制作，意味著從一個(gè)新聞事件的發(fā)生、一個(gè)選題的開始，就需要充分了解并選擇使用一系列適合新聞傳播的工具和媒介，并設(shè)計(jì)一套適用的采編流程。具備全媒體思維方式的好處在采編的整個(gè)過程中都能體現(xiàn)，一條新聞內(nèi)容，通過多平臺(tái)，多種方式發(fā)布，這也使得新聞生產(chǎn)效率大幅提升。多渠道、多平臺(tái)的發(fā)布形式也更能滿足用戶的閱讀體驗(yàn)，更加有利于信息資源的獲取與共享。

全媒體融合時(shí)代，移動(dòng)化設(shè)備技術(shù)日新月異，全媒體從業(yè)人員只用一部智能手機(jī)，就能在最短的時(shí)間內(nèi)，完成信息采集加工、視頻攝制與剪輯、圖片制作與處理和數(shù)據(jù)傳輸。傳統(tǒng)的采編能力不再是衡量專業(yè)技能的唯一指標(biāo)，更是需要數(shù)據(jù)挖掘分析、熱點(diǎn)借勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)專題制作、素材資源整合、活動(dòng)策劃執(zhí)行等多方面職業(yè)技能。

三、全媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)有待提高

2017年新媒體藍(lán)皮書指出，2016年以來，移動(dòng)傳播對(duì)信息的生產(chǎn)與傳播以及信息消費(fèi)模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，媒體融合即將進(jìn)入以國(guó)際移動(dòng)互聯(lián)為中心的階段。當(dāng)今世界，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日新月異，就傳媒業(yè)而言，人工智能主要通過改變新聞生產(chǎn)與呈現(xiàn)的方式構(gòu)建出新的媒介業(yè)態(tài)和生態(tài)，但隨著新媒體發(fā)展進(jìn)入新階段，新媒體傳播倫理問題亟待討論。

而新媒體從業(yè)人員的基本素養(yǎng)要求，不再停留在獲取、評(píng)價(jià)、分析和傳播信息的能力，更是對(duì)信息傳播的準(zhǔn)確性、合理判斷與評(píng)價(jià)，提出了更高的要求。作為新媒體從業(yè)者，也是新聞內(nèi)容的第一手發(fā)布者，職業(yè)素養(yǎng)的高低，直接影響其發(fā)布的內(nèi)容是否客觀公正和準(zhǔn)確。

2017年1月10日，一家地市級(jí)市委機(jī)關(guān)報(bào)《內(nèi)江日?qǐng)?bào)》，發(fā)表了這樣一則新聞：《蓋新被穿新衣，31戶困難居民溫暖過冬》?？芍^一篇暖意融融的正面報(bào)道，但仔細(xì)一看，卻發(fā)現(xiàn)一個(gè)重大問題。報(bào)道導(dǎo)語部分說，居民趙全責(zé)領(lǐng)到被子衣服后，感動(dòng)地說，被子衣服如何如何暖和。但緊接著下一段，記者又不懂聲色地?cái)⑹觯簱?jù)了解，今年62歲的趙全責(zé)是一名啞巴……

微博上，網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑。隨后《內(nèi)江日?qǐng)?bào)》工作人員回應(yīng)成是記者寫“某某說”習(xí)慣了，沒有注意到寫作中的不妥，再加之采編流程把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致的新聞事故。這種差錯(cuò)不僅僅是筆誤問題，更是暴露出從業(yè)人員工作態(tài)度不嚴(yán)謹(jǐn)、工作流程不規(guī)范，采編行為不負(fù)責(zé)的職業(yè)素養(yǎng)問題。

基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的多樣化，數(shù)字媒體新聞發(fā)布規(guī)則十分靈活，在適應(yīng)新媒體技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，對(duì)全媒體從業(yè)人員的要求不斷提高，全媒體編輯應(yīng)當(dāng)掌握扎實(shí)的基礎(chǔ)知識(shí)，拓展多項(xiàng)專業(yè)知識(shí)，以及學(xué)習(xí)和掌握現(xiàn)代化技術(shù)，加強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)演練來彌補(bǔ)技術(shù)弱勢(shì)。爭(zhēng)取作為復(fù)合型全媒體編輯人才，提高全媒體從業(yè)素養(yǎng)以發(fā)布高質(zhì)量新聞內(nèi)容產(chǎn)品。

[1]李良榮.新聞學(xué)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2004.