為思想做包裝
——新媒體時(shí)代美術(shù)編輯能力的提升與創(chuàng)新

楊 雪

為思想做包裝
——新媒體時(shí)代美術(shù)編輯能力的提升與創(chuàng)新

楊 雪

新媒體時(shí)代正在重塑很多行業(yè)的管理模式、運(yùn)營(yíng)模式和研究模式，媒體融合已成為時(shí)代發(fā)展的需要。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，美術(shù)編輯需順應(yīng)變革的步伐，在加強(qiáng)學(xué)習(xí)的同時(shí)，開闊視野，著重對(duì)綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，以推動(dòng)新媒體時(shí)代下行業(yè)的革新與優(yōu)化。以筆者自身的工作經(jīng)驗(yàn)為契機(jī)，通過分析新媒體環(huán)境對(duì)美術(shù)編輯的新要求，提出美術(shù)編輯能力提高的途徑與工作創(chuàng)新的方法，以期為美編工作提供現(xiàn)實(shí)參考。

新媒體；美術(shù)編輯；定位設(shè)計(jì)

[作 者]楊雪，《國(guó)際商務(wù)財(cái)會(huì)》雜志社編輯。

一、新媒體時(shí)代對(duì)美術(shù)編輯的要求

新媒體時(shí)代改變了人們的心理預(yù)期、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、體驗(yàn)構(gòu)成與信息獲取的方式，易讀往往比好讀更能夠貼近人們的心理。在這樣一個(gè)時(shí)代發(fā)展、形式變化、范疇延伸的大環(huán)境下，美術(shù)編輯應(yīng)認(rèn)清專業(yè)優(yōu)勢(shì)、轉(zhuǎn)變思路、找準(zhǔn)定位，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流并勇于搏擊弄潮。

（一）多方位提高審美能力

“版面一張臉”，“標(biāo)題一雙眼”，一個(gè)好版面是給予讀者的第一印象。如果版面編排不美觀、不便于閱讀，會(huì)直接影響和降低雜志的可讀性。所以美術(shù)編輯絕不是單純的圖文編排，是站在美學(xué)角度的進(jìn)行審視和設(shè)計(jì)，這就要求從事排版的人員有著精益求精的設(shè)計(jì)理念，較強(qiáng)的美術(shù)功底，審美和色彩感覺以及領(lǐng)悟能力。

新媒體時(shí)代帶來了知識(shí)信息獲取方式的轉(zhuǎn)變，美術(shù)編輯可以通過網(wǎng)絡(luò)觀摩藝術(shù)作品，收集時(shí)尚元素，了解最新的設(shè)計(jì)動(dòng)向；也可以借助各類平臺(tái)，與來自全國(guó)各地的媒介設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)院校的在校學(xué)生一起交流探討，讀百家之言，習(xí)百家之長(zhǎng)。這樣不僅對(duì)整個(gè)社會(huì)的藝術(shù)風(fēng)格與流行方向有了敏銳的觀察，還可以在學(xué)習(xí)中培養(yǎng)直覺性、發(fā)散性的審美意識(shí)。久而久之，潛移默化，美編人員的審美能力得到提升，設(shè)計(jì)出來的版式也是鮮明而個(gè)性的，在給予讀者強(qiáng)烈視覺沖擊的同時(shí)，彰顯藝術(shù)感染力。

（二）極具時(shí)代與行業(yè)特色的編排思想

美術(shù)編輯在期刊規(guī)劃中占據(jù)了重要地位，其工作內(nèi)容主要包括市場(chǎng)創(chuàng)新、讀者構(gòu)思以及期刊定位等幾個(gè)方面。一個(gè)圍繞編輯主題且有具有時(shí)代感的設(shè)計(jì)對(duì)雜志的最終呈現(xiàn)意義重大，所以美術(shù)編輯應(yīng)在具體工作中充分考慮雜志社的辦刊宗旨和讀者定位，把設(shè)計(jì)當(dāng)作是引領(lǐng)讀者深入閱讀的指針，從期刊版式的方方面面進(jìn)行審視，總結(jié)歸納自己的想法。

筆者所在雜志社屬于社科類的學(xué)術(shù)型期刊社，相較于其他刊物，專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性較強(qiáng)，版式設(shè)計(jì)既要體現(xiàn)宏觀上的戰(zhàn)略思考，又要彰顯每篇文章的個(gè)性特征。版面結(jié)構(gòu)不能復(fù)雜花哨，應(yīng)采取凝重敦厚的版式來強(qiáng)化內(nèi)容的科學(xué)和嚴(yán)謹(jǐn)，增加讀者的信任感。所以在具體工作中，美術(shù)編輯應(yīng)在編排方面多下功夫，在保持雜志風(fēng)格不變的前提下，嘗試著從細(xì)節(jié)上對(duì)雜志的視覺進(jìn)行創(chuàng)新，打破重文輕圖的編排思想，逐漸實(shí)現(xiàn)圖文并茂的轉(zhuǎn)變，大膽合理地使用留白，并對(duì)板塊進(jìn)行合理配置和審美價(jià)值的再創(chuàng)新，挖掘內(nèi)在聯(lián)系，以增強(qiáng)雜志的可讀性，幫助讀者更好地理解文章內(nèi)容。

（三）多樣的表現(xiàn)手法

新媒體的到來使讀者從文字時(shí)代過渡到讀圖時(shí)代，大眾的閱讀習(xí)慣及信息接收方式伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛躍，發(fā)生了本質(zhì)的改變，人們很難有耐心閱讀冗長(zhǎng)的文字去了解信息，更愿意通過圖像或是圖片等快捷方式來獲取知識(shí)。為了滿足人們快節(jié)奏的需求，美術(shù)編輯在設(shè)計(jì)作品時(shí)，應(yīng)將文字內(nèi)容按照視覺規(guī)律進(jìn)行整合，引入圖、文、聲、像等多種藝術(shù)門類，拓展創(chuàng)作空間，豐富讀者視線。這些資源相較于單純的文字傳遞，具有更加突出的表現(xiàn)效果，更適應(yīng)新媒體時(shí)代信息效率提高的要求，特定的主題在大量信息中可以脫穎而出，讀者也能夠更加直觀高效的定位并選擇自己需要的內(nèi)容，在提高信息傳播便捷度的同時(shí)，無形中擴(kuò)大期刊的關(guān)注度與影響力。

二、助力美術(shù)編輯能力提升的途徑

（一）多學(xué)科知識(shí)是美編能力提升的基石

刊物版式是給予讀者的第一印象，作為一名美編，僅僅會(huì)熟練地使用排版軟件或掌握基本印刷知識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，多元化的時(shí)代需要美術(shù)編輯不斷豐富自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，廣泛吸納諸如心理、美學(xué)、攝影、繪畫等多學(xué)科綜合知識(shí)體系，尊重不同文化，擁有價(jià)值的判斷能力。

在大家所熟知的名人中，民國(guó)時(shí)期的魯迅、陶元慶、豐子愷就不僅是杰出的美術(shù)家，而且還是優(yōu)秀的學(xué)者和教育家。從他們參與的設(shè)計(jì)作品來看，不僅圖書的視覺效果有所提升、與文字內(nèi)容交相呼應(yīng)，更引領(lǐng)當(dāng)時(shí)出版界的潮流、張揚(yáng)了時(shí)代的特色。美術(shù)編輯就應(yīng)該以他們?yōu)榘駱?，培養(yǎng)多元化的興趣，學(xué)習(xí)多學(xué)科的知識(shí)，注重各個(gè)領(lǐng)域相關(guān)信息的涉獵和素材的積累，以達(dá)到理論知識(shí)水平和設(shè)計(jì)能力同步提升的目的。這樣才能準(zhǔn)確把握期刊的內(nèi)在性質(zhì)，方能在設(shè)計(jì)過程中增加思維寬度，將期刊自身發(fā)展方向、優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)更好地體現(xiàn)出來，展示給讀者群體，進(jìn)而形成有別于其他設(shè)計(jì)的獨(dú)特風(fēng)格，在解決刊物的可讀性的同時(shí)，一并解決速讀性、易讀性、悅讀性。

（二）創(chuàng)意是美編能力提升的捷徑

美術(shù)編輯始終是一項(xiàng)求新、求異、求實(shí)的工作，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是對(duì)美術(shù)修養(yǎng)、編輯意識(shí)與實(shí)際表現(xiàn)能力的綜合要求，只有不斷創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新手段，才能提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、和影響力。所以創(chuàng)意是衡量美術(shù)編輯專業(yè)高度的標(biāo)尺，具有創(chuàng)新能力的美編人才無疑是各類媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要資源。

愛因斯坦曾經(jīng)說過，“想象力比知識(shí)更重要，知識(shí)是有限的，而想象力概括了世界上的一切，推動(dòng)著進(jìn)步，是知識(shí)進(jìn)化的源泉”。所以在工作中，美術(shù)編輯應(yīng)把握好時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，從各方面尋求創(chuàng)新的靈感，將期刊內(nèi)容和社會(huì)文化的大背景有機(jī)結(jié)合，同時(shí)以一種寬容的胸懷，接納不同國(guó)家、地域、類別文化的介入。充分考慮讀者的文化背景與差異，在作品內(nèi)容和審美情趣中尋求富有創(chuàng)意性的表現(xiàn)形式，體現(xiàn)期刊知識(shí)性、權(quán)威性、欣賞性的特點(diǎn)。

綜上所述，美術(shù)編輯應(yīng)將知識(shí)體系與創(chuàng)意相融合，從設(shè)計(jì)的角度對(duì)出版物進(jìn)行閱讀的深度挖掘。只具備知識(shí)，不能實(shí)現(xiàn)視覺的創(chuàng)意；只完善想法，不能表現(xiàn)文化的本質(zhì)。這有將兩者融為一體，才能夠抓住讀者的視線，為廣大讀者帶來視覺、心理和思想層面上的享受。

三、新媒體時(shí)代美術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維

（一）技術(shù)更新意識(shí)

作為“新媒體”出版鏈條上的重要一環(huán)，美術(shù)設(shè)計(jì)已然成為創(chuàng)造品牌、提升附加值的主要手段。美術(shù)編輯要想將內(nèi)容、功能和美學(xué)匯集到一起，形成一個(gè)最終設(shè)計(jì)，就必須要有強(qiáng)烈的技術(shù)更新意識(shí)，以及追逐最新科技應(yīng)用為設(shè)計(jì)工作服務(wù)的執(zhí)著。

“新媒體”時(shí)代出版物呈現(xiàn)多種形式，在工作中美術(shù)編輯應(yīng)熟練掌握各種數(shù)字出版設(shè)計(jì)軟件，并關(guān)注此類軟件的最前沿進(jìn)化。充分應(yīng)用新媒體技術(shù)突出業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，潛心研究，利用他們將文字內(nèi)容、設(shè)計(jì)觀念和思想傳達(dá)給讀者。常見的軟件如Adobe Illustrator、Adobe InDesign、CorelDraw、FrameMaker等，它們的開發(fā)為出版物的設(shè)計(jì)提供了無限廣闊的空間，可以讓美編更加細(xì)致、準(zhǔn)確地加工制作美術(shù)作品，增強(qiáng)版面設(shè)計(jì)的表達(dá)效果，使其精妙的設(shè)計(jì)思想得以付諸實(shí)施。

（二）跨界轉(zhuǎn)型思維

現(xiàn)階段，我國(guó)報(bào)刊出版業(yè)普遍都在實(shí)踐媒體融合、全媒體轉(zhuǎn)型，媒體已經(jīng)與屏幕、手機(jī)以及人們的生活密不可分。傳統(tǒng)媒體的版面設(shè)計(jì)側(cè)重于字體、線條、圖片的編排，講究的是版面外觀的美化效果。伴隨著新媒體的發(fā)展以及傳播形態(tài)的變化，涌現(xiàn)出內(nèi)容與界面相結(jié)合的設(shè)計(jì)思路，這在很大程度上改變了過去單一形式的編排思維?，F(xiàn)代美術(shù)編輯正在從插圖、版面設(shè)計(jì)等單一功能轉(zhuǎn)向與新聞傳播、營(yíng)銷、科技結(jié)合的全新定位。設(shè)計(jì)工作不能再拘泥于對(duì)傳統(tǒng)出版物進(jìn)行創(chuàng)作，必須把自己的思維延伸到出版物以外的方方面面，諸如針對(duì)各類論壇、博客、微博、微信平臺(tái)的交互設(shè)計(jì)，對(duì)作品時(shí)代特征、文化背景的宏觀了解，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、營(yíng)銷狀況的明確把握等，即形成所謂的“融合設(shè)計(jì)理念”。

（三）用戶體驗(yàn)理念

美編是一門復(fù)雜的邊緣美術(shù)，從名詞的概念來看，其是依附于“編輯”的“美術(shù)”。這就限定了美術(shù)編輯必須為期刊的出版而服務(wù)，同時(shí)又因自身的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)反作用于期刊。它隨著社會(huì)、文化、藝術(shù)及期刊的發(fā)展而不斷演變，如同舞臺(tái)美術(shù)和電影美術(shù)一樣，從屬于“主打行業(yè)”。然而不論哪一個(gè)行業(yè)的美術(shù)設(shè)計(jì)，其最終目的都是要將藝術(shù)與技術(shù)進(jìn)行統(tǒng)一，通過一定的審美觀念和表現(xiàn)手法將內(nèi)容或構(gòu)想展示給用戶群體。那么作為用戶體驗(yàn)中最直接的感受——感官體驗(yàn)，就成了用戶是否決定繼續(xù)關(guān)注出版物的關(guān)鍵。

Ajax之父加瑞特主張“優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)是一個(gè)重要的、可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。360公司董事長(zhǎng)周鴻祎也曾提倡“用戶至上、體驗(yàn)為王、單點(diǎn)突破、顛覆創(chuàng)新”這16字箴言。隨著時(shí)代的變革，這種觀念已經(jīng)被越來越多的企業(yè)家甚至企業(yè)以外的各行各業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域的人所認(rèn)可。因此，期刊的美術(shù)編輯再對(duì)文章的標(biāo)題變化、正文排列、圖片剪裁、插圖繪制等方面進(jìn)行交互設(shè)計(jì)時(shí)，就需要仔細(xì)考量，摒棄“我的設(shè)計(jì)要表現(xiàn)什么”的觀念，帶著“用戶需要什么”的理念，貼近、遵循讀者的閱讀需求和欣賞習(xí)慣，從讀者的角度去感受出版物，使讀者產(chǎn)生閱讀的渴望，喚起豐富的聯(lián)想與共鳴。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代，在現(xiàn)代信息技術(shù)的沖擊下，期刊行業(yè)的發(fā)展舉步維艱。如何運(yùn)用創(chuàng)新的思維，設(shè)計(jì)出既能調(diào)動(dòng)讀者視覺注意力和想象力，同時(shí)還能體現(xiàn)行業(yè)特色的刊物，已成為當(dāng)今美術(shù)編輯必須面對(duì)的課題。新的環(huán)境，需要有新的想法，美術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)回歸本源，在創(chuàng)新與思維上尋求提升與突破，這樣才能以專業(yè)的身份和形象立足于出版事業(yè)之中，為思想做包裝，為期刊行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一己之力。

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[2]滿都拉.創(chuàng)意是美術(shù)編輯專業(yè)高度的標(biāo)尺[J].軍事記者，2012（12）：34-35.

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