學(xué)術(shù)類圖書數(shù)字化出版分析

曹 靖 楊國強(qiáng)

學(xué)術(shù)類圖書數(shù)字化出版分析

曹 靖 楊國強(qiáng)

學(xué)術(shù)類圖書的出版工作面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)，僅僅依靠傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)圖書出版方法必然難以為繼。因此，推進(jìn)學(xué)術(shù)圖書的數(shù)字化出版是一條必由之路，但是依然存在很多問題需要探討和分析。

學(xué)術(shù)圖書；傳統(tǒng)出版；數(shù)字化出版

[作 者]曹 靖，管理學(xué)博士，北京經(jīng)濟(jì)管理出版社副編審；

楊國強(qiáng)，北京經(jīng)濟(jì)管理出版社編輯。

一、傳統(tǒng)學(xué)術(shù)圖書出版面臨的難題

（一）傳統(tǒng)學(xué)術(shù)圖書出版方式運(yùn)轉(zhuǎn)艱難

目前，我國傳統(tǒng)學(xué)術(shù)圖書出版正面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。學(xué)術(shù)圖書具有無可比擬的作用和重要性，對國家的科研活動以及政府的決策都具有相當(dāng)?shù)膮⒖純r值和意義。但與此相對應(yīng)的，則是學(xué)術(shù)圖書本身的市場弱勢地位。一方面因?yàn)閷W(xué)術(shù)著作的出版印制成本過高，從審稿到校對，再到印制，所費(fèi)不菲，而最后的印制卻印數(shù)極少，導(dǎo)致單本書的成本較高；另一方面，此類圖書市場銷售的渠道單一，對出版社來說，也面臨著較大的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)?？梢哉f，在原有的圖書銷售體系下，學(xué)術(shù)著作的出版和發(fā)行處于嚴(yán)重的不利地位，發(fā)行商由于要確保圖書上架的周轉(zhuǎn)率、動銷率，作為平時除了相關(guān)研究人員之外少人問津的學(xué)術(shù)圖書就首當(dāng)其沖被下架，地位尷尬。而作為國內(nèi)采購圖書的另一大戶，國內(nèi)圖書館對學(xué)術(shù)圖書的采購作用舉足輕重，但目前的現(xiàn)實(shí)是：國內(nèi)各類圖書館用于圖書訂閱的費(fèi)用根本趕不上圖書價格和圖書品種的增長，這就不可避免地使學(xué)術(shù)著作訂閱數(shù)量呈下降趨勢。相對于圖書而言，迫于經(jīng)費(fèi)壓力，報(bào)紙和期刊等具有連續(xù)性特征的出版物更容易得到圖書館的青睞。而隨著時代的發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步，電子期刊以及海量數(shù)據(jù)庫也加入采購大名單中，圖書館又把部分資金用于訂閱電子期刊數(shù)據(jù)庫，紙質(zhì)學(xué)術(shù)的圖書的就面臨著客戶群的進(jìn)一步流失，從而導(dǎo)致紙質(zhì)學(xué)術(shù)圖書的最主要客戶群需求大降。

（二）新的數(shù)字出版方式帶來巨大沖擊

同時，學(xué)術(shù)出版正面臨著巨大的沖擊，這種沖擊主要來自于國際上逐步興起的OA（Open Access）模式。OA（Open Access），也就是開放式存取，是一種學(xué)術(shù)信息共享的自由理念和出版機(jī)制。通過這種出版模式，學(xué)術(shù)可以實(shí)現(xiàn)無障礙地傳播和交流，任何研究人員可以在任何地點(diǎn)和任何時間，平等免費(fèi)地使用學(xué)術(shù)成果。2003年12月，在日內(nèi)瓦召開的聯(lián)合國資助的“關(guān)于信息社會世界峰會”上的宣言，聲明要推動電子出版，使科學(xué)信息在所有國家都得到使用，這種模式在英國和美國的政府間和學(xué)術(shù)基金會中都在不斷推廣。與圖書館的采購相對應(yīng)，現(xiàn)在一些國外的大學(xué)已經(jīng)開始宣布，將開放存取出版模式來發(fā)表研究成果。這一模式對學(xué)術(shù)出版形成極大的沖擊，會從源頭上影響出版社的出版業(yè)務(wù)。

二、學(xué)術(shù)圖書數(shù)字化出版帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

數(shù)字出版是一種全新的出版方式，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通訊技術(shù)和電腦技術(shù)等一系列高新科技在融合了一些傳統(tǒng)出版物的特點(diǎn)后，體現(xiàn)出了自身突出的優(yōu)勢。數(shù)字出版物是新技術(shù)與紙質(zhì)出版形式的優(yōu)化與整合。與單一的以紙質(zhì)為代表的傳統(tǒng)出版方式相比，數(shù)字出版物的優(yōu)勢在于全方位的數(shù)字化：首先，通過掃描和文字輸入等方式，將出版物的內(nèi)容完全數(shù)字化，這樣就可以將成千上萬本的讀物制作成電子文檔，壓縮在體積較小的硬盤儲存器中和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中；其次，編輯、校對、出版過程實(shí)現(xiàn)全面的數(shù)字化，通過計(jì)算機(jī)進(jìn)行文字編輯和圖像處理，再將內(nèi)容發(fā)表在電子期刊或互聯(lián)網(wǎng)上；另外，讀者可以通過上網(wǎng)、購買電子產(chǎn)品、內(nèi)容下載等方式進(jìn)行電子閱讀，從而實(shí)現(xiàn)閱讀形態(tài)上的完全數(shù)字化。

我們可以發(fā)現(xiàn)，出版社尤其是學(xué)術(shù)類出版社，正在面臨著新的數(shù)字化出版的嚴(yán)重沖擊。而且目前幾乎所有的圖書館現(xiàn)在都無一例外地將相當(dāng)多的經(jīng)費(fèi)用于學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，這對傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)出版物沖擊力度極其巨大。不過，福禍相依，新的數(shù)字化出版方式又給學(xué)術(shù)出版的數(shù)字化提供了良好的商機(jī)與運(yùn)作空間。而從長期看，學(xué)術(shù)圖書出版的發(fā)展前景必然是數(shù)字化出版。

三、學(xué)術(shù)類圖書數(shù)字化出版面臨的問題

大力推進(jìn)學(xué)術(shù)類圖書數(shù)字化出版工作是解決學(xué)術(shù)類圖書出版難題的有效途徑，但是要想真正發(fā)揮數(shù)字化出版的作用，依然面臨著很多困難：

（一）相關(guān)法律規(guī)定不明確

由于數(shù)字化出版是這些年逐步興起的新興事業(yè)，所以相關(guān)的法律規(guī)定相對滯后，有很多問題未做規(guī)定，或者規(guī)定得不詳細(xì)。所以，這一方面導(dǎo)致不少出版企業(yè)不敢把大量資源投入數(shù)字化出版當(dāng)中，以避免因?yàn)檎咦儎訋淼娘L(fēng)險(xiǎn)；另一方面，這也使得版權(quán)問題不明晰，很多盜版和侵害專利的行為難以得到有效的監(jiān)管和控制，極大地破壞了出版市場的穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展，使得數(shù)字化出版缺少有力的外部保障。

（二）人才和技術(shù)問題還有待解決

雖然數(shù)字化出版經(jīng)過多年的探索，已經(jīng)形成一定的經(jīng)驗(yàn)，但一旦實(shí)踐操作起來，還是有很多的問題。第一，專業(yè)人才的相對匱乏，需要出版社加大相關(guān)的人員培訓(xùn)，同時還對員工的專業(yè)知識素質(zhì)有比較高的要求，相關(guān)費(fèi)用的投入必然不菲；第二，雖然數(shù)字化出版有了一定的技術(shù)保障，但是還沒有一套可靠穩(wěn)定的技術(shù)體系能對其全程進(jìn)行保障，隨著數(shù)字化出版在出版行業(yè)的不斷深入，肯定會有新的情況不斷發(fā)生，如何解決這些涌現(xiàn)出來的新問題，必然要考驗(yàn)相關(guān)的工作人員。

（三）相關(guān)的經(jīng)營模式尚未成熟

雖然數(shù)字化出版一直是近些年來出版業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，也是相關(guān)投資者比較感興趣的項(xiàng)目，但是到目前為止，國內(nèi)也未能形成較為完善的經(jīng)營體系和范例，相關(guān)項(xiàng)目和投資者依然還是處于摸索前進(jìn)的階段。不同于一般的暢銷圖書，學(xué)術(shù)類圖書利潤薄，工作量大，對專業(yè)知識的要求也較高，在經(jīng)營上尤其困難，這也導(dǎo)致這些學(xué)術(shù)圖書一般很難在網(wǎng)上順利獲得。盈利少，工作量大，沒有明確的經(jīng)營方式，這使得數(shù)字化出版的商業(yè)化之路尤為艱難。

（四）閱讀習(xí)慣的改變限制了出版業(yè)的變革

由于符合現(xiàn)代生活節(jié)奏，碎片化閱讀已經(jīng)成為當(dāng)今時代的閱讀主流方式，尤其適合閱讀數(shù)字化的圖書。但碎片化閱讀卻有著非常顯著的缺陷，尤其是在閱讀學(xué)術(shù)類書籍方面，這表現(xiàn)在：（1）碎片化這種閱讀方式的流行，導(dǎo)致閱讀者在閱讀學(xué)術(shù)圖書時無法從總體上把握學(xué)術(shù)類文獻(xiàn)的脈絡(luò)，造成閱讀者對學(xué)術(shù)圖書興趣的喪失。（2）碎片化閱讀缺乏系統(tǒng)性、太過隨意，導(dǎo)致閱讀者過目即忘，從根本上不利于知識的積累和傳播。（3）數(shù)字化出版很適合在文章里尋找相關(guān)知識點(diǎn)，只要輸入關(guān)鍵詞，相關(guān)知識瞬間就充滿了屏幕。這種信息的得來方式極大地促進(jìn)了碎片式閱讀。但是這種方法，無法起到拓展知識面、加深印象的作用。而這正是學(xué)術(shù)類圖書所需要的。所以閱讀方式的碎片化，在一定程度上削弱了學(xué)術(shù)圖書出版數(shù)字化所取得的成果。

四、學(xué)術(shù)圖書的出版必須實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字化出版的結(jié)合

無論是傳統(tǒng)出版的學(xué)術(shù)類圖書，還是數(shù)字化出版的學(xué)術(shù)類圖書，都是現(xiàn)代圖書出版業(yè)不可或缺的兩個方面。一方面，數(shù)字化出版的大潮洶涌澎湃，不可阻擋。其所具有的產(chǎn)品的數(shù)字化特色，使得其在內(nèi)容格式、流通介質(zhì)、銷售手段上具有極大的優(yōu)勢和特點(diǎn)，這種不同于以往的，具有顛覆性作用的全新出版形式，也在倒逼著出版業(yè)在學(xué)術(shù)類圖書的選題、編輯、版式、制作、營銷等方面不斷變化，以適應(yīng)新的數(shù)字出版的要求。另一方面，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)類圖書出版同樣不可荒廢，在當(dāng)下，傳統(tǒng)圖書的出版依然是學(xué)術(shù)類圖書出版的主要途徑。由于學(xué)術(shù)類圖書所具有的專業(yè)特點(diǎn)，使得相關(guān)閱讀人員需要反復(fù)揣摩和體會，從總體上把握書中的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。紙質(zhì)圖書具有的易翻閱、好對比、容易隨時標(biāo)注的特點(diǎn)在學(xué)術(shù)圖書的閱讀中更容易得到體現(xiàn)，而且相比較數(shù)字圖書，紙質(zhì)圖書對長時間閱讀的人群來說，具有更好的閱讀體驗(yàn)。這些特質(zhì)決定了紙質(zhì)圖書的不可替代性，尤其是在學(xué)術(shù)圖書的出版方面。

可以看出，在出版產(chǎn)業(yè)面臨巨大變化的背景下，結(jié)合學(xué)術(shù)類圖書自身的特質(zhì)，無論是數(shù)字化出版形式，還是傳統(tǒng)出版形式，在學(xué)術(shù)類圖書的出版中都具有重要作用，都必須予以重視。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版一定要實(shí)現(xiàn)兩者結(jié)合，彼此促進(jìn)，才是當(dāng)下學(xué)術(shù)類圖書出版的有效途徑。這種結(jié)合，需要在這樣幾個方面實(shí)現(xiàn)：

（一）需要實(shí)現(xiàn)在選題策劃上的統(tǒng)一

在考慮選題策劃時，要考慮到傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的雙重需要，一方面要注意與作者簽訂數(shù)字出版的合同，另一方面也要考慮這一選題適合采用何種數(shù)字化出版方式來配合傳統(tǒng)出版物，使兩方面能達(dá)到統(tǒng)一互補(bǔ)，互為支撐，甚至開發(fā)出系列衍生產(chǎn)品。

（二）需要實(shí)現(xiàn)在編輯處理上的互補(bǔ)

在編輯處理方式上，不僅要遵循原有的出版編輯要求，強(qiáng)化學(xué)術(shù)規(guī)范，突出學(xué)術(shù)內(nèi)容，還應(yīng)在此基礎(chǔ)之上，增加數(shù)字出版的相關(guān)編輯，留出各種鏈接通道，以突出數(shù)字化出版的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字化出版的互補(bǔ)。

（三）需要實(shí)現(xiàn)在出版制作上的協(xié)調(diào)

由于數(shù)字化出版和傳統(tǒng)出版在介質(zhì)形式上的不同，使得這兩種產(chǎn)品在出版制作上有著巨大的差異。但是，外在介質(zhì)的差異并不代表著內(nèi)容的巨大差異，通過恰當(dāng)?shù)呐虐骀溄拥葦?shù)字化設(shè)計(jì)，尤其可以幫助學(xué)術(shù)書能在閱讀時提綱挈領(lǐng)?？梢哉f，通過這二者的有機(jī)協(xié)調(diào)，能達(dá)到生產(chǎn)出的同類產(chǎn)品具有不同載體形式，體現(xiàn)出不同的特點(diǎn)和效用。

（四）需要實(shí)現(xiàn)在市場營銷上的同步

任何產(chǎn)品的生產(chǎn)，最終目的都是為了最后的銷售。在網(wǎng)絡(luò)上銷售數(shù)字化出版的產(chǎn)品自然最為有效，但同時推介相關(guān)的傳統(tǒng)出版物，也能得到良好的反饋和效果；而傳統(tǒng)出版物在線下銷售時，可以將以前光盤附帶的內(nèi)容放在網(wǎng)上由讀者來觀看下載，并借此推薦相關(guān)的數(shù)字化出版產(chǎn)品，也是一條有效的途徑。所以在銷售上一定要做好兩者的同步結(jié)合，實(shí)現(xiàn)利益的最大化。

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