新媒體環(huán)境下報(bào)業(yè)的發(fā)展之路

文/劉占冬

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與新媒體的雙重沖擊之下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨著巨大壓力，同時(shí)數(shù)字化也為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。在新媒體的環(huán)境下探索出適合自身發(fā)展的生存之路，對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來說迫在眉睫。本文通過分析傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新媒體的形勢(shì)下面臨的危機(jī)，進(jìn)一步提出促使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體相融合的有效策略。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨危機(jī)的原因

(一)數(shù)字化時(shí)代的到來

新媒體環(huán)境的到來突破了傳統(tǒng)的印刷時(shí)代，把人們帶向更加智能化的信息平臺(tái)。在現(xiàn)在忙碌的是生活中，人們可以隨時(shí)隨地通過搜索引擎獲取自己想要的內(nèi)容。同時(shí)人們可以在社交平臺(tái)上處理以及及時(shí)分享自己的信息，成為了信息傳播的參與者。網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度，是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)所不能企及的，就這一方面而言，嚴(yán)重的削尖了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新聞傳播方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這巨大的沖擊之下，我國乃至全世界的報(bào)紙發(fā)行量逐年下降。

(二)閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)為生活帶來了巨大的便利，各種各樣形形色色新聞激發(fā)讀者的好奇心，人們開始逐漸將自己的注意力從靜態(tài)的報(bào)紙新聞轉(zhuǎn)向不斷更新的網(wǎng)絡(luò)新聞。同時(shí)在網(wǎng)上我們同樣可以無需購買報(bào)紙就能夠閱覽到經(jīng)轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，而且人們獲取的方式更加的便捷，閱讀習(xí)慣逐漸發(fā)生變化。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的沖擊，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)無能為力。

(三)廣告業(yè)務(wù)的下滑

廣告收入是支撐報(bào)業(yè)發(fā)展重要力量，隨著新興媒體廣告的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊的次數(shù)逐漸增加，越來越多的投資商將更多的廣告投放到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。部分企業(yè)面對(duì)廣告收入的下降，整個(gè)報(bào)業(yè)的收入也逐步減少，隨之而來的是新聞報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量的下降。隨著低品質(zhì)、低質(zhì)量新聞報(bào)道的出現(xiàn)，人們的閱讀興趣大大降低，讀者數(shù)量也在急劇下降，久而久之惡性循環(huán)，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)造成巨大沖擊。

二、新媒體環(huán)境下報(bào)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃

(一)提升內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新發(fā)展

有部分企業(yè)面對(duì)讀者以及發(fā)行量的流失，會(huì)大幅度出現(xiàn)裁員的現(xiàn)象，繼而造成報(bào)紙內(nèi)容質(zhì)量降低。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如若想在互聯(lián)網(wǎng)這股洪流中獨(dú)善其身，必須獨(dú)樹一幟的出現(xiàn)在人們的面前。為了堅(jiān)持更好發(fā)展，在新媒體環(huán)境下仍要堅(jiān)持提升內(nèi)容的質(zhì)量品質(zhì)，堅(jiān)持開展富有特色、明確自身發(fā)展?fàn)顩r的新報(bào)業(yè)。在進(jìn)行新聞內(nèi)容報(bào)道的時(shí)候，仍需要進(jìn)行有深度的評(píng)論。

(二)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)智能化

通過將傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效結(jié)合，在網(wǎng)絡(luò)上不僅能夠增強(qiáng)新聞內(nèi)容的有效性，同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)真正的資源共享。融合傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)巨大的手機(jī)以及平板電腦移動(dòng)終端用戶，要結(jié)合人類的閱讀習(xí)慣開展相應(yīng)的移動(dòng)閱讀項(xiàng)目，開發(fā)出相對(duì)應(yīng)的閱讀應(yīng)用軟件，為人們提供更加方便的閱讀體驗(yàn)以及更加豐富的閱讀內(nèi)容。同時(shí)隨著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)廣告業(yè)務(wù)的下滑，可以利用新型的app應(yīng)用推動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的提升，實(shí)現(xiàn)多贏的局面。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，開展報(bào)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的合作，實(shí)現(xiàn)線上線下的同步閱讀。

(三)工作人員工作體制變革

要想依托新媒體來發(fā)展傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，傳統(tǒng)媒體的工作人員需要進(jìn)行向新媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型。在原有的工作體制基礎(chǔ)上，改變工作方式，對(duì)于一條新聞的呈現(xiàn)，要善于運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)來思考如何實(shí)現(xiàn)呈現(xiàn)的更好、傳播的更好。對(duì)于各個(gè)編輯團(tuán)隊(duì)，包括新聞技術(shù)、編輯等要有計(jì)劃的促進(jìn)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。可以針對(duì)具體業(yè)務(wù)對(duì)工作人員進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)，讓他們學(xué)會(huì)用新視角去呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，同時(shí)也要擴(kuò)大新型人才的引進(jìn)。面對(duì)讀者的反饋，要實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的與讀者進(jìn)行網(wǎng)上的互聯(lián)互通，不斷地維護(hù)讀者與報(bào)業(yè)的關(guān)系。在轉(zhuǎn)型中不斷地促進(jìn)人員新技能的提升，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的體制改革。

三、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們的閱讀習(xí)慣也在不斷的發(fā)生改變，人們的生活更加信息化。為了迎合人們的閱讀習(xí)慣以及在新媒體的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要做出進(jìn)一步的改變，不斷地利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)來拓展報(bào)業(yè)的發(fā)展。在不斷地探索中進(jìn)行改革，逐步融入新媒體的大環(huán)境之中。始終堅(jiān)持以提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量為前提，堅(jiān)持以讀者為中心，注重讀者的反饋，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)。

[1]黃春平，蹇云.傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀、特點(diǎn)與建議[J].徐州工程學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2016，31(6)：83-89.

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