移動新媒體時代紙媒如何堅守的思考

文/郭 晉

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算這些新名詞的出現(xiàn)日益影響著公眾的精神文化生活。隨著生活節(jié)奏加快和生活觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的報紙等紙媒載體優(yōu)越感逐漸消失，消費者群體逐漸流失，尤其是年輕一代，更喜歡操作手機、電腦等現(xiàn)代化智能設(shè)備，所以新媒體行業(yè)不斷發(fā)展壯大，紙媒行業(yè)面臨前所未有的壓力、挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體如何有效融合，在全媒體時代以各樣的姿態(tài)為公眾呈現(xiàn)獨具特色的文化產(chǎn)品，是一個重要的發(fā)展研究課題。紙媒行業(yè)如何走出困境，堅守自己的本真和特色，并實現(xiàn)持久發(fā)展，也是需要認真思考的問題。

一、紙媒優(yōu)勢分析

新興媒體的出現(xiàn)，不受時間和空間的約束，能夠隨時為公眾呈現(xiàn)各種新鮮的訊息，時效性更強，用戶可以第一時間從網(wǎng)絡(luò)渠道等獲得最新的報道，同時在內(nèi)容設(shè)計等方面更加豐富和形象，與讀者之間的互動更加頻繁，投資成本和運營成本也不高，所以新媒體行業(yè)不斷發(fā)展壯大。但是也可以看到紙媒行業(yè)雖然遭遇了一定的發(fā)展困境，但是還有很多的優(yōu)勢是新媒體不具備的，想要堅守自身的發(fā)展特色走出適合自身發(fā)展的一條可行化道路，紙媒行業(yè)首先要對自身進行全面分析，將現(xiàn)有的優(yōu)勢不斷鞏固和擴大。具體優(yōu)勢表現(xiàn)在以下幾個方面：

(一)具有較強的權(quán)威性，紙媒行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，在社會大眾心目中樹立了良好的權(quán)威形象，一條新聞報道從采集、到加工、再到整理編輯發(fā)布，需要層層審核，在深度報道方面紙媒具有不可替代的優(yōu)勢，這也是紙媒為什么能夠發(fā)展到現(xiàn)在的重要原因。

(二)專業(yè)性強。紙媒行業(yè)很多新聞都是務(wù)實的、以專業(yè)的視角進行分析的，所以在事件的報道過程中力求專業(yè)和權(quán)威，杜絕捕風(fēng)捉影和惡意虛構(gòu)，所以專業(yè)的判斷和分析，也是紙媒行業(yè)不可比擬的優(yōu)勢，憑借多角度、分析全面透徹等在標題、閱讀內(nèi)容和深度報道等方面優(yōu)勢明顯。

(三)人才優(yōu)勢。作為一個傳統(tǒng)媒體形式，紙媒產(chǎn)品在出版發(fā)行之前都有一套完善的審查流程，都需要層層審核和把關(guān)，才能進行發(fā)布，從而在公眾面前呈現(xiàn)最有分量最有價值的報道，所以紙媒行業(yè)有很多高素質(zhì)的采編人員，他們的專業(yè)素養(yǎng)、分析判斷、洞察力和敏感性都很強，并且預(yù)判分析能力也很強，這都是紙媒行業(yè)不可比擬且最重要的優(yōu)勢。

(四)固定客戶群體優(yōu)勢。紙媒行業(yè)由于發(fā)展時間長，所以積累了很多忠實的客戶群體，他們都有多年的紙媒閱讀習(xí)慣，并且成為生活的一部分。雖然新媒體的出現(xiàn)給紙媒行業(yè)帶來了很大的沖擊，但是一些忠實的客戶群體和讀者始終都沒有放棄選擇紙媒閱讀的這種形式。

二、移動新媒體時代紙媒行業(yè)的發(fā)展出路和發(fā)展策略

隨著信息時代全面來臨，網(wǎng)絡(luò)媒體給紙媒行業(yè)帶來了很大的沖擊，越來越多的人選擇網(wǎng)絡(luò)媒體，在媒體和讀者之間以及讀者和讀者之間交流更加頻繁，雙向互動模式全面開啟，吸引了越來越多群體的眼球。紙媒行業(yè)想要在激烈的市場競爭中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當從以下幾個方面進行探索：

(一)注重內(nèi)容質(zhì)量，在深度上下工夫。紙媒主要是為讀者提供實在的文本內(nèi)容為主要形式的一種載體，在內(nèi)容輸出方面的優(yōu)勢和價值比較明顯，所以一方面記者要多深入一線、了解現(xiàn)場的情況并進行信息迅速采集，在內(nèi)容編輯等方面注意把握政策方向、事件本身的真實性和事件背后所蘊含的理念等方面，以此為基礎(chǔ)再在時效方面不斷改進。所以紙媒行業(yè)要在深度報道方面多下工夫，改變紙媒功能，從傳遞信息向傳遞價值轉(zhuǎn)變，提高市場占有率?？梢钥吹?，當前很多紙質(zhì)媒體都一直以來保持高發(fā)行量，總結(jié)發(fā)現(xiàn)，他們最顯著的特質(zhì)就是能夠始終堅持真理，探究事件背后的真相，以獨特的視角進行分析和針對性報道，把握最新的時代動態(tài)和受眾群體的興趣愛好，不斷擴大品牌影響力和傳播力。

(二)善于借力，借助新媒體技術(shù)和方法，不斷實現(xiàn)紙媒創(chuàng)新。紙媒行業(yè)也可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上建立自己的微信公眾號、訂閱號等，及時向客戶推送最新的訊息，吸引讀者的眼球，同時還要學(xué)習(xí)和借助新媒體技術(shù)，在內(nèi)容定位、傳播形式、營銷模式等方面進行優(yōu)化，創(chuàng)造更大的渠道與公眾進行廣泛參與，用更多電子化信息技術(shù)實現(xiàn)紙媒報道和網(wǎng)絡(luò)報道同步。

(三)加強體制改革探索，提高人才核心競爭力。紙媒行業(yè)要鞏固自己的采編隊伍優(yōu)勢，加強培訓(xùn)，一方面注重新技術(shù)、新方法培訓(xùn)，使采編人員不斷掌握最新的采編技術(shù)和方法。另一方面加強專業(yè)知識培訓(xùn)，優(yōu)化采編流程，從信息采集、加工、編輯、播報等方面提高效率和質(zhì)量，提高人才整體素質(zhì)。同時要探索體制機制改革，加強市場化運作，提高采編人員的福利待遇，鞏固核心團隊的核心優(yōu)勢，提高團隊成員的忠誠度，進而為推動紙媒行業(yè)發(fā)展提供重要的人力支持。

總之，移動新媒體時代紙媒行業(yè)面臨的困境和形勢是嚴峻的，但是也要樂觀地看到紙媒行業(yè)自身的很多優(yōu)勢是不可比擬的，所以想要走可持續(xù)發(fā)展道路，紙媒行業(yè)就要在專業(yè)性、權(quán)威性、人才優(yōu)勢和固定客戶群體等方面不斷夯實基礎(chǔ)，加強探索，并充分借助新媒體新技術(shù)和新方法，探索一條更加適合紙媒行業(yè)自身特點的發(fā)展道路，以此創(chuàng)造更大的文化價值和社會價值。

[1]尹明華.大數(shù)據(jù)時代的報業(yè)轉(zhuǎn)型[J].中國報業(yè)，2013(21).