基于科技和創(chuàng)意融合下的文化產(chǎn)業(yè)升級路徑探析

許田甜

基于科技和創(chuàng)意融合下的文化產(chǎn)業(yè)升級路徑探析

許田甜

隨著數(shù)字信息時代的到來，資源型、粗放式的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)受到巨大沖擊，唯有進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)與科技創(chuàng)新的聯(lián)動融合發(fā)展，打造文化產(chǎn)品新形態(tài)，從而推動文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。新形勢下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成主流趨勢，應(yīng)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，借助科技創(chuàng)新，使文化產(chǎn)業(yè)與其他各種產(chǎn)業(yè)形態(tài)呈現(xiàn)螺旋上升的循環(huán)效應(yīng)，催生出新型的文化生產(chǎn)和文化消費。應(yīng)注重科技產(chǎn)品、文化內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)三大領(lǐng)域的建設(shè)，生成大眾喜聞樂見的文化消費品，從而加大與資本的合作，共創(chuàng)文化科技產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟的共贏。

文化產(chǎn)業(yè)；技術(shù)；融合；文化消費

[作者]許田甜，武漢理工大學(xué)碩士研究生。

一、文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，融合發(fā)展持續(xù)推進(jìn)

國家統(tǒng)計局網(wǎng)站8月30日消息，經(jīng)國家統(tǒng)計局核算，2015年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值27235億元，比上年名義增長11%（未扣除價格因素），比同期GDP名義增速高4.6個百分點，在2014年增長12.2%的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，同時增速遠(yuǎn)高于同期GDP增長，呈快速增長態(tài)勢；對GDP增量的貢獻(xiàn)達(dá)6.5%，比上年提高1個百分點，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力突顯，已成為當(dāng)前經(jīng)濟增長的亮點之一；2015年文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為3.97%，比上年提高0.16個百分點，達(dá)到歷史新高。由此可見，我國文化產(chǎn)業(yè)近年來呈穩(wěn)步提升態(tài)勢，文化消費的潛在空間也是十分廣闊的，在推動經(jīng)濟發(fā)展、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮著越來越重要的作用。

但是，我國文化產(chǎn)業(yè)整體較為薄弱，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后在起跑線上，相對于其他發(fā)達(dá)國家來說，仍舊存在較大差距?？傮w來講，我國文化產(chǎn)業(yè)仍處于資源型、粗放式的發(fā)展態(tài)勢，缺乏創(chuàng)意設(shè)計、文化創(chuàng)新，缺乏具有國際影響力的大型文化企業(yè)的先鋒模范作用，尚未形成以文化軟實力為主導(dǎo)的核心競爭力，長久以來，限制了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，急需轉(zhuǎn)型升級。

黨的十八屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》（以下簡稱《建議》）明確提出，“堅定文化自信，增強文化自覺，加快文化改革發(fā)展”。我們應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展潮流，增強改革創(chuàng)新意識，全面加強文化建設(shè)，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力。文化產(chǎn)業(yè)作為建設(shè)社會主義強國的重要支柱，同時為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大的文化力量?！督ㄗh》做出了一系列戰(zhàn)略性安排，提出要加強對文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo)；完善文化產(chǎn)品評價體系和激勵機制；加大對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護、研究、普及力度；創(chuàng)新公共文化服務(wù)方式；推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級；完善現(xiàn)代文化市場體系；加強國際傳播能力和對外話語體系建設(shè)；加快發(fā)展文化貿(mào)易，等等。毫無疑問，國家政策的大力扶持是文化產(chǎn)業(yè)得以快速繁榮發(fā)展的第一推動力。然而，究其根本，文化產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還得增強自身的綜合實力和核心競爭力。隨著數(shù)字信息時代的到來，文化產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新的融合急不可待。隨著文化與科技融合的范圍與層次、深度與廣度的不斷提升，催生出新型的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)和日趨高端復(fù)雜的文化產(chǎn)業(yè)群落，調(diào)整優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)而提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；s化專業(yè)化水平。這成了我國夯實文化軟實力、增強文化核心競爭力的重要路徑。

《2015－2016中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2015年，新聞出版業(yè)在轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展方面取得了進(jìn)一步突破。2016年4月，國家新聞出版廣電總局與財政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對新聞出版業(yè)的融合發(fā)展提出了明確路徑和發(fā)展要求。與此同時，總局于2015年7月公布了又一批100家轉(zhuǎn)型示范單位的名單，傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范單位至此已達(dá)到170家。另外在轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展方面，教育出版單位和大眾出版單位所獲的成果也較為顯著，產(chǎn)品形態(tài)多元而豐富。作為意識形態(tài)創(chuàng)建的關(guān)鍵陣地，同時是文化產(chǎn)品制造的主干力量，新聞出版業(yè)的身份和地位都不容小覷。因此，積極適應(yīng)并融入信息技術(shù)的發(fā)展潮流，特別是加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化和電子化，融合科技創(chuàng)新，以科技帶動內(nèi)容和平臺的升級，促使產(chǎn)業(yè)順利轉(zhuǎn)型。

對于我國文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展（特別是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)），必須以弘揚中華民族優(yōu)秀文化為基點，利用科技手段和創(chuàng)新思維推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，加大傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動整合發(fā)展，提高傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的科技含量，實現(xiàn)文化資源的高效利用，不斷增強傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。同時要注意的是，文化科技融合背景下的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，并不是簡單的文化形式的轉(zhuǎn)變，它所要真正觸及和改革的是整個文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)流程以及營銷模式，其核心是以數(shù)字化技術(shù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維推動文化產(chǎn)業(yè)全流程的再造，以適應(yīng)移動媒體、新媒體等各式終端傳播所需流程和機制，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的全面轉(zhuǎn)型，構(gòu)建更完備的全媒體環(huán)境下的文化新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)服務(wù)格局。

二、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成主流趨勢

文化和科技是社會進(jìn)步的兩大重要生產(chǎn)力，文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新的融合，成了催生新一輪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)誕生的驅(qū)動力。在互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)三網(wǎng)融合的大背景下，大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、云計算、人工智能等新一代技術(shù)的深層次運用，對傳統(tǒng)的新聞出版、廣播電視等內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳播的傳統(tǒng)媒體提出了更嚴(yán)峻的拷問：面對高科技、新媒體的挑戰(zhàn)，怎樣的發(fā)展路徑才是長遠(yuǎn)的生存之道？

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，給全球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機遇，全媒體綜合性的優(yōu)勢也徹底改變了傳統(tǒng)的傳播格局。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)最顯著的特征就是數(shù)字化、移動化、網(wǎng)絡(luò)化，且廣泛覆蓋并強力滲透進(jìn)各行各業(yè)。能緊緊抓住這個機遇并實現(xiàn)飛速發(fā)展的城市，當(dāng)屬我國深圳。深圳擁有著發(fā)達(dá)的高科技技術(shù)，特別是計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)等，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強有力的支撐。為此，深圳應(yīng)著眼于世界文化產(chǎn)業(yè)的角度，不斷跟進(jìn)高新技術(shù)發(fā)展的趨勢，利用科技和創(chuàng)意融合推動文化產(chǎn)業(yè)升級，探索文化新型業(yè)態(tài)。

據(jù)中國新聞出版研究院院長魏玉山在《2015－2016中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》中發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報紙的總收入為74.45億元，比2014年增長了6.66%，電子圖書產(chǎn)品規(guī)模從2013年的100萬種，增至2015年的170萬種，增長率為70%，其中超星的電子圖書超過120萬種，當(dāng)當(dāng)電子圖書種類也超過40萬，海量電子圖書平臺逐步形成。另外，在終端方面，電子閱讀器的不斷發(fā)明革新，也推動了文化內(nèi)容的創(chuàng)造和信息的生產(chǎn)。今年3月，騰訊閱文集團宣布將進(jìn)入電子閱讀器終端領(lǐng)域；5月份，掌閱發(fā)布了第二代電子閱讀器產(chǎn)品——iReader Plus；與此同時，京東企業(yè)通過眾籌方式推出了第一款閱讀器產(chǎn)品——JDRead。從以“設(shè)備為核心”到“以內(nèi)容為核心”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念的隨之革新，致使適合電子閱讀器發(fā)展的良性的市場環(huán)境得以逐步成熟。由此可見，以新聞出版、廣播電視為代表的傳統(tǒng)文化媒體務(wù)必與科技展開融合創(chuàng)新，緊密順應(yīng)時代潮流，否則無可避免會被淘汰。

我國對數(shù)字出版及新媒體建設(shè)還是比較重視的。在政府管理部門層面，《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》和《數(shù)字出版及科技專項規(guī)劃》將相繼出臺，“進(jìn)入‘十三五’時期，國家對新興文化產(chǎn)業(yè)的推動力度必將持續(xù)加大，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?fàn)I造更好的發(fā)展環(huán)境”。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，“互聯(lián)網(wǎng)思維”已然悄悄地滲透各行各業(yè)以及社會生活的方方面面。2015年初的全國“兩會”上，李克強總理在政府工作報告中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，以“互聯(lián)網(wǎng)思維”將產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重構(gòu)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，使產(chǎn)業(yè)鏈條得到延伸。而這一切的基本就是以科技創(chuàng)新為依托，科技創(chuàng)新是推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的主要驅(qū)動力量，借助科技創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)才能更好地擠進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展熱潮。

大力推進(jìn)文化科技創(chuàng)新，積極搶占文化與科技、文化與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的制高點。隨著科技的發(fā)展，新媒體技術(shù)的不斷成熟，增強現(xiàn)實AR和虛擬現(xiàn)實VR的出現(xiàn)，模糊了現(xiàn)實與虛擬的界限，使受眾衍生出形形色色的互聯(lián)網(wǎng)行為。該技術(shù)目前在我國的新聞出版業(yè)已進(jìn)行了初步探索，特別是在科普、少兒圖書出版領(lǐng)域，圖書依托VR/AR技術(shù)，走出傳統(tǒng)的紙張形態(tài)，豐富了讀者的閱讀體驗。另外，信息內(nèi)容生產(chǎn)與技術(shù)也有了更加深入的融合。新華社在2015年11月推出機器人快筆小新寫稿項目，實現(xiàn)了編寫發(fā)流程的數(shù)據(jù)化、智能化；新華社客戶端聯(lián)合百度機器人在今年兩會上大放異彩，為大眾提供優(yōu)質(zhì)新聞服務(wù)。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)包含三大元素：數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)以及平臺服務(wù)的創(chuàng)新。這其中，“內(nèi)容為王”的運營理念是一個產(chǎn)業(yè)永葆活力的關(guān)鍵?；艚鹚拐f：“知識產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的貨幣?！蹦Y(jié)高知識含量的文化產(chǎn)品要形成產(chǎn)業(yè)，獲取利益，形成數(shù)字版權(quán)是必經(jīng)之路，并對數(shù)字版權(quán)進(jìn)行開發(fā)與運用，從而創(chuàng)造價值。眾所周知，2015年被稱為IP元年，《何以笙簫默》《瑯琊榜》《花千骨》等一系列由網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇大獲成功，趁熱打鐵，2016年的熱播劇中同樣涌現(xiàn)了由熱門IP改編而成的影視劇，如《余罪》《誰的青春不迷?！贰稓g樂頌》等，大獲好評。各出版單位開始紛紛通過數(shù)字內(nèi)容版權(quán)運營，深入挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)建多元化的商業(yè)模式。同時，作為新興文化出版企業(yè)，百度、騰訊、阿里巴巴等在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、影視等領(lǐng)域進(jìn)行全面布局，原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈條已初顯規(guī)模?！癐P熱”帶動了文化資本市場的活躍，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2015年國內(nèi)市場共產(chǎn)生IP相關(guān)收購42起，其中披露收購金額39起，合計產(chǎn)生并購金額209.59億元，被并購企業(yè)涵蓋文學(xué)、動漫、游戲、影視等多個領(lǐng)域。

不可否認(rèn)的是，在數(shù)字環(huán)境中，有了數(shù)字版權(quán)，就必然會有盜版現(xiàn)象的發(fā)生。據(jù)悉，由搜狐視頻、騰訊、土豆等多家互聯(lián)網(wǎng)公司于2015年7月正式發(fā)起組建互聯(lián)網(wǎng)視頻正版化聯(lián)盟；百度云盤和6家視頻網(wǎng)站及權(quán)利人簽署了云盤版權(quán)保護共同聲明。同時，司法與行政保護力度必須加強，建立文化產(chǎn)業(yè)保障體系，營造文化產(chǎn)品良性經(jīng)營的環(huán)境。

三、文化科技創(chuàng)新與資本的融合日益加深

隨著信息技術(shù)在人們生產(chǎn)生活中的全方位滲透，產(chǎn)業(yè)行業(yè)間的聯(lián)動融合更為密切；借助互聯(lián)網(wǎng)這個大平臺，任何產(chǎn)業(yè)間的信息溝通更加順暢無阻，文化資源在市場中的流通性和利用率急速提高。同時，數(shù)字文化產(chǎn)品形態(tài)和營銷模式逐步呈現(xiàn)多樣化格局。

（一）文化科技融合探尋文化需求

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，不論是人與人，還是人與機器的交互性都大大增強，信息的傳播開始變得主動，受眾擁有了話語權(quán)，試著站在公共領(lǐng)域發(fā)聲。于是借助信息技術(shù)，文化加深了與互聯(lián)網(wǎng)的融合；通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，文化產(chǎn)業(yè)能更快捷地了解受眾，從而深入剖析受眾形形色色的文化需求，根據(jù)不同的用戶需求設(shè)計各異的文化產(chǎn)品，改善文化內(nèi)容，重構(gòu)平臺建設(shè)，同時利用科技手段，擴大文化產(chǎn)業(yè)流通，讓文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的消費空間越來越無邊界，這樣受眾能自主選擇并認(rèn)可技術(shù)含量更高的文化產(chǎn)品，從而刺激受眾對新產(chǎn)品的需求和愿望，加大高科技文化產(chǎn)品的市場培育，促進(jìn)新文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的生成。

（二）文化科技融合刺激文化消費

在文化產(chǎn)業(yè)中，媒體產(chǎn)業(yè)是其重要組成部分，包括電影、電視、新聞、出版等產(chǎn)業(yè)?？萍紕?chuàng)新對媒體產(chǎn)業(yè)的影響是巨大的。比如電影產(chǎn)業(yè)，2015年的IP熱潮和眾籌電影，通過互聯(lián)網(wǎng)，大大加強了大眾對電影的參與度以及電影文化的傳播力度，產(chǎn)生了不菲的商業(yè)價值；再比如電視產(chǎn)業(yè)，各大傳統(tǒng)電視媒體加大與互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的合作，開設(shè)PC端和移動端的新媒體平臺，與受眾實時交互，提升先進(jìn)的文化新媒體傳播吸引力，展現(xiàn)了文化新興業(yè)態(tài)蓬勃的生命力。還有游戲產(chǎn)業(yè)，隨著文化創(chuàng)意的多元和網(wǎng)絡(luò)科技的創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成了最受歡迎最具活力的內(nèi)容生產(chǎn)平臺，騰訊游戲、樂逗游戲等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加大對移動端游戲的開發(fā)，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)手游市場?！?015－2016中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》的數(shù)據(jù)顯示，2015年網(wǎng)絡(luò)游戲的收入為888.8億元，依然是拉動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的主力軍。隨著4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，網(wǎng)絡(luò)游戲必將繼續(xù)擴大文化市場規(guī)模，進(jìn)一步刺激文化消費。

（三）文化科技融合增加文化就業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)和科技產(chǎn)業(yè)具有高附加值的特性，將個人的創(chuàng)造力和創(chuàng)造性思維轉(zhuǎn)化為具體的、實際的文化產(chǎn)品，且具有高度的經(jīng)濟價值，并發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)的功能創(chuàng)造財富并增加就業(yè)。由國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，我國文化產(chǎn)業(yè)法人單位共吸納就業(yè)人員2041萬人，比上年增長6.0%；占全社會就業(yè)人員的比重為2.6%，比上年提高0.1個百分點。吸納具有高素質(zhì)高技術(shù)的科技創(chuàng)新人才進(jìn)入文化企業(yè)，不僅會加速文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，而且會提高科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，同時促進(jìn)社會和諧、發(fā)展文化多樣性，并創(chuàng)造經(jīng)濟效益。

四、結(jié)語

文化產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新的融合，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，趨于更深層次更寬領(lǐng)域的多維雙向聯(lián)動融合，且不斷催生出日趨復(fù)雜而高端的文化產(chǎn)業(yè)群落。作為一種新型文化產(chǎn)業(yè)，其所包含的理念與機制應(yīng)更網(wǎng)絡(luò)化、智能化、數(shù)字化，同時注重科技產(chǎn)品、文化內(nèi)容及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。在政府的引導(dǎo)、市場機制的作用下，利用數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高附加值，加大與資本的合作，加強科技在游戲產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)及數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合，衍生出大眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品形態(tài)，實現(xiàn)文化科技產(chǎn)業(yè)融合下的業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

[1]統(tǒng)計局解讀2015年及2016年上半年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)有關(guān)數(shù)據(jù)[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/2016-09/02/content_5104702.htm.

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