借力“當(dāng)下中國(guó)”魅力 打造版權(quán)輸出核心優(yōu)勢(shì)

徐明怡

借力“當(dāng)下中國(guó)”魅力 打造版權(quán)輸出核心優(yōu)勢(shì)

徐明怡

發(fā)展版權(quán)輸出對(duì)提高我國(guó)文化軟實(shí)力、實(shí)現(xiàn)我國(guó)的文化強(qiáng)國(guó)夢(mèng)具有重要意義。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放以來(lái)近40年的快速發(fā)展，我國(guó)文化逐步融入世界文化大潮。近幾年，我國(guó)出版業(yè)實(shí)施了走出去戰(zhàn)略，版權(quán)輸出喜報(bào)頻傳，但我國(guó)版權(quán)輸出數(shù)量相對(duì)較小，還缺乏核心優(yōu)勢(shì)，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還存在很大的差距。通過(guò)分析當(dāng)下中國(guó)版權(quán)輸出現(xiàn)狀、存在問(wèn)題，尋求“當(dāng)下中國(guó)”版權(quán)輸出魅力，以打造我國(guó)版權(quán)輸出核心優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)下中國(guó)；版權(quán)輸出；核心優(yōu)勢(shì)

[作者] 徐明怡，中國(guó)建筑工業(yè)出版社編輯。

版權(quán)輸出是我國(guó)出版物走出去的一條重要途徑，版權(quán)輸出就是將本國(guó)生產(chǎn)或加工的版權(quán)往國(guó)外市場(chǎng)輸出的版權(quán)貿(mào)易活動(dòng)，它是國(guó)家與國(guó)家之間實(shí)現(xiàn)的跨文化交流。近幾年，我國(guó)出版業(yè)實(shí)施了走出去戰(zhàn)略，版權(quán)輸出喜報(bào)頻傳，但我國(guó)版權(quán)輸出數(shù)量相對(duì)較小，還缺乏核心優(yōu)勢(shì)，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還存在很大的差距。中國(guó)版權(quán)輸出要想盡快實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的突破，就要通過(guò)分析當(dāng)下中國(guó)版權(quán)輸出現(xiàn)狀、存在問(wèn)題，尋求中國(guó)圖書在國(guó)際圖書市場(chǎng)中的魅力所在，并圍繞這種“魅力”打造中國(guó)版權(quán)輸出的核心優(yōu)勢(shì)。

一、“當(dāng)下中國(guó)”版權(quán)輸出現(xiàn)狀

目前，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)文化“走出去”的浪潮正在席卷中國(guó)出版界。國(guó)家新聞出版廣電總局公布信息顯示，2014年，全國(guó)共出版448431種圖書，引進(jìn)16695種版權(quán)，輸出10293種版權(quán)，其中引進(jìn)15542種圖書版權(quán)，輸出8088種圖書版權(quán)，我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易輸出和引進(jìn)的比例為1∶1.9，比2013年的1∶2.3有了好轉(zhuǎn)，圖書版權(quán)的貿(mào)易逆差有了較大幅度的縮小。據(jù)中新社報(bào)道，2015年，在美國(guó)紐約舉辦的美國(guó)書展上，中國(guó)圖書版權(quán)輸出項(xiàng)目共1328項(xiàng)，引進(jìn)的項(xiàng)目是462項(xiàng)。在同年的北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上，共達(dá)成2887項(xiàng)版權(quán)輸出和合作出版協(xié)議；達(dá)成1834項(xiàng)引進(jìn)協(xié)議，引進(jìn)與輸出的比例為1∶1.57。2016年，在北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上，共達(dá)成3075項(xiàng)各類版權(quán)輸出與合作出版協(xié)議，達(dá)成1943項(xiàng)引進(jìn)協(xié)議，引進(jìn)與輸出比例為1∶1.58。在本屆圖書博覽會(huì)上，中東歐的16國(guó)首次聯(lián)合擔(dān)任了主賓國(guó)，“一帶一路”沿線共有35個(gè)國(guó)家前來(lái)參展。同時(shí)，還做大了實(shí)物出口和數(shù)字出口的規(guī)模。

可見(jiàn)，近年來(lái)，我國(guó)版權(quán)輸出屢創(chuàng)新高，版權(quán)貿(mào)易逆差也有了明顯好轉(zhuǎn)。我國(guó)圖書版權(quán)的輸出地除亞洲東部的韓國(guó)、日本和新加坡等地外，還拓展到了西方一些國(guó)家，如法國(guó)、俄羅斯、加拿大等，并表現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。在我國(guó)版權(quán)貿(mào)易逆差有了顯著改觀的同時(shí)，數(shù)字圖書版權(quán)的輸出也取得了很大的進(jìn)步，就輸出地域來(lái)說(shuō)，已經(jīng)逐漸拓展到了非洲，發(fā)展勢(shì)頭也很好。

二、“當(dāng)下中國(guó)”版權(quán)輸出存在的問(wèn)題

根據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然我國(guó)每年輸出的數(shù)量都在上漲，但是就圖書的引進(jìn)數(shù)量和輸出數(shù)量與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然相差很懸殊，內(nèi)容單一，質(zhì)量也不可觀。經(jīng)過(guò)對(duì)近年來(lái)影響中國(guó)版權(quán)輸出的障礙的總結(jié)，當(dāng)下我國(guó)版權(quán)輸出存在的問(wèn)題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是版權(quán)輸出的貿(mào)易逆差仍然存在，版權(quán)引進(jìn)量大于版權(quán)輸出量，在有些領(lǐng)域表現(xiàn)明顯。二是版權(quán)輸出地域很有限，版權(quán)輸出主要集中在港澳臺(tái)和周邊的一些亞洲國(guó)家，而西方的國(guó)家和地區(qū)還還有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。三是版權(quán)輸出的主體太集中，經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較雄厚的首都地區(qū)和一些沿海城市的版權(quán)輸出在全國(guó)總數(shù)中占的比例非常大。[1]四是版權(quán)輸出人才資源缺乏，我國(guó)版權(quán)輸出的發(fā)展基本上靠的是原始經(jīng)驗(yàn)，版權(quán)輸出人才資源的建設(shè)還不夠成熟，特別是對(duì)一些剛剛發(fā)展起來(lái)的圖書版權(quán)輸出的企業(yè)來(lái)說(shuō)，版權(quán)輸出人才資源的缺乏在很大程度上制約著企業(yè)的發(fā)展。目前需要加緊圖書版權(quán)輸出的專業(yè)人才培養(yǎng)。[2]

我國(guó)版權(quán)輸出之所以會(huì)存在種種問(wèn)題，其主要原因在于我國(guó)版權(quán)輸出受到了經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力不強(qiáng)、翻譯水平不高等因素的限制；我國(guó)的版權(quán)輸出尚處于起步階段，我們對(duì)市場(chǎng)需求的認(rèn)識(shí)還不夠明確，推銷渠道也有待拓展；產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)推廣能力和企業(yè)管理水平有待提升；對(duì)國(guó)際貿(mào)易規(guī)則還沒(méi)有掌握。可見(jiàn)，要想提高我國(guó)版權(quán)輸出的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，在全球多元文化格局中打造出“中國(guó)學(xué)派”，我們還要做出很多努力。

三、“當(dāng)下中國(guó)”版權(quán)輸出魅力

隨著改革開(kāi)放后我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)版權(quán)輸出經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模。但與發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)的版權(quán)輸出意識(shí)相比，我國(guó)的版權(quán)輸出仍然是相形見(jiàn)絀。中國(guó)版權(quán)輸出要想盡快實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的突破，就要尋求中國(guó)圖書在國(guó)際圖書市場(chǎng)中的魅力所在，并圍繞這種“魅力”打造中國(guó)版權(quán)輸出的核心優(yōu)勢(shì)。[3]

為了做好圖書版權(quán)輸出工作，國(guó)務(wù)院新聞辦和國(guó)家新聞出版廣電總局召開(kāi)了有關(guān)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃的工作會(huì)議。會(huì)議研究部署了“十三五”期間我國(guó)圖書“走出去”工作。在“推廣計(jì)劃”中，我國(guó)不僅要讓中華經(jīng)典如《論語(yǔ)》《道德經(jīng)》等走向世界，要把莫言、曹文軒等當(dāng)代中國(guó)優(yōu)秀作家及其作品推向世界，更要把一批極具吸引力和影響力的主題出版物推向國(guó)際圖書市場(chǎng)，讓世界各國(guó)人民了解中國(guó)。根據(jù)中新社北京關(guān)于版權(quán)輸出的報(bào)道，中國(guó)的圖書版權(quán)輸出已經(jīng)掀起了世界范圍內(nèi)的“中國(guó)風(fēng)”。一大批闡釋中國(guó)模式、中國(guó)經(jīng)驗(yàn)和中國(guó)道路的主題類圖書版權(quán)輸出到英、美、德、俄、法等十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其總量達(dá)240多項(xiàng)。當(dāng)前，《習(xí)近平談治國(guó)理政》已在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行了537多萬(wàn)冊(cè)；《中國(guó)——新長(zhǎng)征》已突破2萬(wàn)冊(cè)的英文版海外市場(chǎng)銷量；《中國(guó)震撼：一個(gè)“文明型國(guó)家”的崛起》引發(fā)了西方主流學(xué)界和主流媒體對(duì)中國(guó)模式、中國(guó)經(jīng)驗(yàn)和中國(guó)道路的廣泛探討。

上下五千年的中華文明造就了中國(guó)的東方魅力。當(dāng)下中國(guó)魅力更讓世界著迷。在國(guó)際圖書市場(chǎng)上，國(guó)外讀者不僅關(guān)注中國(guó)的傳統(tǒng)文化，更迫切希望了解當(dāng)下中國(guó)的現(xiàn)狀?！爱?dāng)下中國(guó)”正是中國(guó)版權(quán)輸出的魅力所在，也是中國(guó)版權(quán)輸出的有力突破口。

四、打造我國(guó)版權(quán)輸出核心優(yōu)勢(shì)

（一）政府加大版權(quán)輸出的扶持力度

隨著綜合國(guó)力的不斷提升、改革開(kāi)放步伐的不斷加大，我國(guó)的國(guó)際影響力也在不斷增強(qiáng)。國(guó)家對(duì)出版“走出去”高度重視，先后出臺(tái)了一系列政策進(jìn)行鼓勵(lì)和支持，使出版業(yè)取得了豐碩的成果。一是在“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程中，出版物實(shí)物出口貿(mào)易占有一定的比重。版權(quán)輸出已經(jīng)成為“走出去”的一種重要方式。與海外合作出版、在海外投資開(kāi)辦或收購(gòu)的出版公司、書店越來(lái)越多。[4]二是為了讓出版界“走出去”，政府要在資金、國(guó)際書展參展等方面加大扶持力度，對(duì)于重點(diǎn)項(xiàng)目要實(shí)行全部資助，對(duì)于普通項(xiàng)目要進(jìn)行全部獎(jiǎng)勵(lì)，以這種的方式讓真正參與版權(quán)輸出的一些出版單位和漢學(xué)家、翻譯家得到政府實(shí)實(shí)在在的肯定。使“走出去”的立體格局盡快成型和發(fā)展起來(lái)。三是為了增強(qiáng)我國(guó)文化的國(guó)際影響力，政府還鼓勵(lì)、支持文化企業(yè)積極開(kāi)展文化創(chuàng)新，提高文化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，不斷開(kāi)拓國(guó)際文化市場(chǎng)，以促進(jìn)我國(guó)出口文化產(chǎn)品和服務(wù)的快速發(fā)展。在政府的大力支持下，我國(guó)版權(quán)輸出比重不斷加大，特別是對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)行的版權(quán)輸出比重增幅很明顯。四是為了形成版權(quán)輸出的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，政策扶持重點(diǎn)要相應(yīng)調(diào)整為“當(dāng)下中國(guó)”主題類圖書。在政策資助的中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃、國(guó)際營(yíng)銷渠道建設(shè)等工程、翻譯資助工程等工程中，也要大力發(fā)展“當(dāng)下中國(guó)”主題類圖書。

（二）多渠道多方式促進(jìn)版權(quán)輸出

一是當(dāng)今國(guó)際圖書市場(chǎng)體系已經(jīng)基本形成，我國(guó)圖書目前還沒(méi)有形成自己的品牌優(yōu)勢(shì)，在這種情況下，要發(fā)展自己就需要與他國(guó)進(jìn)行出版的合作，在合作中學(xué)習(xí)人家的經(jīng)營(yíng)技巧，以提升我國(guó)版權(quán)輸送競(jìng)爭(zhēng)力。要借用“當(dāng)下中國(guó)”的魅力，與國(guó)際知名大學(xué)或者機(jī)構(gòu)中的中國(guó)問(wèn)題研究專家合作，利用他們?cè)诋?dāng)?shù)匚幕Z(yǔ)境方面的優(yōu)勢(shì)，主要定制在當(dāng)?shù)爻霭娴倪x題與圖書，這會(huì)使我們迅速打入國(guó)際圖書市場(chǎng)。[5]二是要了解海外出版物市場(chǎng)的需求，了解海外出版商對(duì)中國(guó)出版物需求的信息，根據(jù)世界各國(guó)和各地區(qū)不同的閱讀習(xí)慣和閱讀需求，進(jìn)行出版物內(nèi)容、外觀的特別編輯定制，該刪減的就刪減，該增加的就增加，以提供多樣化的出版物，并做好產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“售后服務(wù)”，形成產(chǎn)品的后續(xù)支持。特別是要把握新時(shí)期我國(guó)“一帶一路”政策，與“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)行出版與版權(quán)交流，根據(jù)地緣、語(yǔ)言和歷史傳統(tǒng)習(xí)慣等對(duì)輸出物進(jìn)行實(shí)務(wù)操作性研究，以采取相應(yīng)的版權(quán)輸出對(duì)策。[6]三是開(kāi)展一系列的文化活動(dòng)，使國(guó)外了解中國(guó)文化，促進(jìn)我國(guó)版權(quán)輸出發(fā)展。如與他國(guó)互辦“國(guó)家年”“文化年”“漢語(yǔ)年”“媒體交流年”和“中外互譯出版”等，與國(guó)外大學(xué)合辦孔子學(xué)院，舉辦文化論壇、出版論壇、數(shù)字出版論壇等文化人文交流活動(dòng)，努力推動(dòng)我國(guó)文化“走出去”，使我國(guó)的文化軟實(shí)力、新聞出版業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力得到提高，從而樹(shù)立良好的國(guó)際形象。四是要學(xué)習(xí)版權(quán)輸出先進(jìn)國(guó)家培養(yǎng)專業(yè)人才的經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)市場(chǎng)的需求，培養(yǎng)我國(guó)出版業(yè)的專業(yè)人才。人才對(duì)于任何行業(yè)來(lái)說(shuō)都是非常重要的，要解決人才問(wèn)題，除引進(jìn)的辦法外，關(guān)鍵就在培養(yǎng)人才，不僅要對(duì)現(xiàn)有的出版業(yè)的工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，而且要在學(xué)校教育中通過(guò)開(kāi)設(shè)這種新興學(xué)科，根據(jù)市場(chǎng)的人才需求進(jìn)行教學(xué)的相互協(xié)調(diào)，以培養(yǎng)版權(quán)輸出人才。

總之，發(fā)展我國(guó)版權(quán)輸出關(guān)系著中華文化的輸出，我國(guó)應(yīng)充分挖掘“當(dāng)下中國(guó)”魅力，打造中國(guó)版權(quán)輸出優(yōu)勢(shì)，使“中國(guó)學(xué)派”在全球文化格局中占有一席之位，以扭轉(zhuǎn)我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易逆差，這是我國(guó)現(xiàn)實(shí)發(fā)展的需要。為此，政府要加大版權(quán)輸出的扶持力度，不僅要制定明確的規(guī)則在政策上進(jìn)行扶持，而且要制定明確資助方法進(jìn)行物質(zhì)上的資助，使我國(guó)版權(quán)輸出得到平穩(wěn)發(fā)展。同時(shí)，我們要不斷解放思想，推動(dòng)“當(dāng)下中國(guó)”的深入研究，有規(guī)劃地打造全球文化語(yǔ)境下的“中國(guó)學(xué)派”，不斷發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，努力提升文化軟實(shí)力，多渠道多方式促進(jìn)版權(quán)輸出，使我國(guó)由文化大國(guó)發(fā)展成為文化強(qiáng)國(guó)。

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[3]康存輝.我國(guó)圖書版權(quán)輸出面臨的問(wèn)題與對(duì)策探析[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2014（2）：83-85.

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