增強(qiáng)中華文化的國(guó)際傳播力

●本刊編輯部

增強(qiáng)中華文化的國(guó)際傳播力

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2013年9月7日，習(xí)近平在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)發(fā)表演講時(shí)表示，創(chuàng)新的合作模式，共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，以點(diǎn)帶面，從線到片，逐步形成區(qū)域大合作。開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)對(duì)外戰(zhàn)略的新格局。目前，中國(guó)正同同各國(guó)一道，在加快推進(jìn)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”建設(shè)?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)，重要的是建設(shè)文明之路，這是人類(lèi)全面進(jìn)步之路。當(dāng)今世界的各種文明都有其精華，都是人類(lèi)文明寶庫(kù)的組成部分。當(dāng)然，文明之間也存在各種差異，甚至在歷史上一度發(fā)生沖突。但是不管怎樣，當(dāng)今世界的主要文明都追求和平、發(fā)展、自由、民主、公平、正義；承載這些文明的國(guó)家都在聯(lián)合國(guó)大家庭內(nèi)，都認(rèn)同聯(lián)合國(guó)憲章宗旨和價(jià)值。在建設(shè)文明之路中，要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神和治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略，進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信，統(tǒng)籌文化交流、文化傳播、文化貿(mào)易，著力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)發(fā)展成就、體現(xiàn)人類(lèi)共同價(jià)值追求，更好展示中華文化的獨(dú)特魅力。

文化自信是一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家和一個(gè)政黨對(duì)自身文化價(jià)值的充分肯定和積極踐行，并對(duì)自身文化生命力保持堅(jiān)定的信心。當(dāng)今世界，文化軟實(shí)力的比拼，說(shuō)到底是核心價(jià)值觀的較量。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，要努力傳播當(dāng)代中國(guó)的價(jià)值觀念。當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念，就是中國(guó)特色社會(huì)主義價(jià)值觀念。把我們黨對(duì)文化的深刻理解和思考、把中國(guó)特色社會(huì)主義價(jià)值觀念貫穿于社會(huì)生活和對(duì)外交往的方方面面，打造易于為社會(huì)大眾和國(guó)際交流所理解和接受的新概念、新范疇、新表述，以此來(lái)提升我們的文化軟實(shí)力，以此來(lái)深入解讀中國(guó)實(shí)踐，講好中國(guó)故事，詮釋光明前景，以堅(jiān)定的文化自信增強(qiáng)我們的道路自信、理論自信、制度自信。

文化交流必須正確處理中國(guó)文化與西方文化的關(guān)系。從一定意義上說(shuō)，文化發(fā)展是各國(guó)各民族文化相互交流、碰撞、選擇、吸收、創(chuàng)新的過(guò)程。必須正確處理中國(guó)文化與西方文化的關(guān)系，積極吸取其文化的精華，自覺(jué)抵制其文化的糟粕。既要防止文化虛無(wú)主義，全盤(pán)西化；也要反對(duì)文化保守主義，不能走入傳統(tǒng)文化至善至美，只要恢復(fù)傳統(tǒng)，中國(guó)現(xiàn)代化就會(huì)實(shí)現(xiàn)的誤區(qū)。要以馬克思主義為指導(dǎo)，以中國(guó)文化為基礎(chǔ)，積極擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，吸收西方文化的精華，剔除其糟粕，大力推進(jìn)文化創(chuàng)新，建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義文化。

加強(qiáng)國(guó)際傳播實(shí)力，提高我國(guó)在國(guó)際輿論舞臺(tái)上的地位。在經(jīng)濟(jì)全球化和各種思想文化思潮相互激蕩的情形下，在涉外活動(dòng)中，通過(guò)搞好文化特別是社會(huì)主義核心價(jià)值體系的宣傳。爭(zhēng)取客觀友善的輿論環(huán)境，提高中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值體系的親和力和影響力，在國(guó)際社會(huì)樹(shù)立一個(gè)良好的中國(guó)文化形象。推動(dòng)不同文明之間的對(duì)話，有益于豐富中國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的文化維度和內(nèi)涵。構(gòu)建起中國(guó)自身強(qiáng)有力的文化認(rèn)同，在國(guó)際社會(huì)塑造一個(gè)美譽(yù)的國(guó)家形象，為中國(guó)的和平崛起和可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的國(guó)際政治環(huán)境。對(duì)外宣傳工作要“堅(jiān)持貼近中國(guó)發(fā)展的實(shí)際，貼近國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)信息的需求，貼近國(guó)外受眾的思維習(xí)慣”，要“深入研究不同國(guó)家受眾的思維習(xí)慣和對(duì)中國(guó)信息的需求，因地制宜、因人制宜、有的放矢，增強(qiáng)對(duì)外宣傳的針對(duì)性、實(shí)效性和親和力、說(shuō)服力”。對(duì)于價(jià)值觀沖突，要做到原則性與靈活性的統(tǒng)一。努力做到既堅(jiān)持自己的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也尊重對(duì)方的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。為了有效、恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行交流，對(duì)對(duì)方的文化背景盡可能多地加以了解，避免用我們自己的文化標(biāo)準(zhǔn)去衡量和評(píng)判對(duì)方的行為方式，而是要采取積極的態(tài)度，對(duì)外來(lái)文化要合理吸收乃至揚(yáng)棄，在跨文化交流中要相互理解、相互適應(yīng)、求同存異、增信釋疑。

加快發(fā)展文化貿(mào)易，是“一帶一路”建設(shè)的重要內(nèi)容，也是建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的重要環(huán)節(jié)。更是新時(shí)期發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)中華文化走出去、提升開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)水平的重要舉措。從微觀層面，要實(shí)現(xiàn)培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的外向型文化企業(yè)，形成一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品，打造一批具有國(guó)際影響力的文化品牌，搭建若干具有較強(qiáng)輻射力的國(guó)際文化交易平臺(tái)的目標(biāo)；從宏觀層面，要達(dá)到使我國(guó)核心文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易逆差狀況得以扭轉(zhuǎn)，對(duì)外文化貿(mào)易額在對(duì)外貿(mào)易總額中的比重大幅提高，文化產(chǎn)品和服務(wù)在國(guó)際市場(chǎng)的份額進(jìn)一步擴(kuò)大，文化整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升的目標(biāo)。要堅(jiān)持“統(tǒng)籌發(fā)展、政策引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作”的基本原則。支持企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新、拓展出口平臺(tái)和渠道、開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新等三個(gè)重點(diǎn)工作。

總之，要加強(qiáng)文化傳播，優(yōu)化傳播布局，拓寬傳播渠道，注重傳播效果，向世界推介更多具有中國(guó)特色、凸顯中國(guó)精神、蘊(yùn)含中國(guó)智慧的中華文化。要加強(qiáng)文化貿(mào)易，優(yōu)化出口文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，做大做強(qiáng)外向型文化企業(yè)，強(qiáng)化文化品牌運(yùn)營(yíng)維護(hù)，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)走向國(guó)際市場(chǎng)。