試析交通廣播節(jié)目主持人的品牌打造

文/李斌

在現(xiàn)代社會交通體系中，自駕出行所占比重越來越多，私家車開始成為很多市民出行的不二選擇。此外，私家車的快速增長，交通廣播節(jié)目迎來了新的發(fā)展契機。在這兩種因素綜合作用下，交通廣播節(jié)目迎來了發(fā)展的黃金時期[1]。在交通廣播節(jié)目中，主持人處于核心位置，同時主持人的角色定位問題也十分關(guān)鍵，通過合理定位，發(fā)揮自身特色與優(yōu)勢，打造主持人品牌，是提升交通廣播節(jié)目質(zhì)量的必然路徑。

一、強化主持領(lǐng)導(dǎo)能力

在交通廣播節(jié)目品牌打造過程中，主持人首先要做一個全局的領(lǐng)導(dǎo)者。這種領(lǐng)導(dǎo)不同于政壇和企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，而是要強化突出主持人的全局把控和引導(dǎo)能力。在交通廣播節(jié)目主持過程中，形式相對較為輕松，節(jié)目的走向具有不確定性，而且交通廣播節(jié)目作為一種資訊類節(jié)目，經(jīng)常需要嘉賓和聽眾的參與互動，在這種的情況，突出主持人的全局領(lǐng)導(dǎo)和把控能力，對于提升節(jié)目質(zhì)量和節(jié)目穩(wěn)定性具有十分重要的作用[2]。交通廣播節(jié)目主持人在主持過程中，要準(zhǔn)確把握節(jié)目節(jié)點，突出節(jié)目的優(yōu)勢和特色，對于突發(fā)狀況及時、合理、科學(xué)應(yīng)對，讓節(jié)目更具有實用性、娛樂性和節(jié)奏感。在主持過程中，交通廣播節(jié)目主持人要強化自身基本功的訓(xùn)練，在保證自己主持風(fēng)格和特色的基礎(chǔ)上，進一步保障主持活動的規(guī)范性，提高節(jié)目的整體質(zhì)量。

二、要進行精準(zhǔn)的節(jié)目調(diào)控

在交通廣播節(jié)目中，主持人要打造自身品牌，不僅要做一個領(lǐng)導(dǎo)者，同時要對節(jié)目進行靈活、及時的調(diào)控。相比于傳統(tǒng)的時政、音樂類廣播節(jié)目，交通廣播節(jié)目靈活性更強，同時具有較強的地方性和特色性，因此，交通廣播節(jié)目沒有統(tǒng)一的模式和模板，在節(jié)目進行過程中，需要主持人及時調(diào)整主持策略，根據(jù)節(jié)目的走向，進行及時調(diào)整。在交通廣播節(jié)目制作過程中，也經(jīng)常會出現(xiàn)較為特殊的情況，需要主持人靈活應(yīng)對。此外，在交通廣播節(jié)目制作過程中，還涉及到節(jié)目主線和支線的問題，對此，需要主持人在靈活把控，根據(jù)聽眾和現(xiàn)場嘉賓的反饋情況，靈活調(diào)整話題，提高節(jié)目的總體水平。與此同時，根據(jù)最新情況與最新熱點，主持人要及時調(diào)整營造好的節(jié)目氛圍，讓節(jié)目總體更加得體，既要突出節(jié)目的資訊性，同時也要提升的實用性和娛樂性。

三、要客觀呈現(xiàn)交通資訊

主持人在交通廣播節(jié)目中，要做細致耐心的“第三方”，為聽眾提供多元、及時、客觀的交通資訊。作為交通節(jié)目來說，具有較強的商業(yè)性，經(jīng)常會涉及到商業(yè)廣告和宣傳等問題，在這其中，主持人要妥善定位自身角色，秉承自己的職業(yè)操守，為聽眾提供最可靠、最實用的交通咨詢[3]。成都交通文藝廣播的《4S大本營》節(jié)目，由全國“金話筒獎”獲得者孫靜主持。孫靜不僅是人大代表也是交通記者，多重身份讓其在聽眾中具有權(quán)威性，用成都聽眾的話講“孫靜就是成都交通的活地圖”。

作為交通廣播節(jié)目的“第三方”，節(jié)目主持人還要客觀進行宣傳活動，不可為了經(jīng)濟利益而放棄聽眾的利益，久而久之，如果不注重節(jié)目的客觀性，節(jié)目也會喪失自己的公信力，導(dǎo)致聽眾的流失。在主持節(jié)目過程中，經(jīng)常會請4S店等做嘉賓講解，作為主持人，要客觀引導(dǎo)嘉賓，做科學(xué)合理的宣傳活動，既要實現(xiàn)交通廣播節(jié)目的經(jīng)濟效益，也要發(fā)揮作為媒體的應(yīng)有價值與作用。

四、充分了解當(dāng)?shù)亟煌ㄙY訊

作為交通廣播節(jié)目的主持人，必須要強化自身實踐。在做節(jié)目過程中，主持人需要涉及到很多出行知識與出行信息，如果主持人自己不去切身體驗，而只是通過編導(dǎo)搜集信息等方式，其主持內(nèi)容會顯得比較空洞，既缺乏一定的說服力，同時也無法科學(xué)應(yīng)對主持過程中出現(xiàn)的問題。此外，交通廣播節(jié)目主持人在主持節(jié)目過程中，如果能結(jié)合自己的切身經(jīng)歷，也能拉近自己與聽眾之間的距離，讓自己的節(jié)目質(zhì)量得到一個較大幅度的提升[4]?；诖?，主持人在工作過程當(dāng)中，要主動參與到交通活動當(dāng)中，充分體現(xiàn)多種交通方式和交通特色，此外，在交通出行體驗中，切忌一般的走馬觀花，而要強化自身的感知與積累，充分發(fā)揮交通節(jié)目的引導(dǎo)作用，通過自己的切身體會與講解，讓聽眾形成共鳴，幫助并引導(dǎo)聽眾做一個理性的交通出行引導(dǎo)者。注重自身的切身體驗，也可以提高節(jié)目的層次，擺脫一般的交通資訊播報模式，吸引更多高質(zhì)量聽眾。

五、結(jié)語

綜上所述，要打造廣播節(jié)目主持人品牌，必須創(chuàng)新主持思維，強化主持人基本功，通過多種方式打造品牌特色和節(jié)目特色，提高節(jié)目的“粘性”，讓更多人通過交通廣播節(jié)目獲取資訊，同時達到休閑娛樂的目的。在交通廣播節(jié)目主持實踐中，主持人必須精準(zhǔn)定位，為聽眾提供更多有價值，同時兼具趣味性的交通資訊，提升節(jié)目的影響力，發(fā)揮自身品牌效應(yīng)。

[1]伏奕帆.試論交通廣播節(jié)目主持人的品牌打造[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2011(4)：62-64.

[2]顧一菲.個性化廣播節(jié)目主持人影響品牌欄目發(fā)展分析[J].中國廣播，2013(11)：39-41.

[3]闕麗莎.互利共贏同謀發(fā)展——交通廣播與交警部門合作經(jīng)驗探索[J].聲屏世界，2013(3)：49.

[4]李道榮，陳青梅.我國廣播經(jīng)濟新聞報道的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J].當(dāng)代傳播，2012(1)：88-91.