淺析地市級(jí)電視節(jié)目形態(tài)發(fā)展走向

文/李維俊

一、地市級(jí)電視臺(tái)的基本概況

根據(jù)地市級(jí)電視臺(tái)自身不同的發(fā)展要求，可以將地市級(jí)電視臺(tái)分為能夠充分利用本地優(yōu)勢(shì)尋找投資機(jī)會(huì)與發(fā)展道路的“強(qiáng)勢(shì)型”、因自身生存與發(fā)展環(huán)境較好而滿足現(xiàn)狀的“小富即安型”、由于自身生存環(huán)境較差而努力尋找新的創(chuàng)收點(diǎn)的“探索型”和不僅生存環(huán)境差而且后天缺乏創(chuàng)新積極性的“弱勢(shì)型”四大類。然而無(wú)論這四類中的哪一種，都在發(fā)展初期由于缺少模本，為登上電視行業(yè)的舞臺(tái)，不得不通過(guò)以轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái)節(jié)目和省級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的形式起步，在發(fā)展過(guò)程中，又因?yàn)槁毮芎蛯?shí)力受限，自主頻道的發(fā)展也不樂(lè)觀。再加上經(jīng)濟(jì)收益與政府資金補(bǔ)助不能支持地市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展資金投入，在與中央電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終處于劣勢(shì)。

二、地市級(jí)電視臺(tái)在發(fā)展中所面臨的問(wèn)題

地市級(jí)電視臺(tái)在發(fā)展中所面臨的問(wèn)題主要有商業(yè)利益與社會(huì)利益間的平衡問(wèn)題、東西部地區(qū)電視臺(tái)的發(fā)展不平衡問(wèn)題、與地市級(jí)電視臺(tái)缺乏資本投入三大方面。

電視臺(tái)的基本定位是以市場(chǎng)為主體機(jī)構(gòu)通過(guò)企業(yè)實(shí)施操作的事業(yè)機(jī)構(gòu)，所以電視臺(tái)的生存發(fā)展需要適應(yīng)市場(chǎng)。如今收視率的高低是評(píng)斷電視節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢(shì)的指標(biāo)之一，提高了收視率就相當(dāng)于提高了某個(gè)電視節(jié)目的市場(chǎng)份額，就意味著此項(xiàng)電視節(jié)目在電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)。而提高收視率就需要資金大量的投入，從而引發(fā)了地市級(jí)電視節(jié)目發(fā)展中存在的另一個(gè)問(wèn)題—地市級(jí)電視臺(tái)缺乏資本投入，電視節(jié)目的資金來(lái)源主要是政府的補(bǔ)貼和廣告經(jīng)營(yíng)收入，而政府補(bǔ)貼額與廣告商的資金投入比例是和節(jié)目的受歡迎程度有關(guān)的，單一的經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源使得地市級(jí)電視臺(tái)市場(chǎng)時(shí)常處于生存困境，資金鏈供應(yīng)被切斷，技術(shù)和設(shè)備不能及時(shí)更新，使得電視節(jié)目出現(xiàn)逐層模仿現(xiàn)象。而毫無(wú)新意與獨(dú)特性的電視節(jié)目無(wú)疑是缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力難以生存的。東西部運(yùn)營(yíng)情況存在較大差異的根本原因也是由于經(jīng)濟(jì)水平的差異引起的，所以說(shuō)要想徹底解決地市級(jí)電視臺(tái)在發(fā)展中所面臨的問(wèn)題就要通過(guò)節(jié)目創(chuàng)新，增大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，從而引進(jìn)投資。另外隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的出現(xiàn)與境外電視臺(tái)對(duì)電視市場(chǎng)的蠶食，電視臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈演愈烈，地市級(jí)電視節(jié)目更難站穩(wěn)市場(chǎng)，這也是目前地市級(jí)電視臺(tái)在發(fā)展中所需解決的問(wèn)題。

三、地市級(jí)電視節(jié)目的發(fā)展走向分析與具體發(fā)展策略

地市級(jí)發(fā)展中遇到的實(shí)質(zhì)性問(wèn)題是資金的投入和節(jié)目創(chuàng)新所需的資金供應(yīng)兩者間難以實(shí)現(xiàn)平衡，導(dǎo)致地市級(jí)電視節(jié)目的發(fā)展停滯不前。而地市級(jí)電視節(jié)目的資金來(lái)源主要來(lái)自于政府補(bǔ)貼和廣告投入，而地市級(jí)電視節(jié)目自身的發(fā)展局限所吸引的政府補(bǔ)貼和廣告資金投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足節(jié)目制作與改良的所需資金，這不僅是地市級(jí)電視節(jié)目在發(fā)展中遇到的問(wèn)題，也是中央電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中難以避免的問(wèn)題。因此不論是宏觀上還是微觀上，電視業(yè)有待整治。宏觀上應(yīng)對(duì)電視業(yè)的行業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，微觀上應(yīng)對(duì)各個(gè)電視臺(tái)的內(nèi)部機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。

首先，應(yīng)引起重視的就是發(fā)揮電視節(jié)目的附加價(jià)值，也就是通過(guò)電視節(jié)目形成品牌效應(yīng)，通過(guò)開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品發(fā)展電視衍生業(yè)務(wù)從而獲得額外價(jià)值。比如說(shuō)廣東原創(chuàng)動(dòng)力推出的動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼》一經(jīng)推出便引起廣大反響，隨后喜洋洋與灰太狼系列毛絨公仔、海報(bào)貼畫(huà)和一系列喜羊羊和灰太狼形象的紙筆等產(chǎn)品的推出帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收入不計(jì)其數(shù)，而且這些衍生業(yè)務(wù)所實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)效益并沒(méi)有增加電視節(jié)目的資金投入，反而為電視制作帶來(lái)了額外收益和影響力。地市級(jí)電視節(jié)目可效仿這種通過(guò)電視衍生業(yè)務(wù)獲得經(jīng)濟(jì)收入的方式籌集節(jié)目制作資金。比如說(shuō)可以通過(guò)制作具有本地地域特色、文化特點(diǎn)或者代表性事件的紀(jì)念幣紀(jì)念冊(cè)，實(shí)現(xiàn)其附加價(jià)值。所以說(shuō)，這種以低成本獲得高收入的節(jié)目經(jīng)營(yíng)理念是地市級(jí)電視節(jié)目發(fā)展品牌效應(yīng)的首選。

其次，由于地市級(jí)電視節(jié)目的發(fā)展受地域限制，傳播范圍有限。而所有的傳播媒體之間都是互相影響的，因此，地市級(jí)電視節(jié)目可以利用傳播媒體之間的影響力，擺脫僅僅依靠自身力量傳播的勢(shì)單力薄的局面，為自身的發(fā)展提供條件。比如說(shuō)可以通過(guò)同級(jí)媒體之間的合作獲得更大效益。地市級(jí)電視臺(tái)的信號(hào)覆蓋范圍無(wú)交叉和重疊也為同級(jí)媒體之間的合作提供了平等互利的前提。除了向同級(jí)電視臺(tái)伸出橄欖枝之外，還可借助上級(jí)電視臺(tái)的協(xié)助，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)管理水平上的優(yōu)化。

最后，從地市級(jí)電視節(jié)目自身所需做出的努力來(lái)說(shuō)，除了抓創(chuàng)新力度，提高節(jié)目辨識(shí)度之外，還可以通過(guò)將品牌節(jié)目的效應(yīng)擴(kuò)展到其他節(jié)目中的方式，擴(kuò)大品牌節(jié)目的影響力，在此基礎(chǔ)上借助其他網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品牌節(jié)目影響力的延伸。也可以通過(guò)在多個(gè)相關(guān)節(jié)目中或在不同節(jié)目中經(jīng)營(yíng)多項(xiàng)板塊，在豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)通過(guò)各板塊間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)媒介多元化。

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