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    校園脫口秀節(jié)目優(yōu)勢與問題的分析

    2017-03-28 18:21:39李巖峰李睿
    傳播力研究 2017年3期
    關(guān)鍵詞:群體受眾校園

    文/李巖峰 李睿

    網(wǎng)絡(luò)脫口秀是傳統(tǒng)電視脫口秀在網(wǎng)絡(luò)平臺上的延伸,即是將傳統(tǒng)電視脫口秀的聲音和圖像符號拓展到網(wǎng)絡(luò)平臺上形成脫口秀節(jié)目形式,網(wǎng)絡(luò)脫口秀有著互聯(lián)網(wǎng)平臺開放性和參與性的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)脫口秀作為新媒介的生產(chǎn)內(nèi)容,在傳播內(nèi)容和形式上有著即時(shí)體驗(yàn)性強(qiáng)與互動性強(qiáng)的優(yōu)勢,而深受觀眾的喜歡?!洞髮W(xué)搜有聊》的前身是《大學(xué)上了沒》,是我國高校第一檔專為當(dāng)代大學(xué)生、年輕人制作的娛樂脫口秀節(jié)目,無論是從制片人、編導(dǎo)、主持人到攝像、后期制作都是由學(xué)生團(tuán)隊(duì)完成,該節(jié)目以校園視角,以年輕人新聞樂見的方式演繹,調(diào)侃大學(xué)生真實(shí)生活現(xiàn)象為主線,挖掘大學(xué)生生活中因人思考的主要現(xiàn)象。該脫口秀節(jié)目,在56網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、ku6網(wǎng)、樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站上都成為首頁推薦,每期節(jié)目的點(diǎn)擊率都達(dá)到10萬以上。

    一、校園脫口秀節(jié)目的優(yōu)勢

    (一)素材來源渠道多

    大學(xué)校園里有很多的素材,內(nèi)容豐富多彩,除了節(jié)目團(tuán)隊(duì)拍攝或制作的素材外,還可以從多種渠道中收羅視頻資源,以增加節(jié)目的多樣性和可看性。比如,以學(xué)生戀愛為主題,盤點(diǎn)當(dāng)下流行的表白套路,或借用網(wǎng)絡(luò)熱傳視頻,或是用手機(jī)或其他設(shè)備進(jìn)行現(xiàn)場錄制,然后橋接到節(jié)目中來,配上脫口秀演繹方式,使節(jié)目更加受學(xué)生和年輕人群體的喜愛和歡迎。

    (二)節(jié)目短小凝練,信息量豐富

    校園脫口秀節(jié)目時(shí)間比較短、選題靈活,呈現(xiàn)方式多元化,信息量豐富,還能與受眾互動,受眾可以隨時(shí)點(diǎn)播往期節(jié)目,也可以參與實(shí)時(shí)話題討論,而且節(jié)目短小凝練的特點(diǎn),便于受眾利用碎片化時(shí)間觀看。

    (三)主題選擇緊扣收視群體

    校園脫口秀節(jié)目收視群體主要是在校大學(xué)生,在選擇主題時(shí)緊緊圍繞大學(xué)生關(guān)心的話題、感興趣的話題、能引起大學(xué)生共鳴的話題。比如關(guān)于英語四六級考試的作弊現(xiàn)象、大學(xué)生戀愛問題、大學(xué)生考證就業(yè)問題、大學(xué)生寢室生活趣事等等,這些都是在校大學(xué)生生活緊密相關(guān)的事,也是大學(xué)生比較關(guān)心的事,以這些為主題進(jìn)行脫口秀表演更能吸引廣大學(xué)生的喜愛。而且,主題的選擇和把握要堅(jiān)守原則性,做到通俗而不低俗、幽默而不淺薄。

    二、校園脫口秀節(jié)目的問題

    雖然校園脫口秀節(jié)目有著良好的收視率,節(jié)目內(nèi)容深受廣大的學(xué)生和年輕群體的歡迎,優(yōu)勢優(yōu)點(diǎn)可圈可點(diǎn),但目前不少還僅限于娛樂性質(zhì),節(jié)目成熟度還不夠,其存在的問題也是比較明顯的。以《大學(xué)搜有聊》為例,其團(tuán)隊(duì)架構(gòu)、技術(shù)手段還是處于業(yè)余玩家級別,選題還是存在一定的局限性,而且缺乏有效的盈利形式,難以維系長久的節(jié)目運(yùn)營和品牌打造。

    三、發(fā)展好校園脫口秀節(jié)目建議

    首先,發(fā)揮主持人的個(gè)人魅力與語言特色。在泛娛樂時(shí)代,觀眾更容易接受“趣味”、“反?!薄ⅰ皧蕵贰钡恼Z言特點(diǎn),在脫口秀節(jié)目中要做到語言風(fēng)趣、口語化、碎片化及幽默化,對一些公共事件能夠獨(dú)到的見解。其次,選擇多種新媒體平臺作為傳播渠道。彈幕的使用,使得網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播成為一種多向互動傳播行為,這種交流互動方式能夠吸引更多的人關(guān)注節(jié)目,提高觀眾對節(jié)目的忠誠度,網(wǎng)絡(luò)脫口秀要利用這種傳播形式,以提高傳播效果。再者,準(zhǔn)確定位受眾,走“窄播”路線,在互聯(lián)網(wǎng)制造的新媒體平臺上,信息處于爆炸形式增長狀態(tài),人們越來越不滿足于同質(zhì)化內(nèi)容,而是更趨于個(gè)性化的需求,因此小眾群體逐漸形成。因此,校園脫口秀要做分眾傳播道路,制作滿足小眾化需求的節(jié)目內(nèi)容。最后,現(xiàn)在市場上主要的網(wǎng)絡(luò)分享平臺主要有優(yōu)酷、土豆等等,用戶可以在這些平臺隨意上傳自己錄制的視頻,也可以隨意瀏覽其他網(wǎng)友上傳的視頻,這是一種很好的雙向互動特性,但同時(shí)也充斥著大量的低俗、草根、低質(zhì)量自制視頻。為了能夠讓脫口秀節(jié)目脫穎而出,要制作質(zhì)量上乘、精良的節(jié)目內(nèi)容,并與網(wǎng)絡(luò)平臺建立起合作關(guān)系,打破網(wǎng)絡(luò)節(jié)目庸俗化特點(diǎn)明顯的現(xiàn)狀,這樣才能在同類節(jié)目中實(shí)現(xiàn)脫穎而出。

    四、結(jié)束語

    網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)成為了一種新興的媒介平臺,為廣大草根節(jié)目提供展示自我的機(jī)會?!懊摽谛恪边@么一種談話節(jié)目,在網(wǎng)絡(luò)空間有了生存和發(fā)展的條件。校園脫口秀節(jié)目以在校大學(xué)生為受眾主體,以校園中各種與學(xué)生生活密切相關(guān)的內(nèi)容為主題,以學(xué)生身份為制作團(tuán)隊(duì),在廣大在校大學(xué)生群體和年輕人群體中有著較為廣泛的影響力和吸引力。在媒體發(fā)展、媒介融合趨勢明顯的時(shí)代背景下,分析《大學(xué)搜有聊》這檔收視率高的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的優(yōu)勢和存在問題,對探究網(wǎng)絡(luò)脫口秀未來的發(fā)展方向有著一定的借鑒意義。

    [1]盧劍鋒.脫口秀節(jié)目的成功要素——《今晚80后脫口秀》亮點(diǎn)何在[J].新聞與寫作,2015(10):65.

    [2]盧健.自媒體脫口秀《曉說》的傳播特色與啟示[J].傳媒,2016(18):52.

    [3]于晴.對網(wǎng)絡(luò)脫口秀走紅原因的思考——以《曉松奇談》為例[J].新聞愛好者,2016(04):41.

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