新媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

文/林俐

目前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，新媒體也得到了飛速的發(fā)展。似乎人們更熱衷于通過(guò)智能手機(jī)或是電腦等方式實(shí)現(xiàn)閱讀，正在慢慢地拋棄紙媒。這對(duì)傳統(tǒng)的出版業(yè)造成巨大的沖擊，致使傳統(tǒng)出版業(yè)舉步維艱。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)巨大的出版市場(chǎng)，傳統(tǒng)的出版業(yè)未來(lái)的發(fā)展道路在哪里，新媒體時(shí)代的巨大挑戰(zhàn)中是否蘊(yùn)含同樣巨大的機(jī)遇。針對(duì)這些問(wèn)題，本文基于行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)提出個(gè)人的觀點(diǎn)，并對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展出謀劃策，力圖為傳統(tǒng)出版貢獻(xiàn)微薄的力量。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

(一)面臨的挑戰(zhàn)

科技的發(fā)展為閱讀帶來(lái)了非常大的便利性和快捷性，人們可以通過(guò)手機(jī)端的方式，隨時(shí)隨地地接收微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體提供的信息，并快捷將它傳遞出去，讓更多的人接受到。繁忙的工作，更少的休閑時(shí)間，也讓大多數(shù)的人們習(xí)慣于利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行閱讀，而新媒體正是這種閱讀方式最好的載體。當(dāng)前，各大新網(wǎng)網(wǎng)站取代報(bào)紙，各大知識(shí)網(wǎng)站層出不窮，電子書對(duì)紙質(zhì)書的取代，這樣的現(xiàn)象越來(lái)越普遍。新媒體的誕生，促進(jìn)了人們對(duì)知識(shí)和信息的獲取速度，給人們帶來(lái)了前所未有的樂(lè)趣，人們對(duì)于新媒體的依賴也與日俱增。相對(duì)于新媒體的快捷、碎片化、輕松的特點(diǎn)，傳統(tǒng)的出版物卻顯得缺乏活力和死板沉重。

在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式下，人們需要在任何地方任何時(shí)間獲取所需要的信息，而傳統(tǒng)出版無(wú)法滿足人們的這一要求。更新速度成為阻礙傳統(tǒng)出版發(fā)展的最大因素。

(二)迎接的機(jī)遇

如上所述，新媒體雖然快捷、靈活，但也存在著碎片化、單薄淺顯的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體則正好能彌補(bǔ)新媒體的軟肋。相對(duì)于年輕的新媒體，傳統(tǒng)媒體聚集了更多的專業(yè)媒體人，也積累更深厚的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)信息和知識(shí)的搜集、整理、加工、歸納、深化等方面更為專業(yè)。人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體的信任度也明顯大于新媒體，在尋求專業(yè)知識(shí)時(shí)，人們也更傾向于購(gòu)買紙質(zhì)的圖書。

新媒體搶占市場(chǎng)的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體提供了大量新鮮的一手資源。新興作者大多樂(lè)于在新媒體上發(fā)布自己的創(chuàng)作和資訊，各地各種學(xué)術(shù)會(huì)議和文化活動(dòng)的消息也能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)輕易獲得，各類暢銷書的銷售情況也不再是秘密。傳統(tǒng)媒體如果轉(zhuǎn)變思路，將新媒體作為可利用的工具，轉(zhuǎn)變工作方式，提高自身的工作效率，就能將挑戰(zhàn)變?yōu)闄C(jī)遇。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)的應(yīng)對(duì)思路

(一)提供高品質(zhì)的內(nèi)容資源

目前，出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈，市場(chǎng)中的圖書種類更是多種多樣，質(zhì)量也是參差不齊，因此，與其出版更多數(shù)量的圖書，還不如增加圖書的質(zhì)量，在當(dāng)今社會(huì)，不管是新媒體還是傳統(tǒng)出版最大的競(jìng)爭(zhēng)力度不是數(shù)量的多少，而是質(zhì)量的高和精。“內(nèi)容為王”，在信息極度公開透明的時(shí)代，反而越來(lái)越成為顛撲不破的真理。所以說(shuō)，傳統(tǒng)出版要利用新媒體所不具備的紙媒的優(yōu)勢(shì)，要在質(zhì)量上提高追求，給作者提供更好的紙質(zhì)的閱讀體驗(yàn)，并且能夠從圖書中獲取更多的知識(shí)信息，只有以品質(zhì)拉攏消費(fèi)，才能提高傳統(tǒng)出版的銷售量。因此，傳統(tǒng)出版業(yè)一定要堅(jiān)持質(zhì)量第一的原則，豐富閱讀資源。

另外，傳統(tǒng)出版相對(duì)于新媒體的一個(gè)更大的優(yōu)勢(shì)就是人才資源，傳統(tǒng)出版發(fā)展規(guī)模較大，時(shí)間較長(zhǎng)，對(duì)市場(chǎng)的了解比新媒體更多，如果傳統(tǒng)出版能夠利用這一豐富的資源進(jìn)行改革和創(chuàng)新，傳統(tǒng)出版一定能夠立于不敗之地。而傳統(tǒng)出版也可以在呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)下實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。

(二)與新媒體融合發(fā)展

傳統(tǒng)出版與新媒體的合作發(fā)展是出版業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的又一條思路。出版業(yè)肩負(fù)著文化傳承、傳播的使命?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取信息的渠道、載體都發(fā)生了很大的改變，如果出版業(yè)還只滿足于過(guò)去的生產(chǎn)和思維方式，將很難擔(dān)負(fù)起時(shí)代的使命。所以傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該樹立起自信，一方面從人才建設(shè)、體制機(jī)制創(chuàng)新上為融合發(fā)展提供保障；另一方面從產(chǎn)品、技術(shù)、平臺(tái)、服務(wù)等方面與新媒體融合，來(lái)應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。如果傳統(tǒng)出版能夠?yàn)槿藗兲峁└鼉?yōu)質(zhì)和更豐富的信息服務(wù)，將傳統(tǒng)出版的優(yōu)質(zhì)人才資源和信息資源進(jìn)行整合，才能更好的為消費(fèi)者服務(wù)。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代，微博、微信、QQ等網(wǎng)絡(luò)交流工具給傳統(tǒng)的出版創(chuàng)造了非常好的銷售平臺(tái)。因此，在傳統(tǒng)出版物的選題和策劃上，編輯需要對(duì)應(yīng)用到的新媒體形式進(jìn)行考量，使傳統(tǒng)出版物借助新媒體渠道能夠迅速的投放市場(chǎng)。在新媒體盛行的時(shí)代下，讀者即是消費(fèi)者又是傳播者，讀者通過(guò)分享的方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行傳播，可以有效地使產(chǎn)品得到推廣，而傳統(tǒng)出版要將讀者的這種心理充分的利用起來(lái)，通過(guò)讀者在網(wǎng)絡(luò)通信方式的傳播下，使產(chǎn)品迅速得到推廣，并且吸引讀者消費(fèi)，使傳統(tǒng)出版不斷的向前發(fā)展。

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