電視新聞如何借助微信有效推廣

文/胡鵬程

目前，微信越來越成為大眾必要的一種日常交往聯(lián)系溝通手段，微信隨時(shí)隨地，不分時(shí)間和地點(diǎn)，只要手機(jī)上安裝了微信軟件，就可以隨意傳遞信息。微信公眾號(hào)的快速發(fā)展，讓信息通過點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式，快速、準(zhǔn)確、簡單的傳遞信息。微信的產(chǎn)生，促進(jìn)了傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展，通過微信，電視新聞節(jié)目可以創(chuàng)建自己的微信公眾號(hào)，有利于增強(qiáng)傳統(tǒng)電視新聞的宣傳力度，一定程度上提高了電視媒體的收視率，越來越多的電視新聞節(jié)目重視這樣的推廣方式。而如何借助微信進(jìn)行有效的電視新聞推廣，是很多電視人必須面對(duì)的問題。

一、微信平臺(tái)傳播特點(diǎn)

(一)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的大眾信息傳播模式

微信平臺(tái)上只有用戶訂閱了該新聞才可以收到新聞信息，且直接發(fā)送到訂閱用戶的手機(jī)上，這樣的傳播方式增強(qiáng)了互動(dòng)性和精準(zhǔn)性。

(二)微信公眾平臺(tái)用戶是真實(shí)存在的

微信賬號(hào)是需要綁定手機(jī)號(hào)碼的，并且規(guī)定同一個(gè)手機(jī)號(hào)碼只能綁定一個(gè)微信號(hào)，相比微博來說，提高了注冊(cè)門檻，這樣確保了微信的大部分用戶都是確實(shí)存在的。此外，公眾賬號(hào)的添加關(guān)注是需要用戶自主選擇添加的，一定程度上提高了忠誠度。

(三)微信公眾平臺(tái)推送服務(wù)是具有針對(duì)性的

在微信公眾平臺(tái)上，運(yùn)營主體可以根據(jù)一定的分組標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)訂閱用戶進(jìn)行分組，群信息推送的時(shí)候，也可以按照地域位置、性別等分組進(jìn)行發(fā)送，或者采取交叉組合方式進(jìn)行推送，有效的提高升了信息傳播的效用。

二、電視新聞在微信上的有效推廣

(一)電視新聞要符合微信標(biāo)題設(shè)計(jì)技巧

電視新聞的標(biāo)題，一般都是有效結(jié)合電視畫面和電視聲音，讓人們加強(qiáng)理解電視新聞內(nèi)容。然而，這樣的方式放到微信之中，對(duì)于微信粉絲來說，極大的缺乏了吸引力。一般情況下，在電視中，很多用戶是不會(huì)過多的去關(guān)注節(jié)目標(biāo)題的，而是花很大的注意力集中在電視節(jié)目呈現(xiàn)的畫面中。微信卻決然不同，特別重視標(biāo)題的作用，并且是重中之重，手機(jī)用戶在看到微信的時(shí)候，第一眼看到的就是呈現(xiàn)的微信標(biāo)題，對(duì)于粉絲來說，這個(gè)標(biāo)題就決定著是否點(diǎn)開進(jìn)去閱讀內(nèi)容，判斷的標(biāo)準(zhǔn)一般是，標(biāo)題里是否有粉絲需要的信息，是否出現(xiàn)了粉絲感興趣的詞語或者話題，是否出現(xiàn)了正契合粉絲心情的事情，是否有粉絲生活相關(guān)的事情等等，這些都是讓粉絲在眾多信息中選擇觀看內(nèi)容的重要因素。因此，即使是同一條新聞，標(biāo)題設(shè)置的是否有吸引力，是否有特性，點(diǎn)擊量都會(huì)有很大的差別，所以，設(shè)置標(biāo)題的時(shí)候，要充分了解受眾的心理和關(guān)注點(diǎn)，注重微信和電視傳播新聞的不同點(diǎn)[1]。

(二)電視新聞編寫要遵循微信閱讀思維方式編輯

標(biāo)題吸引手機(jī)用戶的注意力，是第一步，而好的新聞內(nèi)容和新聞?lì)}材才是留住粉絲的重要部分。比如，把微信新聞比喻成手機(jī)用戶的女朋友，而展現(xiàn)給手機(jī)用戶的第一面當(dāng)然是女朋友的外形，也就是微信新聞標(biāo)題，而手機(jī)用戶想要了解到女朋友的內(nèi)心，就是去看新聞內(nèi)容。對(duì)于微信粉絲來說，一般都是看自己認(rèn)為有價(jià)值的信息，或者覺得很搞笑的片段。因此，如果新聞內(nèi)容太繁瑣，文字太多，內(nèi)容太復(fù)雜，微信粉絲就會(huì)一眼略過。所以，電視新聞要在微信上面推廣的話，就必須盡可能的將內(nèi)容簡單化，刪除不必要的文字，只要能夠表達(dá)主要意思即可。究根究底，微信內(nèi)容就要實(shí)現(xiàn)價(jià)值化、趣味化、簡單化，這樣的微信新聞內(nèi)容，手機(jī)用戶才會(huì)感興趣。

微信內(nèi)容需要進(jìn)行二次加工，升華內(nèi)容。將新聞稿件根據(jù)手機(jī)用戶的閱讀思維進(jìn)行改編，使發(fā)送到手機(jī)用戶的新聞內(nèi)容，適合微信粉絲閱讀，適合手機(jī)用戶觀看。比如，可以在文章里，適當(dāng)?shù)募右恍┬【幍恼媲懈惺?，或者就從手機(jī)用戶的角度去改編新聞稿件等文章，這樣一來，粉絲看到的新聞就有一種似曾相識(shí)的感覺，因?yàn)槲恼卤磉_(dá)了自己想要表達(dá)的觀點(diǎn)，契合自己內(nèi)心的想法[2]。比如，電視臺(tái)的一篇新聞《小區(qū)里的雞舍清除了，居民高興了》，要改編到微信里，內(nèi)容可以是：標(biāo)題，大晚上的被“她”吵醒，你什么感受？具體內(nèi)容：如果你深更半夜的被雞吵醒，你一定會(huì)超級(jí)厭煩，超級(jí)煩躁。如果是小編，遇到這樣的情況，小編只有一個(gè)想法，就是這個(gè)雞肉燉起來味道一定不錯(cuò)。小編最近收到聞某社區(qū)的居民反映，經(jīng)常半夜三更被雞叫吵醒，小編聽到后，和那些居民一樣憤怒，睡覺最香的時(shí)候被吵醒，小編連談戀愛的心情都不會(huì)有了，小編既然知道這樣的事情，必須要好好地說下這件事情......

(三)微信上的新聞稿件要注重設(shè)計(jì)豐富

1.文字方面。文章表達(dá)的不可或缺的形式有字形、字符和表情。一篇文章必須要有文字，但是在微信上來說，文字的字形和字符是沒有變化的，不會(huì)跳躍的，直觀上來看就顯得非常單調(diào)和無力。因此，電視新聞稿件要在微信上面推廣，就要對(duì)新聞稿件做出相應(yīng)的改變，比如，重要的內(nèi)容要重點(diǎn)突出，可以在重點(diǎn)的地方增加顯眼的顏色，或者調(diào)整字體的大小，這樣讓手機(jī)用戶一眼就可以關(guān)注到，并且加深了印象；可以部分文字加邊框，使整體內(nèi)容呈現(xiàn)的更加清晰明了[3]。比如報(bào)道電梯吞人的新聞時(shí)候，對(duì)于電梯發(fā)生時(shí)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重點(diǎn)過程加以突出，讓手機(jī)用戶能清晰地看出電梯吞人的整個(gè)過程，進(jìn)而今后自己多加注意。

2.電視新聞稿件發(fā)在微信中，要適當(dāng)?shù)募右詧D片，因?yàn)?，圖片是最直觀表達(dá)文字所要表達(dá)的意思，圖片具有文字沒有的直觀感染力和沖擊力，同時(shí)，圖片可以為手機(jī)用戶省去很多的閱讀時(shí)間，可以盡快的了解新聞內(nèi)容，不需要過多的文字進(jìn)行說明和解釋。此外，圖片多半是彩色的，也更加吸引了手機(jī)用戶的注意力，一定程度上降低了閱讀文字的疲勞感，文章表達(dá)更加簡單明了。

三、結(jié)束語

綜上所述，電視新聞或者稿件想要在微信上進(jìn)行有效的推廣，不能按照電視新聞的原有編輯概念，不能原封不動(dòng)的搬到微信上面，需要編輯人員根據(jù)手機(jī)用戶的心理特點(diǎn)，對(duì)所要發(fā)送到微信上的稿件進(jìn)行標(biāo)題、內(nèi)容的再加工，真正符合手機(jī)用戶觀看微信的特點(diǎn)，進(jìn)而提高新聞的點(diǎn)擊量，讓新聞擴(kuò)散范圍更加廣泛。

[1]劉敏慧.電視娛樂節(jié)目微信公眾號(hào)的互動(dòng)性研究[D].四川師范大學(xué)，2016.

[2]宋夢(mèng)茜.傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)的運(yùn)營策略研究[D].鄭州大學(xué)，2016.

[3]宋靜文.民生新聞節(jié)目微信公眾平臺(tái)用戶使用研究[D].西北大學(xué)，2015.