新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒如何“自救”？
——看《巴南日報(bào)》這樣穿越“黑障”

文/邊慧娟

新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒受到了前所未有的沖擊。相關(guān)資料顯示，2015年傳統(tǒng)媒體廣告市場整體降幅超過7%，其中報(bào)業(yè)廣告降幅超過了35%，說“斷崖式”跳水毫不過分。從紙媒的廣告收入可以看出，紙媒的生存環(huán)境日益惡化。面對日益惡化的生存環(huán)境、來勢洶洶的新媒體，傳統(tǒng)紙媒如何“自救”求生？本文以巴南區(qū)委、區(qū)政府主辦的機(jī)關(guān)黨報(bào)——《巴南日報(bào)》為例，探討傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境下如何穿越“黑障”，實(shí)現(xiàn)融媒體全面發(fā)展。

一、關(guān)注民生，以讀者為導(dǎo)向

我們每天都會(huì)接受各種各樣的信息，但對于每一個(gè)固定區(qū)域的受眾來說，他們更為關(guān)心本地自己身邊的，尤其是跟自身切身利益相關(guān)的民生新聞。

從受眾心理出發(fā)，以讀者為導(dǎo)向。《巴南日報(bào)》從內(nèi)容上進(jìn)行優(yōu)化，加大對民生的宣傳力度。每天在頭版時(shí)政要聞中開辟陣地刊發(fā)來自基層鮮活的、受眾喜聞樂見的民生新聞，如《圣燈山有條致富路》《招呼站遮風(fēng)避雨好好招呼你》《村官有“秘密”，村民有前景》等，同時(shí)還開辟“民生實(shí)事改變你我生活”專欄，對區(qū)內(nèi)重要民生實(shí)事進(jìn)行宣傳。

此外，在3版民生社會(huì)版，更是將民生新聞作為主導(dǎo)，將市民關(guān)心關(guān)注的好人好事、生活資訊、社區(qū)新聞作為重頭戲。同時(shí)開通“記者幫你跑”“讀者來電”“百姓龍門陣”等專欄，加強(qiáng)與讀者溝通交流，聽取讀者的煩心事，為讀者跑腿解決實(shí)際問題。比如：弘揚(yáng)正能量的《乘客突然暈厥，公交120與死神賽跑》；提醒市民生活中要注意的《關(guān)于H7N9病毒，這些知識你要知道》；還有記者根據(jù)身邊生活中的問題寫的調(diào)查類稿子《外賣旗手請騎慢些——忙著與時(shí)間賽跑，安全隱患卻讓人憂》。這些帶有溫度的民生新聞非常受讀者歡迎。

此外，《巴南日報(bào)》還在四版開辟生活百科、健康服務(wù)、休閑旅游等專版，定期為市民送上生活寶典、健康知識、出行旅游等生活類資訊，真正方便市民生活。

二、發(fā)揮優(yōu)勢，深度更深更透

巴南日報(bào)社堅(jiān)持“傳統(tǒng)媒體看深度、新興媒體看速度”原則，充分發(fā)揮紙媒優(yōu)勢，將深度報(bào)道在巴南日報(bào)上發(fā)揮的淋漓盡致。

2017年2月中旬，巴南區(qū)花溪中學(xué)兩名中學(xué)生在上學(xué)途中見義勇為勇敢救下一名被撞老人。事情起初并沒有進(jìn)入媒體的視野，而是在微信朋友圈里流傳了一封巴南交巡警表揚(yáng)兩位中學(xué)生的表揚(yáng)信。記者順藤摸瓜，深入采訪了事情的來龍去脈，發(fā)現(xiàn)這個(gè)中學(xué)生救人背后還有不尋常的故事。于是，《巴南日報(bào)》發(fā)揮深度報(bào)道優(yōu)勢，連續(xù)刊登了《一封表揚(yáng)信曝光一件“低調(diào)”好事》《如果沒有她們，我不知道該怎么辦》《各方聲音力挺見義勇為》三篇報(bào)道。連續(xù)報(bào)道推出后，市媒紛紛轉(zhuǎn)載刊登，廣泛弘揚(yáng)正能量，此事也引發(fā)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、廣大市民強(qiáng)烈關(guān)注。

當(dāng)然，這僅僅是《巴南日報(bào)》深度報(bào)道的一個(gè)縮影，《麻柳大蔥滯銷系列報(bào)道》《“區(qū)不動(dòng)產(chǎn)登記中心男子持刀傷人事件”連續(xù)報(bào)道》……數(shù)不勝數(shù)的深度報(bào)道，讓報(bào)紙出彩的同時(shí)，也吸引了無數(shù)讀者的關(guān)注。

三、媒體融合，內(nèi)容生動(dòng)親民

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在信息傳播上更具有開放性、及時(shí)性和暢通性。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展也是當(dāng)前的主流形勢?！栋湍先請?bào)》順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，也在媒體融合方面進(jìn)行探索。

媒體融合，創(chuàng)建新媒體平臺是第一步。巴南日報(bào)開通官方微博，利用平臺傳播自己的理念、新聞；創(chuàng)辦巴南網(wǎng)、巴南日報(bào)數(shù)字報(bào)，將傳統(tǒng)紙媒數(shù)字化、信息海量化；創(chuàng)建《巴南手機(jī)報(bào)》，打造本地新聞短平快“新聞快餐”；開通巴南微發(fā)布微信公眾號，推送精選的巴南新聞大餐；創(chuàng)建看巴南APP，打造集新聞、問政、生活為一體的新聞客戶端。

內(nèi)容融合是媒體融合的關(guān)鍵。2月26日，正直春暖花開的周末，巴南區(qū)人民廣場有很多市民在休閑娛樂，一場因氫氣球引發(fā)的變電器爆炸在此發(fā)生。最初，新媒體記者在捕捉到這一新聞時(shí)，只是用照片形式將整個(gè)過程記錄下來，并配以簡單的文字進(jìn)行介紹。隨后，紙媒記者針對這件事情進(jìn)行深入采訪，從事情的發(fā)生經(jīng)過，到氫氣球的危害，到市場上大多數(shù)氫氣球都是違規(guī)的等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道。詳細(xì)報(bào)道見報(bào)后，新媒體再次進(jìn)行全方位跟進(jìn)報(bào)道，取得不錯(cuò)的融合報(bào)道效果。

在新媒體日益盛行的今天，雖然傳統(tǒng)紙媒自救的道路還很漫長，可喜的是，《巴南日報(bào)》通過不斷的探索研究，已經(jīng)突破了自救道路上的主要“黑障”，初步探索出一條媒體融合發(fā)展的道路。路漫漫其修遠(yuǎn)兮，《巴南日報(bào)》的路還很遠(yuǎn)很長。

[1]徐建國.淺談新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒如何自救[J].新聞傳播，2013，8.

[2]曾新鑾.淺析中國傳統(tǒng)紙媒的困境與出路[J].財(cái)經(jīng)界，2012.

[3]汪惠.新媒體沖擊下紙媒的發(fā)展困境及出路淺議[J].新媒體研究，2016，11.