論新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)報(bào)紙的創(chuàng)新發(fā)展

文/彭海峰

報(bào)紙是我國傳統(tǒng)的傳播媒體之一，它能夠在短時(shí)間內(nèi)為人們提供權(quán)威性地新聞資訊，滿足不同受眾群體對(duì)新聞的需求。隨著新媒體的快速發(fā)展，越來越多的人開始從網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)上獲取資訊，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體正面臨著發(fā)行量下降、受眾群體流失、經(jīng)濟(jì)效益下滑等諸多困境。在這種環(huán)境之下，報(bào)紙是否還有自己的發(fā)展空間？在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中傳統(tǒng)報(bào)紙如何尋求自己的創(chuàng)新發(fā)展路徑？這些都是報(bào)業(yè)工作者急需解決的問題。

一、新媒體的概念及特征

“新媒體”這一概念最初是由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長戈?duì)柕埋R克在1967年提出的，新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視媒體而言，逐漸發(fā)展起來的一種新的媒體形態(tài)，它以互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等為渠道，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)等向電腦和手機(jī)等終端用戶提供海量的信息。新媒體的特點(diǎn)在于快捷、方便、生動(dòng)、形象，自產(chǎn)生以來得到了廣泛的傳播和快速的發(fā)展，深受不同群體受眾的喜愛，同時(shí)也取代了傳統(tǒng)媒體，成為現(xiàn)代社會(huì)信息的主要來源。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙的生存現(xiàn)狀

(一)閱讀量下降，廣告收入降低

近年來，國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展推動(dòng)了物價(jià)的持續(xù)上升，相應(yīng)的紙張價(jià)格也在上漲，這在客觀上增加了報(bào)紙的發(fā)行和運(yùn)營成本。一些報(bào)紙媒體為了自身的發(fā)展和生存，不得不提高報(bào)紙的售價(jià)，這樣也造成了一大部分讀者因此選擇了價(jià)格相對(duì)更低、更為便捷的新媒體，傳統(tǒng)報(bào)紙的閱讀群體急劇下降。另一方面，廣告收入一直以來都是傳統(tǒng)報(bào)紙的重要收入來源，而隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，許多新媒體平臺(tái)的信息和新聞傳播都是免費(fèi)的，這種模式自然吸引了一大批的廣告商投奔新媒體平臺(tái)而去，相應(yīng)地就降低了傳統(tǒng)報(bào)紙廣告的投放量，直接影響到了報(bào)紙媒體的經(jīng)濟(jì)效益。

(二)新聞的實(shí)效性滯后

所謂的新聞，指的是就近發(fā)生的事實(shí)報(bào)道，因此實(shí)效性和真實(shí)性是新聞信息的兩個(gè)基本特征。傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體要想發(fā)布一條新聞信息，必須要經(jīng)過復(fù)雜的出版印刷和發(fā)行過程，這樣就影響到了信息的傳播速度。而作為新媒體，通過快捷的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，可以將一條剛剛發(fā)生的社會(huì)熱點(diǎn)事件僅僅在幾分鐘之后就在網(wǎng)上進(jìn)行傳播，其實(shí)效性是傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體無法比擬的。

(三)受眾逐漸流失

電子信息技術(shù)的快速發(fā)展在一定程度上顛覆了人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，新媒體平臺(tái)價(jià)格低、閱讀方便、內(nèi)容和形式多樣化等優(yōu)勢(shì)，更符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活需求。與此同時(shí)，新媒體的發(fā)展使得報(bào)紙媒體的受眾也在不斷下滑。根據(jù)相關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體閱讀人群中，年輕人的比例越來越小，尤其是35歲以下的年輕讀者比例尚不足30%。報(bào)紙閱讀群體老齡化的發(fā)展趨勢(shì)，也直接導(dǎo)致了報(bào)紙讀者消費(fèi)能力的不足，影響了報(bào)紙的可持續(xù)發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的創(chuàng)新發(fā)展策略

(一)確定核心受眾群體

新媒體受眾群體的廣泛性和龐大數(shù)量是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體無法超越的，但新媒體平臺(tái)需要掌握一定的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)和電子信息技術(shù)，必須要具備一定的計(jì)算機(jī)和智能手機(jī)等終端設(shè)備操作能力，這樣才能獲取信息。因此，其受眾群體是有門檻的。而傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體則能夠?qū)崿F(xiàn)閱讀受眾的“零門檻”，并且，閱讀紙質(zhì)媒介長期以來已經(jīng)成為了一部分人群接受信息的習(xí)慣和心理依賴，與新媒體相比較，無論是依賴程度、接收方式還是個(gè)人情感方面，報(bào)紙都要更勝一籌。所以，報(bào)紙?jiān)诮窈蟮膭?chuàng)新發(fā)展過程中，首要任務(wù)就是要確定自己的核心受眾群體，充分分析和掌握其需求狀況，以便于在做好新聞報(bào)道的同時(shí)，推出一些針對(duì)核心受眾群體的喜聞樂見的內(nèi)容版塊。

(二)增強(qiáng)信息的權(quán)威性，提高報(bào)紙的質(zhì)量

新媒體在信息傳播速度和傳播量方面固然超越了傳統(tǒng)報(bào)紙，但其信息內(nèi)容整體上呈現(xiàn)出魚龍混雜的狀態(tài)，海量的信息瞬間覆蓋民眾，使人們沒有充足的時(shí)間進(jìn)行思考，造成了思維的平面化和碎片化。人們面對(duì)這些來自于新媒體的碎片化和未經(jīng)加工的信息，一方面感覺到自己獲得了大量的信息，另一方面又總有一種一無所知的感覺，這種矛盾正是新媒體的平面化造成的。此外，還有一部分媒體為了博人眼球，不惜散播虛假新聞，誤導(dǎo)民眾，給社會(huì)造成了巨大的負(fù)面影響，從而也影響了新媒體平臺(tái)的公信度。而報(bào)紙一直以來都是以專業(yè)性和權(quán)威性著稱，這是傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)陂L期的歷史發(fā)展過程中逐漸累積起來的。報(bào)紙上的信息都是經(jīng)過嚴(yán)格的采寫、編審之后出現(xiàn)在公眾視野中的，是理性思考的結(jié)果。人們通過閱讀報(bào)紙，可以獲得有深度的信息，而不是片面之詞。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诮窈蟮陌l(fā)展和創(chuàng)新過程中，應(yīng)當(dāng)緊緊把握這一優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持將每條信息都逐一進(jìn)行核實(shí)，同時(shí)要求報(bào)社記者能夠超脫于事件之外，做出自己獨(dú)立的觀察，從而不斷強(qiáng)化信息的權(quán)威性，提高報(bào)紙的質(zhì)量。

(三)實(shí)現(xiàn)與新媒體的有機(jī)結(jié)合

信息化是整個(gè)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)報(bào)紙要想在這樣的大環(huán)境中生存下去，除了要強(qiáng)化自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)之外，還應(yīng)當(dāng)努力適應(yīng)時(shí)代環(huán)境，通過與新媒體的有機(jī)結(jié)合來拓展自己的發(fā)展空間。

首先，傳統(tǒng)報(bào)紙可以通過自己的網(wǎng)站，將報(bào)紙中的導(dǎo)讀和簡(jiǎn)訊內(nèi)容在網(wǎng)站上傳。這樣一方面能通過網(wǎng)上的導(dǎo)讀和簡(jiǎn)訊部分激發(fā)讀者的閱讀興趣，引導(dǎo)讀者購買報(bào)紙，另一方面還能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)報(bào)紙覆蓋面小和時(shí)效性不足的弊端。其次，傳統(tǒng)報(bào)紙可以積極尋求與知名網(wǎng)站之間的合作，通過網(wǎng)站的知名度來吸引讀者，擴(kuò)大自身的影響力，或者是將網(wǎng)站中一些能夠引發(fā)廣泛關(guān)注的信息有選擇性地選編到報(bào)紙內(nèi)容中去，從而達(dá)到和輿論接軌、互動(dòng)的效果。另外，新媒體背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙除了要積極和網(wǎng)站合作之外，還應(yīng)當(dāng)尋求與圖書、電子商務(wù)、廣播、電視以及期刊之間的合作，拓展報(bào)紙的傳播形式。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年我國手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶約有6.5億，傳統(tǒng)報(bào)紙可以與手機(jī)“嫁接”，通過先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，將音頻、視頻、文字等內(nèi)容有機(jī)融為一體，創(chuàng)辦手機(jī)報(bào)或自媒體，形成符合時(shí)代需求的“融媒體”報(bào)紙。

(四)制定行業(yè)規(guī)范，維護(hù)良好秩序

良好的行業(yè)規(guī)范是有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及傳統(tǒng)報(bào)紙健康發(fā)展的基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛袠I(yè)發(fā)展中除了受到新媒體的挑戰(zhàn)之外，自身也存在著一些不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為。例如，在利益的驅(qū)使之下，部分報(bào)紙之間相互詆毀，惡性競(jìng)爭(zhēng)，擾亂了正常的行業(yè)秩序；還有的報(bào)紙為了提高自己在市場(chǎng)的占有率，不惜降低質(zhì)量，刊登虛假或是未經(jīng)核實(shí)的“小道消息”，有損報(bào)紙的公信力。因此，在今后的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體應(yīng)采取多元化的手段，在仔細(xì)分析報(bào)社與讀者要求的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮政府部門和報(bào)紙行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，制定一套切合實(shí)際的市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范，為報(bào)紙行業(yè)的健康發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍。而對(duì)于那些惡性競(jìng)爭(zhēng)的媒體，則應(yīng)當(dāng)采取嚴(yán)厲的懲治手段，將其限期整改 ，保證報(bào)紙行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)。

四、結(jié)語

報(bào)紙是我國傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體之一，在經(jīng)過了廣播、電視的一系列沖擊之后，報(bào)紙并沒有被代替?，F(xiàn)如今，面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的新媒體帶來的巨大沖擊，我國的傳統(tǒng)媒介生存環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)報(bào)紙也必須積極探究適合自己的發(fā)展道路，利用自身的品牌優(yōu)勢(shì)與得天獨(dú)厚的資源，借鑒新媒體的傳播渠道，不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)互利共贏。

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