制播分離視角下提升電視綜藝節(jié)目原創(chuàng)力問題探析

李 陽

制播分離視角下提升電視綜藝節(jié)目原創(chuàng)力問題探析

李 陽

中國近年來掀起了引進(jìn)海外綜藝節(jié)目的熱潮，至今依舊是霸屏態(tài)勢(shì)。但隨著綜藝節(jié)目市場(chǎng)的疲軟，提升中國電視綜藝節(jié)目的原創(chuàng)力問題就不得不搬上臺(tái)面。而制播分離也是電視臺(tái)在經(jīng)營過程中采用的提升節(jié)目質(zhì)量的途徑之一，以這樣的層面探析中國電視綜藝節(jié)目原創(chuàng)力的困境、造成困境的原因以及解決的路徑不失為一個(gè)獨(dú)特的視角。

制播分離；電視綜藝節(jié)目；原創(chuàng)力；海外引進(jìn)綜藝

一、制播分離的概念

制播分離的概念來自于英文Commission，最早起源于英國，它的原意是“委托制作”，主要是指在電視臺(tái)策劃、投資并擁有版權(quán)的前提下，將節(jié)目制作業(yè)務(wù)委托給外部制作機(jī)構(gòu)或獨(dú)立制片人完成。隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，制播分離一詞被業(yè)內(nèi)廣泛引用。關(guān)于制播分離的概念有不少誤讀，依據(jù)我國當(dāng)前的實(shí)際情況，制播分離是指將除新聞節(jié)目之外的電視節(jié)目的制作權(quán)全部或部分地分離出來，引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，由其他節(jié)目制作企業(yè)或獨(dú)立的制片人進(jìn)行內(nèi)容制作，電視臺(tái)負(fù)責(zé)評(píng)估、審核等其他工作，并在電視平臺(tái)上播出。

2013年以來，文化體制改革進(jìn)一步深化，黨的十八屆三中全會(huì)提出“在堅(jiān)持出版權(quán)、播出權(quán)特許經(jīng)營前提下，允許制作和出版、制作和播出分開”[1]。日益發(fā)展完善的制播分離在我國主要有這樣幾種表現(xiàn)形式：以節(jié)目為依托的制播分離、以內(nèi)部機(jī)構(gòu)為依托的制播分離、以頻道為依托的制播分離、以電視臺(tái)為依托的制播分離和以電視臺(tái)為依托的跨區(qū)域的制播分離[2]?？偟膩碚f，包括委托制作、合作制作、招標(biāo)制作以及市場(chǎng)交易四種。

二、原創(chuàng)力與電視綜藝節(jié)目原創(chuàng)力的概念及特征

原創(chuàng)力即原始性創(chuàng)新的力量或能力。在人類歷史的發(fā)展進(jìn)程中，原創(chuàng)力是不可或缺的重要一環(huán)，原創(chuàng)力使存在的一切富有生機(jī)。作為電視文化的重要一部分，電視綜藝節(jié)目的原創(chuàng)力更是其生命力的來源。缺少原創(chuàng)力的綜藝節(jié)目，如同行尸走肉，擁有生命的表象，卻缺乏鮮活的“生命體征”。這樣的節(jié)目觀眾可能會(huì)一時(shí)之間被華麗的外殼所哄騙，但是長久下來難免會(huì)發(fā)現(xiàn)其內(nèi)在的乏味，進(jìn)而對(duì)其喪失興趣。因而原創(chuàng)力的有無與優(yōu)劣，在一定程度上決定著電視綜藝節(jié)目的生死存亡。不同于其他行業(yè)或?qū)用娴脑瓌?chuàng)力的解讀，電視綜藝節(jié)目原創(chuàng)力有其自身獨(dú)有的特征。

三、制播分離視角下當(dāng)前中國電視綜藝節(jié)目原創(chuàng)力困境分析

（一）節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

同質(zhì)化，即差別不易分清，差異小?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，同質(zhì)化早已成為老生常談的問題，或者說，我們已經(jīng)進(jìn)入了同質(zhì)化時(shí)代。在社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，同質(zhì)化的現(xiàn)象或者說問題都普遍存在，它適用于各行各業(yè)。在綜藝節(jié)目界，同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)展至今已呈泛濫態(tài)勢(shì)。以2016為例，音樂類節(jié)目稍有知名度的就有《我是歌手第四季》《中國好歌聲》《誰是大歌神》《我想和你唱》《看見你的聲音》《蒙面歌王》等；偶像養(yǎng)成類有東方衛(wèi)視的《加油美少女》，浙江衛(wèi)視的《蜜蜂少女隊(duì)》《燃燒吧，少年》，湖南衛(wèi)視的《夏日甜心》；喜劇類則更是集中在這一年集體涌現(xiàn)。

從文化商品的角度來說，對(duì)待幾乎無明顯差別的商品，消費(fèi)者往往無固定取向，商品之間的可替代性極強(qiáng)，消費(fèi)者難以對(duì)某單一產(chǎn)品產(chǎn)生忠誠度，這樣的狀況一方面不利于市場(chǎng)產(chǎn)生“大爆”商品，另一方面讓消費(fèi)者在大量同類商品的包圍之中產(chǎn)生麻木心態(tài)，磨平消費(fèi)者的興趣程度，進(jìn)而壓制整個(gè)市場(chǎng)正常的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（二）“舶來品”居上，原創(chuàng)節(jié)目乏力

“舶來品”原意指通過航船從國外進(jìn)口來的物品。在這里，即指海外引進(jìn)綜藝節(jié)目。海外引進(jìn)版權(quán)的潮流開始于浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》，該節(jié)目是購買荷蘭節(jié)目《The Voice of Holland》（荷蘭之聲）的版權(quán)，而后除少數(shù)其他國家，我國各電視臺(tái)主要購買韓國的節(jié)目版權(quán)居多。據(jù)藝恩咨詢研究報(bào)告統(tǒng)計(jì)，目前，韓國熒屏熱播的綜藝節(jié)目72.45%都被引進(jìn)到中國，幾乎覆蓋了國內(nèi)一二線衛(wèi)視頻道[3]。

盡管我國電視綜藝節(jié)目已經(jīng)充斥著滿滿的“洋味兒”，但是不代表我們沒有原創(chuàng)綜藝節(jié)目。我國的原創(chuàng)綜藝節(jié)目比如2004年開播至今的央視的《星光大道》、湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》《天天向上》以及《變形記》等都是很優(yōu)秀的綜藝節(jié)目?？梢赃@樣說，我們也能夠制作出成功而又有富有社會(huì)意義的原創(chuàng)綜藝節(jié)目，但是這些節(jié)目的數(shù)量卻少之又少，絕大多數(shù)可以稱得上是原創(chuàng)綜藝的，大多收視平平、影響效果甚微，其中大部分節(jié)目都是播放一季即“夭折”，然后消失得無影無蹤，其中有節(jié)目創(chuàng)意不夠引人入勝的問題，也有制作過程粗略潦草、節(jié)目內(nèi)容單調(diào)乏味的原因。所以目前來看，中國綜藝市場(chǎng)上的原創(chuàng)節(jié)目還不足以和海外引進(jìn)節(jié)目抗衡，總體上還呈現(xiàn)本土原創(chuàng)綜藝被外來綜藝壓制的狀態(tài)，原創(chuàng)節(jié)目難以釋放升級(jí)和活力。

四、制播分離視角下當(dāng)前中國電視綜藝節(jié)目缺乏原創(chuàng)力的原因分析

（一）中國綜藝還未適應(yīng)新媒體環(huán)境

新興媒介層出不窮，通過微博、微信等社交媒體，人們能夠更快捷、更直接地傳播和獲取信息，傳統(tǒng)媒介的話語權(quán)威受到前所未有的沖擊。而傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的電視綜藝節(jié)目的策劃、制作、審核、傳播等過程都是制作方單方面進(jìn)行的工作，沒有條件且無須在節(jié)目未播出前與觀眾交流互動(dòng)。然而新媒體時(shí)代的到來改變了這一境況，隨著公眾對(duì)話語權(quán)的渴望與逐漸掌控，電視觀眾也希望能夠在綜藝節(jié)目的前期制作中擔(dān)任一定的角色比如參與策劃方案的選擇與優(yōu)劣評(píng)價(jià)、參與節(jié)目主持與嘉賓的甄選以及節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)意的投稿等。

在這一方面，電視劇走在綜藝節(jié)目的前面。電視劇產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入規(guī)?；?、規(guī)范化的發(fā)展階段，有眾多專業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)，年產(chǎn)量呈平穩(wěn)上升狀態(tài)，制作水準(zhǔn)逐漸提升。同時(shí)，從電視劇制作初期的劇本、選角階段就充分發(fā)揮了新媒體的互動(dòng)性來預(yù)先籠絡(luò)目標(biāo)收視群體，為電視劇后期播出做好準(zhǔn)備工作。相比之下，綜藝節(jié)目在這一方面做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。此外，在綜藝節(jié)目的傳播營銷方面，沒有成功的全網(wǎng)市場(chǎng)營銷手段，優(yōu)秀的原創(chuàng)綜藝節(jié)目也無法推廣出去，制作再好的節(jié)目也只是無用功。當(dāng)前不少節(jié)目的宣傳工作還只停留在電視平臺(tái)上，只有少數(shù)節(jié)目懂得利用新媒體帶來的新型營銷方式，無異于故步自封，這樣的現(xiàn)狀亟待改善。

（二）政府扶助力度不足

首先，政府沒有建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。一檔原創(chuàng)綜藝節(jié)目所耗費(fèi)的是整個(gè)團(tuán)隊(duì)所有人的時(shí)間和心血，需要付出大量的腦力勞動(dòng)、花費(fèi)眾多財(cái)力和物力才制作出來，但節(jié)目播出后版權(quán)卻無法得到應(yīng)有的保護(hù)，這很難不摧毀創(chuàng)作者的熱情，造成惡性循環(huán)。

其次，政府在政策上對(duì)原創(chuàng)綜藝節(jié)目的幫扶力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。相對(duì)于海外引進(jìn)節(jié)目，原創(chuàng)節(jié)目天生處于劣勢(shì)地位：缺少觀眾基礎(chǔ)、節(jié)目模式不夠成熟、宣傳營銷難度大以及制作投入更高等。因此，原創(chuàng)綜藝節(jié)目需要政府在政策上更多的傾斜，當(dāng)前的幫扶力度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

（三）中國綜藝人理念素養(yǎng)存在問題

第一，中國綜藝人缺少文化自信。作為中華上下五千年文化的傳承者，曾經(jīng)我們的祖輩對(duì)我們博大精深的傳統(tǒng)文化充滿自信且為之驕傲。而今天我們的綜藝人之所以癡迷于購買海外綜藝版權(quán)，最直接的原因就是對(duì)本國文化自信的缺失。第二，中國綜藝人過于急功近利，目光短淺。收視率作為衡量節(jié)目優(yōu)劣以及節(jié)目能否換取高額廣告贊助的唯一標(biāo)準(zhǔn)，帶給中國綜藝人巨大的壓力。在這種壓力之下，找尋獲取高收視率的捷徑似乎成為唯一的選擇，于是就有了購買版權(quán)或者更名后進(jìn)行簡單直接的復(fù)制這樣的行為。第三中國綜藝人的素養(yǎng)問題。這其中包含節(jié)目的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，也包含參與節(jié)目的主持人及嘉賓等。這里的素養(yǎng)包含人品修養(yǎng)，但更多的是作為綜藝人應(yīng)具備的知識(shí)儲(chǔ)備、文化素養(yǎng)以及作為綜藝人的自覺，等等。在這一方面，我國當(dāng)前的綜藝人們顯然還需要提升自己。

五、制播分離視角下提升中國電視綜藝節(jié)目原創(chuàng)力的路徑

（一）進(jìn)一步深化制播分離制度性改革

1.創(chuàng)新制播理念。綜藝節(jié)目的制作理念需要與時(shí)俱進(jìn)，現(xiàn)今的高新技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用在各行各業(yè)，綜藝節(jié)目同樣可以在節(jié)目中運(yùn)用技術(shù)性手段革新游戲環(huán)節(jié)、提升節(jié)目觀感。

此外，將以人為本深入滲透到節(jié)目制播過程中。在制作播出節(jié)目的整個(gè)流程中，以平等的視角從觀眾一方考慮問題，以觀眾為核心，以觀眾的獲得感、喜惡程度作為節(jié)目的策劃依據(jù)。再有，傳統(tǒng)電視平臺(tái)也應(yīng)走向平民化，主動(dòng)拉近與觀眾之間的距離，在節(jié)目背景設(shè)置、環(huán)節(jié)設(shè)置上深入普通觀眾的生活，增強(qiáng)觀眾的真實(shí)感；同時(shí)增強(qiáng)互動(dòng)性。

2.制作方選擇平等公開化。在制作方的選擇上，應(yīng)秉持著公正公開、公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，給予所有節(jié)目制作團(tuán)體、企業(yè)同等的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，盡量杜絕“人為綁定”的情況出現(xiàn)。“人為綁定”的企業(yè)并不一定就會(huì)影響節(jié)目的質(zhì)量，但不同節(jié)目有不同的特點(diǎn)，節(jié)目制作企業(yè)又往往不是“萬能工”，長期把某一頻道的節(jié)目包辦給單一企業(yè)，無形之中就抹殺掉不少節(jié)目的不同的可能性，這些都是不可避免的。開放合作平臺(tái)的選擇，則能者用之才是正確的選擇。

3.建立規(guī)范的審核評(píng)估體系。制播分離體制下的電視節(jié)目制作播出體系，電視臺(tái)一方一般作為前期策劃、審核評(píng)估和播出平臺(tái)一方，在其中并不擔(dān)任節(jié)目制作的角色，在節(jié)目的制作過程中需要電視臺(tái)方全程跟進(jìn)并提出更改意見，制作出質(zhì)量上乘又符合播出標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目，那么能否建立規(guī)范的審核評(píng)估體系就尤為重要。

4.重視新媒體營銷環(huán)節(jié)。一檔成功的電視節(jié)目不僅僅需要飄紅的收視率，話題度也是同樣必不可少的。高話題度不僅能擴(kuò)大節(jié)目的影響力，同時(shí)也會(huì)拓寬節(jié)目的收視群體，進(jìn)一步提升收視率，進(jìn)而吸引廣告商的垂青，所以節(jié)目開播前后的營銷環(huán)節(jié)需要格外重視。當(dāng)前新媒體傳播平臺(tái)主要集中在“兩微一端”，在節(jié)目播出前需鋪開宣傳面，為節(jié)目開播預(yù)熱，吸引潛在觀眾群體的注意力；節(jié)目開播中購買微博、微信營銷號(hào)持續(xù)跟進(jìn)節(jié)目相關(guān)話題點(diǎn)，購買微博熱搜榜，合作視頻網(wǎng)站首頁廣告頁面，制造持續(xù)熱度以吸引大眾關(guān)注；節(jié)目播出后延長熱度為接檔節(jié)目造勢(shì)。這一環(huán)節(jié)也可同一些一線衛(wèi)視一樣，將節(jié)目營銷外包給專業(yè)宣傳公司來做，既能提高效率又能得到專業(yè)服務(wù)。

（二）政府加大政策支持力度

一方面，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系是當(dāng)務(wù)之急，只有在法律文書上明文規(guī)定，才能讓創(chuàng)作者擁有有法可依的安定感，才能讓更多的人才投入到原創(chuàng)綜藝節(jié)目的創(chuàng)意制作中來，政府責(zé)無旁貸。但建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系也不是一朝一夕能夠完成的，目前來看還需要綜藝人自覺樹立正確的版權(quán)意識(shí)，進(jìn)行自我約束，做到不侵權(quán)、不抄襲；另一方面，在對(duì)原創(chuàng)綜藝節(jié)目的傾向性上，政府雖然已有行動(dòng)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。2014年，新聞出版廣電總局關(guān)于限制引進(jìn)模式節(jié)目政策的出臺(tái)，讓人們看到電視節(jié)目的原創(chuàng)性是未來重點(diǎn)扶持的方向，但政府除了限制此類節(jié)目之外，同時(shí)應(yīng)當(dāng)增加對(duì)原創(chuàng)節(jié)目的幫扶力度才能使這樣的政策行之有效。如對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目進(jìn)行年度總結(jié)并給予褒獎(jiǎng)、在原創(chuàng)節(jié)目的創(chuàng)意初期對(duì)其進(jìn)行資金上的支持或者在宏觀上給予電視綜藝節(jié)目更大的投入等等。

（三）提升電視綜藝人理念素養(yǎng)水平

電視臺(tái)或者頻道內(nèi)部應(yīng)定期開展培訓(xùn)學(xué)習(xí)，為節(jié)目幕后人員提供跨頻道、跨臺(tái)甚至跨國的學(xué)習(xí)交流機(jī)會(huì)，隨時(shí)跟進(jìn)最新潮流動(dòng)向，保持作為綜藝人的職業(yè)敏感度、開闊的視野以及思路；同時(shí)，作為個(gè)人來說應(yīng)秉持時(shí)刻清醒的學(xué)習(xí)態(tài)度，有意識(shí)地進(jìn)行自我提升，電視行業(yè)瞬息萬變，站在已有成績上不思進(jìn)取則會(huì)遲早被淘汰；另外，應(yīng)樹立中國文化的文化自信心，根植中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化于綜藝節(jié)目，將中國民族的優(yōu)良價(jià)值觀滲透到節(jié)目中，最終達(dá)到跨文化傳播的目的；電視綜藝人還應(yīng)當(dāng)更新理念，把制作節(jié)目的重點(diǎn)放在節(jié)目的創(chuàng)意和內(nèi)容上，應(yīng)明確明星光環(huán)帶來的效應(yīng)只是暫時(shí)的，真正能留住觀眾的是節(jié)目本身，妄想僅靠名人效應(yīng)來綁定觀眾的這種觀念毫無遠(yuǎn)見可言。

[1]李嵐，羅艷.新形勢(shì)下深化制播分離改革的幾點(diǎn)思考[J].中國廣播電視學(xué)刊，2016（3）：71-73.

[2]陳書昊.2009—2010年新制播分離背景下的SMG內(nèi)容為王發(fā)展戰(zhàn)略[D].上海：復(fù)旦大學(xué)，2012.

[3]中國電視藝術(shù)委員會(huì)評(píng)論員.中國原創(chuàng)拒絕急功近利[J].中國電視，2015（7）：10-12.

[作 者]李陽，貴州民族大學(xué)。