論主流媒體在電子競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的積極作用

石睿鵬

論主流媒體在電子競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的積極作用

石睿鵬

我國電子競技行業(yè)發(fā)展迅猛，并呈現(xiàn)出泛娛樂化趨勢。作為一個有巨大的發(fā)展前景的新型體育競技行業(yè)，卻缺乏在主流媒體的正面引導(dǎo)，更別說參與電競體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)當(dāng)中來。針對這一問題，試圖從電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展泛娛樂化、傳統(tǒng)體育電競化趨勢出發(fā)，為主流媒體提供一些探索思路。

媒體；電子競技；體育產(chǎn)業(yè)

一、電子競技呈現(xiàn)泛娛樂化發(fā)展

據(jù)統(tǒng)計(jì)，95%的競技游戲愛好者在16—30歲之間，大學(xué)畢業(yè)生和大學(xué)在校生占60%以上，這部分人群正是消費(fèi)電子和時尚產(chǎn)品的目標(biāo)客戶，也是贊助商看中電子競技的最大理由。然而，電子競技運(yùn)動在我國的發(fā)展經(jīng)歷了許多誤解和曲折，由于受到網(wǎng)絡(luò)游戲的負(fù)面影響，甚至一度被稱為“電子海洛因”。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因是部分營業(yè)者過分追求個人利益最大化，忽視政府的法律法規(guī)，導(dǎo)致青少年過分沉溺于游戲而荒廢學(xué)業(yè)，充斥在游戲里的血腥和暴力影響了青少年的心理，伴隨著一些由此而引發(fā)的各類刑事案件，更讓人無法肯定這項(xiàng)運(yùn)動。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)和電腦的普及，這種誤解正在逐漸淡化。

作為一項(xiàng)體育項(xiàng)目，電子競技運(yùn)動可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、協(xié)調(diào)能力、團(tuán)隊(duì)精神和毅力，以及對現(xiàn)代信息社會的適應(yīng)能力，從而促進(jìn)其全面發(fā)展。電子競技運(yùn)動不同于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲，是一種真實(shí)的游戲運(yùn)動。跟真實(shí)的體育運(yùn)動一樣，電子競技運(yùn)動也有大量的“迷弟迷妹”們，甚至部分俱樂部在職業(yè)化的過程中，將傳統(tǒng)娛樂行業(yè)的包裝手段運(yùn)用到選手包裝之中，讓選手明星化?；蛘咧苯油ㄟ^微博日常交流，或者是粉絲群的互動和線下交流，或者通過俱樂部的間接塑造成型。具有明星屬性的選手在賽訓(xùn)之余有了更多的偏向娛樂化的內(nèi)容產(chǎn)出，對粉絲而言更具吸引力，為俱樂部增加的粉絲忠誠度和黏性，為俱樂部的變現(xiàn)打下了良好基礎(chǔ)。在電競周邊產(chǎn)品領(lǐng)域，除了競技產(chǎn)品外，明星選手的特色比賽服裝、比賽專用設(shè)備、比賽紀(jì)念章、比賽紀(jì)念海報(bào)、官方雜志等在粉絲中都具有非同一般的魔力。一切的特征表明，電子競技迎來了泛娛樂化的大趨勢。

目前，我國電子競技運(yùn)動產(chǎn)業(yè)還處在初級階段，商業(yè)模式還不清晰，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式還沒有形成，產(chǎn)業(yè)價值有待開發(fā)。在探尋電子競技運(yùn)動的產(chǎn)業(yè)化過程當(dāng)中，電競市場呈現(xiàn)出泛娛樂化趨勢，對于不同的“精彩”的表達(dá)形式有了更多的追求和探索。在電子競技泛娛樂化的過程中，滿足了更多粉絲的差異化需求，極大地豐富了電子競技的內(nèi)容，也為行業(yè)帶來了更多可能性。

二、傳統(tǒng)體育項(xiàng)目電子競技化趨勢

傳統(tǒng)體育文化具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，在各自的領(lǐng)域均發(fā)展出了多種技戰(zhàn)術(shù)和競賽策略，而現(xiàn)如今的形勢則是許多傳統(tǒng)和古典的傳統(tǒng)項(xiàng)目瀕臨滅絕或難以繼續(xù)發(fā)展。20世紀(jì)90年代，我國的體育學(xué)專家經(jīng)過整理，發(fā)現(xiàn)中國民間保存著1000多個傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，其數(shù)量堪稱世界之最，而其中有700多個體育項(xiàng)目來源于55個少數(shù)民族。當(dāng)我國已發(fā)展成為體育大國時，體育專家在源遠(yuǎn)流長的中國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育中找到了原生性的本土體育資源和體育精神。然而隨著全球化的不斷推進(jìn)和社會發(fā)展的轉(zhuǎn)型，民族體育的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的形勢。例如，與日新月異城鎮(zhèn)化發(fā)展規(guī)劃不同步的是體育設(shè)施設(shè)備的陳舊缺乏維護(hù)，甚至體育健身場地一再為商業(yè)用地退讓。以足球?yàn)槔鶕?jù)2014年央視統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在成都，每1萬人還享受不到1平方米的足球場地；在上海，差不多要12萬人才能擁有一塊足球場地；而在荷蘭，人均擁有足球場地的數(shù)量是上海的24倍，倫敦則是上海的43倍；江蘇南京擁有500多座足球場，但是大部分都在學(xué)校里，對公眾開放的場地不足10%。受到以上因素影響，我國傳統(tǒng)體育項(xiàng)目面臨著“了解少、開展難”風(fēng)險(xiǎn)。

電子競技在一定程度上可以解決部分傳統(tǒng)體育遭遇的問題。就拿足球與足球游戲來說，眾所周知，足球訓(xùn)練中意識的培養(yǎng)與提高是比較難的過程，戰(zhàn)術(shù)的演練、無球的跑位都讓隊(duì)員感到盲目，尤其是初學(xué)者；而觀眾在看臺上看比賽卻是一目了然，這也跟人類視角平面化和立體化的穿透能力有關(guān)。所以，如果在訓(xùn)練中我們把足球游戲作為培養(yǎng)意識的一種方法，讓隊(duì)員就像觀眾一樣能看到全局進(jìn)行跑位，戰(zhàn)術(shù)訓(xùn)練就會一目了然，在多次游戲訓(xùn)練中了解全局，再回到足球場上實(shí)際操練，效果就會比單純地“紙上談兵”訓(xùn)練好很多。這樣反復(fù)的訓(xùn)練顯然是一個可行的方法，在眾多國際知名的足球俱樂部里，他們都允許球員們玩足球游戲，因?yàn)樽闱蛴螒蚩梢猿蔀橐环N訓(xùn)練手段，幫助球員成長。

類似這樣的體育游戲與其相關(guān)的體育項(xiàng)目的滲透還很多，如街頭籃球與籃球、VR網(wǎng)球與網(wǎng)球、3D乒乓球擂臺賽與乒乓球等。這種直觀的訓(xùn)練還能在訓(xùn)練中節(jié)省大量時間，并讓隊(duì)員從不同方面了解所學(xué)項(xiàng)目。體育項(xiàng)目與電子競技體育之間的相互滲透不但能提高電子競技體育的發(fā)展，還會對民族傳統(tǒng)文化進(jìn)行不斷深入挖掘、開發(fā)，從而引起一股民族文化題材游戲的開發(fā)熱潮。由于電子媒介的介入，傳統(tǒng)體育的存在方式正在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，現(xiàn)實(shí)的運(yùn)動性逐漸被消解，娛樂化游戲的運(yùn)動體驗(yàn)正在不斷加強(qiáng)。以VR網(wǎng)球?yàn)槔?，與現(xiàn)實(shí)網(wǎng)球不同，VR網(wǎng)球擁有既定的游戲程序系統(tǒng)，每個球技和動作都源于真實(shí)的運(yùn)動動作，即使對網(wǎng)球絲毫不通的游戲者，也能在游戲通過簡單的操作把網(wǎng)球技術(shù)揮灑自如，成為一名網(wǎng)球高手。在這款游戲當(dāng)中，游戲者能夠擁有建立自我的人物角色，除了有傳統(tǒng)意義上的“扮演者”“游戲表現(xiàn)”“他者”之外，通過電子媒介的介入這項(xiàng)運(yùn)動也因此發(fā)生了質(zhì)的變化與革新，這些影響主要體現(xiàn)為傳統(tǒng)體育運(yùn)動系統(tǒng)的解構(gòu)與自我重建。VR網(wǎng)球在真實(shí)模擬的游戲競賽模式系統(tǒng)，源于對現(xiàn)實(shí)中各大網(wǎng)球賽事和運(yùn)動系統(tǒng)的復(fù)制和模仿，其數(shù)據(jù)來自于真實(shí)世界中的網(wǎng)球運(yùn)動，基本符合網(wǎng)球世界的本貌。

就網(wǎng)絡(luò)世界而言，游戲中的運(yùn)動系統(tǒng)在是真實(shí)的運(yùn)動存在，而玩家此時擁有了雙重身份：一方面，是現(xiàn)實(shí)世界的游戲消費(fèi)者和體驗(yàn)者；另一方面，是游戲世界里正在運(yùn)動著的“運(yùn)動員”，以及通過操作鍵盤指示構(gòu)建虛擬化運(yùn)動系統(tǒng)的創(chuàng)造者。在重構(gòu)的過程中，玩家構(gòu)建的“競技情節(jié)”擁有了隨機(jī)性。相對真實(shí)的網(wǎng)球賽事，游戲過程中所創(chuàng)造出來的“球賽”除了剩下一些符號化的運(yùn)動員、球技模式外，真實(shí)網(wǎng)球運(yùn)動所包含的復(fù)雜關(guān)系已經(jīng)被程序編碼拒之門外。因此，“玩家”成了新“網(wǎng)球運(yùn)動”的“創(chuàng)造者”，在封閉式的游戲程序中，玩家也是“網(wǎng)球運(yùn)動”的“觀看者”和“體驗(yàn)者”，“體驗(yàn)者”對于這些虛擬化“運(yùn)動情節(jié)”的體驗(yàn)也就成了一種隨機(jī)性和非延續(xù)性的超現(xiàn)實(shí)接受和消費(fèi)體驗(yàn)。

三、媒體在電子競技當(dāng)中的積極作用

目前我國大眾媒介對電子競技的正面報(bào)道基本處于失位狀態(tài)，這是我國電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展不容忽視的問題。電子競技運(yùn)動目前還處于小眾傳播的狀態(tài)，沒有在大眾媒介上贏得更多的話語權(quán)，特別是強(qiáng)勢媒體對電子競技的漠視，致使電子競技在成為我國第99個運(yùn)動項(xiàng)目幾年時間后仍沒有與主流輿論和主流文化融合，這種現(xiàn)實(shí)使得電子競技運(yùn)動在社會的關(guān)注度和認(rèn)可度上仍然處于弱勢。曾幾何時，媒體呈現(xiàn)出來的“網(wǎng)癮少年”“玩網(wǎng)游后猝死”皆是負(fù)面形象，甚至到現(xiàn)在暑期小學(xué)生玩“手游”荒廢學(xué)業(yè)的報(bào)道不時見諸報(bào)端。與此形成鮮明對比的是，中國電子競技戰(zhàn)隊(duì)參加世界大賽取得佳績這樣的報(bào)道卻鮮見傳統(tǒng)媒體報(bào)道。那么，大眾媒介在電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中應(yīng)該扮演什么角色呢？大眾媒介中有不少媒體組織都具有較強(qiáng)的權(quán)威性，但目前國內(nèi)的電子競技比賽卻缺乏權(quán)威媒體的大力關(guān)注。筆者以為，與其針鋒相對不如順勢引導(dǎo)，所謂“堵不如疏”。

以廣西人民廣播電臺為例，2017年6月初，為了配合首府南寧“我禮讓、我自豪”公益活動，廣西電臺不僅在各個頻率播出大量市民禮讓斑馬線、慎用遠(yuǎn)光燈等宣傳，還通過網(wǎng)紅主持人網(wǎng)絡(luò)直播“禮讓斑馬線”活動，取得良好的效果。同時，在新媒體中推出“扶主播過馬路”網(wǎng)絡(luò)游戲，通過游戲讓更多的年輕人參與公益活動中來，提升了活動整體傳播效果。除了開發(fā)互動小游戲之外，從今年開始，廣西人民廣播電臺十分重視電競市場的開發(fā)，常識多角度、多元化的參與電子競技體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中來。

今年以來，廣西人民廣播電臺聯(lián)合廣西體育局及廣西電子競技協(xié)會開展了一系列的合作，包括廣西高校電子競技聯(lián)賽，選拔出的優(yōu)秀隊(duì)伍將代表廣西參加全國高校電子競技聯(lián)賽總決賽。2016年，廣西第一次參賽就取得了冠軍頭銜，讓“重振廣西體育雄風(fēng)”的旗幟在決賽場上高高飄揚(yáng)，是廣西年輕體育人的驕傲。電子競技賽事健康良好的開展不僅能夠提升社會價值，在商業(yè)價值開發(fā)方面更是具有強(qiáng)大優(yōu)勢。由騰訊互娛平臺推廣、雪碧冠名的“王者榮耀”商業(yè)比賽也在如火如荼地進(jìn)行當(dāng)中，這個被廣大網(wǎng)友調(diào)侃為“農(nóng)藥”的游戲可以說是男女老少大小通吃，每場比賽不僅有專業(yè)的選手上臺切磋，前來“觀戰(zhàn)”的游戲迷們也是看得津津有味。在電子競技領(lǐng)域，30分鐘左右的一場比賽還催生出了一種新人群，那就是游戲主播。按照電競自由生長的模式，如今的電子競技主播無非都是曾經(jīng)退役的職業(yè)選手或者專業(yè)游戲愛好者，在專業(yè)度上有無可厚非的優(yōu)勢。參照目前的體育解說標(biāo)準(zhǔn)，這類人群應(yīng)該稱之為“電競解說員”，未來還會衍生出“游戲主持人”“解說嘉賓”等角色。這正是傳統(tǒng)廣播媒體的強(qiáng)項(xiàng)，通過專業(yè)的廣播平臺培養(yǎng)優(yōu)秀的游戲解說、游戲主持人，讓他們兼具聲音美學(xué)和一定的游戲?qū)I(yè)度，再加上他們特有的公信力和“底線意識”，相信這樣的嘗試會是面對社會輿論的一種有利引導(dǎo)。如今一款火爆的游戲不亞于任何一家傳統(tǒng)媒體的宣傳影響力，在整個賽事組織宣傳當(dāng)中，如何將傳統(tǒng)媒體的功能最大限度的跟電子競技賽事結(jié)合，讓傳統(tǒng)體育和傳統(tǒng)媒體在電子競技產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域達(dá)到一種有機(jī)結(jié)合，值得探索。

四、結(jié)語

經(jīng)過快速發(fā)展，電子競技體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出泛娛樂化的發(fā)展趨勢，明星選手在俱樂部分包裝下逐漸顯現(xiàn)出不同特點(diǎn)的“人設(shè)”，粉絲對于電競選手的追捧不亞于娛樂、體育明星。受制于時代發(fā)展的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，有可能在電競化之后呈現(xiàn)出起死回生的一面，前提是符合現(xiàn)代傳播特點(diǎn)。不論是基于社會屬性的對電競產(chǎn)業(yè)的正面引導(dǎo)，還是基于商業(yè)目的賽事包裝運(yùn)營，主流媒體擁有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，在探索電子競技產(chǎn)業(yè)化道路上，主流媒體的作用和價值將逐步顯現(xiàn)。

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[作 者]石睿鵬，廣西人民廣播電臺。