韓國(guó)流行音樂(lè)的跨文化傳播研究

鄔詩(shī)茜

韓國(guó)流行音樂(lè)的跨文化傳播研究

鄔詩(shī)茜

近些年來(lái)，從服飾、食物、化妝品到電視劇和音樂(lè)等，“韓流”（韓國(guó)流行文化）在全世界廣泛流行。以韓國(guó)流行音樂(lè)為視角，在分析其傳播現(xiàn)狀及原因的基礎(chǔ)上，思考韓國(guó)流行音樂(lè)跨文化傳播的經(jīng)驗(yàn)及對(duì)我國(guó)的啟示。

韓國(guó)文化；流行音樂(lè)；跨文化傳播

一、韓國(guó)流行音樂(lè)傳播特點(diǎn)

流行歌曲是廣大群眾共同享有的流行文化的一種，通過(guò)大眾媒介傳播，以體現(xiàn)大眾日常生活為主要內(nèi)容的歌詞來(lái)配合音樂(lè)所演唱的歌曲。擁有相當(dāng)完整的明星包裝和音樂(lè)制作的體制是韓國(guó)娛樂(lè)公司最基本的配置。YG、SM、JYP（韓國(guó)三大娛樂(lè)公司的簡(jiǎn)稱）自然是韓國(guó)造星界的翹楚。這三大娛樂(lè)公司不僅在韓國(guó)是造星天堂，在海外也享有很高的知名度，并且實(shí)際上很多公司都在效仿韓國(guó)娛樂(lè)公司的模式。在國(guó)與國(guó)聯(lián)系愈發(fā)密切的今天，中國(guó)很多青少年在明星夢(mèng)實(shí)現(xiàn)之前會(huì)被送到或者自發(fā)選擇去韓國(guó)培訓(xùn)一段時(shí)間，很大程度上表明我國(guó)少年們已把韓國(guó)娛樂(lè)公司當(dāng)成成名路上必經(jīng)的一環(huán)，這無(wú)疑在另一方面也帶動(dòng)了韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

從韓劇《大長(zhǎng)今》等傳入我國(guó)并收獲高收視率的同時(shí)，電視劇的主題曲等也開(kāi)始在我國(guó)廣泛傳播，后來(lái)大熱的組合HOT更是盛極一時(shí)，深得年輕人的喜愛(ài)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)中成長(zhǎng)起來(lái)的“90后”和“00后”們，追求個(gè)性本就是他們的標(biāo)桿。韓國(guó)流行音樂(lè)由于與我們同受儒家文化的熏陶，具備文化的同源性。人們?cè)谌粘Ｉ钪袑?duì)一首歌曲最初的判斷幾乎首先都是對(duì)旋律的感覺(jué)，而人們對(duì)時(shí)間的感覺(jué)基本上是通過(guò)“音樂(lè)的骨架”——節(jié)奏取得的。韓國(guó)流行音樂(lè)通常具有強(qiáng)烈的節(jié)奏感、歌手們的時(shí)尚感和旋律的獨(dú)特性、韓國(guó)異國(guó)文化的趣味性，這恰好迎合了我國(guó)青少年的所謂“個(gè)性”心理需求。韓國(guó)流行音樂(lè)能在世界范圍掀起“韓流”，歸根到底還是其整體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：從歌詞看，取材于生活日常的平凡小事；從旋律看，灑脫輕松、活潑隨意，具有強(qiáng)烈的情緒感染力。不管是綜藝也好、電影電視劇也好，我們都不可否認(rèn)，韓國(guó)流行音樂(lè)在促使人們?nèi)ブ鲃?dòng)學(xué)韓語(yǔ)、了解韓國(guó)文化方面起了至關(guān)重要的作用。韓流在世界范圍內(nèi)的傳播推廣，證明越來(lái)越多的人尤其是年輕人對(duì)韓國(guó)文化的認(rèn)同。

二、韓國(guó)流行音樂(lè)傳播現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)使得音樂(lè)可以更快速便捷地傳播。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)促使了數(shù)字音樂(lè)專輯的產(chǎn)生，而不僅僅是依靠以前的唱片；線上線下共同發(fā)售，數(shù)字專輯加實(shí)體專輯的全方位推廣模式。“基于互聯(lián)網(wǎng)渠道的視聽(tīng)性，強(qiáng)調(diào)音樂(lè)視覺(jué)化不再單純強(qiáng)調(diào)音樂(lè)的藝術(shù)性和聽(tīng)覺(jué)效果，而是從聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)向聽(tīng)視覺(jué)體驗(yàn)進(jìn)行過(guò)渡和轉(zhuǎn)變，從‘聽(tīng)音樂(lè)’變成‘看音樂(lè)’?！雹?gòu)堌S艷：《韓國(guó)音樂(lè)在國(guó)際傳播中借力互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及啟示》，《人民音樂(lè)》，2015年第9期，第72-77頁(yè)。當(dāng)今以注意力經(jīng)濟(jì)為特征的數(shù)字化時(shí)代，信息碎片化分流了觀眾，音樂(lè)在創(chuàng)造推廣時(shí)也需要與時(shí)俱進(jìn)做出相應(yīng)的調(diào)整。為了增強(qiáng)視覺(jué)感染力，更好呈現(xiàn)歌曲意境，在錄制音源基礎(chǔ)上同樣會(huì)拍攝高質(zhì)量的音樂(lè)MV雙重刺激受眾，如普及率很高的Wonder girls《Nobody》的副歌拍手舞、少女時(shí)代《Gee》的橫向8字舞、Super junior《Sorry Sorry》中的搓手舞。尤其是世界級(jí)現(xiàn)象的Psy《江南 Style》中的騎馬舞，這一首歌再次將韓國(guó)音樂(lè)推向了世界矚目的地位，MV的點(diǎn)擊量在破多項(xiàng)紀(jì)錄的同時(shí)還在線下引發(fā)了全民翻拍MV熱潮。韓國(guó)音樂(lè)還設(shè)置了專門(mén)的音樂(lè)節(jié)目、晚會(huì)等，比如每年的歌謠祭、MAMA，網(wǎng)絡(luò)的普及也方便更多人在網(wǎng)絡(luò)端實(shí)時(shí)參與晚會(huì)的直播現(xiàn)場(chǎng)。

韓國(guó)歌手們多以組合的形式進(jìn)行活動(dòng)，當(dāng)下最流行的EXO、少女時(shí)代等基本都是組合。娛樂(lè)公司在決定讓歌手正式出道前會(huì)對(duì)藝人們進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，就是我們所熟知的“練習(xí)生”。例如，近年來(lái)廣受關(guān)注的組合Bigbang于2006年出道，之前一直是YG娛樂(lè)公司的練習(xí)生。韓國(guó)娛樂(lè)公司在挖掘人才時(shí)會(huì)注重吸納來(lái)自不同國(guó)家背景的獨(dú)立音樂(lè)人或是有實(shí)力者，以借助這種不同國(guó)家成員語(yǔ)言的親和力和文化的親近感，凝集本土粉絲，而家族式營(yíng)銷更有利于整個(gè)組合效應(yīng)的形成。之前類似的例子包括男子組合EXO的前成員鹿晗、吳亦凡，Super Junior前成員韓庚等都是中國(guó)人，YG公司的新生代女子組合Blackpink的四位成員中只有兩位成員是韓國(guó)本土的，而其他兩位分別來(lái)自泰國(guó)和澳大利亞。團(tuán)員可以產(chǎn)生“1+1＞2”的效果，這也展示了韓國(guó)文化的包容性。

組合是韓國(guó)有代表性的造星模式，這樣的方式可以把各成員的長(zhǎng)處和人氣集聚在一起，不同個(gè)性的成員也會(huì)吸引不同的粉絲群體，并且成員相互之間是互補(bǔ)的，使組合更多樣化。以韓國(guó)組合Bigbang為例，成員共有五人，每個(gè)成員都有自己的專屬特色，在團(tuán)隊(duì)又能各司其職：姜大聲的聲音極具爆發(fā)力同時(shí)還是綜藝主持人；T.O.P是組合里的Rapper同時(shí)還是演員；隊(duì)長(zhǎng)GD不僅是Rapper，還是制作人，更是時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。因此，組合在有高知名度后公司也會(huì)讓成員單獨(dú)活動(dòng)，或者成員組成小分隊(duì)進(jìn)行活動(dòng)，比如GD在2013舉辦了個(gè)人巡回演唱會(huì)。此外，韓國(guó)流行音樂(lè)的傳播手法還注重別出心裁，以適應(yīng)新媒體大環(huán)境。如Bigbang在2015年宣布回歸，所出專輯以每個(gè)月兩首的形式在網(wǎng)上公布數(shù)字音源供購(gòu)買(mǎi)下載，然后推出實(shí)體專輯并進(jìn)行世界巡回演唱會(huì)。

三、對(duì)我國(guó)的影響及借鑒意義

韓國(guó)流行音樂(lè)對(duì)我國(guó)產(chǎn)生的影響是具有兩面性的：一方面，它讓我們更加了解了韓國(guó)的文化；另一方面，也值得我們反思為什么我國(guó)的音樂(lè)沒(méi)有做到像韓國(guó)音樂(lè)的流行程度。

為了更好地與國(guó)際接軌，韓國(guó)流行音樂(lè)的歌詞中英語(yǔ)出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高。青少年是容易受歌詞影響的群體，由于歌詞中的英語(yǔ)不斷增加，青少年開(kāi)始像歌曲中演唱的一樣，出于標(biāo)榜個(gè)性和追隨偶像的目的會(huì)自覺(jué)或不自覺(jué)地將本國(guó)語(yǔ)言和英語(yǔ)夾雜混糅著說(shuō)，這就導(dǎo)致了語(yǔ)言的誤用和濫用。這一點(diǎn)是需要我國(guó)引以為戒的。

韓國(guó)音樂(lè)的版權(quán)不僅有法律保護(hù)，并且國(guó)民版權(quán)意識(shí)強(qiáng)烈，這一點(diǎn)恰恰是我國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)長(zhǎng)期待解決的問(wèn)題。我國(guó)人民對(duì)音樂(lè)版權(quán)的意識(shí)淡薄，盜版音源肆虐、劣質(zhì)光盤(pán)屢禁不止，人們對(duì)于音樂(lè)需要付費(fèi)這一觀點(diǎn)是持疑惑甚至抗拒的態(tài)度。究其原因，根源在于我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題沒(méi)有采取嚴(yán)厲措施，人們下意識(shí)地認(rèn)為音樂(lè)就應(yīng)該是免費(fèi)使用的，但音樂(lè)的制作、MV的拍攝都需要費(fèi)用的，這樣一來(lái)好音樂(lè)就會(huì)由于現(xiàn)實(shí)條件所致而越來(lái)越少，隨之而來(lái)的就是人們更加偏好于外國(guó)音樂(lè)。不過(guò)近年來(lái)我國(guó)的版權(quán)問(wèn)題有所好轉(zhuǎn)，各大音源規(guī)定只在某個(gè)平臺(tái)可以使用，慢慢開(kāi)始培養(yǎng)公民對(duì)音樂(lè)的付費(fèi)意識(shí)。

從發(fā)布新歌最主要的首個(gè)表演環(huán)節(jié)分析，類似SBS、KBS的韓國(guó)電視臺(tái)都會(huì)精心設(shè)置打歌舞臺(tái)，歌手會(huì)在專門(mén)的歌謠類節(jié)目上演唱新歌，舞臺(tái)布置充分結(jié)合每首歌的歌曲情境，還會(huì)邀請(qǐng)粉絲，這也可以看出韓國(guó)流行音樂(lè)由純粹地“聽(tīng)音樂(lè)”轉(zhuǎn)化成為“看音樂(lè)”。這種視聽(tīng)結(jié)合的現(xiàn)場(chǎng)感讓歌曲表現(xiàn)更有張力，往往也會(huì)帶來(lái)更多的關(guān)注度；新藝人通過(guò)出道舞臺(tái)展現(xiàn)自己長(zhǎng)期的練習(xí)生訓(xùn)練生活結(jié)果。而我國(guó)，音源基本上都是在線上公布而已，等到歌曲傳唱度積累至一定熱度之后才會(huì)有很少的歌手在節(jié)目上表演。從這一點(diǎn)上發(fā)散來(lái)看，韓國(guó)音樂(lè)的推廣系統(tǒng)流程清晰，我國(guó)借鑒這點(diǎn)可以促進(jìn)音樂(lè)人的積極性。韓國(guó)通過(guò)眾多歌手選秀節(jié)目來(lái)選拔有潛力的音樂(lè)愛(ài)好者，并且注重了選拔的質(zhì)量和后續(xù)打造。我國(guó)同樣也有音樂(lè)選秀節(jié)目，如超級(jí)女聲、快樂(lè)男聲的辦法，但我國(guó)這樣的節(jié)目“秀”的成分較大，加之同質(zhì)化的節(jié)目蜂擁出現(xiàn)，導(dǎo)致了節(jié)目為了爭(zhēng)奪收視率而質(zhì)量難免良莠不齊。

韓國(guó)流行音樂(lè)對(duì)我國(guó)是具有十分重要影響的。我們?cè)趯?duì)比中韓兩國(guó)音樂(lè)看，可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)并不缺少運(yùn)用中華文化來(lái)創(chuàng)作音樂(lè)的歌手、填詞人等，為《時(shí)代雜志》拍攝過(guò)封面的周杰倫不僅有眾多歌曲帶有濃濃的“中國(guó)風(fēng)”，而且作為國(guó)民偶像很多歌傳唱甚廣的同時(shí)就是很好的弘揚(yáng)了中華文化。周杰倫于2001年出道至今，與御用詞人方文山一起創(chuàng)作了《青花瓷》《本草綱目》《東風(fēng)破》《紅塵客棧》等蘊(yùn)含強(qiáng)烈的中國(guó)古風(fēng)意境的歌曲，深受年輕人的喜愛(ài)，這對(duì)于引導(dǎo)年輕人群體了解中華文化、培養(yǎng)年輕人對(duì)中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感是十分有益的。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上述對(duì)韓國(guó)流行音樂(lè)傳播途徑方式等的分析比較，我們可以發(fā)現(xiàn)韓國(guó)音樂(lè)在影響我國(guó)時(shí)確實(shí)達(dá)到了有效傳播韓國(guó)本土文化的目的，并且還拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我國(guó)音樂(lè)也的確應(yīng)該從中汲取好的經(jīng)驗(yàn)，不僅僅是為了博眼球制作一些所謂的口水歌或神曲，而是爭(zhēng)取把我國(guó)音樂(lè)打造成弘揚(yáng)傳播中華文化的利器，讓我國(guó)音樂(lè)像韓國(guó)音樂(lè)一樣在世界范圍占有高領(lǐng)地，形成獨(dú)特風(fēng)格，將“漢流”推向世界。

[作 者]鄔詩(shī)茜，塔里木大學(xué)人文學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生。