淺析大眾傳媒對河北農(nóng)村的影響
——以河北省大林村為例

胡曉林 鞏 崢

淺析大眾傳媒對河北農(nóng)村的影響
——以河北省大林村為例

胡曉林 鞏 崢

隨著大眾傳媒的普及，河北省農(nóng)村地區(qū)受此影響，發(fā)生了巨大變化。以民族志調(diào)查法為主要方法，運用傳播學理論，以河北省南和縣大（dai）林村為例，結(jié)合田野調(diào)查材料，論述大眾傳媒對河北農(nóng)村的影響。

大眾傳媒；河北農(nóng)村；影響

對農(nóng)村社會的研究，很多都是從社會學角度出發(fā)，從傳播學的角度很少，關于大眾傳媒對農(nóng)村地區(qū)社會的影響研究成果就更少了。農(nóng)村的發(fā)展一直是社會高度關注的問題，其將給社會帶來巨大的變化。大眾傳媒對農(nóng)村發(fā)展的影響是巨大的，只有深入了解大眾傳媒是如何影響以及帶來了哪些影響，才能更好地利用大眾傳媒發(fā)展農(nóng)村建設。

一、選擇大林村為調(diào)查點的原因

大林村隸屬于河北省南和縣，位于河北省的南部，是平原地區(qū)一個典型的村落。選擇代林村為調(diào)查點的原因有以下幾點：

（1）大林村是一個典型的平原漢族村落。河北省位于黃河流域，土地肥沃，百姓多在平原地區(qū)生活。大林村位于河北省南部，太平山脈西側(cè)，黃河以北，屬于較富庶肥沃之地。目前大林村全村共有366戶，1452人。全村共有四種姓氏，分別是胡、林、李、孫，其中尤以胡姓人口為最，林姓四五十戶，李姓二三十戶，孫姓一戶，是典型的漢族聚居區(qū)。

（2）該村在響應國家號召與時俱進的同時，將傳統(tǒng)文化也保留了下來。該村以種植業(yè)為主，第二產(chǎn)業(yè)缺失，第三產(chǎn)業(yè)匱乏，是北方平原地區(qū)的典型代表。

（3）大林村交通較發(fā)達，因此該村信息流通較快，大眾傳媒在該村產(chǎn)生的作用和影響較大。從歷史上的口耳相傳，到文字印刷的泛濫，再到如今電子通訊的橫空出世，大林村因為便利的交通不斷地跟隨世界的潮流。因此大眾傳媒在大林村的作用無法替代。

（4）作者自小在大林村長大，對該村的了解有二十幾年，經(jīng)驗和見解都為對大林村展開詳細的調(diào)查起到了重要的推動作用。

二、媒體使用的歷史與現(xiàn)狀

（一）電影、報紙逐漸消亡

電影的播放歷史在大林村是值得關注的，在電視普及之前，人們最喜歡的娛樂活動就是電影放映日時集體在街上看電影。

我們進村調(diào)查的第一人是一位叫胡占平的中年人，提起村子里的電影放映，他印象很深刻，多是小時候的記憶。他特別喜歡看電影，隔壁村子里若有放映的，哪怕時間很晚，道路不好走，他也要看完才回家的，為這沒少挨家長打罵，但是只要能看上電影他還是很高興的。

在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，除了不定時會有人來村里放映電影外，村里過會（也稱集會）的時候會有商人在街道專門占一片地方，用厚厚的布圍著播放電影，只要給幾毛錢就可以進去看了。

播放的電影有《閃閃的紅星》《洪湖赤衛(wèi)隊》《南征北戰(zhàn)》《奇襲》等。但是隨著電視的普及，人們在家里就可以看電影，這種露天放映的電影就漸漸消失在人們視野中。

經(jīng)過調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該村訂閱報紙雜志的人并不多，除了幾戶老師家庭外就只有村長家有長期訂閱報紙的習慣。大林村村民訂閱報紙雜志少的原因除了他們文化水平較低外，經(jīng)濟水平較低也是一個重要原因。一份報紙訂閱一年要一二百元，雜志的費用還要更高。并且他們普遍認為對于“成天在地里刨食”的他們來說，報紙、雜志的用處不大。而少數(shù)訂閱報紙雜志的教師家庭也表示，因為電視、電腦的普及，大部分新聞在電視、網(wǎng)上都可以看到，并且比報紙還要齊全，所以有不再訂閱報紙的打算。報紙、雜志等紙媒在大林村面臨消失的危機。

（二）廣播仍占一席之地，電視一家獨大

收音機在大林村幾乎已經(jīng)看不到身影了，在家里大林村村民都不再聽廣播，唯一聽廣播的時候就是開車的時候，所以廣播在汽車里找到了自己的存在。除此之外，大林村還在使用廣播的地方就是大林村村民便利服務站，即村委會。大林村安裝著喇叭，村長等村干部在有事情通知的時候會利用廣播大喇叭把消息發(fā)出去，這樣整個村子的人都能聽到消息并及時作出回應。因為廣播在大林村的這個特殊功效，所以廣播還會繼續(xù)在大林村存在并發(fā)展下去。

電視在大林村得到了快速的發(fā)展，從20世紀90年代的黑白小電視到彩色電視再到現(xiàn)在的超大屏液晶電視，大林村每家每戶都安有電視。電視接收信號器也在隨著電視的發(fā)展而不斷變化。黑白電視時代是手搖天線，經(jīng)?？梢钥吹叫『⒆颖话才诺轿蓓斎u天線，邊搖邊問“好了嗎，清晰了沒有啊”，這種手搖天線接收信號不穩(wěn)定且接收到的信號不多，只能接收到十幾個地方臺。彩色電視時代，在流行了一陣手搖天線后就開始安裝“鍋蓋”接收電視信號，這比手搖天線接收的信號更穩(wěn)定且接收到的臺包括各大衛(wèi)視，因為形狀所以被稱為“鍋蓋”。現(xiàn)在大林村也被“三網(wǎng)一體”覆蓋，液晶電視可以使用網(wǎng)通連接上網(wǎng)絡，使用更方便快捷。電視是大林村村民使用頻率最高的大眾媒介，大林村都是通過電視獲知新聞，了解國家動態(tài)各類消息，農(nóng)閑的時候電視也成為其主要娛樂休閑品。另外值得一提的是，每天村民都會收看天氣預報，因為天氣對農(nóng)作物生長有著至關重要的作用。電視在大林村的發(fā)展處于鼎盛時期，且還會持續(xù)很長時間。

在對村民收看的電視節(jié)目種類進行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，幾乎每家電視都能收到15個臺以上，除了中央和幾個省的衛(wèi)視臺外，就是本省的幾個頻道，比如河北農(nóng)業(yè)頻道、河北經(jīng)濟頻道、河北都市頻道等。人們喜愛的節(jié)目大致可分為新聞聯(lián)播、天氣預報、電視劇電影、音樂、農(nóng)業(yè)、軍事等，不同的節(jié)目類型對應著不同的受眾。孩子老人比較青睞電視劇、電影，青年除了電視劇電影外對音樂和軍事也各有喜愛，新聞聯(lián)播、天氣預報和農(nóng)業(yè)的受眾多是年齡較長者。

關于村民收看節(jié)目的時間，除了孩子收看時間較長和天氣影響不方便外出外，多為晚上6點半到10點。因為晚上6點半是河北新聞聯(lián)播播出時間，而村民一般在晚上10點之前就休息了，若是冬天休息時間會更早。

（三）電腦、手機等逐漸壯大

大林村已經(jīng)被移動、聯(lián)通、電信三家網(wǎng)絡全部覆蓋。據(jù)調(diào)查，大林村四分之一的家庭都安有電腦。村支書道出原因：“現(xiàn)在青年們結(jié)婚都會被女方要求必須有電腦。”經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，村民們使用電腦主要是娛樂看電視劇電影等，只有很小部分是看新聞搜索信息。雖然電腦在大林村的覆蓋呈上升趨勢，但是大林村村民對電腦的使用情況還比較單一，有待提高。

現(xiàn)在智能手機發(fā)展迅速，不僅能接打電話發(fā)短信還增加了很多功能，例如視頻播放、照相和信息搜索等。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大林村已經(jīng)工作的青年男女人手一部智能手機，有些甚至不止一部；而中年人使用智能手機的人數(shù)較少，老年人中幾乎沒有使用智能手機的。使用智能手機的村民除了接打電話發(fā)短信外，最多的便是使用娛樂功能，只有極少數(shù)用智能手機了解新聞。另外，很多村民會訂閱天氣預報短信，畢竟一年的忙碌都與天氣有關。

三、大眾媒介對大林村的影響

物質(zhì)文化最易受到大眾傳媒影響發(fā)生變遷，這是因為物質(zhì)文化處于文化的外層，最先受到?jīng)_擊。在大眾傳媒的影響下，飲食、服飾、交通、建筑、生產(chǎn)工具、生活工具、生活方式等逐漸發(fā)生變化。

（一）生產(chǎn)方式發(fā)生變遷

大林村村民常年靠種植為生，生產(chǎn)方式也與此相關。大眾傳媒對大林村生產(chǎn)方式的影響主要體現(xiàn)在：村民通過大眾媒介掌握新技術應用到生產(chǎn)中，并從大眾媒介的信息中了解市場行情，做出更改種植的農(nóng)作物種類和是否立即售賣的決定。

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，村民很重視從大眾媒介中獲得信息。他們表示，農(nóng)作物種植除了精心打理外，也需要農(nóng)藥化肥的幫助，但是現(xiàn)在品種繁多且市場上存在很多假藥，哪種效果好，如果靠嘗試就會耽誤收獲。鑒于這種情況，大眾傳媒上的廣告信息就成為他們鑒別的一種手段。因為他們認為，電視廣告會告訴人們該產(chǎn)品是否通過質(zhì)檢，是有一定保障的，所以他們對電視廣告有一定程度的信任，在選擇時就會傾向于在電視廣告中出現(xiàn)過的。

另外調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，他們分外重視天氣預報，因為天氣跟農(nóng)作物的生長息息相關。為了及時了解天氣信息，方便做出決定，他們幾乎每天都準時收看天氣預報，并且相互交流傳播信息。為以防萬一有事情耽誤沒能及時收看天氣預報，他們還專門訂閱天氣短信。

（二）生活方式的變遷

大眾傳媒給大林村帶來的變化不僅在生產(chǎn)方式上，也包括生活方式。生活方式的變化既表現(xiàn)在居住環(huán)境，還表現(xiàn)在室內(nèi)裝飾上。電視、互聯(lián)網(wǎng)的普及將更多都市信息傳播到此地，人們的生活方式朝著都市化方向發(fā)展。

電視、互聯(lián)網(wǎng)不斷向大林村村民傳遞著都市生活舒適和方便之處，村民們對此表示強烈向往。向往之后就是模仿，以期達到同樣舒適和方便。調(diào)查顯示，有一半村民近幾年都在蓋新房或翻新舊房，并且在蓋房的過程中融入了很多現(xiàn)代都市化元素，比如抽水馬桶、太陽能加熱器、地板、天花板、吊燈等。另外還有一些家庭不再蓋平房，也向城市的高樓一樣改成蓋小樓，多為兩層。另外，電視、互聯(lián)網(wǎng)也給村民帶來裝飾觀念的變化，房屋的裝修風格上也逐漸向都市靠攏，很多時尚元素被加入其中，家具不僅講究實用也開始講究美觀。

除此之外，受大眾傳媒的影響，大林村的交通工具、運輸工具都發(fā)生了很大變化，更加多樣?，F(xiàn)在大林村幾乎每家都有至少一輛電動車。電動車的選擇很多也都是根據(jù)電視廣告的介紹，主要是小鳥、小刀、艾瑪?shù)入娨暽辖?jīng)常播出的牌子，并且一些家庭也配備了汽車，出行更加方便。在運輸工具的選擇上，也大多是參考電視廣告。

大眾傳媒對大林村的影響還表現(xiàn)在飲食習慣、實物種類多元化，政治觀念上更加民主、平等，參與欲望加強，教育觀念更加開放、公平、公正，法制意識更加深化。另外，受大眾傳媒的影響，大林村村民的消費觀念和精神生活也都發(fā)生了巨大變化。

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[3]吳定勇，王玨，石明昌.侗族地區(qū)大眾傳播及接受現(xiàn)狀調(diào)查報告[J].西南民族大學學報（人文社科版），2009，30（5）：126-131.

[作 者]胡曉林、鞏崢，廣西大學新聞傳播學院碩士研究生。