淺談新媒體時(shí)代國(guó)產(chǎn)影視行業(yè)發(fā)展方向

蔣志強(qiáng)

淺談新媒體時(shí)代國(guó)產(chǎn)影視行業(yè)發(fā)展方向

蔣志強(qiáng)

新媒體時(shí)代國(guó)產(chǎn)影視行業(yè)也在逐漸發(fā)生變革，IP市場(chǎng)蓬勃發(fā)展、跨界影視成為業(yè)內(nèi)常態(tài)。試圖從當(dāng)前國(guó)產(chǎn)影視行業(yè)現(xiàn)狀出發(fā)，分析“爛片”正在經(jīng)歷由量到質(zhì)，擺脫傳統(tǒng)敘事的變化，推測(cè)出國(guó)產(chǎn)影視業(yè)在新的傳播環(huán)境和市場(chǎng)導(dǎo)向下的發(fā)展方向。

新媒體；IP；跨界影視

新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷的進(jìn)行著碰撞與交融，也正在引發(fā)國(guó)產(chǎn)影視行業(yè)的一場(chǎng)大變革，IP、受眾、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等都在改變著影視市場(chǎng)的走向。不管是傳統(tǒng)的電影、電視劇，還是新興的網(wǎng)劇，都在變革中不斷地發(fā)展進(jìn)步?？v觀近年來(lái)的影視市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)影視作品數(shù)量有了量的飛躍，這其中不乏大量迎合受眾趣味的“爛片”出現(xiàn)。目前，我國(guó)影視行業(yè)的現(xiàn)狀是什么？為何“爛片”等于進(jìn)步？影視行業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景和方向何去何從？筆者試圖圍繞這幾個(gè)問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)單的探討。

一、新媒體背景下影視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）IP時(shí)代的到來(lái)

IP在我國(guó)發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：從“一個(gè)熱詞”到“一股潮流”再到“一種現(xiàn)象”。一系列熱劇如《何以笙簫默》《三生三世十里桃花》《盜墓筆記》等由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而成的電視劇、電影持續(xù)走紅熒屏，IP成為人們?cè)絹?lái)越熟悉的影視創(chuàng)作模式。當(dāng)前影視行業(yè)中，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被改編成影視作品搬上熒屏，IP正在成為影視行業(yè)所爭(zhēng)奪的核心資源。這種創(chuàng)作模式形式多樣，內(nèi)涵極廣，內(nèi)容包括了游戲，文學(xué)，動(dòng)漫等，甚至“表情包”都可以與影視進(jìn)行全方位的互動(dòng)。

IP市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，IP影視正在逐漸形成一整套完善的產(chǎn)業(yè)鏈?；诔晒Π咐耐苿?dòng)和觀眾不斷增加的文化需求，影視產(chǎn)品的投資方和制作團(tuán)隊(duì)都把目光聚焦在IP的爭(zhēng)奪和開發(fā)上，進(jìn)而從融資、策劃、拍攝，制作到宣傳發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈條都在不斷調(diào)整，從而適應(yīng)IP帶來(lái)影視行業(yè)的顛覆性變化。超級(jí)IP更受青睞，泛娛樂(lè)戰(zhàn)略已經(jīng)是大勢(shì)所趨。影視行業(yè)的泛娛樂(lè)化很大一部分原因是影視行業(yè)太過(guò)于追求受眾喜好，為爭(zhēng)奪受眾資源而做出的“妥協(xié)”。電影《九層妖塔》《鬼吹燈之摸金校尉》《盜墓筆記》等盜墓類電影的火熱上映，都取得了高票房，繼而電視劇《老九門》、網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》相繼播出，同樣取得了相當(dāng)可觀的點(diǎn)擊率。這種“妥協(xié)”一方面是為了降低未知題材可能會(huì)產(chǎn)生的投資風(fēng)險(xiǎn)，另一方面就是觀眾需求的利益驅(qū)動(dòng)。成功的IP改編除了需要優(yōu)秀的原著基礎(chǔ)，還要有用心的團(tuán)隊(duì)共同打造，這樣的影視作品才能經(jīng)受得住市場(chǎng)的考驗(yàn)，贏得受眾的認(rèn)可。

（二）跨界成為常態(tài)

對(duì)于影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，任何一種形式總有失去原本熱度的時(shí)候，必須找到更加多元的、健康的盈利方式，跨界創(chuàng)新、跨屏融合無(wú)疑已經(jīng)成為影視行業(yè)新常態(tài)。2017年4月27日，三只松鼠與樂(lè)視影業(yè)跨界合作，樂(lè)視影業(yè)帶著“品牌也能做電影制片人”的新主張，實(shí)現(xiàn)了品牌聯(lián)營(yíng)的新玩法，宣布今年即將推出合作影片。

影視跨界在目前市場(chǎng)中的表現(xiàn)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，從影視內(nèi)容來(lái)看，電影市場(chǎng)的粉絲經(jīng)濟(jì)的力量已經(jīng)顯露出獨(dú)特的魅力。這種被架構(gòu)在粉絲和影視明星關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為非常成功，甚至前景是不可估量的。電影《小時(shí)代》系列，韓寒導(dǎo)演的《后會(huì)無(wú)期》等作品，都是粉絲電影的成功案例，跨界導(dǎo)演已經(jīng)成為電影市場(chǎng)的家常便飯。電視市場(chǎng)當(dāng)中的跨界綜藝節(jié)目也逐漸得到受眾認(rèn)可，《跨界歌王》《跨界喜劇王》等節(jié)目便是跨界轉(zhuǎn)型的典型嘗試，并且也成為一種新的綜藝模式，開始了長(zhǎng)足發(fā)展的態(tài)勢(shì)。另一方面，從影視生產(chǎn)來(lái)看，影視作品與廣告的關(guān)系發(fā)生了新的變化，“邊看邊買”的購(gòu)物行為隨之誕生，明星同款成為人們的時(shí)尚追求。這種商業(yè)模式還未盡完善，以后將呈現(xiàn)影視制作成全產(chǎn)品的雙贏局面，為特定的商品安排特定情節(jié)，在影視作品播出的同時(shí)，出現(xiàn)同款購(gòu)買鏈接，使盈利與放映同時(shí)進(jìn)行。

二、“爛片”等于進(jìn)步

本文中所提到的“爛片”主要指的是電影作品，當(dāng)然也包括對(duì)電視劇行業(yè)的思考。“爛片”等于進(jìn)步這首先應(yīng)該是一個(gè)疑問(wèn)句。其次“爛片”也是對(duì)影視發(fā)展處于過(guò)渡期的一個(gè)肯定?；谥袊?guó)影視行業(yè)的現(xiàn)狀所呈現(xiàn)出來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，必然會(huì)出現(xiàn)作品良莠不齊，商業(yè)電影過(guò)度搶奪市場(chǎng)資源等諸多問(wèn)題，尤其是電影市場(chǎng)，大量院線電影被網(wǎng)友歸結(jié)為“爛片”，有些電影“叫好不叫座”，觀眾不買賬；有些電影“叫座不叫好”，觀眾不辨識(shí)，那么所謂的“爛片”自然也就包含了這兩種。為什么我們說(shuō)“爛片”等于進(jìn)步？筆者主要從以下兩個(gè)方面分析。

（一）以量取勝的淺層認(rèn)知

量值的提升從某種意義上看是一種進(jìn)步。中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》顯示，2015年，我國(guó)電視劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到882億元，電視和網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)共生產(chǎn)電視劇773部、21546集，平均每天生產(chǎn)59集；電視劇占電視收視份額的30%，互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶為電視劇貢獻(xiàn)出3771.82億次的點(diǎn)擊量。[1]電影市場(chǎng)也在每年600部的基數(shù)上持續(xù)增加，這個(gè)數(shù)值對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是飽和的。

中國(guó)影視正在經(jīng)歷一個(gè)量變到質(zhì)變的過(guò)程，這是影視行業(yè)必然經(jīng)歷的蛻變過(guò)程。以其中最有代表的電影行業(yè)為例，電影量值的不斷積累正在催生質(zhì)的變化；同時(shí)電視行業(yè)也已初現(xiàn)端倪，良心劇屢屢出現(xiàn)，質(zhì)量得到飛升，《瑯琊榜》《偽裝者》《于成龍》等電視劇都得到了觀眾和業(yè)界的一致認(rèn)可。雖說(shuō)電影行業(yè)在前進(jìn)中被商業(yè)化所影響，利益驅(qū)動(dòng)使得電影制作商業(yè)氣息大于藝術(shù)創(chuàng)作，但也有《大魚海棠》《湄公河行動(dòng)》《老炮兒》這樣的國(guó)產(chǎn)電影出現(xiàn)，口碑和票房雙豐收。

（二）突破宏大敘事的過(guò)渡

宏大敘事是文學(xué)藝術(shù)一種獨(dú)特的敘事方式，常常涉及一些宏大的主題，如時(shí)代與命運(yùn)、苦難與欲望、道德與倫理等方面，表達(dá)通常具有獨(dú)特的震撼力、感染力與最高正義，可以說(shuō)是傾向于主旋律政治表達(dá)為主。影視作品有時(shí)也采用這樣的方式結(jié)構(gòu)作品，以正劇、歷史劇尤為普遍。一反宏大敘事的影視作品必定會(huì)令人耳目一新，例如紀(jì)錄片《我在故宮修文物》就擺脫宏大敘事的束縛，作品以人為本、厚今薄古，通過(guò)平民視角、微末敘事做到雅俗共賞，讓觀眾找到精神的共鳴。成功做到了將“有意義”加入“有意思”的成分，讓兩者進(jìn)行中和，最終達(dá)到“既有意義，又有意思”的理想狀態(tài)。

電影市場(chǎng)“爛片”的出現(xiàn)很大一部分原因歸結(jié)于影視創(chuàng)作的核心偏向觀眾至上而引起的。筆者認(rèn)為這種改變是通過(guò)突破以往傳統(tǒng)宏大敘事的束縛而得到觀眾的青睞和認(rèn)可。這種破試圖沖破固有意識(shí)形態(tài)控制而進(jìn)行的影視創(chuàng)作，放大了人們觀看影視作品的娛樂(lè)性，影視作品文化的工具性逐漸減弱。影視藝術(shù)本身就是個(gè)矛盾體，受眾的文化訴求不可能與影視行業(yè)期待達(dá)到完美重合，電影的藝術(shù)表達(dá)也沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。很多網(wǎng)劇完全沒(méi)有主流價(jià)值觀的意識(shí)形態(tài)，部分電影綜藝衍生產(chǎn)品，他們完全是利益驅(qū)動(dòng)下是娛樂(lè)化產(chǎn)物，與我們倡導(dǎo)的“營(yíng)造良好社會(huì)文化，加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)”相去甚遠(yuǎn)，都得到了不錯(cuò)的點(diǎn)擊率和票房。所以我們?nèi)绾慰创耙曌髌罚允裁礃拥臉?biāo)準(zhǔn)去衡量需要我們重新審視和思考?，F(xiàn)階段來(lái)看，所謂的好電影和“爛片”共存，口碑和票房并不成正比，影視生態(tài)環(huán)境依然復(fù)雜。既要市場(chǎng)接受又要藝術(shù)品格，將是“爛片”突破宏達(dá)敘事過(guò)渡的最終目標(biāo)。

三、國(guó)產(chǎn)影視發(fā)展前景和方向

（一）基于傳播環(huán)境變化的發(fā)展

新媒體時(shí)代給影視行業(yè)帶來(lái)了大傳播環(huán)境、大市場(chǎng)時(shí)空的新發(fā)展。視聽(tīng)無(wú)處不在成為現(xiàn)實(shí)，傳播平臺(tái)更加多樣，傳播時(shí)間更加自由。影視作品真正實(shí)現(xiàn)了沒(méi)有到不了的地方，沒(méi)有接受不到的人群，沒(méi)有特定時(shí)間和地點(diǎn)限制。這樣全時(shí)空大傳播模式，賦予用戶極大的自主性、便捷性，多元的傳播渠道，極大提升了用戶對(duì)影視內(nèi)容的消費(fèi)積極性。用戶的體驗(yàn)度得到全面提高，隨之而來(lái)受眾的文化需求也在逐漸升級(jí)。移動(dòng)終端的傳輸方式?jīng)Q定了我們的制作內(nèi)容和對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)性改變，受眾可以在手機(jī)，iPad等設(shè)備上觀看影視作品，視頻網(wǎng)站和手機(jī)APP成了電視之外的最大信息接收途徑，付費(fèi)觀看已經(jīng)初具規(guī)模，得到了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大付費(fèi)觀看的范圍是否依然可行？移動(dòng)終端能否成為第二院線？也是影視作品進(jìn)一步發(fā)展的可突破之處。

新的傳播環(huán)境的形成，讓傳統(tǒng)的體制很難適應(yīng)和滿足新的需求和變化。電影市場(chǎng)的壓力不僅來(lái)自電影本身，相比電影院線的大電影來(lái)說(shuō)，短片電影的影響力盡管還是很微弱，但有著蓬勃的發(fā)展空間。兩者雖然本質(zhì)上都是電影，制作上各有講究，短片在短時(shí)間內(nèi)想要講故事在細(xì)節(jié)上一定不可能和大電影相比。面對(duì)當(dāng)下碎片化的視覺(jué)觀賞習(xí)慣，短片完全可以俘獲觀眾的消費(fèi)心理。影院可以將短片做成集合播放，或者直接發(fā)展網(wǎng)絡(luò)院線。網(wǎng)絡(luò)劇、自制劇、短視頻這種在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合下的影視形態(tài)更加具有存在意義，是一條值得堅(jiān)持的發(fā)展方向。

（二）基于市場(chǎng)導(dǎo)向變化的發(fā)展

新媒體時(shí)代，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交互傳播方式改變了影視藝術(shù)與受眾之間關(guān)系，發(fā)生了由傳者本位向受者本位的轉(zhuǎn)變。以受眾為主的導(dǎo)向影響影視行業(yè)制作已成為大勢(shì)所趨。用戶思維和服務(wù)意識(shí)是新媒體環(huán)境下影視行業(yè)的必然發(fā)展方向選擇。對(duì)于影視作品的定位基于受眾，換句話說(shuō)就是源于我們?yōu)槭裁礃拥膶?duì)象服務(wù)的思考。當(dāng)我們的主流群體和受眾群體確定之后，再來(lái)制作節(jié)目便有根據(jù)、有方向、有針對(duì)性。以受眾為主，并非一味迎合受眾，是依據(jù)大數(shù)據(jù)分析對(duì)影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提供的重要參考。

以受眾為主的導(dǎo)向制作具有兩方面的優(yōu)勢(shì)。首先，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的定位，避免影視制作的資源浪費(fèi)，在眾多的影視作品中，如何抓住觀眾，發(fā)掘潛在受眾，都是需要精心策劃的。無(wú)論是電影的敘事結(jié)構(gòu)、故事情節(jié)、視聽(tīng)沖擊，還是電視節(jié)目的創(chuàng)新環(huán)節(jié)，都需要精準(zhǔn)的定位作為支撐。通過(guò)數(shù)據(jù)分析明確界定受眾人群的受眾期待和興趣，進(jìn)而強(qiáng)化內(nèi)容精致性。其次，可以實(shí)現(xiàn)影視內(nèi)容的特色化生產(chǎn)，影視內(nèi)容特色化的強(qiáng)度決定了競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)弱?，F(xiàn)在可以做到根據(jù)觀眾喜好制作影視作品，將來(lái)便可以擴(kuò)展到觀眾來(lái)主導(dǎo)劇情發(fā)展。如同我們現(xiàn)在的信息傳授已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了傳者和受者的互換一樣，讓觀眾參與其中會(huì)極大地調(diào)動(dòng)受眾的積極性，合理肯定受眾的情節(jié)期望方向，進(jìn)行適當(dāng)?shù)母深A(yù)，不僅會(huì)增加影視作品的創(chuàng)作亮點(diǎn)，在受眾和制作方的共同參與下更加符合觀眾審美需求。讓受眾干預(yù)成為可能，實(shí)現(xiàn)起來(lái)有很大的挑戰(zhàn)性，終將會(huì)成為影視制作的一條新方向。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，任何行業(yè)都是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。處于“爛片”泛濫時(shí)期的影視行業(yè)，正經(jīng)歷著由量到質(zhì)的變化，正在擺脫傳統(tǒng)的認(rèn)知方式，認(rèn)清當(dāng)前影視行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握影視傳播新渠道，洞悉影視市場(chǎng)新導(dǎo)向，有利于國(guó)產(chǎn)影視行業(yè)及時(shí)調(diào)整，走向良性循環(huán)發(fā)展之路。基于目前諸多因素的影響，國(guó)產(chǎn)影視行業(yè)要想真正地實(shí)現(xiàn)脫胎換骨，依然是個(gè)重大挑戰(zhàn)。

[1]藝恩網(wǎng).2015—2016中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告[R/OL].http：//guba.eastmoney.com/news，hk01060，553692962.html.

[作 者]蔣志強(qiáng)，陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生。