新聞出版業(yè)大數(shù)據(jù)運用的新業(yè)態(tài)研究

田 軍

新聞出版業(yè)大數(shù)據(jù)運用的新業(yè)態(tài)研究

田 軍

大數(shù)據(jù)時代的來臨和興起，讓國內(nèi)外對新聞出版行業(yè)進行了進一步的思索，借助大數(shù)據(jù)時代的優(yōu)勢和手段不斷地推進新聞出版行業(yè)的發(fā)展，使新聞出版行業(yè)呈現(xiàn)新的活力。通過對大數(shù)據(jù)時代下新聞出版行業(yè)和新聞出版形態(tài)進行探索，梳理和總結(jié)新聞出版新服務(wù)和新應(yīng)用，以期通過此類措施為我國新聞出版行業(yè)借助大數(shù)據(jù)進行轉(zhuǎn)型。

大數(shù)據(jù)；新業(yè)態(tài)，新聞出版應(yīng)用

在新興信息技術(shù)的推進下，我們國家的各行各業(yè)發(fā)展都呈現(xiàn)了前所未有的發(fā)展趨勢，形成了爆炸式增長的新局面，也激發(fā)了各個行業(yè)對自身發(fā)展的關(guān)注。信息的發(fā)展對新聞出版行業(yè)有一定的促進作用，在大數(shù)據(jù)的環(huán)境下，新聞出版的行業(yè)呈現(xiàn)了與眾不同的發(fā)展趨勢，向著數(shù)字化、可視化、動態(tài)化不斷地發(fā)展，這擴大了新聞出版行業(yè)的發(fā)展前景，提升了新聞出版行業(yè)的發(fā)展動能，為新聞出版行業(yè)的發(fā)展提供了更大的動力。

一、新聞出版的新業(yè)態(tài)

信息作為新聞出版的核心內(nèi)容，在大數(shù)據(jù)的時代背景下逐漸呈現(xiàn)新的發(fā)現(xiàn)特點和特征，從而衍生出新的出版形態(tài)，形成了一批新聞出版的新產(chǎn)品和新技術(shù)的應(yīng)用。新的出版業(yè)態(tài)可以從以下三個方面進行闡述。

（一）出版產(chǎn)品

在大數(shù)據(jù)的時代背景下，新聞出版業(yè)的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)新的出版過程和新的出版方式，出版產(chǎn)品也進行了改進和革新。

首先是語義出版形式。語義出版形式是指通過語義技術(shù)對出版的內(nèi)容進行更深度的描述，滿足用戶對文獻的需求?，F(xiàn)在，多數(shù)的網(wǎng)站和軟件都已經(jīng)推出了語義出版的模塊，通過語義出版更好地推動大數(shù)據(jù)的建設(shè)。

其次是動態(tài)圖書。動態(tài)圖書是指通過用戶的參與，形成個性化，動態(tài)化的內(nèi)容。

最后是數(shù)據(jù)新聞和數(shù)據(jù)教育產(chǎn)品。數(shù)字化的新聞和教育在當(dāng)前大數(shù)據(jù)的時代背景下越來越重要，通過數(shù)據(jù)新聞，可以讓人們更好地了解時事政治和實時新動態(tài)，而數(shù)字化的教育則豐富了教育的手段，提升了教育功能，促進了我國教育行業(yè)的發(fā)展。

（二）新聞服務(wù)

在大數(shù)據(jù)的時代背景下，國內(nèi)外的新聞出版服務(wù)也得到了更新和發(fā)展，出版服務(wù)不僅僅局限于傳統(tǒng)的狀態(tài)和形式。

在當(dāng)前社會，大眾了解信息都是通過新聞媒體的傳播，從而在腦海中形成對該事物的印象和大概的認(rèn)知。擬態(tài)環(huán)境就是在這種大眾傳播后形成的環(huán)境，新聞傳媒的擬態(tài)環(huán)境就是對新聞信息形成的感官和印象。新聞媒體通過控制這種擬態(tài)的環(huán)境來控制人們頭腦中的思想和現(xiàn)實的世界，讓人們形成對擬態(tài)環(huán)境的認(rèn)知，并利用這種擬態(tài)環(huán)境的特點推進社會主義經(jīng)濟建設(shè)。

（三）國內(nèi)外出版新應(yīng)用

在大數(shù)據(jù)的時代背景下，大數(shù)據(jù)在策劃推廣、用戶研究優(yōu)化等方面協(xié)助新聞出版結(jié)構(gòu)做出科學(xué)決策，并根據(jù)決策進行有效的測試，以推進大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，并利用先進的營銷推廣技術(shù)進行營銷推廣。同時，新出版和新應(yīng)用還可以在大數(shù)據(jù)的背景下進行客戶的訪談和研究，通過了解客戶的需求、分析客戶的行為，來制定相應(yīng)的出版方法和政策。在大數(shù)據(jù)的背景下，還可以對廣告和產(chǎn)品進行優(yōu)化，提升廣告產(chǎn)品的質(zhì)量，增長數(shù)字化產(chǎn)品的銷售。同時利用大數(shù)據(jù)環(huán)境下的市場戰(zhàn)略和分析技巧，優(yōu)化產(chǎn)品和廣告，保證取得有利的效果。

二、新聞出版機構(gòu)面臨大數(shù)據(jù)的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)的技術(shù)不僅僅給新聞機構(gòu)帶來了風(fēng)險，也給這些新聞機構(gòu)帶來了機遇。通過大數(shù)據(jù)的信息技術(shù)，可以使新聞出版機構(gòu)優(yōu)化經(jīng)營方式，提高生產(chǎn)效率，拓寬企業(yè)的發(fā)展鏈條，提升企業(yè)的產(chǎn)能和價值。在這樣一個風(fēng)險和機遇并存的時代背景下，要成功地把大數(shù)據(jù)的理念落實到實踐當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)其中隱藏的問題和困難，并通過積極的方式解決問題。

（一）大數(shù)據(jù)給數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來考驗

大數(shù)據(jù)時代的出現(xiàn)，給新聞出版機構(gòu)帶來了更加廣泛深入的數(shù)字化發(fā)展形式，新聞出版機構(gòu)在當(dāng)前的階段還處在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，想要完全實現(xiàn)數(shù)字化的操作和運營，還需要更加深入地推進數(shù)字化的發(fā)展方式，構(gòu)建統(tǒng)一的數(shù)據(jù)共享平臺，完善數(shù)字化的結(jié)構(gòu)和框架，在傳統(tǒng)新聞出版機構(gòu)的內(nèi)容上進行改革創(chuàng)新。要加強對數(shù)字化的運作，在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一平臺之下，完善大數(shù)據(jù)的管理框架，解決大數(shù)據(jù)給數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的困難。

（二）大數(shù)據(jù)對信息的考驗

當(dāng)前大數(shù)據(jù)時代的特點，導(dǎo)致了新聞出版媒體在數(shù)據(jù)上呈現(xiàn)了貧者欲貧、富者愈富的狀態(tài)，數(shù)據(jù)資源上的分配不平衡更加明顯。對新聞出版機構(gòu)來說，如果沒有相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施和配套的政策保障，新聞出版機構(gòu)等數(shù)據(jù)采集和分配的工作就無法順利開展，從而使新聞出版行業(yè)之間產(chǎn)生了巨大的差距，各個機構(gòu)、各個部門各自為政，收集到的信息也錯綜復(fù)雜，數(shù)據(jù)的作用和功能不能得到有效發(fā)揮。

（三）大數(shù)據(jù)考驗數(shù)據(jù)管理能力

在大數(shù)據(jù)的背景下，信息的戰(zhàn)略價值越來越重要，但是我們也不能忽略大數(shù)據(jù)給數(shù)據(jù)管理帶來的問題。大數(shù)據(jù)時代下數(shù)據(jù)的真實性和完整性是保證新聞出版企業(yè)順利進行工作的基礎(chǔ)，在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，由于內(nèi)容的流動性和數(shù)字化，導(dǎo)致數(shù)據(jù)在數(shù)字化之后沒有得到更好的保護，形成了數(shù)據(jù)的缺失，給數(shù)據(jù)的保護帶來了嚴(yán)重的問題。

（四）大數(shù)據(jù)考驗機構(gòu)應(yīng)變能力

對新聞媒體產(chǎn)業(yè)而言，大數(shù)據(jù)時代的到來，不僅僅給新聞出版企業(yè)帶來了技術(shù)上的革新，同時也給新聞出版企業(yè)提供了相應(yīng)的數(shù)據(jù)技術(shù)和數(shù)字化轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略。這種技術(shù)和戰(zhàn)略將企業(yè)前期的投資轉(zhuǎn)化成更多的數(shù)據(jù)資產(chǎn)和信息資產(chǎn)。面對這種迅速變化的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施，考驗機構(gòu)如何提升應(yīng)變能力，更有效地利用和開發(fā)數(shù)據(jù)資產(chǎn)，將這些資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為新聞出版商家的生產(chǎn)能力，提升其經(jīng)濟效益，解決出現(xiàn)的問題。

三、新聞出版結(jié)構(gòu)數(shù)字化的戰(zhàn)略部署

（一）傳統(tǒng)出版和數(shù)字化出版共同發(fā)展

國內(nèi)外新聞出版產(chǎn)業(yè)通過運用新的產(chǎn)品和新的技術(shù)，提升其迅速發(fā)展。在發(fā)展的過程中，新聞出版新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)是通過新聞出版機構(gòu)的戰(zhàn)略部署和遠(yuǎn)見卓識產(chǎn)生的。對大多數(shù)的新聞出版機構(gòu)來說，傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)仍舊是賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。雖然數(shù)字化的新技術(shù)得到了一定的發(fā)展，但是還不能足以撼動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的地位。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和數(shù)字出版業(yè)務(wù)相互促進、相互發(fā)展，是新聞出版企業(yè)實現(xiàn)資源有效配置的有效辦法。所以新聞出版機構(gòu)一方面要繼續(xù)繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，細(xì)化傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的分類，確保傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入；另一方面，要對新的技術(shù)和資源進行有效開發(fā)，不斷擴展業(yè)務(wù)能力，重視數(shù)字化產(chǎn)品的開發(fā)，推進數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。

（二）靈活運用數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)

對新聞出版機構(gòu)來說，從產(chǎn)品的開發(fā)到銷售，數(shù)字化技術(shù)都融入整個過程和環(huán)節(jié)中，產(chǎn)品的創(chuàng)新方式和途徑也逐漸呈現(xiàn)多元化。在當(dāng)前形勢下，創(chuàng)新素質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)是新聞出版機構(gòu)發(fā)展的重要方式。截至目前，大多數(shù)的新聞出版機構(gòu)都采用了多元化的發(fā)展模式，通過多元化的發(fā)展模式，提升對資源的利用效率，避免在業(yè)務(wù)上出現(xiàn)差錯。

在產(chǎn)品的營銷方面，要積極地運用傳統(tǒng)媒體和新媒體技術(shù)，努力開拓創(chuàng)新，營造新的營銷思維，通過新的營銷思維促進產(chǎn)品的銷售。通過更新營銷手段和營銷方式，擬用新的廣告技術(shù)和媒體推廣技術(shù)，提升營銷的效果。

（三）積極采納新技術(shù)

新聞出版機構(gòu)要立足本職，積極采取新的技術(shù)促進自身的發(fā)展。在大數(shù)據(jù)時代，新聞出版機構(gòu)采納了新技術(shù)，擬用云計算和海量的存儲手段，建立了信息化的數(shù)字檔案庫。通過檔案庫，不僅可以使機構(gòu)獲得大量的數(shù)據(jù)實時傳輸能力，同時也節(jié)約了投資和開銷，降低了機構(gòu)的經(jīng)營成本，促進了機構(gòu)的發(fā)展。同時，新聞出版機構(gòu)引進先進的數(shù)字化技術(shù)，成立專業(yè)的技術(shù)部門，加強部門之間的相互合作，給機構(gòu)的發(fā)展提供了更為廣闊的平臺和機遇。要建立完整的數(shù)字化信息模型，提供標(biāo)準(zhǔn)的工作流程和規(guī)范的工作方式，同時輔助以新技術(shù)手段；要使新聞出版機構(gòu)由被動變?yōu)橹鲃樱`活開放地進行發(fā)展，摒棄舊的技術(shù)，開展新的技術(shù)和新的方式，促進新舊兩種方式的融合，提升新聞出版機構(gòu)的綜合實力。

（四）建立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

用戶始終是新聞出版制造商的消費者，無論是運用傳統(tǒng)的手段還是新的手段，都需要將用戶排在首位。這就需要新聞出版機構(gòu)建立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)或者社交網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和社交網(wǎng)站的強大連接功能，將用戶緊密聯(lián)系在一起。通過構(gòu)建一個完整合理的平臺，提升成員之間的歸屬感，同時吸引更多的人加入。這樣的方式不僅可以優(yōu)化社交機制，同時還可以讓更多的人培養(yǎng)對新聞出版的興趣，為新聞出版機構(gòu)的信息化服務(wù)奠定一定的基礎(chǔ)。

（五）采用數(shù)字化管理

對新聞出版機構(gòu)來說，采用數(shù)字化管理可以更好地為新聞出版機構(gòu)解決問題。很多傳統(tǒng)出版機構(gòu)在開展數(shù)字業(yè)務(wù)的過程中，由于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的收入減少量遠(yuǎn)低于數(shù)字業(yè)務(wù)的增加量，導(dǎo)致即使開展數(shù)字業(yè)務(wù)也無法彌補經(jīng)濟損失。所以對于新聞出版機構(gòu)來說，首先要提高生產(chǎn)效率，獲得較高的產(chǎn)品價值，提升產(chǎn)品的價值空間。要利用數(shù)字化的手段降低運營成本，減少投資。同時，新聞出版機構(gòu)還可以加大投資，通過有效的管理系統(tǒng)提升經(jīng)濟效益，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)效率，減少機構(gòu)成本的支出。

同時，新聞出版機構(gòu)還可以大量引進數(shù)據(jù)型人才，建立優(yōu)秀的團隊，開展數(shù)據(jù)庫的建立工作。在促進人員新媒體轉(zhuǎn)型的同時，加強對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的培養(yǎng)。

四、結(jié)語

總之，對新聞出版行業(yè)來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以更好地促進出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要在傳統(tǒng)出版方式順利運轉(zhuǎn)的同時，加強數(shù)字化運轉(zhuǎn)方式的運用，促進新聞出版行業(yè)的健康有序發(fā)展。

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[作 者]田軍，貴州新聞圖片社。