新媒體環(huán)境下時政新聞的傳播研究

鄭 凱

新媒體環(huán)境下時政新聞的傳播研究

鄭 凱

在新媒體時代下，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電腦等成為人們接收信息的新手段。信息的快速傳播和更新使得傳統(tǒng)媒體在時政新聞上的應(yīng)用面臨更多的挑戰(zhàn)。在闡述時政新聞、新媒體內(nèi)涵以及新媒體時代下時政新聞傳播特點的基礎(chǔ)上，分析新媒體環(huán)境下時政新聞傳播的變革，并結(jié)合現(xiàn)階段電視時政新聞報道發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，為如何在新媒體環(huán)境下更好地傳播時政新聞進(jìn)行策略分析。

時政新聞；新媒體；傳播策略

新媒體的發(fā)展對社會帶來了巨大沖擊，時政新聞作為新聞領(lǐng)域最具政治宣傳使命和輿論引導(dǎo)的新聞類型，其發(fā)展必然會受到新媒體的影響。新媒體為時政新聞的傳播提供了更多的空間，通過多種傳播手段和形式讓更多的人了解了時政新聞，為國家新聞輿論廣泛傳播提供了有力支持。但是在這種自由的環(huán)境下也容易導(dǎo)致時政新聞信息的參差不齊，影響了時政新聞的社會公信力和權(quán)威性。

一、新媒體和時政新聞內(nèi)涵

（一）新媒體內(nèi)涵

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，在原有大眾傳媒、電視傳媒、報刊等基礎(chǔ)上通過網(wǎng)頁、客戶端APP、手機(jī)社交平臺、數(shù)字化電視等新型渠道來進(jìn)行信息傳播的媒體。新媒體改變了媒體傳播的原有形式、內(nèi)容，是媒體發(fā)展的變革式發(fā)展體現(xiàn)。新媒體和傳統(tǒng)媒體相比更具開放性、方便性、互動性、趣味性等特點。其中，新媒體的時效性是指其傳播方式、傳播渠道、傳播內(nèi)容更加及時、準(zhǔn)確。新媒體的開放性和互動性由社會思想和輿論的開放決定，深受電子網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的影響。電子網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得媒體發(fā)展改變了原有單一的編輯和互動形式。APP時代的到來使得新媒體發(fā)展的互動性增強(qiáng)。

（二）時政新聞內(nèi)涵

時政新聞是指國家剛剛發(fā)生或者正在發(fā)生的政治事件和新聞，是對最近發(fā)生的各級黨政要員的黨務(wù)活動、政務(wù)活動、政府行為、最新政策的頒布和解讀。和娛樂新聞、社會新聞相比，時政新聞發(fā)展具有真實性、實時性和嚴(yán)肅性的發(fā)展特點。

二、新媒體環(huán)境下時政新聞傳播的特點

第一，時政新聞的傳播速度較快，涉及范圍更加廣泛。新媒體的快速發(fā)展使得世界各地的各個地方都擁有了媒體站。媒體站將所在國家、地區(qū)的時政信息傳播出去讓更多的人了解地區(qū)發(fā)展情況。在新媒體的發(fā)展下提升了全世界范圍內(nèi)時政新聞播報的時效性，推動了新聞業(yè)的發(fā)展。第二，時政新聞信息量變大。新聞具有即時性、快速性的特點。新媒體的發(fā)展為時政新聞的及時報道提供了重要支持，提升了新聞的信息含量。第三，時政新聞傳播的互動性增強(qiáng)。在新媒體環(huán)境下，時政新聞的傳播不僅僅局限在電視，出現(xiàn)了新聞媒體會和社會網(wǎng)之間的合作，通過彼此的合作為時政新聞的傳播提供了更多支持，增強(qiáng)了時政新聞的互動性。

三、新媒體環(huán)境對時政新聞傳播的變革

（一）電視時政新聞表達(dá)風(fēng)格和展現(xiàn)方式多樣化

在新媒體的影響下，電視時政新聞的語言表達(dá)和體裁形式都發(fā)生了深刻的變化。時政新聞可以以文字、圖像、視頻等多種方式來展現(xiàn)。在風(fēng)格上，電視時政新聞可應(yīng)用定型的新聞格式，也可應(yīng)用傳統(tǒng)的復(fù)古播報形式。在新媒體環(huán)境下，人們的生活中出現(xiàn)了很多充分趣味的新型詞匯，電視時政新聞的報道可借用這些新鮮詞匯，為人們提供更多種形式的時政新聞形式。

（二）電視時政新聞的科技化發(fā)展

傳統(tǒng)新聞報道受時間和空間的限制，常常會出現(xiàn)信息內(nèi)容不及時的問題。在新媒體時代下，時政新聞的播報借助科學(xué)技術(shù)提升了時效性。同時，在視頻傳播和VR技術(shù)的影響下，電視時政新聞的報道朝著還原真實的方向發(fā)展。VR技術(shù)的發(fā)展使得時政新聞的報道滿足了人們的情感和心理需求。

（三）電視時政新聞實現(xiàn)開放化發(fā)展

電視時政新聞和社會新聞、娛樂新聞不同，在播出上注重反映社會歷史、政治、軍事等國家、政府層面的問題，透過時政新聞力求向人們宣揚國家的基本政策、路線和方針，引導(dǎo)社會新聞輿論的正向化發(fā)展。電視時政新聞的這種特點決定了有關(guān)部門會采取有效的措施來對時政新聞進(jìn)行監(jiān)管。新媒體環(huán)境下，時政新聞報道涉及的內(nèi)容將會朝著更加開放的方向發(fā)展。另外，在新媒體環(huán)境的影響下，時政新聞報道的交流也變得更加開放化，表現(xiàn)在新媒體的影響下，人們能夠借助多種媒介形式來對某時政新聞事件進(jìn)行交流，表達(dá)自己對事件的看法。群眾的這些想法表達(dá)也是政府部門和電臺時政新聞播報部門所獲得的信息反饋，通過對這些反饋信息的分析能夠更好地促進(jìn)電視時政新聞發(fā)展。

（四）電視時政新聞從集中傳播到分散傳播的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)新聞媒介的重要特點是能夠在指定的時間內(nèi)進(jìn)行時政新聞的傳播，比如電視臺的早間新聞、午間新聞和晚間新聞。在新媒體環(huán)境下，電視時政新聞的傳播變得更具針對性、碎片化和個性化，即人們能夠根據(jù)自己的時間來選擇觀看時政新聞的時間。這種分散化的新聞接收符合現(xiàn)階段人們的生活工作特點。

四、新媒體環(huán)境下時政新聞傳播發(fā)展的對策

（一）改變傳統(tǒng)時政新聞采寫思路，實現(xiàn)時政新聞報道的創(chuàng)新性發(fā)展

時政新聞報道的內(nèi)容大多是國家、地區(qū)的黨政工作以及社會新聞?？梢?，時政新聞是社會、公眾、國家三者之間交流的重要橋梁，對人們的生活發(fā)展和思想發(fā)展有著十分重要的影響。比如一些新出臺的政策和規(guī)范會對人們的生活帶來變化，電視時政新聞的報道能夠讓更多的人及時了解國家政策規(guī)定和要求，從而幫助人們做到應(yīng)對政策的準(zhǔn)備。為此，結(jié)合時政新聞和人們生活的密切關(guān)聯(lián)，電視時政新聞工作者需要改變傳統(tǒng)時政新聞的采寫思路，在時政新聞的報道中體現(xiàn)自己的思路和情感，借助新媒體挖掘出電視時政新聞報道的創(chuàng)新點，從而提升時政新聞的社會影響力。

（二）應(yīng)用多元化的新聞表達(dá)、傳播方式

第一，電視時政新聞播出要制定合適的標(biāo)題，進(jìn)而通過標(biāo)題來吸引更多的人關(guān)注時政新聞。同時，電視時政新聞的標(biāo)題要簡潔明確的概括電視時政新聞的內(nèi)容，凸顯出時政新聞的特點。第二，電視時政新聞的報道不能使用官腔和套話，要以客觀的態(tài)度來進(jìn)行時政新聞的反映，在保證電視時政新聞準(zhǔn)確的同時還需要盡可能實現(xiàn)時政新聞表達(dá)的故事化，從而引起人們對電視時政新聞的認(rèn)同。第三，電視時政新聞的表達(dá)要盡可能應(yīng)用短句和新媒體環(huán)境下的新型詞匯，拉近時政新聞報道和民眾之間的距離。

（三）創(chuàng)新時政新聞的報道形式，不斷挖掘時政新聞內(nèi)容

長久以來，大多數(shù)的群眾認(rèn)為時政新聞的報道是枯燥、乏味的。之所以人們對時政新聞有著這樣的認(rèn)識，是因為時政新聞中的內(nèi)容缺乏創(chuàng)新點。電視市政新聞的報道中大多數(shù)都是領(lǐng)導(dǎo)在闡釋國家發(fā)展的最新活動安排、會議部署和重大決策。這樣的報道形式難以吸引群眾的注意，也無法讓群眾在重大報道中挖掘中具有價值的信息。為此，在新媒體環(huán)境下，電視時政新聞的報道需要跳出會議進(jìn)行，要有重點、有選擇地進(jìn)行重要新聞的報道。比如，2017年4月5日，河南省委書記謝伏瞻沒有提前打招呼，直接深入鄉(xiāng)村扶貧一線，針對發(fā)現(xiàn)的干部作風(fēng)不實問題，毫不客氣地當(dāng)場指出：5天后召開的全省轉(zhuǎn)型發(fā)展攻堅推進(jìn)會上，再次強(qiáng)調(diào)干部作風(fēng)問題，語重心長、言辭切切。河南電視臺新聞中心結(jié)合這兩次具體事件，在做好一般新聞報道的同時，制作了《轉(zhuǎn)作風(fēng)抓落實 省委書記謝伏瞻這樣強(qiáng)調(diào)》的微視頻，選取了省委書記基層暗訪時和鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部的對話，以及在全省轉(zhuǎn)型發(fā)展攻堅推進(jìn)會上的講話現(xiàn)場聲，第一次將省委領(lǐng)導(dǎo)對扶貧干部的關(guān)切通過相對完整的視頻對外展示，在兩微一端產(chǎn)生了巨大反響，點擊量和閱讀量均創(chuàng)新高。

（四）充分利用電視媒介的視聽語言，突出電視時政新聞報道的精致化

電視新聞的優(yōu)勢在于畫面的表達(dá)，精致的畫面能夠給人們的視覺帶來沖擊，進(jìn)而增強(qiáng)電視新聞的可看性，提升電視新聞的傳播時效性。電視時政新聞不僅僅是按部就班地對事件發(fā)生的畫面進(jìn)行拍攝，而且還需要捕捉一些鮮活的畫面。比如央視時政新聞報道記者在采訪習(xí)近平總書記的時候通過長鏡頭對習(xí)近平進(jìn)行了特寫。再有一些平鏡頭的應(yīng)用也給人的視覺帶來別致的感受，給人留下了深刻的印象。電視時政新聞是經(jīng)過拍攝、剪輯、后期制作等一系列流程來最終呈現(xiàn)在人們面前的，在進(jìn)行電視時政新聞報道的時候不僅需要強(qiáng)調(diào)電視新聞的內(nèi)容，而且還需要注重表達(dá)形式和包裝。在新媒體時代的影響下，電視時政新聞的報道可以多借助一些畫面、聲音等輔助技術(shù)形式，從而在電視時政新聞的呈現(xiàn)上給人帶來別樣化的感受。

（五）積極應(yīng)用各種新媒體，提升電視時政新聞的市場競爭力

在新媒體環(huán)境影響下，電視時政新聞的報道要實現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)科技的充分利用，借助科技在時政新聞報道理念、采編模式、新聞內(nèi)容等方面進(jìn)行創(chuàng)新，把握時政新聞的有效信息，占據(jù)時政新聞播報的制高點，掌握時政新聞播報的話語權(quán)。比如，近幾年，新華社、央視電視臺就領(lǐng)先帶頭應(yīng)用微信、微博等媒介對習(xí)近平、李克強(qiáng)等中央領(lǐng)導(dǎo)人的講話以及時政活動進(jìn)行全景實時報道。在近幾年的兩會上，通過微博、微信等媒介平臺，將網(wǎng)友對“兩會”的看法和網(wǎng)友關(guān)心的問題展現(xiàn)在媒體平臺上。這些都是時政新聞報道接近民生的重要體現(xiàn)。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展對受眾的信息接收方式產(chǎn)生了深刻的影響，在新媒體環(huán)境下，電視時政新聞工作者需要認(rèn)識到新媒體時代對時政新聞傳播的辯證影響，要清楚在新媒體時代下，電視時政新聞想要提升市場競爭力，需要順應(yīng)這種時代發(fā)展趨勢，在電視時政新聞的報道上勇于創(chuàng)新、勇于變革，借助新媒體優(yōu)勢提升電視時政新聞報道的生機(jī)和活力。

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[作 者]鄭凱，河南廣播電視臺記者。