體育明星媒介形象影響研究

張夢(mèng)茜

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2017）02-021-01

摘 要 從我國(guó)體育新聞報(bào)道實(shí)踐來看， 新聞媒體為了求得生存，注意力開始轉(zhuǎn)向體育與娛樂方面，體育娛樂化新聞報(bào)道，侵犯體育名人的隱私權(quán)、名譽(yù)權(quán)。而體育明星在媒介的形象直接影響這大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員群體的看法。

本文針對(duì)上述問題，提出體育明星良好媒介形象塑造的策略，即體育明星自身要注意提高自身的技戰(zhàn)術(shù)水平的提高和關(guān)注自身修養(yǎng)；媒體工作者的職業(yè)素養(yǎng)要不斷提高。相關(guān)部門也要加強(qiáng)管理，建立合理有效的監(jiān)管機(jī)制，引導(dǎo)我國(guó)大眾傳媒的良性發(fā)展和運(yùn)行，為體育明星提供更好的展示平臺(tái)。

關(guān)鍵詞 體育明星 媒介形象 形象塑造

在大眾傳媒日益發(fā)達(dá)的今天越來越多的人開始關(guān)注體育、關(guān)注體育明星。大眾傳媒作為體育傳播的主要方式，主要以傳播競(jìng)技體育為主，運(yùn)動(dòng)員作為賽場(chǎng)上主要組成部分，體育明星在媒介中的形象，直接影響大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員這一群體的看法，因此他們的形象顯得尤為重要。

隨著人們對(duì)體育的熱愛和重視，也隨著我國(guó)競(jìng)技體育成績(jī)的上升，體育新聞?wù)挤群桶婷嬉膊粩嘣黾?。?duì)于體育明星的新聞報(bào)道應(yīng)充分考慮體育明星效應(yīng)的影響。

良好的體育明星媒介形象能夠促進(jìn)青少年的健康成長(zhǎng)。

積極的偶像榜樣能向青少年提供目標(biāo)和努力的方向，使他們獲得對(duì)榜樣人物的個(gè)性特征、人格魅力以及思想的充分認(rèn)識(shí)，產(chǎn)生積極的情感共鳴。個(gè)體潛能得到釋放，能夠促使其向好的健康的方向發(fā)展。通過塑造富有鮮明特征和感染力的正面形象來充分發(fā)揮明星效應(yīng)的指導(dǎo)，示范功能。媒體將體育明星身上所蘊(yùn)含的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和人文教育價(jià)值挖掘出來，塑造正面陽光的體育明星媒介形象，發(fā)揮體育明星文化的勵(lì)志作用，以此直接或間接的影響青少年，引導(dǎo)其選擇正確的方向。

體育明星有利于我國(guó)國(guó)家形象的提升。一個(gè)國(guó)家的形象是一個(gè)國(guó)家綜合水平的全面體現(xiàn)。在全球化日益突出的今天，體育作為跨越語言、文化、習(xí)俗、宗教的差異，成為國(guó)家直接交流合作的重要載體。體育明星在賽事中取得的優(yōu)異的成績(jī)，有利于擴(kuò)大國(guó)家的影響力，有利于樹立良好的國(guó)家形象。

體育明星的媒介形象有利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。媒體制造體育明星獲利的不僅僅是媒體，而是以其為中心的產(chǎn)業(yè)鏈。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)不可避免，而體育明星在其中發(fā)揮著無可替代的作用。體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，需要龐大的體育市場(chǎng)，體育明星對(duì)于市場(chǎng)來說具有強(qiáng)大的號(hào)召力，能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展，從而完成產(chǎn)業(yè)鏈條，從項(xiàng)目發(fā)展體制改革、競(jìng)技水平提升，體育場(chǎng)館建設(shè)到體育用品生產(chǎn)都能得到推動(dòng)和發(fā)展。

在體育明星媒介形象的構(gòu)建發(fā)展過程中，我國(guó)體育新聞娛樂化的趨勢(shì)在21世紀(jì)后呈現(xiàn)出急劇升溫的趨勢(shì)，隨著競(jìng)技體育的產(chǎn)業(yè)化，運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)化，以及體育運(yùn)動(dòng)知識(shí)水平的普及和提高達(dá)到了一個(gè)最高點(diǎn)。體育新聞的報(bào)道也從體育賽事本身上，漸漸轉(zhuǎn)移到運(yùn)動(dòng)員和跟賽事有關(guān)的人、事、物上，尤其熱衷于運(yùn)動(dòng)員的私生活和花邊新聞。然而，對(duì)于體育明星賽場(chǎng)之外的周邊報(bào)道更需要媒體自身控制質(zhì)量。但一些媒體針對(duì)體育明星的個(gè)別問題在報(bào)道上大肆渲染，夸大其詞，甚至捕風(fēng)捉影，杜撰事實(shí)。從客觀上來說，體育新聞娛樂化無可厚非，適度的娛樂不僅能彰顯體育的魅力，還能提升體育明星效應(yīng)對(duì)大眾體育的影響。但一些媒體為了自身利益，為了生存和娛樂最大化將體育明星作為一種工具和手段，全然不顧對(duì)公眾人物的捧殺棒殺對(duì)大眾的影響，盡情的挖掘和使用體育明星的私生活和負(fù)面消息，以娛樂的名義腐蝕著受眾的思想。在這樣的環(huán)境下，媒體更應(yīng)該有理性的認(rèn)識(shí)和抉擇。

一、理性認(rèn)識(shí)娛樂化

明星文化本身是一個(gè)內(nèi)涵豐富，結(jié)構(gòu)復(fù)雜的文化現(xiàn)象。而商品文化是服務(wù)于經(jīng)濟(jì)利益而不是文化利益的。所以當(dāng)文化被貼上商業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)簽時(shí)，就變成了消費(fèi)產(chǎn)品。

二、更新經(jīng)營(yíng)理念，改變經(jīng)營(yíng)方式

因?yàn)橄M(fèi)時(shí)代新聞媒體行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，可能造成媒體的集體迷失。但是過度娛樂化、媚俗化帶來的短暫繁榮并不能取得長(zhǎng)久的成功。體育新聞因?yàn)槠渚哂形ㄒ恍?、及時(shí)性的特征，恰好成為了媒體之間共享資源，整合信息的平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上，體育產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)也形成一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的利益共同體。在我國(guó)，傳媒行業(yè)需要利用多元的發(fā)展模式來增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、應(yīng)變能力與合作能力，剔除老舊的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ胶屠砟?，?qiáng)調(diào)資源的整合，并加強(qiáng)媒介集團(tuán)化，規(guī)范經(jīng)營(yíng)與管理。

三、理性選擇文化與消費(fèi)

人們?cè)谙硎芡昝餍莻兊膴蕵分?，沒有精神寄托。從某種意義上來說，明星文化是一種癡迷的文化，因?yàn)樗a(chǎn)生的激情來源于真實(shí)的生活。唯物主義和反唯物主義僅僅是一些可能的反應(yīng)，兩者都無法形成與宗教信仰精華相關(guān)聯(lián)的統(tǒng)一的信仰和習(xí)慣。于是，娛樂化的消費(fèi)，對(duì)明星的崇拜，填補(bǔ)著現(xiàn)代人生活的空虛，于此同時(shí)也增強(qiáng)了商品文化的魅力。 人們?cè)诿餍俏幕姆諊?，關(guān)注更多的是物質(zhì)享受和金錢的追求，從而忽視了文化的內(nèi)涵和精神分量。文化的淺薄帶來的快感至上的文化追求，必然也就會(huì)導(dǎo)致文化的墮落和人本主義精神的消沉。 我們依然無法斷言我們應(yīng)該如何面對(duì)這樣一種文化現(xiàn)象，批判或者贊許。然而，當(dāng)我們疲憊到無法永遠(yuǎn)以嚴(yán)肅的面孔對(duì)待我們的生活時(shí)，不妨輕松點(diǎn)接受這樣的一種文化形式和娛樂消遣。當(dāng)我們看到體育明星在我們周邊的各種媒體上不斷出現(xiàn)，展現(xiàn)他們迷人笑容和完美肢體時(shí)，我們也不妨以微笑來回應(yīng)。似乎對(duì)我們的歷史文化體系將在大眾文化的摧殘下崩潰和倒塌的擔(dān)憂一直都存在著，但是，痛并快樂著的狀態(tài)或許是最好的，只有接受了這種文化，才能在融合中改造，引導(dǎo)和發(fā)展。