電視劇產(chǎn)業(yè)的大生態(tài)時代

李晗　于佳樂

我國擁有全世界電視人無法擁有的龐大觀眾群。

我國故事資源豐富。

我國電視劇的創(chuàng)作經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)形成了一批相當(dāng)有規(guī)模且專業(yè)化程度極高的龍頭企業(yè)。

我國互聯(lián)網(wǎng)視頻的快速發(fā)展為中國電視劇帶來了前所未有的機(jī)遇。

2016年底，國家新聞出版廣電總局電視劇司司長毛羽公開表示：“我國電視劇產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展的黃金機(jī)遇期?！苯陙?，我國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)生了哪些變化？還存在何種疑慮？如何把握機(jī)遇？《經(jīng)濟(jì)》記者采訪了華策影視集團(tuán)、慈文傳媒等企業(yè)，探求答案。

進(jìn)入具有顛覆性的時代

中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會發(fā)布的《全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》顯示，2016年我國電視劇市場規(guī)模已達(dá)到882億元。而2013年僅為108億元。

中國廣播電視學(xué)會電視制片委員會副會長、慈文傳媒董事長馬中駿在接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪時表示，近兩年，我國電視劇產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型時期，發(fā)展蒸蒸日上。的確，從2016年投資過億元的《花千骨》、《老九門》、《鬼吹燈》、《青云志》、《九州天空城》等電視劇的情況，就能看出這一市場潛力。

電視劇產(chǎn)業(yè)的上下游在不斷變化。馬中駿認(rèn)為，目前電視劇產(chǎn)業(yè)布局較之過去已經(jīng)進(jìn)入高投入、強(qiáng)競爭、觀眾分流、客戶分流的時代。隨著新媒介的興起，電視劇市場呈現(xiàn)出幾大態(tài)勢：上游，播放平臺增多，使用戶主動選擇性更強(qiáng)，觀眾反而比過去更加集中選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。下游，跨屏播放成為新常態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)成為優(yōu)質(zhì)渠道?！熬W(wǎng)生代”成為主體，“網(wǎng)感”（網(wǎng)友體驗）成為標(biāo)配。同時，“購劇成本增加促進(jìn)衛(wèi)視提高對電視劇質(zhì)量的要求，優(yōu)先挑選制作精良的作品?！瘪R中駿說。

在制作公司和渠道上，華策影視集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁趙依芳告訴《經(jīng)濟(jì)》記者：“電視劇產(chǎn)業(yè)更加集聚化了?！?/p>

制作公司由“低小散”走向“集聚化”，形成一批相對規(guī)?；墓尽?014年，前20家企業(yè)的市場份額為33%；2015年，這個數(shù)字提高到了38%；2016更高。

有數(shù)據(jù)顯示，湖南、浙江、東方、江蘇、北京等一線衛(wèi)視的市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大，截至2016年10月，衛(wèi)視黃金檔收視前50名中，上述5家衛(wèi)視合計占有42個位次，而視頻網(wǎng)站也在BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的滲透下迅速洗牌，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三者的市場份額已經(jīng)超過了50%。

紅本影視董事長劉志堅也表示：“從近兩年獲許可證的電視劇總量維持在400部上下的情況看，這個市場已經(jīng)達(dá)到應(yīng)有容量。所以，一些小制作公司的作品面臨被淘汰的命運?！?/p>

采訪中，馬中駿也指出這樣的現(xiàn)狀：大制作公司有能力斥資保證電視劇的質(zhì)量來吸引衛(wèi)視購買，搶占更多市場，而中小制作公司在沒有充足資金和資源的情況下，又很難保證作品質(zhì)量。

以創(chuàng)下收視率紀(jì)錄的《老九門》為例，這部劇單集投資額在250萬元左右，總投資額在1億元以上。而據(jù)記者了解，按市場平均價來說，1億元已經(jīng)能拍一部電視劇版的《甄嬛傳》+《葉問》。

“近一兩年，中國整個電視劇水準(zhǔn)隨著資本的增多也有很好的提高，未來一旦可以給到美劇一樣的成本，同時演員的成本占比下降，產(chǎn)業(yè)進(jìn)步就會更快?！瘪R中駿說。

考驗依然很多

綜藝和電視劇拉開搶人大戰(zhàn)；電視節(jié)目的同質(zhì)化、低俗化、娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重；IP劇全軍覆沒，沒有爆款出現(xiàn)……2016年電視劇界彌漫的“硝煙”卻遠(yuǎn)未消散。

首先就是大牌明星請不動的問題。

現(xiàn)在我們坐在電視機(jī)前，都被“真人秀”包圍了，各種歌舞選秀、野外挑戰(zhàn)、相親節(jié)目撲面而來。與以往電視劇之間的競爭不同，今年還出現(xiàn)了電視劇與真人秀“搶演員”的現(xiàn)象，演員檔期緊張，只能壓縮電視劇的拍攝時間。北京小土科技有限公司創(chuàng)始人祝金甫通過后臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，如今很多電視劇都存在“演員荒”的現(xiàn)象。“下半年很多戲開不了機(jī)，因為找不到演員，很多明星都奔綜藝節(jié)目去了?！弊＝鸶χ赋?，一些演藝明星，全年不演影視劇，只參加“真人秀”?！爱吘拐嫒诵愠鰣鲑M動輒上百萬元，而且還能打造明星形象，與粉絲互動，提高人氣，這比拍電視劇賺得要快多了?！弊＝鸶φf。

一名愛奇藝網(wǎng)絡(luò)劇制片人透露，現(xiàn)在自己手上拍的兩部劇，主角都是一邊拍戲一邊去參加真人秀。如果檔期遇到?jīng)_突的話，一定是電視劇讓步于真人秀。這就導(dǎo)致了電視劇拍攝時間周期拉長，成本提高，有時候還需要大量使用替身。

“原來是拍戲，現(xiàn)在是游戲。我前幾天在橫店和一個演員交談，他說現(xiàn)場37個演員全是替身。他問制片人，能不能讓我上去演？制片人說不行，因為替身一天幾百元錢，他上去一天得幾萬元。”編劇宋方金稱，現(xiàn)在商業(yè)化的影視公司已經(jīng)搞出一整套“替身拍法”了，很嫻熟，包括摳像、頭套、背身，或者把焦距搞虛，不用“正版”演員就能拍。

當(dāng)然，從另一個角度來看，真人秀捧紅演員，對電視劇播出也有好處，甚至能提高廣告商的積極性?？墒侨绻碾娨晞H僅是為了收視率、人氣、高身價，而非表演水平和藝術(shù)提升，豈不本末倒置？

其次是IP劇全軍覆沒。

在2016年中國國際影視節(jié)目展上，知名影視制片人侯鴻亮就表示，自己每年都會參加，但今年的感觸尤為強(qiáng)烈，他認(rèn)為電視劇行業(yè)到了危險的階段：“危險包括兩個方面，一是據(jù)我所知今年的電視劇成交量是4年來最低；二是精品劇越來越少，造成了觀眾的流失?！?/p>

宋方金表示，2010年以前，每年至少有兩三部現(xiàn)象級作品，比如《人間正道是滄桑》、《媳婦的美好時代》、《士兵突擊》、《闖關(guān)東》等。2014年還有《甄嬛傳》、《北平無戰(zhàn)事》，而2016年似乎一部都沒有。

“現(xiàn)在演員們開門三句話——第一句：是IP嗎？第二句：是大IP嗎？第三句：是真的大IP嗎？你都說是，他就跟你談錢了。以前不是這樣，以陳道明、陳寶國為例，即便是改編的《平凡的世界》、《紅樓夢》，也要先看看劇本到底怎么樣，看主創(chuàng)是誰，對手戲演員是誰，投資多少，什么時候拍攝，以及周期多長等?！彼畏浇鹫f。

2017年年初上映的《三生三世十里桃花》自開播以來，也一直飽受非議。除了演技不到位，臺詞太做作之外，原著還纏上了抄襲的官司。資本可以包裝IP，卻無法包裝內(nèi)容。在資本的熱逐下，抄襲成風(fēng)。前有瓊瑤狀告于正，現(xiàn)有唐七公子撞文《桃花債》，IP作者如何維權(quán)，始終處于不休的爭議中。維權(quán)成本很高，要花律師費、取證費等大量費用，耗時耗錢又費力，即便作者告贏了，得到的賠償還不一定夠支付訴訟費用。這就是為什么很多作者拿到“封口費”后選擇了沉默，也就導(dǎo)致電視劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)的進(jìn)一步惡化。

“現(xiàn)在抄襲就是賠錢。說給瓊瑤賠500萬元，很快就賠了。抄襲對行業(yè)的影響是毀滅性的。最可恨的是抄襲自己。一部劇弄完了之后，過幾年，改頭換面，又拿出來了?！彼畏浇鹫f。

再次是正劇“斗”不過網(wǎng)劇。

電視劇行業(yè)大環(huán)境的“驟冷”，引發(fā)焦慮和吐槽，也讓業(yè)內(nèi)人士開始冷靜分析。日前，知名影評人李星文在自己的微博上發(fā)表長文，認(rèn)為通過對今年中國國際影視節(jié)目展的觀察，可以看出如今電視劇行業(yè)有了新趨勢——古裝劇熱、IP劇熱、顏值劇熱，而歷史正劇冷、抗戰(zhàn)劇冷、大都市劇冷。

自《雍正王朝》、《走向共和》、《大明王朝1566》、《大秦帝國之裂變》這四部歷史正劇之后，觀眾就很難再看到如此大手筆的精品了。原因有兩個，第一是收視群體的年輕化帶動了青春劇的熱播，而歷史劇、抗戰(zhàn)劇也因拍攝次數(shù)過多，難免審美疲勞；第二是大投資、大制作的電視劇原先有四星托底和廣告植入，因此再貴的明星也敢請?，F(xiàn)在四星變兩星，購買力下滑，自然要減產(chǎn)。

構(gòu)建泛娛樂大生態(tài)平臺

現(xiàn)在，影視不再是一個孤立的產(chǎn)業(yè)，而是開始與多元產(chǎn)業(yè)形成豐富連接，構(gòu)建全新的商業(yè)模式，除了影游聯(lián)動、影劇聯(lián)動等內(nèi)容上的結(jié)合外，更多的是基于消費升級的時代需求，與時尚電商、教育培訓(xùn)、休閑旅游等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域開展跨界合作。

趙依芳表示，娛樂+消費、內(nèi)容+電商、影視+互聯(lián)網(wǎng)+X（X表示與影視有關(guān)的任何行業(yè)）已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的黃金風(fēng)口。

為此，華策影視已經(jīng)在構(gòu)建具既有前瞻性又切合實際的線下物理產(chǎn)業(yè)平臺——西溪影視國際小鎮(zhèn)。趙依芳解釋說，這個物理產(chǎn)業(yè)平臺不僅要建設(shè)國際國內(nèi)新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)平臺和線下線上相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)空間，探索開發(fā)新商業(yè)運營模式和高盈利能力。還要在外拓項目的合作中探索華策的影視資源、影視品牌的價值輸出，商討合作模式與可實施方案，形成可復(fù)制的商業(yè)模式。

不僅如此，聚焦IP全產(chǎn)業(yè)鏈的慈文傳媒，也在打造“品牌+”的泛娛樂平臺，逐步推進(jìn)以IP為核心的影視、動漫、游戲等泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局。

產(chǎn)業(yè)鏈如何構(gòu)建？例如，影游互動，包括影視改造為手游、頁游、端游等網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，也包括手游、頁游、端游等網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品反向制作成為影視作品進(jìn)行上映或播出。這種方式不僅可以打通兩個領(lǐng)域的資源，影視劇還可以從游戲產(chǎn)品中獲得新收入，游戲一方同樣也可依托影視劇獲得足夠的曝光度，業(yè)務(wù)風(fēng)險減少且快錢效果非常顯著。“原作超強(qiáng)IP及龐大粉絲基礎(chǔ)，天然游戲用戶的優(yōu)勢便利，二者合作形成產(chǎn)業(yè)鏈，讓影視熱度帶動游戲影響力急速擴(kuò)張。若能豐富玩家的體驗，更可讓影視播放周期結(jié)束后繼續(xù)延續(xù)話題熱度，這是明顯的雙贏?！眲⒅緢哉f道。

更值得一提的是，VR與電視劇的產(chǎn)業(yè)結(jié)合將改變未來的娛樂模式。

Warrior9是一家位于新加坡的視頻和VR制作公司，目前正在開發(fā)的是被稱為第一部科幻動畫VR電視劇的《The Phoenix》（《菲尼克斯》）；年代情感經(jīng)典IP大戲《萬水千山總是情》由冠亞文化和易星傳媒聯(lián)合出品，去年公開了首次將VR技術(shù)融入電視劇的先導(dǎo)概念片，還宣布了兩家企業(yè)即將聯(lián)手合作將VR技術(shù)融入影視、綜藝和游戲等項目，建立投資十億元的娛樂生態(tài)圈；華錄百納在去年5月4日也宣布成立VR產(chǎn)業(yè)事業(yè)部，并授權(quán)管理層設(shè)立10億元的VR產(chǎn)業(yè)專項運營資金，落實VR產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局。

劉志堅表示，雖然目前VR產(chǎn)業(yè)還存在技術(shù)難題，導(dǎo)致注入影視行業(yè)在短期內(nèi)實現(xiàn)盈利較難，但未來兩者的結(jié)合將會在行業(yè)內(nèi)獨領(lǐng)風(fēng)騷。

2016年11月，在新聞出版廣電總局的引導(dǎo)和推動下，包括華策在內(nèi)的6家電視劇制作公司組團(tuán)訪問好萊塢。這體現(xiàn)出行業(yè)管理部門對于全行業(yè)更專業(yè)、深入的指導(dǎo)與支持。同時，海外合拍將提速，“文化走出去”將出現(xiàn)更加深入的探索和嘗試。

電視劇只是其中的一個點，未來的泛娛樂大生態(tài)涉及更廣，機(jī)會更多。

（劉稚亞對本文亦有貢獻(xiàn)）