傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型路徑探析

陳俊+龐海龍

內(nèi)容提要：隨著我國科學技術(shù)的不斷進步，數(shù)字科技時代已經(jīng)到來并日漸滲透到各行各業(yè)，數(shù)字出版物也已經(jīng)成為人們生產(chǎn)和生活中不可缺少的一部分，手機報、電子書、網(wǎng)絡(luò)動漫等等數(shù)字出版的產(chǎn)物作為豐富人們業(yè)余生活的必需品，已深入到大家的日常工作及生活當中，加之人們生活方式、思想觀念和消費意識的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型將成為出版界的一次革命和一種必然的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版社；數(shù)字出版；轉(zhuǎn)型；困惑；路徑

一、傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中的困擾

從我國傳統(tǒng)的出版形式來看，出版社一直在出版物的出版過程中占據(jù)著主要的地位，起著核心的作用，但隨著網(wǎng)絡(luò)化新時期的到來，動搖了出版社的這一主導(dǎo)性，而且在新媒體的沖擊下，一些網(wǎng)絡(luò)運營商利用自身的優(yōu)勢和便利條件，加入到數(shù)字出版的隊伍中去，這無疑是對傳統(tǒng)出版社的一個重大威脅，證實著傳統(tǒng)出版社已經(jīng)發(fā)展到了它的瓶頸期。

（一）“內(nèi)容為王”較為淺顯。不論是出版物還是電子讀物，其“內(nèi)容為王”的核心是不會改變的，因為只有豐富而獨特的內(nèi)容才能吸引住讀者，如果傳統(tǒng)的出版社要進行轉(zhuǎn)型，內(nèi)容主要是靠技術(shù)提供商來供給的話，因為其本身就缺乏對當下數(shù)字媒體內(nèi)容的深入挖掘與探析，會使“內(nèi)容”成為出版中的薄弱環(huán)節(jié)，成為制約轉(zhuǎn)型的最大因素，無法掌握出版中的主動權(quán)。

（二）數(shù)字技術(shù)較為薄弱。傳統(tǒng)的出版社總是由編輯負責選題、約稿、編撰等等，也就是說他們已經(jīng)把編、審、校當作一種習慣，對于數(shù)字化的技術(shù)掌握不到位，對專業(yè)人才的學習與培訓(xùn)力度也不大，這就形成了一種安于現(xiàn)狀的懶散狀態(tài)，沒有自主研發(fā)的能力，更缺乏對新技術(shù)的認識，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)出版社根本不具備向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的技術(shù)保證和人才支持，適應(yīng)不了數(shù)字出版發(fā)展的要求。

二、數(shù)字出版是出版社未來發(fā)展的需要

（一）從紙質(zhì)版向多種載體的邁進。我國傳統(tǒng)出版社多以紙質(zhì)版的出版物為主，這對人們的閱讀范圍形成了一種制約，而且還會浪費大量的物力、財力，我國的“十一五”規(guī)劃也提出進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，加快從紙質(zhì)的傳統(tǒng)出版向數(shù)字化等等多種形態(tài)的出版形式轉(zhuǎn)變，因為在數(shù)字出版的時代，其出版物的載體可以多種形式存在，材料也具有空前的廣泛性，比如光、電等等材料都可以作為它的媒介，這在很大程度上可以滿足人們的閱讀需求，改變?nèi)藗兊拈喿x習慣。

（二）讓數(shù)字出版滲透到傳統(tǒng)出版當中。數(shù)字出版不可能完全替代傳統(tǒng)的出版物，它們之間所存在的只是一種相互促進、相互融合的作用。數(shù)字出版也并不是單純的出版物載體形態(tài)上的轉(zhuǎn)變，而是出版方式的一種更新，可以把這種數(shù)字化的模式滲透到從出版、印刷到銷售、發(fā)行的各個環(huán)節(jié)中，這既是出版社的一大進步，更是出版業(yè)的一次升華。

（三）扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)出版物客戶群下滑現(xiàn)象。現(xiàn)代人的精神世界越來越豐富，而傳統(tǒng)出版物只適合于在書店、圖書館等地方閱讀，對于人們快節(jié)奏的生活來說其局限性太大。而網(wǎng)絡(luò)的盛行，再加上數(shù)字出版物的方便、實用，使廣大讀者自然而然選擇了這種更為便捷的閱讀與查詢方式，可以徹底扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)出版物庫存量大、銷售量小的現(xiàn)狀。

三、傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的路徑

傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為一種必然趨勢，但各個出版社的具體情況不一樣，其轉(zhuǎn)型的方式和特點也會有所不同，需要根據(jù)自己的實際情況找好定位，制定適合自身發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

（一）樹立積極轉(zhuǎn)型的觀念。要樹立發(fā)展的思想與意識，將主動出版的理念融入到出版工作的各個環(huán)節(jié)中。主動出版不僅可以發(fā)揮出自身的主動性，更可以對內(nèi)容進行深入的挖掘和理解，尋找到更有價值的、吸引讀者眼球的信息，建立更加豐富的信息資料庫，為讀者提供更加便捷、周到、貼心的服務(wù)。

（二）以“內(nèi)容為王”為根本。不論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，永遠都要把第一手的、讀者所渴望的內(nèi)容信息奉獻到他們面前，這是出版社的最大宗旨，也是留住讀者的最大法寶。所以傳統(tǒng)出版社一定要留住“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢，進行數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的同時，加強與時俱進的思考，讓多元化、多層次的出版內(nèi)容成為人們愛不釋手的讀物。

（三）相互合作，實現(xiàn)共贏。傳統(tǒng)出版社擁有豐富的內(nèi)容資源和專業(yè)扎實的工作團隊，而數(shù)字出版擁有多方位的傳播方式和便捷而又環(huán)保的周到服務(wù)，兩者并不是對立存在，而是相輔相成的，傳統(tǒng)出版社可以把數(shù)字出版的技術(shù)合理融入到產(chǎn)品中，以吸引更多的讀者，數(shù)字出版也可以借助傳統(tǒng)出版經(jīng)驗豐富、內(nèi)容精深的特點進行多渠道的拓展，實現(xiàn)雙方的合作共贏。

四、結(jié)束語

長期以來，傳統(tǒng)出版模式落后于社會發(fā)展的需求，阻礙了信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版社向數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅有利于加快我國出版業(yè)的發(fā)展，推動我國文化產(chǎn)業(yè)的進一步繁榮，滿足人們的精神文化需求，更有利于發(fā)揚我國的傳統(tǒng)文化，使我國的出版業(yè)走向新的輝煌。

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（作者單位：北京師范大學出版社（集團）有限公司）