《小吳幫忙》在電視字幕應(yīng)用上的實踐

張冰梅

《小吳幫忙》欄目是石家莊廣播電視臺于2006年開播的一檔熱線幫忙類民生服務(wù)欄目，欄目內(nèi)容定位為“政府關(guān)心、市民關(guān)注、社會需要”，受眾定位為高中文化以下、月收入3000元以下的中老年觀眾為主、女性收視人群略高于男性收視人群。欄目開播十年來，因其真心實意的幫忙、實實在在的風格、踏踏實實的作風、窮追不舍的探究，贏得了省會市民的喜愛和擁戴，欄目收視率在省會自辦電視節(jié)目中一直穩(wěn)居前列。

《小吳幫忙》欄目在運行的十年中，根據(jù)受眾人群特點和追求傳播最佳效果的目標，逐步探索出一些電視字幕的使用經(jīng)驗。

一、《小吳幫忙》欄目電視字幕應(yīng)用的“可視性”

作為電視的視覺元素之一，字幕在電視節(jié)目中主要有兩大作用：其一是信息傳遞功能。主要指電視字幕在表意傳情、表達理念方面的作用，即在傳達信息時起到第二“解說”的作用，從而使觀眾獲得完整的信息。畫面所傳遞的信息具有“表象性”，它需要觀眾作進一步的分析、判斷，聲音所傳輸?shù)男畔⒕哂小皶r空性”，受距離、時間的限制，而字幕所傳遞的信息具有“具象性”，其內(nèi)容相對清晰明確，可準確傳達信息。在信息傳播方面，字幕、畫面、解說往往缺一不可。其二是畫面構(gòu)成功能。從廣義上說，任何電視字幕都具有傳遞信息的功能，但在傳播信息的同時，它往往也是畫面的重要構(gòu)成部分，起到美化熒屏的作用。視覺語言是電視藝術(shù)表意傳情的重要手段，字幕作為電視視覺語言的重要組成元素之一，可以對前期畫面進行均衡構(gòu)圖，文字自身所具有的圖形特征，使其成為畫面上的重要元素。

為了給《小吳幫忙》欄目字幕定位，我們曾經(jīng)對數(shù)十個家庭進行調(diào)查，了解家庭成員觀看電視節(jié)目時字幕對其節(jié)目解讀的影響。結(jié)果表明，電視字幕已經(jīng)成為觀眾欣賞《小吳幫忙》的一個重要介質(zhì)，成為畫面之外的另一個視覺主體?，F(xiàn)代人體生理學研究表明，視覺對特殊符號的感知要優(yōu)于一般性的圖像信息，而字幕正是一種特殊符號。觀眾往往會對電視中出現(xiàn)的字幕產(chǎn)生強烈的感知，并特別加以注意。聽聲音、讀字幕，已經(jīng)成了大多數(shù)觀眾在收看電視節(jié)目時潛意識的習慣。

電視節(jié)目中的字幕制作，更多的是強調(diào)信息傳遞功能，在強調(diào)藝術(shù)形式的同時，更應(yīng)該重視字幕的可視性——讓觀眾至少能看清字幕，這是字幕制作最為基本的要求，畢竟字幕的添加是為觀眾提供與影像互補的信息，這也是觀眾理解節(jié)目的重要環(huán)節(jié)，不容小視?！缎菐兔Α窓谀吭谧帜坏目梢曅裕ㄓ挚煞Q為“可讀性”）上，主要表現(xiàn)在保證字幕的醒目、直觀與清晰，以利于字幕信息的有效傳達。通過字幕傳送大量的信息，盡量回避片面考慮字幕的形式美感而將字幕制作的很小，觀眾難以看清的弊端，防止舍本求末，形成觀眾接收信息的“斷區(qū)”。

二、透過“可視性”強化電視字幕的規(guī)范化

所謂電視字幕的規(guī)范化，“主要是將文字的整合包裝滲透在電視頻道的行為、視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計之中，讓其成為電視頻道整體視覺形象的一個重要傳達媒介，確立并增強觀眾對節(jié)目、欄目、頻道的識別能力”。為此，《小吳幫忙》欄目從塑造欄目的整體形象高度進行了規(guī)范，讓觀眾對欄目留下美好印象。

（一）字幕位置。眾所周知，語音字幕（解說字幕、人聲字幕）、角標字幕、滾動字幕、介紹性字幕、標題字幕、片頭片尾字幕等都是電視傳播中最為廣泛而被觀眾熟悉的字幕類型。隨著電視頻道的不斷發(fā)展，某些電視字幕的位置已經(jīng)形成了一定的規(guī)范，有些已經(jīng)成為電視屏幕畫面的固定組成部分。

《小吳幫忙》欄目屬于服務(wù)型欄目，觀眾關(guān)心的是問題的來龍去脈和解決方法，觀眾對節(jié)目的描述流關(guān)注度較高，而對畫面的藝術(shù)特征要求較低，同時，由于往往都是“過去進行時”，很多事件無法用畫面來表達，因此，電視字幕往往是觀眾了解事件的主要渠道，因此，《小吳幫忙》欄目有別于一般新聞或生活服務(wù)欄目，有意地將電視字幕向上提一些，以方便觀眾觀看。

（二）字幕字體和字號。在電視節(jié)目中，線條細的字體的字號要盡量大，否則難以清晰辨認。比如宋體字（橫筆與豎筆的粗細不同）在20x20點陣數(shù)的時候，細節(jié)有所損失，但仍然可以辨認；但在16x16點陣數(shù)的時候，細節(jié)損失較多，辨認已經(jīng)有很大困難。同樣，楷體、行書、隸書在16x16點陣數(shù)的時候，即難以辨認。因此，宋體、楷體字幕，在電視節(jié)目中一般都采用加粗的方式，從而使其細節(jié)容易辨認。

線條粗的字體由于可以呈現(xiàn)字幕細節(jié)，所以可辨認的字號可以相應(yīng)小一些。這也是黑體、圓體字在電視節(jié)目中廣泛應(yīng)用的主要原因。但我們也可以看到，由于中文字體的復雜，當字體的點陣數(shù)太小時，有些結(jié)構(gòu)復雜的漢字可能會縮在一團，只能隱隱約約地辨別出是什么內(nèi)容。比如，黑體、中圓體、綜藝體、魏碑等在點陣數(shù)為16點時，辨認已經(jīng)有點兒困難了；而粗黑體、粗圓體在同等點陣數(shù)的情況下可以顯示出的面積明顯加大，更容易辨認。需要注意的是，當粗黑體、粗圓體字號太小時，即使近距離觀看也可以看清字幕，但字幕會帶有一定的“爬行”，會有閃爍感，長期觀看將會對視力有一定影響。

由于漢字的特殊結(jié)構(gòu)，不同的字體具有不同的字形與線條。研究發(fā)現(xiàn)，在字號相同的情況下，不同字體給人的感覺并不一樣，不同字體的可視大小也是不同的。

通過對《小吳幫忙》電視欄目觀眾的長期調(diào)查，《小吳幫忙》的主要受眾群體為本地中老年觀眾，對字體和字號的敏感度較高，為保證字幕的可視性，《小吳幫忙》所采用的字體主要是黑體，在字號的選擇上，采用比通用字號大20%（含語音字幕、滾動字幕、標題字幕、介紹性字幕），滿足了定位觀眾的需求。

（三）字幕色彩。研究發(fā)現(xiàn)，同一種概念色彩在不同顏色的背景上傳遞給人們的感覺是不一樣的，對字幕與背景的色彩進行合理搭配是電視字幕可視性強的一個重要環(huán)節(jié)。

在《小吳幫忙》中常用的字幕包括語音字幕、滾動字幕、標題字幕、介紹性字幕等，主要是為畫面提供一種及時、準確的信息，而且由于它們在電視屏幕上停留的時間比較短，這就需要保證字幕的可視性與可讀性效果：清晰、醒目、直觀，從而使其成為視覺重點，否則字幕也就失去了意義。此時，字幕的色彩設(shè)計一般就要選擇對比明顯，適合觀看的色彩搭配，以求醒目、清晰，這樣，字幕就容易引起觀眾的注意，使其在短暫時間內(nèi)即可一目了然。

三、有待商榷的幾個節(jié)點

隨著社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變化、新媒體的發(fā)展和老齡人群信息系統(tǒng)使用的新特征，單純研究電視字幕的基本功能，已經(jīng)不能滿足新的傳播功能的需要，筆者覺得有幾個關(guān)節(jié)點值得商榷。

基于傳統(tǒng)思維而定位的字幕標識似有落后之嫌。首先，社會經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)將電視價格拉到很低，屏幕越來越大，無疑會有效地放大傳播效果，字幕字號的確定依據(jù)也應(yīng)該隨之調(diào)整；第二，電子屏幕的色還原和高清畫質(zhì)，也對字幕顏色進行了很好的解讀，也應(yīng)該對字幕顏色的確定進行新的解讀。

傳輸手段的多樣化，將單純的有線電視傳播擴展為互聯(lián)網(wǎng)傳播和多介質(zhì)傳播等多種手段，畫質(zhì)的變化十分明顯，如何能讓《小吳幫忙》的字幕在多途徑傳播過程中具有“普適性”，需要進一步定位最佳標準。

新媒體在中老年觀眾中的迅速普及，使小屏幕（手機視頻等）的傳播終端留出了空間，如何讓高清大屏幕與小屏幕在字幕屬性上具有共融性，也是需要進一步探討的問題。

（作者單位：石家莊廣播電視臺）