基于AHP的江蘇省體育旅游資源評(píng)價(jià)體系構(gòu)建

丁 雷 武傳璽

（1.徐州市競(jìng)技體育學(xué)校，江蘇 徐州 221116；2.中國(guó)礦業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，江蘇 徐州 221116）

201 6 年5月15日，國(guó)家體育總局與國(guó)家旅游局聯(lián)合簽署了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，該協(xié)議將啟動(dòng)全國(guó)體育旅游示范基地與體育旅游項(xiàng)目的遴選，并探索建立體育旅游統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系和標(biāo)準(zhǔn)體系，旨在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。由此可見(jiàn)，體育旅游迎來(lái)了前所未有的發(fā)展契機(jī)。江蘇省作為我國(guó)的體育旅游大省，文化繁榮，歷史悠久。不僅具有山地、丘陵、海島等多種地形地貌，也具有極佳的位置區(qū)域與文化底蘊(yùn)。同時(shí)，江蘇省作為我國(guó)體育發(fā)源地之一，不僅涵蓋了騎車(chē)、游泳、滑雪等現(xiàn)代化的體育旅游資源，而且擁有腰鼓、舞獅等傳統(tǒng)形式的體育文化旅游資源，因此江蘇省有著開(kāi)展體育旅游的良好基礎(chǔ)。在此背景下，對(duì)江蘇省體育旅游資源進(jìn)行定量評(píng)價(jià)，可以有效確定其體育旅游資源的開(kāi)發(fā)潛力與質(zhì)量高低，從而為江蘇省體育旅游資源的開(kāi)發(fā)提供詳實(shí)的理論依據(jù)，準(zhǔn)確定位其體育旅游可持續(xù)發(fā)展的方向與措施。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以江蘇省體育旅游資源為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

在中國(guó)礦業(yè)大學(xué)圖書(shū)館，通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方等數(shù)據(jù)庫(kù)，以“體育旅游”、“體育旅游資源評(píng)價(jià)”為關(guān)鍵詞檢索了2010年至2016年的相關(guān)文獻(xiàn)238篇，其中核心論文97篇，體育旅游資源評(píng)價(jià)方面的專(zhuān)著3部。

1.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法

向江蘇省體育局管理人員、江蘇省旅游局管理人員各發(fā)放問(wèn)卷30份，實(shí)際收回58份，其中有效問(wèn)卷57份，有效率為95% ，統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷后構(gòu)建出判斷矩陣，確定權(quán)重。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

用 SPSS 22.0 統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)調(diào)查問(wèn)卷所獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，修訂江蘇省體育旅游資源的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

1.2.4 AHP（層次分析法）

AHP（層次分析法）是計(jì)算評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重的常用決策方法，依據(jù)指標(biāo)的重要程度構(gòu)建判斷矩陣，采用 MATLAB7.0軟件進(jìn)行計(jì)算，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)的賦值。

2 構(gòu)建江蘇省體育旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

圖1 江蘇省體育旅游資源評(píng)價(jià)層次結(jié)構(gòu)圖

2.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系指標(biāo)項(xiàng)的確立

由于評(píng)價(jià)體育旅游資源的影響因子較多，因此本研究在遵循實(shí)用性、代表性、科學(xué)性、綜合性以及可操作性等原則的前提下，結(jié)合相關(guān)理論資料與專(zhuān)家反饋的調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)江蘇省體育旅游資源的分類(lèi)、特征、價(jià)值等因素作了進(jìn)一步的整理與分析，從而將其體育旅游資源的評(píng)價(jià)層次分為三層，即第一層為目標(biāo)層（A層）、第二層為準(zhǔn)則層（B層）、第三層為評(píng)價(jià)因子層（C層）。

2.2 構(gòu)造判斷矩陣，計(jì)算與分析權(quán)重

通過(guò)對(duì)江蘇省體育局管理人員、江蘇省旅游局管理人員反饋的57份有效調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行整理與分析后，運(yùn)用“兩兩比較法”按照層次分析法標(biāo)定系列得出相應(yīng)的標(biāo)定值（表1）。

表1 層次分析法評(píng)判標(biāo)度及含義

在體育旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，列出各個(gè)因子之間相對(duì)重要性的標(biāo)定值矩陣（表2），并計(jì)算判斷矩陣的每一行元素乘積的n次方根 Ti：

其中：n為評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)目；Xik(i =1,2,…,n;k=1 ,2 ,…,n)為第 i個(gè)指標(biāo)與第 k個(gè)指標(biāo)相對(duì)重要性比較而獲得的標(biāo)定值。

注：Xr(r =1,2,…,n)為第r個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，Xik(i =1,2,…,n；k =1,2,…,n )為第i個(gè)指標(biāo)與第k個(gè)指標(biāo)相對(duì)重要性比較而獲得的標(biāo)定值。

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)相關(guān)專(zhuān)家發(fā)送的調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行進(jìn)一步的分析后，利用MATLAB7.0軟件進(jìn)行處理后得出各個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重值和位次結(jié)果（表3），同時(shí)對(duì)各指標(biāo)進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，結(jié)果表明該排序結(jié)果是滿(mǎn)意的。

表2 因子重要性的標(biāo)定值矩陣

表3 江蘇省體育旅游資源評(píng)價(jià)因子權(quán)重及位次

3 評(píng)價(jià)結(jié)果分析

3.1 準(zhǔn)則層分析

由表3可知，在準(zhǔn)則層中，體育旅游資源價(jià)值的權(quán)重值最大，為 0.538，其次是體育旅游開(kāi)發(fā)條件的權(quán)重值（0.239），最后是體育旅游景點(diǎn)條件的權(quán)重值（0.223）。這種現(xiàn)象表明了在江蘇省體育旅游資源開(kāi)發(fā)與評(píng)價(jià)過(guò)程中，體育旅游資源價(jià)值占據(jù)主導(dǎo)地位。江蘇省地跨長(zhǎng)江、淮河南北，京杭大運(yùn)河從中穿過(guò)，擁有中原、江淮、金陵、吳四大多元文化，是中國(guó)古代文明的發(fā)祥地之一。同時(shí)江蘇省擁有較多類(lèi)型的體育旅游景點(diǎn)，諸如騎馬、沖浪的休閑體育游，帆船、賽車(chē)的體育觀戰(zhàn)游，以及帆船、滑雪等競(jìng)技體育游，這些特色的體育旅游景點(diǎn)都成為了開(kāi)發(fā)江蘇省體育旅游資源所不可忽視的重要因素。

3.2 評(píng)價(jià)因子層分析

從評(píng)價(jià)因子層16個(gè)因子分析的權(quán)重結(jié)果來(lái)看，健身價(jià)值的權(quán)重值為0.215，位列第一名。體育旅游與普通旅游的重要區(qū)別之一就在于前者能夠讓游客參與到體育旅游活動(dòng)中去。隨著江蘇省經(jīng)濟(jì)與文化的崛起，極大的符合游客的旅游動(dòng)機(jī)。因此縱觀整個(gè)評(píng)價(jià)因子層，體育旅游資源的健身價(jià)值最為重要。位列權(quán)重表第二位與第三位的因子分別是觀賞價(jià)值和娛樂(lè)價(jià)值，兩者數(shù)值僅僅相差0.001。這種現(xiàn)象表明，江蘇省體育旅游資源的觀賞價(jià)值和娛樂(lè)價(jià)值相對(duì)較高。排在權(quán)重表第四位的是安全性因子，體育旅游由于具有參與性的活動(dòng)特征，諸如冰雪運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等，因此具有潛在的危險(xiǎn)性。排在權(quán)重表第五、六、七位的因子分別是體育文化價(jià)值、景點(diǎn)組合與政策導(dǎo)向，這些因素對(duì)于開(kāi)發(fā)江蘇省體育旅游資具有較強(qiáng)的引導(dǎo)作用。排在權(quán)重表第八、九、十位的因子分別是客源市場(chǎng)、區(qū)位條件、管理服務(wù)水平。這種位次表明了江蘇省體育旅游景點(diǎn)的硬件設(shè)施與管理服務(wù)也對(duì)游客的忠誠(chéng)度起到影響作用，因此選擇合適的客源市場(chǎng)與區(qū)位條件，不斷提升景區(qū)管理服務(wù)水平對(duì)于推動(dòng)體育旅游的發(fā)展也具有重要的意義。排在第十一和十二位次的因子分別是環(huán)境容量與環(huán)境質(zhì)量，這進(jìn)一步反映了體育旅游景點(diǎn)的硬件設(shè)施與容量也會(huì)對(duì)游客帶來(lái)不容忽視的影響作用。

[1]國(guó)家體育總局，國(guó)家旅游局.關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議[EB/OL].[2016-05-17].http://www.cnta.gov.cn/xxfb/xx fb_dfxw/201605/t20160517_771035.shtml.

[2]胡冬臨,孫景召,李巖飛.江蘇省體育旅游資源開(kāi)發(fā)研究[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào),2015,23(9):19-21.

[43]朱建國(guó).江蘇省海濱體育旅游資源現(xiàn)狀與開(kāi)發(fā)利用研究[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào),2011,27(7):29-32.

[4]潘月順,馬道強(qiáng),穆瑞杰.基于AHP和FCEM的體育旅游資源評(píng)價(jià)體系構(gòu)建與實(shí)證研究[J].河北體育學(xué)院學(xué)報(bào),2015,29(5):6-9.

[5]王志成.江蘇沿海體育旅游發(fā)展研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2012(3):90-93.