中國運動員刻板印象現(xiàn)狀及對策研究

李 欣

(成都大學(xué) 體育學(xué)院， 四川 成都 610106)

·藝體研究·

中國運動員刻板印象現(xiàn)狀及對策研究

李 欣

(成都大學(xué) 體育學(xué)院， 四川 成都 610106)

西方媒體長期對中國運動員存在刻板印象。通過收集西方主流媒體中關(guān)于中國運動員刻板印象的報道，使用東方主義理論、媒體表象理論以及批判性語句分析等方法可以解析報道中的深層含義，從生理和心理兩個方面探究中國運動員刻板印象形成的原因和現(xiàn)狀。中國運動員應(yīng)提高在西方主流體育比賽中的成績，學(xué)會與外界的交流，利用好體育的商業(yè)價值，承擔(dān)更多的社會責(zé)任和提高自信心、敢于展示自己，這對于中國運動員改變西方的刻板印象、獲得更好的發(fā)展、樹立中國體育正面形象，具有重要而深遠(yuǎn)的意義。

西方；中國運動員；刻板印象

現(xiàn)代體育具有眾多愛好者，媒體關(guān)注程度強(qiáng)，具有獨特的文化內(nèi)涵和精神世界，已經(jīng)成為西方社會不可或缺的組成部分[1]。近年來，中國運動員在世界大賽中的大獲成功，在主流職業(yè)聯(lián)賽參與度及競技水平的提高，使得中國運動員的知名度和影響力達(dá)到了一個新的高度。但西方媒體一向認(rèn)為中國運動員只適合從事乒乓球、跳水等技巧型項目，而不適合田徑、游泳、大球類等體能型項目[2]。西方媒體這種長期傳統(tǒng)而固定的報道使得西方大眾對中國運動員存在著刻板印象，這不僅不利于中國運動員個人的發(fā)展，也不利于樹立起中國體育的正面形象。本文通過收集西方主流媒體中關(guān)于中國運動員刻板印象的報道，使用媒體表象理論和批判性語句分析方法來解析報道中的深層含義，從生理和心理兩個層次解析中國運動員刻板印象的形成原因和過程，并在此基礎(chǔ)上，提出中國運動員如何改變這種刻板印象，獲得更好發(fā)展，樹立中國體育正面形象的對策。

一、刻板印象形成歷史及背景簡介

中國運動員的刻板印象最早來自西方媒體對華裔運動員在美國職業(yè)體育比賽中的報道。早期華裔運動員的成績并不顯著，僅有奧運會跳水冠軍薩米·李、法網(wǎng)冠軍張德培、女子花樣滑冰運動員關(guān)穎珊和奧運會體操冠軍周婉儀較受關(guān)注。西方媒體普遍認(rèn)為華裔運動員聰明但不夠健壯，個頭太小，速度太慢，無法適應(yīng)高水平職業(yè)體育比賽的激烈競爭，擅長單人項目，不適合集體項目[3]。我們通過例1來分析西方媒體對于華裔運動員的這種刻板印象。例1：Timmy Chang是出生在夏威夷的華裔，是夏威夷大學(xué)橄欖球隊的明星四分衛(wèi)，在2003和2004年的夏威夷碗比賽中榮獲MVP。2005年，身高188cm，體重94kg的他參加國家橄欖球聯(lián)盟選秀失敗。球探對其的評價為“雖然個頭不小，但打得太亞洲化了”[4]。這個評論代表了西方媒體對華裔運動員的一種傳統(tǒng)觀念，即缺乏身體天賦，無法適應(yīng)高水平職業(yè)體育的身體對抗。我們發(fā)現(xiàn)，刻板印象的形成包括兩個過程，先是歸類，再是貼標(biāo)簽。西方媒體先是將中國運動員作為一個單獨的種族分類，再根據(jù)其與西方運動員生理和心理的區(qū)別，貼上相應(yīng)的標(biāo)簽[5]。長此以往，西方媒體通過新聞報道不知不覺地將中國運動員的刻板印象滲透到了社會話語之中，形成話語的事實又導(dǎo)致大眾長期維持著對中國運動員的刻板印象。

二、研究方法

(一)西方主流媒體對中國運動員的報道數(shù)據(jù)收集

本研究關(guān)于中國運動員的體育報道主要是以2012年倫敦奧運會期間，美國全國廣播公司、《紐約時報》和英國廣播公司等西方主流媒體關(guān)于中國運動員的官方報道，共計10篇。

(二)媒體表象理論

媒體是一個很好的傳播工具，它不僅能分享各種理念，還能反映文化、政策和社會生活的形成過程和傳播狀態(tài)[6]。Hall的研究提出了反射性方法、意向性方法以及建構(gòu)性方法等三條途徑來解釋文化價值是如何通過媒體語言實現(xiàn)的[7]。即媒體可以通過新聞報道，建構(gòu)出大量的社會意義和刻板印象。

(三)刻板印象理論

目前較為主流的“刻板印象理論”定義為：先按照性別、種族、年齡或職業(yè)等進(jìn)行社會分類，再對此類人群進(jìn)行一套特征歸納，漸進(jìn)地形成關(guān)于某類人的固定印象[8]。Pickering認(rèn)為刻板印象是一個貶義詞，是由于缺乏知識以至于簡單而粗暴地對某一族群進(jìn)行夸張而同質(zhì)化的描述[9]?；谶@種分類和歸納，亞洲運動員成為了區(qū)別于白人和黑人運動員之外的黃人運動員，這種刻板印象認(rèn)為亞洲運動員由于“先天不足"和“基因差異"，相對黑人和白人運動員具有一些缺點，如個頭小、不適合跳高和短跑，適合像乒乓球、羽毛球和體操運動等[10]。

(四)東方主義理論

賽義德認(rèn)為“東方主義”是西方社會簡單地把世界分為對立的東方和西方兩個部分，藐視東方文化，并任意虛構(gòu)東方文化的一種偏見性的思維方式或認(rèn)識體系。西方媒體更樂于挖掘亞洲運動員身上的文化特征，這和刻板印象理論一般歸納生理層次的特征明顯不同[11]，使刻板印象從生理層次上升到了心理層次，歸納出“過分努力、無感情的機(jī)器人”等刻板印象，這些刻板印象詆毀了東方文化，貶低了亞洲運動員的成就[12]。近年來中國運動員在傳統(tǒng)的弱項如籃球、短跑、游泳上取得了突破，西方媒體開始鼓吹黃人運動員比黑人運動員對西方體育界更具有威脅性，這種威脅論實際上是東方主義的一種加強(qiáng)，反映了西方霸權(quán)主義和優(yōu)越感[13]。

(五)批評性話語分析

批評性話語分析是20世紀(jì)70年代末期，語言分析領(lǐng)域發(fā)展起來的一個重要的研究方向和研究方法[14]。批評性話語分析以系統(tǒng)功能語法作為分析工具，通過觀察語言特點和它們生成的歷史背景來解釋語言結(jié)構(gòu)背后的意識形態(tài)意義，包括文本、話語實踐和社會文化實踐三個維度[15]。首先，在文本的維度上，通過“詞匯"、“語法"、“銜接"和“文本結(jié)構(gòu)"四個方面的分析對樣本中的單詞和句子分析，體現(xiàn)西方媒體對中國運動員的解讀。其次，在話語實踐維度中，主要是涉及文本生產(chǎn)和文本消費兩個方面，通過互文性來進(jìn)行分析。第三個維度是社會文化實踐，它強(qiáng)調(diào)分析應(yīng)該與社會的廣泛性和文化背景以及權(quán)力和意識形態(tài)的關(guān)系相聯(lián)系，從這個角度來說，新聞報道材料的選擇不僅僅是一種話語實踐，也是一種能反映意識形態(tài)影響的社會實踐。

三、西方媒體對中國運動員刻板印象的分析

(一)中國運動員生理上的刻板印象

西方媒體宣傳，根據(jù)遺傳學(xué)的研究，亞洲運動員身高明顯低于其他種族[16]。西方媒體喜歡從身體角度對亞洲運動員進(jìn)行描述，會直接介紹運動員的身高體重，多使用“矮”或者“小”一類的詞匯來形容中國運動員。我們通過例2、例3來進(jìn)行分析。例2：“美國隊抓住中國隊的阿喀琉斯之踵，開始對其小個后衛(wèi)進(jìn)行壓迫，造成其失誤，從而打開了局面……"[17]例3：“他們(中國隊)會選擇一些年輕的有天分的小孩來進(jìn)行非常非?？炭嗟挠?xùn)練，打造出非常完美的小而輕的體型……”[18]例2是NBC關(guān)于北京奧運會美國籃球隊?wèi)?zhàn)勝中國隊的報道，我們通過批評性話語分析發(fā)現(xiàn)，該報道使用了一種因果關(guān)系，即因為中國球員比美國球員個子小，美國隊就可以迫使中國后衛(wèi)失誤，而隱喻“阿喀琉斯之踵”則強(qiáng)調(diào)了中國隊不是因為技術(shù)或其他原因，而是因為身體原因造成的比賽失利的。例3是BBC邀請澳大利亞游泳運動員索普對中國運動員在倫敦奧運會游泳比賽中的評論，索普認(rèn)為中國游泳隊獲勝的原因在于“小而輕的體型”。從互文性的視角來看，該文本通過索普所謂客觀而專業(yè)的評論這個有效信息來源建構(gòu)起一種因果關(guān)系，即中國游泳隊的成敗取決于小而輕體型，而不是技戰(zhàn)術(shù)或其他因素。這就是媒體表象理論中的反射性方法和意向性方法，據(jù)此，西方媒體建構(gòu)起了對中國運動員身體素質(zhì)的刻板印象。

而根據(jù)東方主義理論，這種生理上的對比，往往和種族因素聯(lián)系在一起，從而形成了新的種族主義刻板印象。下面通過例4、例5來進(jìn)行分析。例4：“劉翔的成功證明了很多中國人還是不太敢相信的事情——中國運動員可以在速度和力量的項目上和任何人競爭?！盵19]例5：“我是唯一可以戰(zhàn)勝美國和歐洲選手的黃種人，我的勝利證明黃皮膚的運動員也可以和黑皮膚和白皮膚運動員跑得一樣快?！盵20]例4使用了“還”和“不太”這兩個副詞來增強(qiáng)“中國運動員不擅長速度和力量”的論斷，更重要的是，這句話將中國運動員歸類為在速度和力量上存在遺傳劣勢的族群，這就逐步地產(chǎn)生了刻板印象。而例5“黃種人”“黑皮膚”“白皮膚”都是值得注意的詞匯，這些詞匯隱蔽提到了種族因素，表面看是說一個黃皮膚的中國人劉翔獲得了奧運會冠軍，但結(jié)合例4，就會反映出這是東方主義的一種加強(qiáng)，表明西方媒體對于亞洲運動員身體素質(zhì)長期存在種族刻板印象，即亞洲運動員是不擅長跳躍和短跑項目的。

與田徑項目不同，乒乓球需要敏捷性和快速反應(yīng)，西方媒體反復(fù)報道亞洲運動員在乒乓球上的主宰地位，通過媒體表象理論的建構(gòu)性方法，一步步形成了亞洲運動員適合乒乓球項目的刻板印象。下面通過例6、例7來進(jìn)行分析。例6:“加拿大紐布倫斯威克省乒乓球錦標(biāo)賽冠軍David Zhuang認(rèn)為，乒乓球在北美就是地下室玩的游戲。”[21]例7：“我最喜歡乒乓球運動，它已經(jīng)成為我身體的一部分，中國隊的勝利讓我感到非常興奮?！盵22]例6暗示，北美人并不認(rèn)為乒乓球是一個真正的運動。而例7“我最喜歡乒乓球運動，它已經(jīng)成為我身體的一部分”顯示了對乒乓球運動的不同認(rèn)識，它反映出乒乓球運動已經(jīng)成為中國人日常生活的一部分，按東方主義理論分析，這種對乒乓球完全不同的認(rèn)知，導(dǎo)致中國運動員成為“適合"這種項目的“其他人"，基于這種刻板印象，他們在該項目上取得的成績也就相應(yīng)地被削弱了。

(二)中國運動員心理上的刻板印象

除了生理上的刻板印象，西方媒體也經(jīng)常通過特定的心理特征或意識形態(tài)來解釋中國運動員所取得的好成績，即心理上的刻板印象，一般包括：“過度工作"和“沒感情的機(jī)器"[17]。

過度工作是中國運動員最常見的心理刻板印象。下面通過例8來進(jìn)行分析。例8：“孫楊說，如果沒有平常日積月累的訓(xùn)練，不要說金牌，就是鐵牌也不會有……這個元旦肯定不會放假了?！盵23]引用孫楊自己的講話，可以增加報道的客觀性，但當(dāng)我們使用批評性話語分析方法進(jìn)行分析就會發(fā)現(xiàn)，西方媒體將互文性材料“日積月累的訓(xùn)練”和“金牌”放在一起，造成了一種因果關(guān)系，即孫楊的成功來自他日積月累的艱苦訓(xùn)練。在報道的最后，西方媒體直接將“元旦肯定不會放假”和“日積月累的訓(xùn)練”聯(lián)系在一起，給中國運動員貼上“過度工作”的標(biāo)簽，從而形成了中國運動員“過度工作”的刻板印象。

與過度工作相似，“沒感情的機(jī)器”也是西方媒體對中國運動員的一個代表性的刻板印象，包括不愛思考和缺乏個性兩個方面。首先，西方媒體認(rèn)為亞洲運動員不愛思考的主要表現(xiàn)在于賽場上思維僵化，不會臨場應(yīng)變。例9:“瓦爾德內(nèi)爾認(rèn)為，其在乒乓球上的成功在于其在比賽中善于靈活地改變戰(zhàn)術(shù)，亞洲選手與他相比，更像個機(jī)器，在比賽中只會使用同一種戰(zhàn)術(shù)?！盵24]在這個例子中，瓦爾德內(nèi)爾使用了“像機(jī)器一樣”和“使用同一種戰(zhàn)術(shù)”來描述和分類亞洲運動員。西方媒體通過這個評論，給亞洲運動員打上了“像機(jī)器一樣”的刻板印象。缺乏個性也是西方媒體經(jīng)常關(guān)注的角度。例10：奧運冠軍吳敏霞和何姿在接受采訪時說：“我們的生活三點成一線，訓(xùn)練、吃飯和睡覺，只關(guān)注訓(xùn)練?！焙巫?0歲、吳敏霞26歲，但都沒有男朋友，“我們不去想訓(xùn)練之外的事情……”[25]例10對中國跳水運動員的日常生活進(jìn)行報道，就是“生活三點成一線”，而“沒有男朋友”和“我們不去想訓(xùn)練之外的事情”則更是一種負(fù)面報道。通過這樣的描述，西方媒體把中國運動員描述成隔離于社會之外的種類，并從個人角度對中國運動員進(jìn)行一種負(fù)面的沒有個性的暗示，從而導(dǎo)致“像機(jī)器一樣”的刻板印象。

四、中國運動員改變刻板印象對策

(一)提高中國運動員在西方主流體育比賽中的成績

西方媒體對中國運動員有一種傳統(tǒng)觀念，即黃種人缺乏身體天賦，無法適應(yīng)高水平職業(yè)體育的身體對抗，無法在主流體育比賽中取得成功。要改變這種刻板印象，必須依靠高水平運動員在西方主流體育比賽中獲得成功。近年來黃皮膚的運動員在西方主流體育比賽中的比例不斷上升，其人數(shù)在棒球聯(lián)盟中達(dá)到了3%，在橄欖球聯(lián)盟中達(dá)到了1%，在籃球聯(lián)盟和冰球聯(lián)盟中接近1%，在歐洲足球聯(lián)賽中亞洲球員也越來越受到關(guān)注[26]。姚明、林書豪在籃球賽場上的“大個子表現(xiàn)"，促使越來越多的NBA球隊邀請中國球員前去試訓(xùn)效力；樸智星、本田圭佑、孫繼海在歐洲聯(lián)賽的成功，使亞洲球員在歐洲足球聯(lián)賽中獲得了更多的注意；李娜在網(wǎng)球場上的成績帶動了中國女子網(wǎng)球的大幅進(jìn)步。這些運動員通過自己的努力，逐步使西方社會大眾認(rèn)同黃皮膚運動員可以和其他種族一樣具有高水平的運動能力，進(jìn)而為中國下一代運動員打開了參加西方高水平職業(yè)比賽的大門。

(二)學(xué)會與外界的交流

與外界的交流一向是中國運動員乃至亞洲運動員的短板。一方面中國運動員受儒家思想影響，以謙虛禮讓為美，與西方體育界格格不入；另一方面，語言的限制導(dǎo)致大多數(shù)運動員無法與球迷、球隊和當(dāng)?shù)鼐用裼行Ы涣?。球員要想在主流職業(yè)比賽中獲得突破，除了本身實力以外，與外界的交流非常重要。通過與外界的交流，他更容易接受教練的技戰(zhàn)術(shù)安排，可以更容易獲得粉絲的支持，可以加深與當(dāng)?shù)鼐用竦穆?lián)系，建立更有效的社會影響力。例如姚明在NBA的成功不僅僅在于他出場486次、總得分9 247、籃板球4 494個的數(shù)據(jù)驚人，還在于其具有一般中國球員所不具有的語言優(yōu)勢和幽默的特性，善于與教練、隊友、球迷乃至當(dāng)?shù)鼐用駵贤?。李娜在網(wǎng)球場上的號召力除了其兩個大滿貫頭銜外，一口流利的英語、幽默直爽的個性也是其深受歡迎的重要原因。應(yīng)該說，現(xiàn)今在西方主流體育比賽中的中國運動員都具備了一定的交流能力，應(yīng)該讓大眾了解亞洲文化的多樣性。以前亞裔美國人對體育并不是很感興趣，但隨著亞洲運動員的成功，越來越多的亞裔成為體育愛好者，成為亞裔運動員的支持者，使得亞裔逐漸了解體育的內(nèi)涵，終生保持對體育的熱愛。

(三)利用好體育的商業(yè)價值

毋庸諱言，西方職業(yè)體育球隊招募中國球員，必然具有很大的商業(yè)因素，但這對于球員、球隊、聯(lián)盟、社區(qū)、媒體、廣告和贊助商都有好處。球隊招募球員首先要考慮他的技戰(zhàn)術(shù)水平和發(fā)展?jié)摿Γ虡I(yè)價值給了中國和亞洲運動員更多的機(jī)會，使得球隊愿意冒險雇傭他們，這就較以往更容易打破對中國和亞洲運動員的刻板印象。目前亞裔是美國職業(yè)比賽中最具成長性的種族，也是最具吸引力的市場所在，2008年，占美國總?cè)丝?%的亞裔的購買力達(dá)到了5 260億美元，與此同時，占美國總?cè)丝?2.5%的西班牙裔和12.1的非裔購買力分別為7 730億美元和7 780億美元，人均購買力差異明顯[27]。中國和亞洲運動員可以使球隊賣出更多的球票和球隊商品，收視率大增，從而使球隊獲得更多的收視利益分成，而贊助商也因為可以擴(kuò)展亞裔市場而愿意付出更多的贊助費。此外，這種商業(yè)價值不僅僅體現(xiàn)在國內(nèi)市場，全球經(jīng)濟(jì)的不景氣導(dǎo)致所有的主流職業(yè)體育聯(lián)盟都試圖在全球化的體育市場中獲得更多好處，此時中國乃至亞洲市場就更容易成為突破口。例如中國在姚明加盟火箭隊后加大了對NBA的轉(zhuǎn)播，很多中國企業(yè)成為NBA球隊的贊助商；魏圣美和樸世莉在美國參加LPGA高爾夫錦標(biāo)賽后，韓國公司連續(xù)三年成為該賽事的冠名贊助商，并舉辦了韓國首爾廣播公司電視臺公開賽、三星世界錦標(biāo)賽和今日經(jīng)典體育錦標(biāo)賽。

(四)承擔(dān)更多的社會責(zé)任

中國運動員進(jìn)入西方主流職業(yè)體育聯(lián)賽后，有獲得參加體育比賽的權(quán)利，也有權(quán)利要求隊友、球隊、聯(lián)盟和球迷尊重他們的文化和信仰，拒絕被打上刻板的標(biāo)簽。但同時，中國運動員也需要明白自己角色的重要性，承擔(dān)起傳播中國(亞洲)文化，為球迷、社區(qū)居民樹立正向標(biāo)桿的作用。2003年，一位參加LPGA的運動員Jan Stephenson在接受雜志采訪時認(rèn)為亞洲球員缺乏激情、語言存在障礙，從而使比賽失去活力，此外，由于亞洲運動員對于錦標(biāo)賽的一個重要收入來源——職業(yè)選手和業(yè)余選手混合賽不感興趣，她呼吁LPGA控制亞洲運動員的參賽名額。雖然LPGA的新聞發(fā)言人很快譴責(zé)了這個說法，但我們也可從Jan Stephenson的評論中品出一些深層的東西：現(xiàn)代體育比賽已經(jīng)完全是一種商業(yè)模式了，當(dāng)球迷花了一大筆錢來參加職業(yè)選手和業(yè)余選手混合賽時，這就已經(jīng)是一種市場行為，運動員就有責(zé)任認(rèn)真對待幫助LPGA取得更大的進(jìn)步，中國運動員在這方面的確存在不足，需要提升自己的責(zé)任感。

(五)提高自信心，敢于展示自己

“過度工作"和“沒感情的機(jī)器"這種刻板印象，作為西方媒體給中國運動員心理上打上的烙印，不僅讓西方人民長期形成誤解，甚至對中國運動員也造成了很大的困擾和影響。長期以來，中國的運動員在國際賽場接受采訪時，回答套路公式化，面部表情僵硬，使得這種心理上的刻板印象越來越得到加強(qiáng)。究其原因，還是由于中國運動員不夠自信，不敢展示真正的自我。但在里約奧運會上，中國運動員傅園慧的出現(xiàn)，給世界人民帶來了耳目一新的感覺，《每日郵報》等媒體都報道了傅園慧接受采訪時的搞笑言論和神態(tài)夸張的表情包，并驚呼“這姑娘真的是太有趣了”。這種正面的報道在以往西方媒體的報道中屈指可數(shù)，開創(chuàng)了西方媒體對中國運動員心理刻板印象改變的先河。我們相信，只要中國運動員堅持提高自信心，敢于展示真正的自我，就一定能改變西方媒體對中國運動員心理上的刻板印象。

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(責(zé)任編輯：張 蕾)

2016-12-30

李 欣(1980-)，男，成都大學(xué)體育學(xué)院副教授，博士。

C912.6；G812.3

A

1004-342(2017)03-118-05