探索“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展新方向

林權(quán)　趙榮禹

【摘要】全球互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，中國的互聯(lián)網(wǎng)也處于穩(wěn)定、深入的發(fā)展階段，與此同時也在不斷改變著，因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合、消費(fèi)者需求的深入和偏好改變等要素都不是一成不變的。通過互聯(lián)網(wǎng)同新興技術(shù)的緊密聯(lián)系，促進(jìn)當(dāng)代農(nóng)業(yè)的蓬勃發(fā)展。本文主要闡述“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”內(nèi)涵，分析“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”現(xiàn)狀，根據(jù)近年來我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的成功案例得到的啟示，針對想法不夠積極、基礎(chǔ)設(shè)施總體薄弱、信息不對稱、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理等問題，提出號召農(nóng)民積極響應(yīng)發(fā)展電子商務(wù)、構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)改進(jìn)，就此探索出農(nóng)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新之路。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+ 互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè) 創(chuàng)新

一、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”涵義

2015年7月4日，國務(wù)院印發(fā)了《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》。它說明“互聯(lián)網(wǎng)+”是把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域深度融合，推動技術(shù)進(jìn)步、效率提升和組織變革，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新形態(tài)。它要求我們迎合世界范圍內(nèi)的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展大潮，將中國互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模優(yōu)勢及其應(yīng)用優(yōu)勢發(fā)揮到淋漓盡致，以此敦促互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展重心從消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)經(jīng)營，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的提升，對各行各業(yè)的創(chuàng)新能力進(jìn)行提高，給經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展增添新優(yōu)勢和新動力。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是一種創(chuàng)新，它將生產(chǎn)方式和經(jīng)營手段同傳播速度快，便利使用的互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，影響著農(nóng)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，從生產(chǎn)到銷售、從管理到售后服務(wù)等，以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為驅(qū)動，有助于發(fā)展、智慧農(nóng)業(yè)、和高效農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展提供了新動力。

二、我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”于電商

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”能拓寬電商的發(fā)展范圍。一張張流傳于網(wǎng)上的照片直觀地展現(xiàn)了各大電商在農(nóng)村的布局：有“東奔西跑，不如在家淘寶”，還有“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當(dāng)當(dāng)”，還有農(nóng)村的淘寶電子商務(wù)服務(wù)站和農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)Suning.com。各大電商發(fā)揮各自優(yōu)勢，積極在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域大展身手，都在努力做到“用電腦，網(wǎng)絡(luò)線，幫助農(nóng)民增加收入?！?/p>

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”于農(nóng)戶、消費(fèi)者

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”增進(jìn)了農(nóng)戶和消費(fèi)者之間的互動與了解。種子是否健康、澆水是否適量、光照是否充足、保存是否完好等，消費(fèi)者和農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)交流，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可靠，能夠得到更快、更廣的傳播推廣，農(nóng)戶省時又省力，用戶安心又放心，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)戶和消費(fèi)者的互利共贏。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”于農(nóng)企

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”對農(nóng)企來說是重大發(fā)展機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛使用，可以讓農(nóng)企根據(jù)銷售量來組織生產(chǎn)，相當(dāng)于對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈所有要素進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，這讓“靠天吃飯”的農(nóng)業(yè)企業(yè)最大限度地降低了產(chǎn)品銷售風(fēng)險?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性、傳播快的特點(diǎn)，則將反作用于農(nóng)業(yè)企業(yè)，使其更加注重品牌特色，深化農(nóng)業(yè)在人們心目中的穩(wěn)定形象。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在發(fā)展中存在的問題

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”缺少頂層設(shè)計(jì)

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”依附現(xiàn)代科技的進(jìn)步實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的升級，是個嶄新的話題。既能保證國家糧食安全，也能推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，蘊(yùn)含著重大的戰(zhàn)略機(jī)遇和廣闊的發(fā)展空間。但是，在缺少頂層設(shè)計(jì)的情況下，就無法避免“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”一哄而上的不協(xié)調(diào)局面，容易形成片面發(fā)展的情況，不利于整體推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的平衡發(fā)展，也會影響“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”對經(jīng)濟(jì)社會的貢獻(xiàn)。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”一時難以被廣泛使用

“互聯(lián)網(wǎng)+”是一次重大的技術(shù)革命和創(chuàng)新，但是就現(xiàn)在來說，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)比較薄弱，中國農(nóng)村依舊有5萬多個行政村還沒有通寬帶，有計(jì)算機(jī)的農(nóng)民家庭比例不到30%，互聯(lián)網(wǎng)普及率僅有27.5%，也就是說還有70%以上的農(nóng)民沒有用上互聯(lián)網(wǎng)，將信息技術(shù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的任務(wù)依舊艱難。

（三）農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的合作挑戰(zhàn)升級

農(nóng)業(yè)是一個巨大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，涉及各個方面，這導(dǎo)致農(nóng)業(yè)問題千頭萬緒，盤根錯節(jié)。如何將“互聯(lián)網(wǎng)+”和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化串起來，將新一代信息技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售、農(nóng)村綜合信息服務(wù)等各環(huán)節(jié)相結(jié)合，是急需解決的問題。

四、成功案例與啟示

（一）成功案例

案例1：當(dāng)某些農(nóng)村的特色農(nóng)產(chǎn)品滯銷的同時，城里人卻吃不到放心的健康安全的食品。這個問題在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展下迎刃而解。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2013年，淘寶網(wǎng)店中，注冊地在農(nóng)村的大概有163.26萬，而經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店又超過26.06萬。阿里研究中心也曾給出一個數(shù)據(jù)是，目前在我國已有20個大型的“淘寶村”（網(wǎng)商數(shù)量占當(dāng)?shù)丶彝舻?0%以上），網(wǎng)店總數(shù)超過1.5萬家，年銷售總額超過50億元，給超過6萬人提供了就業(yè)機(jī)會。這意味著農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了價值，農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了就業(yè)，消費(fèi)者也獲得了放心的綠色食品。不僅改變了城市中的生產(chǎn)與消費(fèi)狀況，更是實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷對接。

案例2：大北農(nóng)是一家典型的農(nóng)業(yè)公司，主要經(jīng)營豬飼料，也經(jīng)營種子、植物保護(hù)產(chǎn)品、動物保健產(chǎn)品等。2013年該公司擁有超出150億元的營業(yè)收入。2009～2013營業(yè)收入復(fù)合年均增長率43%，員工總?cè)藬?shù)超過2.5萬人，近5年復(fù)合增長率超過15%，凈利潤接近8億元，近5年凈利潤復(fù)合年均增長率29%。公司在2014年提出智慧大北農(nóng)戰(zhàn)略，將商務(wù)活動與互聯(lián)網(wǎng)思維緊密結(jié)合起來，從“豬管理”到“豬交易”再到“豬金融”，實(shí)現(xiàn)了免費(fèi)+低價+線下服務(wù)一體化，更有手機(jī)平臺智農(nóng)通，造就了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的科學(xué)實(shí)踐及顯著效果。

（二）成功案例啟示

雖然我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)兩個大方面都存在一定的漏缺，各方面技術(shù)不成熟，但是只要我們敢于發(fā)揮想象，勇于邁出前進(jìn)的一小步，做好產(chǎn)品，深入市場，擴(kuò)大運(yùn)營規(guī)模，把傳統(tǒng)的一家一戶的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)專業(yè)化分工、集約化生產(chǎn)、品牌化營銷上來，我們就能做到“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”真正意義上的普及，享受其帶來的互惠共贏。

五、發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的建議對策

（一）制定我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的戰(zhàn)略計(jì)劃

明確發(fā)展方向、突破口和路線圖，能促進(jìn)政策體系的發(fā)展。從戰(zhàn)略高度推動“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展，形成推進(jìn)的格局，做到統(tǒng)一謀劃、穩(wěn)健實(shí)施，將“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”打造為一種穩(wěn)定的新引擎，能夠切實(shí)推動國家經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)、高效發(fā)展。

（二）逐步有序推進(jìn)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

逐步有序推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)解決農(nóng)村“通”寬帶問題，加快推進(jìn)移動通信網(wǎng)絡(luò)的完善，降低網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，使農(nóng)民愿意使用互聯(lián)網(wǎng)的同時用得起互聯(lián)網(wǎng)。開發(fā)各類農(nóng)業(yè)有關(guān)信息信息的資源，進(jìn)一步完善農(nóng)村信息化業(yè)務(wù)平臺和服務(wù)中心，提高綜合網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)水平；同時建立國家農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)研究與應(yīng)用中心，覆蓋農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)采集、加工、存儲、處理、分析等全信息鏈，面向國內(nèi)外推廣基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)。

（三）積極推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)與發(fā)展

要想使農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展迅速，就要大力鼓勵和引導(dǎo)電商企業(yè)與龍頭企業(yè)、合作社和家庭農(nóng)場開展交流合作，建立一個平臺，將農(nóng)產(chǎn)品拿到網(wǎng)上交易。破解“小農(nóng)戶與大市場”對接難題，首先就要解決農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題，逐步發(fā)展為訂單農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)、可溯源農(nóng)業(yè)的新平臺，建立起新的產(chǎn)業(yè)化模式，推動形成全產(chǎn)業(yè)鏈。提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增值，幫組農(nóng)民增收。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的管理，建立部門信息共享機(jī)制，懲治虛假信息發(fā)布和違規(guī)交易行為，創(chuàng)造良好的網(wǎng)上交易環(huán)境。社會上可以成立農(nóng)業(yè)電商行業(yè)協(xié)會，通過制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到行業(yè)自律的目的。

（四）大力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，全面提升農(nóng)業(yè)信息化

智慧農(nóng)業(yè)是利用傳感技術(shù)，用智能的管理和決策來監(jiān)督農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對象和環(huán)境的狀態(tài)。也就是說將農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、經(jīng)營環(huán)節(jié)、管理環(huán)節(jié)和物流環(huán)節(jié)進(jìn)行全面的互聯(lián)網(wǎng)化智能改造。

（五）大力開展農(nóng)民信息化技能培訓(xùn)

制定政策，鼓勵農(nóng)民工青年和第二代農(nóng)民工注重家庭經(jīng)營，發(fā)展家庭農(nóng)場和合作社，為農(nóng)民創(chuàng)造新職業(yè)。加強(qiáng)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)教育，開設(shè)信息化教育課程，從小培養(yǎng)農(nóng)村孩子的信息化技能。

（六）建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系

農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量不僅關(guān)系到人身健康，更關(guān)乎國家的農(nóng)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)進(jìn)步。應(yīng)著重建立健全質(zhì)量追溯體系，做到質(zhì)量放心。消費(fèi)者與農(nóng)戶充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個大工具對售后質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督，例如建立質(zhì)量追溯體系公眾平臺，在這個平臺上可以看到農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的環(huán)節(jié)中，生長情況，蟲害問題，采摘情況以及售后如何存放，食用甚至與什么食品不能同時食用等注意事項(xiàng)。以此達(dá)到“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的真正目的，也正是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”相較其它產(chǎn)業(yè)來說的創(chuàng)新之處。

六、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是生產(chǎn)與創(chuàng)新的有效結(jié)合，是傳統(tǒng)與新科學(xué)的產(chǎn)物。雖然我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，可是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”仍舊面臨著很多問題急需我們?nèi)ソ鉀Q，例如農(nóng)民觀念比較落后、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施總體薄弱、互農(nóng)信息不夠?qū)ΨQ、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的大潮中，為開辟農(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新之路，我們能做的就是制定我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，明確發(fā)展方向；腳踏實(shí)地、逐漸地推進(jìn)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；也鞭策著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)的蓬勃發(fā)展；大力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)；對農(nóng)民進(jìn)行信息化技能培訓(xùn)；建立且完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系。

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基金項(xiàng)目：2016年遼寧省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃甲類項(xiàng)目：“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”開辟農(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新路，項(xiàng)目編號：201613218000015。

作者簡介：林權(quán)（1978-），男，遼寧大連人，大連財經(jīng)學(xué)院副教授，應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心副主任，研究方向：財政理論與實(shí)踐；趙榮禹（1995-），女，河北唐山人，大連財經(jīng)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院2014級稅收學(xué)專業(yè)學(xué)生。