基于DIY墻體彩繪的家裝潮流研究

單夢(mèng)亞+喬旭哲

（河北金融學(xué)院）

本文基于新型家裝新模式——DIY墻體彩繪的研究，探索新時(shí)代下家居裝飾新潮流趨勢(shì)。與同類研究相比，本文分析傳統(tǒng)家裝模式的弊端以及新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)于家裝的新要求，從而探究符合時(shí)代發(fā)展的家裝新模式。DIY墻繪設(shè)計(jì)的新模式讓消費(fèi)者自己設(shè)計(jì)、參與裝飾過程，從而提高消費(fèi)者對(duì)裝飾的滿意度。推廣DIY墻繪設(shè)計(jì)的家裝新模式可以滿足消費(fèi)者和行業(yè)的雙需求。

DIY墻體彩繪家裝潮流

一、研究背景

（一）家裝需求大、市場(chǎng)廣

目前中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展火熱。雖然大城市的房?jī)r(jià)受到政府政策的限制，但不可否認(rèn)的是在中小城市的房地產(chǎn)市場(chǎng)依然蓬勃發(fā)展，買房熱情依然高漲。而裝飾裝修行業(yè)是一個(gè)隨著建筑業(yè)發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)。就我國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r而言，城鄉(xiāng)裝飾裝修行業(yè)的井噴式發(fā)展是大勢(shì)所趨。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)十年，我國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)投資總額將是十年前的三倍多，由此給裝飾裝修行業(yè)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)將不可限量。與此同時(shí)，二胎政策的放開為房地產(chǎn)行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展生機(jī)，為家裝行業(yè)注入了新的活力。

（二）環(huán)保要求高、時(shí)尚需求增加

21世紀(jì)以來(lái)，人類面臨有史以來(lái)最為嚴(yán)峻的環(huán)境危機(jī)，環(huán)保意識(shí)的增加開始影響到家庭裝修，“綠色家裝”成為裝修主題。人們對(duì)環(huán)保要求的提高增加了對(duì)裝修裝飾行業(yè)的要求，使得傳統(tǒng)行業(yè)的不環(huán)保理念受到?jīng)_擊。不僅如此，人們對(duì)居室的功能和文化開始傾注更高要求，對(duì)專業(yè)、內(nèi)行的室內(nèi)設(shè)計(jì)師需求增加，新型環(huán)保的材料、簡(jiǎn)潔的墻面處理、文化主題墻的確立等裝飾手段開始走入千家萬(wàn)戶，家庭裝修真正發(fā)生了質(zhì)的改變。隨著購(gòu)房，家裝群體的年輕化，人們的消費(fèi)觀念變得理性化，越來(lái)越重視居室的功能，摒棄了那些沒有使用價(jià)值的裝修項(xiàng)目，塑造出低碳裝修“重裝飾、輕裝修”的觀念來(lái)重新布置空間，巧用軟裝來(lái)體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格和檔次。因此，人們開始關(guān)注墻面裝飾題材的設(shè)計(jì)而非家庭硬裝。環(huán)保的高要求為墻繪行業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)。

年輕群體積極樂觀，善于發(fā)現(xiàn)以及嘗試新鮮事物，不喜歡被約束在傳統(tǒng)的單調(diào)的室內(nèi)裝修之中，傳統(tǒng)的家庭裝飾已經(jīng)不能滿足他們的需求。新的一代更注重家庭裝飾個(gè)性化，以及融入更多的個(gè)人風(fēng)格。越來(lái)越多的年輕人開始愿意嘗試自己設(shè)計(jì)自己家庭風(fēng)格，或者愿意體驗(yàn)與家人一起布置自己溫馨家庭的方式。同時(shí)，隨著時(shí)代潮流的影響力擴(kuò)大，年輕的家庭會(huì)為自己的家庭裝飾中融入時(shí)尚的元素，然而，時(shí)尚總是在變化，發(fā)展，傳統(tǒng)的家庭裝修很難跟上時(shí)尚的潮流。而且，傳統(tǒng)硬裝重新裝修的造價(jià)之高，耗時(shí)之長(zhǎng)是很多家庭很多年保持裝修不變的主要原因之一。因此，新型家裝模式的探究已經(jīng)成為時(shí)代的要求，低造價(jià)，短時(shí)間和小面積裝修裝飾產(chǎn)品服務(wù)的研究符合時(shí)代的發(fā)展潮流，滿足新時(shí)代家裝的需求。

二、DIY墻體彩繪模式簡(jiǎn)介

（一）理念簡(jiǎn)介

新型的是DIY墻繪產(chǎn)品模式，其主要特點(diǎn)就是DIY。DIY（Do It Yourself）顧名思義就是要自己動(dòng)手。DIY是在20世紀(jì)60年代起源于西方的概念，原本是意指不依賴或聘用專業(yè)的工匠，利用適當(dāng)工具與材料自己來(lái)進(jìn)行居家住宅的修繕工作。后被一位英國(guó)工匠貝利·巴克尼爾規(guī)范了其定義并且大力推廣，從此歐洲人紛紛自己動(dòng)手裝修房屋。在進(jìn)行DIY時(shí)他們發(fā)現(xiàn)這種做法不僅省錢而且還能使房屋更有個(gè)性，于是DIY便風(fēng)靡起來(lái)，其形式也變的多種多樣。DIY的含義主要有兩層：第一，顧客需要自己進(jìn)行墻體繪畫，商家只提供模板、顏料等必要工具；第二，顧客可以根據(jù)自己的需要訂制模板，也就是說顧客也可以DIY設(shè)計(jì)自己的模板，比如自己的照片等。

墻體彩繪的創(chuàng)意來(lái)源于街頭涂鴉，當(dāng)年許多藝術(shù)家或畫家喜歡在建筑墻體或公共空間的墻壁上手繪或雕刻抽象的藝術(shù)作品并通過在墻面上做墻繪來(lái)體現(xiàn)出一種人文的風(fēng)格以渲染建筑或空間的藝術(shù)氛圍。后來(lái)墻繪藝術(shù)又被縮影到了空間范圍較小的藝術(shù)酒吧或較有生活情調(diào)的白領(lǐng)一族的居室內(nèi)，具體表現(xiàn)在客廳、臥室、書房等墻體上嵌入藝術(shù)繪畫或掛上抽象的壁畫等形式上。從年初巴黎家飾展中的趨勢(shì)發(fā)布到如今在裝修中的逐漸升溫，充滿個(gè)性、智慧和創(chuàng)意的手繪墻面開始逐漸流行，這種通過手——人類最靈巧的工具畫出來(lái)的裝飾，開始出現(xiàn)在講究個(gè)性的時(shí)尚人士家里，即使是落筆在最平凡、簡(jiǎn)陋的墻面上，由于創(chuàng)造者的心境和靈感不同，也會(huì)在筆下呈現(xiàn)出迥異的風(fēng)情。一面彰顯個(gè)性和創(chuàng)意的墻，比許多功能復(fù)雜的家具和空間設(shè)計(jì)更能傳達(dá)出奔放時(shí)尚之感。而DIY墻體彩繪是對(duì)DIY創(chuàng)意概念和墻體彩繪的一個(gè)結(jié)合，并運(yùn)用到家居裝飾中。這種新型的裝修方法簡(jiǎn)單靈活易操縱并且具有很強(qiáng)的可控性，在青年群體中一定會(huì)受到廣泛的青睞。

（二）模式簡(jiǎn)介

在DIY墻繪設(shè)計(jì)模式中，商家主要為顧客提供兩種服務(wù)：一是產(chǎn)品服務(wù)；一是技術(shù)服務(wù)。

1.產(chǎn)品服務(wù)

首先，商家以PET塑料板為原材料，將客戶設(shè)計(jì)好的圖案或者公司選定的圖案進(jìn)行分析，按合理的規(guī)律進(jìn)行分解制成模板。PET塑料具有耐摩擦、尺寸穩(wěn)定性好、韌性好、耐折性好便于運(yùn)輸不易變形等優(yōu)點(diǎn)，可以保證圖案不會(huì)因?yàn)椴牧系脑蚨冃巍ａ槍?duì)不同需要的顧客，商家可以提供不同種類的模板：針對(duì)沒有繪畫功底的消費(fèi)者，商家提供鏤空?qǐng)D案塑料板模板，這種模板將整個(gè)圖案按照一定規(guī)律完全鏤空，使用時(shí)只需將模板緊貼墻面，在鏤空部分用刷子涂刷繪畫顏料即可，操作簡(jiǎn)便。針對(duì)有一定繪畫功底的消費(fèi)者，商家提供線條塑料板模板。對(duì)于簡(jiǎn)單的花式，只將圖案的輪廓線條鏤空，模板背面有粘性，使用時(shí)將模板緊貼墻面，在墻面上勾畫出圖案輪廓，然后用畫筆畫出圖案。對(duì)于顏色復(fù)雜、色彩豐富的圖片，將按照不同的顏色、面積將模板分層，像PS圖層一樣，先上底色再畫細(xì)節(jié)，以此實(shí)現(xiàn)絢麗多彩，圖案漸變的效果。

其次，商家也可以提供框型模具，以適合較大、較復(fù)雜的圖案，可以保證繪圖的準(zhǔn)確和美觀。此類模具將整個(gè)圖案拆分為若干個(gè)部分，在使用時(shí)拼接在一起，用一個(gè)框固定。圖案依然分為完全鏤空和只鏤空線條兩種，繪畫方式與對(duì)應(yīng)的塑料板模板相同。

技術(shù)服務(wù)

DIY產(chǎn)品服務(wù)具有特殊性，消費(fèi)者的設(shè)計(jì)水平參差不齊。如圖一所示，49.5%的消費(fèi)者會(huì)在裝修時(shí)選擇請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，42.57%的消費(fèi)者會(huì)選擇自己設(shè)計(jì)。針對(duì)此現(xiàn)狀，商家可以為消費(fèi)者提供設(shè)計(jì)服務(wù)供消費(fèi)者選擇。消費(fèi)者可以在擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的圖案的同時(shí)享受自己動(dòng)手家裝的快樂，體驗(yàn)DIY的樂趣。圖一：手繪裝飾設(shè)計(jì)意愿

商家在提供設(shè)計(jì)技術(shù)服務(wù)的同時(shí)，也可以提供技術(shù)服務(wù)滿足客戶需求的顏色調(diào)配方案。由于DIY的特殊性，并不是每位客戶都對(duì)顏色的調(diào)配十分了解，而且商家并不提供繪畫所需的顏料，所以可以推薦市場(chǎng)上能買到的顏料品種、顏色等。例如推薦丙烯顏料，因?yàn)楸╊伭檄h(huán)保無(wú)毒，只要不濺入眼睛、誤食，其對(duì)人體無(wú)害；此外，丙烯顏料還可以用水或稀釋劑稀釋，但在干后迅速失去可溶性，不再溶于水，且不易褪色，持久性較好，可以滿足消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保的需求。

三、DIY墻體彩繪的家裝潮流優(yōu)勢(shì)

（一）產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

產(chǎn)品可以采用可回收利用的的PET塑料制作，并且向顧客提供環(huán)保無(wú)毒的繪畫顏料，滿足消費(fèi)者的環(huán)保需求。同時(shí)新型產(chǎn)品不會(huì)釋放有害氣體，不會(huì)污染大氣環(huán)境，模具在使用完后可以回收反復(fù)利用。鑒于產(chǎn)品具有良好的依賴自然光呈現(xiàn)柔和、舒適視覺影像的功能，不需要借助燈光反襯視覺效果，符合時(shí)代對(duì)于家裝低碳節(jié)能的要求。其次，產(chǎn)品一旦定型，不容易褪色、變形或出現(xiàn)裂紋，也不會(huì)像普通顏料那樣出現(xiàn)吸油沾灰的現(xiàn)象，極大地保證了產(chǎn)品的色彩效果，為裝飾注入了新活力。如客戶由于疏忽或不可抗拒的外力導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)某種破損，客戶可以進(jìn)過簡(jiǎn)單的技術(shù)指導(dǎo)后自行修復(fù)。

從產(chǎn)品操作性看，產(chǎn)品采用模具進(jìn)行創(chuàng)作，過程規(guī)范簡(jiǎn)單，客戶經(jīng)過技術(shù)人員的簡(jiǎn)單指導(dǎo)就可以動(dòng)手操作繪制自己滿意的手工作品。而且模具易拆卸，可以反復(fù)使用，節(jié)省了大量的生產(chǎn)成本。

從完成時(shí)間上看，完成手繪墻體彩繪至少需要1-3天的時(shí)間，而且只是較簡(jiǎn)單的繪畫，要是復(fù)雜一點(diǎn)花費(fèi)的時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)；而DIY墻體繪畫，由于是根據(jù)模板來(lái)畫，時(shí)間就會(huì)縮短到半天以內(nèi)，時(shí)間成本大大減少。從價(jià)格上看，手工彩繪價(jià)格高昂，一幅彩繪至少花費(fèi)近萬(wàn)元，屬于高端奢侈的藝術(shù)品消費(fèi)。而DIY墻體彩繪，通過降低生產(chǎn)成本降低產(chǎn)品的價(jià)格；而且客戶可以自己DIY創(chuàng)作，可以節(jié)省聘請(qǐng)專業(yè)畫師的費(fèi)用。

從專業(yè)角度看，完成手工彩繪需要有專業(yè)人士來(lái)畫，一般沒有繪畫基礎(chǔ)的人士完成不了的；而DIY墻體彩繪，是基于模具的繪畫，不需由專業(yè)人員施工，消費(fèi)者可動(dòng)手DIY，體驗(yàn)DIY的樂趣。

（二）行業(yè)優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前房屋市場(chǎng)極其火熱，帶來(lái)了房屋裝修業(yè)的興盛。目前的市場(chǎng)上有許多以家庭室內(nèi)裝修為主的裝修公司，但是產(chǎn)品無(wú)非是一些簡(jiǎn)單的壁紙、瓷磚裝飾，圖案單調(diào)僵硬，價(jià)格居高不下，無(wú)法達(dá)到方便，實(shí)惠以及藝術(shù)的效果，也無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的要求。也有一些裝修公司為顧客提供一些可以自定義的圖案效果，但是其繪制還需要專業(yè)人員，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，得不到廣大顧客的青睞。

DIY新模式能夠滿足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和時(shí)尚個(gè)性化家裝的需求。產(chǎn)品方便、快捷、具有自主性，顧客不僅可以自定義繪畫圖案、顏色，還可以自主進(jìn)行操作，自己完成室內(nèi)裝修，省時(shí)省力，在滿足顧客的DIY趣味的同時(shí)，滿足顧客對(duì)時(shí)尚的要求和個(gè)性化的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品采用丙烯顏料繪畫，無(wú)毒無(wú)異味，快定色，快干燥，滿足現(xiàn)代室內(nèi)裝修的環(huán)保需求；DIY裝飾適用范圍很大，適用于各種室內(nèi)條件，無(wú)論是普通家庭還是高檔會(huì)所，只要有需求、有特色，就都是我們的潛在市場(chǎng)。通過運(yùn)用不同的花色圖案、不同的光澤色彩、不同的顏料質(zhì)地，可以與絕大多數(shù)的室內(nèi)環(huán)境相結(jié)合，達(dá)到完美的裝飾效果。

綜上所述，在消費(fèi)者和時(shí)代對(duì)于家裝的新要求下，DIY墻繪模式的發(fā)展符合時(shí)代潮流，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保和時(shí)尚的要求，新型家裝模式的不斷探究能夠促進(jìn)整個(gè)家裝產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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