跆拳道市場化現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)環(huán)境研究

崔軒

摘 要：跆拳道既是強(qiáng)健體魄的一種方式，同時還擁有產(chǎn)業(yè)性質(zhì)。如今各種把跆拳道當(dāng)做核心的經(jīng)濟(jì)活動迅速盛行，同時構(gòu)成對應(yīng)企業(yè)和俱樂部這些經(jīng)營實體——為了滿足社會需求，生產(chǎn)跆拳道相關(guān)健身產(chǎn)品以及給其提供服務(wù)的行業(yè)。必須按照經(jīng)濟(jì)規(guī)律有針對性地培育和開拓跆拳道市場，創(chuàng)造更大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，造福于全人類。

關(guān)鍵詞：跆拳道；市場化；現(xiàn)狀；產(chǎn)業(yè)環(huán)境；發(fā)展策略

中圖分類號：F037 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）02-0066-02

產(chǎn)業(yè)這個詞語具有較多含義，通常指的是行業(yè)部門不動以及可動產(chǎn)業(yè)。站在經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，產(chǎn)業(yè)是相同屬性企業(yè)的匯總。它的目的實際上就是在具體市場當(dāng)中。對于多項資源進(jìn)行合理的利用，實現(xiàn)價值最高化。市場指的是所有商品交易活動的總稱，屬于社會分工與商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，社會分工越具體，商品經(jīng)濟(jì)將越發(fā)達(dá)，進(jìn)而商場規(guī)模越大。跆拳道這項健身運(yùn)動在全球范圍內(nèi)普及，對于體育健身消費(fèi)不斷提升增長的速度發(fā)揮著推動的功能。如今各種跆拳道當(dāng)做核心的經(jīng)濟(jì)活動迅速盛行。同時構(gòu)成對應(yīng)企業(yè)和俱樂部這些經(jīng)營實體，以及為了滿足社會需求，生產(chǎn)跆拳道相關(guān)健身產(chǎn)品和給其提供服務(wù)的行業(yè)，也就是廣義上的跆拳道產(chǎn)業(yè)。因此，下面將深入研究跆拳道市場化現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

一、跆拳道市場化現(xiàn)狀

（一）人口資源

在我國跆拳道經(jīng)過幾十年的快速發(fā)展，構(gòu)成了范圍較大的群眾基礎(chǔ)。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計顯示，我國當(dāng)前擁有跆拳道人口高達(dá)1 000萬，擁有超過2 200所武術(shù)館校，經(jīng)常在館校鍛煉的人口超過80萬，其已經(jīng)成為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心消費(fèi)人群。跆拳道屬于外來的體育項目，在我國發(fā)展時間不是很長，但是由于我國參賽人員接連在世界級比賽當(dāng)中獲得理想成績，這個項目在我國發(fā)展的速度不斷加快，在搏擊種類的項目當(dāng)中，參加這個項目的群體幾乎要超過武術(shù)項目，并且涌現(xiàn)了大量的出版物以及音像作品，市場資源十分可觀。

（二）人才資源

充足的人才資源是跆拳道市場化的基礎(chǔ)。在1994年我國武術(shù)管理部門成立之后，制定了很多有關(guān)于跆拳道管理的制度和法律規(guī)定，給跆拳道朝著市場化方向發(fā)展提供了可能，給其教練資格以及技術(shù)能力審查和等級認(rèn)證，還有對于學(xué)校以及群體當(dāng)中跆拳道喜愛認(rèn)識技術(shù)水平的整體評價構(gòu)建了正規(guī)的機(jī)制。尤其是隨著段位制的深入推進(jìn)，讓跆拳道人才獲得擴(kuò)展，促使擁有深厚文化含義以及很多健身作用的跆拳道獲得更大的發(fā)展空間。

（三）技術(shù)資源

跆拳道技術(shù)資源包含服務(wù)以及有關(guān)的行業(yè)和部門之間組成的資源。跆拳道技術(shù)市場開發(fā)重點關(guān)系到跆拳道比賽和技術(shù)訓(xùn)練以及開館教學(xué)，還有跆拳道用品和擂臺比賽等。目前我國跆拳道技術(shù)市場經(jīng)營項目分成兩種，分別是私營的和官辦的。主要是主辦方或者是中介機(jī)構(gòu)投資，利用貸款和贊助以及招商引資這些途徑獲得經(jīng)費(fèi)，初步構(gòu)成一個由企業(yè)和出版社以及跆拳道館和協(xié)會以及政府一起參加的產(chǎn)業(yè)布局。

（四）市場組成

1989年，我國原體委確定將包括我國武術(shù)協(xié)會在內(nèi)的六個單項協(xié)會實體化，同意其運(yùn)營開發(fā)，舉辦實體經(jīng)濟(jì)。將武術(shù)運(yùn)動管理部門的組成當(dāng)做標(biāo)志，將武術(shù)市場化，而跆拳道屬于武術(shù)的重要分支也隨之步入市場。武術(shù)市場要由之前的重視高水平運(yùn)動隊競賽轉(zhuǎn)變成全民習(xí)武健身，加快社會跆拳道發(fā)展的速度。所以，跆拳道市場化一定要凸顯重點產(chǎn)品，同時還要顧及有關(guān)產(chǎn)品，促進(jìn)輔助產(chǎn)品。

跆拳道比賽和電視轉(zhuǎn)播融合在一起，由于跆拳道進(jìn)入到奧運(yùn)競技類體育項目，其電視轉(zhuǎn)播和廣告贊助獲得較大的經(jīng)濟(jì)保證，特別是規(guī)模較大實戰(zhàn)轉(zhuǎn)播。但是這種類型的轉(zhuǎn)播當(dāng)前在我過市場當(dāng)中重點是爭霸類的賽事轉(zhuǎn)播運(yùn)作，而跆拳道和散打類型，在我國還沒有運(yùn)作。體育競賽組織者們還沒有得到相應(yīng)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)收益，不包含體育比賽銷售方法和促銷方式層面，還應(yīng)該最大限度挖掘競賽本身所具有的優(yōu)勢，并且在多種項目比賽模式和機(jī)制以及規(guī)則這些方面實施改革，盡可能的讓體育比賽更加具有觀賞價值。

二、跆拳道產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)及技術(shù)環(huán)境

（一）經(jīng)濟(jì)環(huán)境

在判斷經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)中，人均產(chǎn)出水平實際上就是GDP，可以體現(xiàn)一個區(qū)域的財力和人們收入以及消費(fèi)的水平，其是世界范圍內(nèi)認(rèn)可的判斷經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的主要指標(biāo)之一，同時也是我國小康生活指標(biāo)系統(tǒng)當(dāng)中衡量其經(jīng)濟(jì)實力的核心指標(biāo)。通過有關(guān)結(jié)果顯示，區(qū)域之間人們消費(fèi)水平和人均DGP二者成正比的關(guān)系。例如，某省作為一個經(jīng)濟(jì)大省，多年來經(jīng)濟(jì)指標(biāo)始終位于我國前列，網(wǎng)上統(tǒng)計數(shù)據(jù)證明，在2015年的時候其經(jīng)濟(jì)發(fā)展成績單，整個省區(qū)域生產(chǎn)總值預(yù)計超過4億元，人均GDP超過4 500美元，財政收入預(yù)計高達(dá)5 200億元。其經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況十分樂觀。該縣域經(jīng)濟(jì)平均規(guī)模為人口105萬，GDP135億元，地方財政收入8.55億元，人均GDP16 583元，依次是我國縣域經(jīng)濟(jì)平均值的2.5倍，4.2倍以及2.35倍。經(jīng)過對于該省GDP實際情況的考察，讓我們對于跆拳道市場處于的經(jīng)濟(jì)環(huán)境有了一個基本的認(rèn)識，跆拳道市場開發(fā)和體育消費(fèi)發(fā)展前景良好，由于需求構(gòu)造不斷加強(qiáng)，推動了該跆拳道市場的開發(fā)，同時帶動體育消費(fèi)的提升。

收入屬于體現(xiàn)生活品質(zhì)的核心標(biāo)準(zhǔn)，也是消費(fèi)需要可能性的約束變量。在2015年的時候，該省城鎮(zhèn)居民人均能夠支配的收入超過2.5萬元，農(nóng)民人均凈收入超過8 500元。城鎮(zhèn)居民人均能夠支配的收入提升了15%。而農(nóng)民人均凈收入提升了11%。這個發(fā)展形式，能夠幫助該省培養(yǎng)體育市場托大體育產(chǎn)業(yè)。有關(guān)學(xué)者認(rèn)為，體育消費(fèi)是擁有較高彈性的，由于收入提升體育消費(fèi)慢慢成為了生活消費(fèi)的重要構(gòu)成部分，站在大局角度進(jìn)行分析，能夠發(fā)現(xiàn)，該省跆拳道產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的重要分支，在該省當(dāng)中擁有無法比擬的發(fā)展優(yōu)勢。

（二）技術(shù)環(huán)境

大眾跆拳道不斷加快速度發(fā)展，主要是受到國家體育總局政策的積極影響。由于對策支持項目市場化，推動體育進(jìn)入社區(qū)，引導(dǎo)全民健身，這就促使跆拳道項目得到了空前的發(fā)展，同時獲得市場認(rèn)可。早在2004年，我國跆拳道協(xié)會就經(jīng)過相關(guān)部門的正式批準(zhǔn)在我國首都成立。協(xié)會是基于全國體育總會領(lǐng)導(dǎo)基礎(chǔ)上的群眾性的而不是贏利性的體育社團(tuán)，也是我國奧委會認(rèn)可的，代表我國參加相關(guān)國際跆拳道組織以及活動的唯一一個合法的組織。我國跆拳道協(xié)會根據(jù)相關(guān)法律對于我國跆拳道運(yùn)動實施管理，在會員制度出臺之后，就吸引了大量的群眾報名。我國跆拳道協(xié)會每年開展一次科學(xué)研究論文匯報會，組織教練平時技術(shù)以及裁判培訓(xùn)考試，給全國范圍內(nèi)的跆拳道館提供一個標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)指導(dǎo)以及溝通的平臺。

（三）社會文化環(huán)境

由于各種疾病的頻繁發(fā)生，促使人們逐漸意識到體育鍛煉的重要性，認(rèn)識到只有提升機(jī)體免疫機(jī)能，才可以對于各種疾病進(jìn)行預(yù)防。由于人們的健康意識不斷增強(qiáng)，并且由于物質(zhì)和文化以及生活水平的不斷提升，在解決溫飽問題之后人們更加注重健康和養(yǎng)生，從而促使大量的群眾投入到體育鍛煉中去。

并且跆拳道提倡的忠誠和孝順以及愛國，還有堅強(qiáng)不屈的精神，對于青少年身體以及心理的成長，有著特別的教育意義。并且隨著跆拳道運(yùn)動發(fā)展速度不斷加快，促使更多的青少年加入到跆拳道的學(xué)習(xí)中去。

三、跆拳道市場化對策

（一）充分發(fā)揮跆拳道資源方面的優(yōu)勢

有關(guān)管理者一定要將跆拳道資源優(yōu)勢凸顯出來，加強(qiáng)群眾對于跆拳道的認(rèn)識，促使跆拳道能夠朝著產(chǎn)業(yè)化方向邁進(jìn)。我國必須要主動的籌集一定的跆拳道專門基金，對于體育市場提出的需求進(jìn)行仔細(xì)的分析，這樣才能在市場中占有核心地位。目前，我國市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步推進(jìn)和發(fā)展，和其產(chǎn)生的市場收益逐漸升高，跆拳道有關(guān)部門必須要掌握時機(jī)，轉(zhuǎn)變思想觀念，勇敢的爭取，最大限度利用跆拳道全球化，加大宣傳的力度。并且，還要適當(dāng)?shù)奶嵘度耄_保跆拳道擁有良好的設(shè)施，進(jìn)而將跆拳道資源優(yōu)勢最大限度發(fā)揮出來。

（二）實施賽制改革促使比賽市場化

競技屬于跆拳道表現(xiàn)模式的一種，并且也是跆拳道核心構(gòu)成內(nèi)容，其能夠使跆拳道對抗具體的反映出來，對于運(yùn)動員溝通和比賽方面有著極大的促進(jìn)功能，必須要重視對于跆拳道賽制進(jìn)行變革，實施比賽市場化，使跆拳道競技符合大部分群眾的身體條件要求，讓其可以給人們提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。實施跆拳道比賽制度變革必須要重視和市場化接軌，進(jìn)而達(dá)到跆拳道職業(yè)化方向發(fā)展。

（三）開發(fā)跆拳道旅游資源

跆拳道具有大范圍的人脈，其在全球范圍中引發(fā)跆拳道浪潮，我們應(yīng)該借助跆拳道獨(dú)有的優(yōu)勢實施旅游開發(fā)，我國應(yīng)該參考國內(nèi)和國外的一些成功經(jīng)驗，對于多個城市旅游資源進(jìn)行開發(fā)，構(gòu)建由醫(yī)療康復(fù)和觀光以及紀(jì)念品市場，還有跆拳道結(jié)合的市場體系。

（四）跆拳道電視轉(zhuǎn)播權(quán)

想要真正開發(fā)跆拳道電視轉(zhuǎn)播權(quán)，一定不要把構(gòu)建官方性質(zhì)的跆拳道協(xié)會當(dāng)做目的，要在規(guī)定時間里開展正規(guī)的比賽。還應(yīng)該改進(jìn)電視轉(zhuǎn)播機(jī)制，提出經(jīng)營的標(biāo)準(zhǔn)要求，構(gòu)成一個相對正規(guī)的市場，以保證跆拳道穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展。在電視部門表現(xiàn)自我形象的過程中，招標(biāo)屬于一個主要方式，跆拳道在我國擁有較強(qiáng)的影響力，在對于電視轉(zhuǎn)播權(quán)進(jìn)行開發(fā)的過程，應(yīng)該通過這種方式宣傳，在很多部門分別轉(zhuǎn)播時，能夠從根本上增強(qiáng)跆拳道的市場價值，進(jìn)而實現(xiàn)利潤最大化。在全部的電視運(yùn)作模式應(yīng)當(dāng)匯總，中介運(yùn)作屬于最佳的運(yùn)作模式，其風(fēng)險不高，站在利益最大化的角度，中介運(yùn)作對于跆拳道電視轉(zhuǎn)播有著積極的影響。

結(jié)語

本文通過對跆拳道市場化現(xiàn)狀以及產(chǎn)業(yè)環(huán)境的研究和闡述，使讀者了解到跆拳道在我國的人均收入水平明顯提高、群眾閑暇時間增多的狀況。同時，由于跆拳道產(chǎn)品的需求越來越多，要把一些群眾基礎(chǔ)好、易于形成市場需求的跆拳道產(chǎn)品推向市場。按照經(jīng)濟(jì)規(guī)律有針對性地培育和開拓跆拳道市場，創(chuàng)造更大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，造福于全人類。因此，希望通過本文的闡述，能夠給跆拳道各方面發(fā)展方面提供一定的參考和幫助。

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[責(zé)任編輯 杜 娟]