互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下真人秀節(jié)目的差異化發(fā)展

郭新秀

【摘 要】為了保證收視率，制作團(tuán)隊在制作真人秀節(jié)目時形式過于單一、同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有創(chuàng)新點。而2016年在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，購買版權(quán)結(jié)合本土自制已經(jīng)躍躍欲試，各大網(wǎng)站平臺也紛紛投資制作團(tuán)隊，真人秀節(jié)目得以用新的形式，傳遞新的文化價值，承擔(dān)社會責(zé)任。本文在分析真人秀節(jié)目創(chuàng)作理念的基礎(chǔ)上，對當(dāng)前國內(nèi)真人秀節(jié)目市場發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了論述，并提出真人秀節(jié)目發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】真人秀；自制；網(wǎng)絡(luò)平臺

自我國電視制作方從國外引進(jìn)真人秀節(jié)目以來，這類節(jié)目的形式就在不斷的變化中。但這幾年真人秀節(jié)目進(jìn)入了瓶頸期，節(jié)目在創(chuàng)作創(chuàng)新層面出現(xiàn)問題。由被大家最早關(guān)注的《超級女聲》《夢想中國》這類選秀真人秀節(jié)目，到前幾年紅極一時的《非誠勿擾》婚戀交友真人秀，再到從國外購買版權(quán)的《奔跑吧兄弟》大型戶外競技真人秀節(jié)目，節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有了新鮮感，觀眾也漸漸產(chǎn)生了視覺疲勞。

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下真人秀節(jié)目制作新理念

在互聯(lián)網(wǎng)時代，視頻網(wǎng)站的加入，給真人秀節(jié)目注入了新鮮的血液，PGC、O2O等模式也紛紛在真人秀節(jié)目中融合。2016年可稱為中國真人秀的黃金時段，電視和網(wǎng)絡(luò)雙管齊下。同時2016年也是中國網(wǎng)絡(luò)直播元年，中國的VR元年，這些新的網(wǎng)絡(luò)元素也融入到真人秀節(jié)目中，使節(jié)目有了新的創(chuàng)作理念。制作單位在關(guān)注真人秀的收視率和關(guān)注度時，也相應(yīng)的采取不同手段提高真人秀節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，提升它的文化價值。而廣電總局的“限真令”、“限童令”和對真人秀節(jié)目的幾度整改管理通知，都使人們意識到真人秀節(jié)目不僅是為觀眾提供娛樂的，同時也應(yīng)承擔(dān)起社會職責(zé)，引領(lǐng)社會風(fēng)尚。

二、真人秀節(jié)目市場的多維格局

謝耘耕認(rèn)為電視真人秀節(jié)目“目前主要的‘克隆方式有三種：購買版權(quán)式、購買品牌式、免費(fèi)吸納部分優(yōu)秀元素?！盵1]購買版權(quán)式的真人秀在國內(nèi)并不是一棵常青樹，它并沒有制作單位原設(shè)想的那般長壽，而互聯(lián)網(wǎng)的介入也使得它獨(dú)占市場的格局被打破。當(dāng)前我國真人秀節(jié)目市場的發(fā)展現(xiàn)狀從生產(chǎn)方式到傳播渠道都形成新格局。

（一）“購買版權(quán)+本土文化”模式

《真正男子漢》是由湖南衛(wèi)視購買國外版權(quán)加上國內(nèi)文化推出的大型國防教育真人秀節(jié)目。節(jié)目形式是通過不同年齡階段的明星深入我國不同兵種經(jīng)歷真實一線部隊的軍營體驗。節(jié)目中的明星性格迥異，在他們進(jìn)入部隊的那一刻就要脫下明星的光環(huán)，與戰(zhàn)士同吃同住同訓(xùn)練，一切都嚴(yán)格按照新兵入伍的要求來管理。《真正男子漢》還成立專題研討會，解讀“真男現(xiàn)象”探尋“國防教育”傳播價值。

這類真人秀節(jié)目的轉(zhuǎn)型是對從國外買的綜藝版權(quán)的本土化改造，使得節(jié)目在國內(nèi)市場不再出現(xiàn)“水土不服”、觀眾不感冒的狀況。

（二）“地方本土化自制”模式

《人說山西好風(fēng)光》是山西衛(wèi)視的一檔旅游競演真人秀節(jié)目。節(jié)目是由山西11個地市的政府官員登臺為自己所在城市推薦演講。節(jié)目中他們憑借著山西本土的風(fēng)情，以城市風(fēng)光為亮點，推薦當(dāng)?shù)氐穆糜?、文化、美食等城市風(fēng)情。創(chuàng)新的地域旅游體驗真人秀節(jié)目兼具娛樂與教育意義，并源于生活，節(jié)目涵蓋了山西各個市的風(fēng)土人情，生動呈現(xiàn)了一座座有著人情味的城市面貌。

這類真人秀節(jié)目體現(xiàn)的本土文化元素，把外購的版權(quán)費(fèi)省下用在聘請優(yōu)秀編輯導(dǎo)演上，還可把資金投入到節(jié)目中，拍出內(nèi)容不再單一的真人秀節(jié)目。中國文化源遠(yuǎn)流長，本土的文化元素可塑性強(qiáng)，真人秀專業(yè)團(tuán)隊制作本土化節(jié)目的來源廣泛，充分保證了節(jié)目的差異化發(fā)展。

（三）“視頻網(wǎng)站加入”模式

2016年真人秀節(jié)目迎來了網(wǎng)絡(luò)巨頭和視頻網(wǎng)站的大力投資。騰訊視頻、愛奇藝等視頻網(wǎng)站紛紛對真人秀節(jié)目進(jìn)行融資?！赌阏帷肥怯晌ū妭髅街谱魍ㄟ^騰訊視頻在線播放平臺播出的大型調(diào)查真人秀節(jié)目。節(jié)目中明星和素人分為兩組，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行競猜，如果猜中答案，會獲得比賽獎金。這是一種全新的真人秀節(jié)目，沒有評委和專家，只根據(jù)網(wǎng)民的選擇，站在當(dāng)下網(wǎng)民的立場上進(jìn)行答案猜測。這檔節(jié)目充分調(diào)動網(wǎng)友的參與積極性，通過嘉賓與素人的討論引發(fā)話題熱潮，比如“是否接受無網(wǎng)三年”、“父母的夢想”等。這些都是當(dāng)下比較受關(guān)注的熱點話題并能與人產(chǎn)生共鳴。

這類節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)充分反映了當(dāng)下人們的心理狀況，同時也讓每個人都有發(fā)言權(quán)，都能表達(dá)自己的見解。從社會層面上提供正能量。又因是在網(wǎng)站視頻中播出，所以節(jié)目的改進(jìn)也尊重網(wǎng)友的多方意見，靈活度高，避免了節(jié)目的同質(zhì)化。

《十三億分貝》是由超級馬力工作室制作，在愛奇藝在線播放平臺推出的國內(nèi)首檔方言音樂真人秀節(jié)目，同時也是在真人秀節(jié)目中首次引進(jìn)直播，實現(xiàn)全民參與。這檔節(jié)目與傳統(tǒng)的音樂真人秀節(jié)目在形式上有很大不同，它不再局限于單一的素人選秀和歌手翻唱等模式，而是以“方言+音樂”的形式進(jìn)行展開，深入全國159個城市，海選出80組優(yōu)秀音樂人進(jìn)入《十三億分貝》大賞表演。節(jié)目中方言的內(nèi)容是用音樂的形式呈現(xiàn)，全世界有6000多種方言，這個節(jié)目展現(xiàn)的社會價值就是保護(hù)傳承方言。

（四）注重營銷的新商業(yè)模式

視頻網(wǎng)站自制的真人秀節(jié)目在內(nèi)容上也開始從傳統(tǒng)的UGC模式向PGC模式轉(zhuǎn)型，而PGC是以垂直細(xì)分專業(yè)為特點，構(gòu)建一批內(nèi)容創(chuàng)新的真人秀節(jié)目?！栋莅堇踩馊狻肥怯擅孜磦髅街谱鞯拇笮徒】到∩眍惷餍钦嫒诵愎?jié)目。節(jié)目中藝人通過游戲和訓(xùn)練減重減脂，競技PK，最終達(dá)到減重目標(biāo)。PGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式提高了專業(yè)的細(xì)分度和內(nèi)容的質(zhì)量。同時《拜拜啦肉肉》又因為參加的嘉賓們都是諧星出身，沒有偶像包袱，所以在節(jié)目中他們的表現(xiàn)都很自然。這也使得網(wǎng)民在觀看節(jié)目時獲得滿滿的真實感。這種專業(yè)細(xì)分的真人秀模式可能還達(dá)不到完美，但它讓網(wǎng)民看到了國內(nèi)綜藝節(jié)目未來發(fā)展的趨勢。

《完美女神》采用O2O直播互動的形式給網(wǎng)民帶來全新的體驗，選手在節(jié)目中是晉級還是被淘汰是通過觀看直播的網(wǎng)民選出。直播連接線上與線下相溝通的模式不僅增加了用戶對節(jié)目的粘性，也增加了與之合作的線下品牌與觀眾的互動。而《女神的嫁衣》則是采用了由O2O衍生出來的一種營銷模式——T2O，觀眾在收看這檔真人秀節(jié)目時可以及時購買同款定制的商品。在互聯(lián)網(wǎng)時代，全新的商業(yè)模式加入到真人秀節(jié)目中，增加了節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益，提高了節(jié)目在市場中的競爭力。

三、真人秀節(jié)目發(fā)展策略及建議

互聯(lián)網(wǎng)時代，真人秀節(jié)目應(yīng)構(gòu)成良性錯位競爭，求得更好的差異化發(fā)展。真人秀節(jié)目制作團(tuán)隊需緊密結(jié)合現(xiàn)實，圍繞人們?nèi)粘Ｉ?，不要過度依賴明星，提高節(jié)目的原創(chuàng)力。同時也要避免真人秀節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化，努力以差異化求發(fā)展。節(jié)目制作團(tuán)隊可參考創(chuàng)建“元素+真人秀”的節(jié)目模式，其中元素可有多種指代，比如中國民間的傳統(tǒng)工藝有著悠久的歷史，在節(jié)目中的介紹及推廣可使得我國民間文化被更多的人所熟知及喜愛。又比如可以對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行探尋，以文化價值為落腳點，向觀眾傳遞社會正能量，產(chǎn)生社會效益，承擔(dān)社會責(zé)任。同時制作團(tuán)隊也可充分利用互聯(lián)網(wǎng)時代的優(yōu)勢，與網(wǎng)民線上線下多方互動，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，增加節(jié)目競爭力。制作團(tuán)隊?wèi)?yīng)秉持內(nèi)容創(chuàng)新的精神，拓寬節(jié)目模式，樹立獨(dú)有的品牌，培養(yǎng)優(yōu)秀的主持人團(tuán)隊，這樣才能生產(chǎn)出精品節(jié)目。

注釋：

[1]謝耕耘，陳虹.真人秀節(jié)目：理論、形態(tài)和創(chuàng)新[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007.

參考文獻(xiàn)：

[1]張紹剛.全球金牌電視節(jié)目解析[M].北京：北京大學(xué)出版社，2011：172-195.

[2]呂逸濤.我國電視綜藝真人秀節(jié)目的成長歷程和前景預(yù)測[J].中國廣播電視學(xué)刊，2015（1）：42-43.

（作者：天津師范大學(xué)研究生）

責(zé)編：周蕾