“跨界”類(lèi)綜藝節(jié)目的思考與展望

王祎

【摘 要】繼真人秀類(lèi)綜藝節(jié)目帶起收視狂潮之后，目前電視上又掀起了新的收視熱門(mén)現(xiàn)象，即“跨界”類(lèi)綜藝節(jié)目。這類(lèi)綜藝節(jié)目中以非專(zhuān)業(yè)人士與專(zhuān)業(yè)人士搭檔，共同完成某一專(zhuān)項(xiàng)工作，其中以明星跨界最為普遍。各大衛(wèi)視都陸續(xù)推出了此類(lèi)節(jié)目。然而，滿(mǎn)屏的“跨界”類(lèi)綜藝節(jié)目在帶來(lái)希望與創(chuàng)新的同時(shí)，其發(fā)展的穩(wěn)定性與長(zhǎng)遠(yuǎn)性是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】跨界；綜藝節(jié)目；真人秀

一、“跨界”類(lèi)綜藝節(jié)目概說(shuō)

（一）“跨界”類(lèi)綜藝節(jié)目概念界定

“跨界”類(lèi)綜藝節(jié)目尚未成為一類(lèi)典型的電視綜藝節(jié)目，因此業(yè)內(nèi)還沒(méi)有關(guān)于其的固定概念。就目前狀況來(lái)講，可以從兩個(gè)角度來(lái)理解這一類(lèi)綜藝節(jié)目。

首先，從微觀(guān)層面來(lái)講，即嵌入于某一類(lèi)綜藝節(jié)目中的跨界元素。這種跨界元素在戶(hù)外真人秀節(jié)目中最為常見(jiàn)。比如在《爸爸去哪兒》節(jié)目中，常有以賺取飯錢(qián)為由而讓明星去砍竹子、找野菜并拿到市場(chǎng)上售賣(mài)的任務(wù)；《極限挑戰(zhàn)》中有一期節(jié)目，專(zhuān)門(mén)以讓所有嘉賓分別從事家政工、幼師、快遞員、出租車(chē)司機(jī)等職業(yè)來(lái)賺取路費(fèi)；在《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》中，也有許多請(qǐng)嘉賓擔(dān)任餐廳服務(wù)員、酒店服務(wù)員等噱頭。此外，在新興的生活體驗(yàn)類(lèi)節(jié)目中也包含了許多跨界元素。比如《我們來(lái)了》和《我去上學(xué)啦》等節(jié)目中，嘉賓都有在泥塘里抓魚(yú)和修理汽車(chē)等內(nèi)容設(shè)置。另外還有一種非常普遍存在的“跨界”現(xiàn)象，即明星跨界當(dāng)主持、當(dāng)評(píng)委等。

其次，從宏觀(guān)角度來(lái)講，有一種專(zhuān)門(mén)以“跨界”為主題的綜藝節(jié)目目前正充斥著各大衛(wèi)視的黃金綜藝時(shí)段。包括《喜劇總動(dòng)員》《跨界喜劇王》《我的新衣》等，以及之前播出過(guò)的《跨界歌王》《星廚駕到》《舞林爭(zhēng)霸》等。這類(lèi)節(jié)目所涉及的行業(yè)不同，但總體節(jié)目結(jié)構(gòu)與模式都較為接近，即明星跨界到自己的非專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，與該領(lǐng)域中的專(zhuān)業(yè)人士共同搭檔完成專(zhuān)業(yè)技能，同時(shí)進(jìn)行評(píng)比。與之前提到的真人秀等節(jié)目中的跨界元素不同，這些節(jié)目的主體架構(gòu)即為跨界的表演與比拼。

總體來(lái)看，前者所說(shuō)的節(jié)目中蘊(yùn)含的跨界元素，只是為了豐富節(jié)目?jī)?nèi)容而設(shè)定的一些特定規(guī)則。而本文主要想討論的是后者，即以“跨界”為主題與立足點(diǎn)的綜藝節(jié)目。

（二）“跨界”類(lèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展概況

事實(shí)上，以跨界為噱頭標(biāo)榜自身的節(jié)目不在少數(shù)。包括北京衛(wèi)視的《跨界歌王》《跨界喜劇王》；浙江衛(wèi)視的《喜劇總動(dòng)員》《十二道鋒味》《星廚駕到》；東方衛(wèi)視的《舞林大會(huì)》；江蘇衛(wèi)視的《說(shuō)出我世界》等等。

就此類(lèi)節(jié)目的收視情況來(lái)看，明星、跨界等關(guān)鍵詞也確實(shí)為節(jié)目帶來(lái)了不錯(cuò)的收視成績(jī)。比如，北京衛(wèi)視《跨界歌王》去年8月20日的總決賽一期就以1.90%（CSM35城）的成績(jī)獲得同一時(shí)段的收視冠軍。目前正在熱播的浙江衛(wèi)視的《喜劇總動(dòng)員》節(jié)目，其第一階段的三周節(jié)目收視率均在同時(shí)段收視登頂，第三期節(jié)目更是收視破2。[1]總體來(lái)看，“跨界”這一主題在當(dāng)下的綜藝節(jié)目中可謂屢試不爽。

二、“跨界”類(lèi)綜藝節(jié)目的特征與問(wèn)題

在“跨界”類(lèi)綜藝節(jié)目收視爆紅的背后，能夠看到業(yè)內(nèi)為節(jié)目形式的創(chuàng)新與開(kāi)拓所付出的努力，與此同時(shí)，不可避免的也存在著諸多問(wèn)題。

（一）“跨界”類(lèi)綜藝節(jié)目的特征

1、跨界元素與競(jìng)技節(jié)目結(jié)合

從娛樂(lè)的角度來(lái)講，它包括十個(gè)衡量因素，即奇觀(guān)、兩性、幸存、角力、滑稽、神秘、人情、藝術(shù)、抒憤、解題。因此，明星、跨界、競(jìng)技三者放在一起便聚集了奇觀(guān)、角力、神秘、藝術(shù)、解題等多種娛樂(lè)因素，這種嫁接必然會(huì)給受眾帶來(lái)無(wú)盡的懸念?？梢哉f(shuō)，將跨界與競(jìng)技節(jié)目節(jié)目結(jié)合，打造出的“跨界”類(lèi)節(jié)目產(chǎn)生了“1+1>2”的效應(yīng)。

2、跨界明星跨界領(lǐng)域多元

“跨界”類(lèi)節(jié)目中，跨界的主體以明星為主，但明星并不局限于演員，而是有著更廣的范圍。比如《舞林大會(huì)》的嘉賓中就包括演員蕭薔、歌星何潔、主持人獒犬以及“國(guó)腳”高峰；《跨界喜劇王》的嘉賓中除了常規(guī)的演員、歌星，也有鄧亞萍等體育明星?？缃缑餍堑亩嘣梢詾楣?jié)目吸引更廣泛的受眾群體，也有著更為強(qiáng)烈的節(jié)目懸念。

此外，明星跨界到的領(lǐng)域與行業(yè)也豐富多元。包括演小品、說(shuō)相聲、唱歌、跳舞、演講、烹飪，等等。這種模式便會(huì)打造出萬(wàn)花筒般的效應(yīng)，受眾永遠(yuǎn)也想不到下一檔節(jié)目會(huì)是哪種明星跨界到哪個(gè)行業(yè)，又會(huì)產(chǎn)生哪種效果，增加了節(jié)目懸念。

3、節(jié)目反轉(zhuǎn)效應(yīng)

“跨界”類(lèi)節(jié)目的規(guī)律在于，讓明星跨界到平時(shí)不會(huì)展現(xiàn)的，甚至是與自身專(zhuān)業(yè)毫不相關(guān)的領(lǐng)域。對(duì)于這種跨界，受眾一般認(rèn)為明星多半會(huì)出丑，會(huì)失敗。事實(shí)上這種失敗也時(shí)有發(fā)生，但更多的是節(jié)目帶來(lái)一種反轉(zhuǎn)效果，即明星跨界跨得很成功。這種反轉(zhuǎn)不僅會(huì)為明星增加更多的粉絲，同時(shí)也會(huì)增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。

（二）“跨界”類(lèi)綜藝節(jié)目存在的問(wèn)題

1、同質(zhì)化嚴(yán)重

每當(dāng)一種形式的節(jié)目獲得成功，隨之而來(lái)的便是大規(guī)模的效仿?！翱缃纭鳖?lèi)節(jié)目也不例外。雖然不同的明星跨界到不同的領(lǐng)域會(huì)帶來(lái)不一樣的節(jié)目效果，但目前已經(jīng)出現(xiàn)了相同領(lǐng)域的跨界節(jié)目，即北京衛(wèi)視的《跨界喜劇王》與浙江衛(wèi)視的《喜劇總動(dòng)員》，二者在節(jié)目形式與內(nèi)容上都極為相似，播出時(shí)段也基本一致。除此之外，其余的“跨界”類(lèi)節(jié)目即使跨界領(lǐng)域不同，但節(jié)目形式與結(jié)構(gòu)幾乎大同小異，缺乏獨(dú)特性。

2、褒貶不一

“跨界”類(lèi)節(jié)目雖取得了一些成績(jī)，但對(duì)于這種節(jié)目的評(píng)價(jià)目前仍是褒貶不一。比如之前的《星跳水立方》，就是明星跨界到體育領(lǐng)域。體育不同于歌舞、小品相聲等，非專(zhuān)業(yè)人士冒然嘗試極易發(fā)生危險(xiǎn)。對(duì)于明星跨界，有的受眾認(rèn)為很新鮮，既是跨界，也是真人秀；也有受眾認(rèn)為明星跨界就是跨界“搶飯碗”，在自身行業(yè)內(nèi)難有突破，就跨界到其他領(lǐng)域，雖然新鮮，但實(shí)際上節(jié)目?jī)?nèi)容單調(diào)，明星表現(xiàn)欠佳，場(chǎng)面時(shí)會(huì)尷尬。

三、“跨界”類(lèi)綜藝節(jié)目的前景展望

新媒體時(shí)代，技術(shù)已經(jīng)促進(jìn)了全球傳播一體化，“跨界”已然逐步代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。[2]“跨界”類(lèi)節(jié)目的出現(xiàn)即是立足于受者中心的角度，針對(duì)受眾需要，而開(kāi)發(fā)出的一種新型節(jié)目形式。但總體上看，這類(lèi)節(jié)目尚處于初級(jí)階段，在未來(lái)的發(fā)展道路上仍有著諸多可能與路徑。

首先，“跨界”類(lèi)節(jié)目應(yīng)致力于發(fā)展成為獨(dú)立的節(jié)目類(lèi)別。目前，“跨界”仍屬于一種節(jié)目元素，無(wú)法脫離于已發(fā)展成熟的幾大節(jié)目類(lèi)別而獨(dú)立存在。隨著“跨界”類(lèi)節(jié)目的不斷發(fā)展，未來(lái)也許會(huì)出現(xiàn)一種以跨界為基礎(chǔ)的節(jié)目類(lèi)別，如當(dāng)下以跨界、競(jìng)技為主題的節(jié)目逐漸獨(dú)立于其他節(jié)目形態(tài)，成為跨界競(jìng)技類(lèi)節(jié)目。

其次，“跨界”不應(yīng)只存在于節(jié)目形態(tài)之中，更應(yīng)應(yīng)用到節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)之中。例如東方衛(wèi)視《我的新衣》節(jié)目，就首創(chuàng)了一種“即看即買(mǎi)”的營(yíng)銷(xiāo)手段，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)電視與電商的“跨界”。節(jié)目收獲了較高收視率的同時(shí)，也形成了良好的口碑效應(yīng)，拉動(dòng)節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)，達(dá)到雙贏。

“跨界”作為當(dāng)下一大熱門(mén)元素，不僅可以豐富節(jié)目形式，開(kāi)創(chuàng)出更為新穎的綜藝節(jié)目形式，同時(shí)也可以應(yīng)用到節(jié)目運(yùn)營(yíng)與媒介經(jīng)營(yíng)之中，利用網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境，為節(jié)目創(chuàng)造出良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，就當(dāng)下我國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，“跨界”類(lèi)綜藝節(jié)目是創(chuàng)新綜藝節(jié)目形式的一個(gè)突破口。不同于之前的《中國(guó)好聲音》《奔跑吧兄弟》等都是引進(jìn)國(guó)外節(jié)目版權(quán)，以《跨界歌王》《喜劇總動(dòng)員》等節(jié)目為代表的“跨界”類(lèi)綜藝節(jié)目屬我國(guó)原創(chuàng)類(lèi)節(jié)目，而且收視成績(jī)也較為顯著。由此來(lái)看，跨界元素在我國(guó)綜藝節(jié)目中的運(yùn)用有著較大的發(fā)展空間，但同時(shí)也要警惕，運(yùn)用得不好也會(huì)帶來(lái)“嘩眾取寵”的負(fù)面效果。

注釋?zhuān)?/p>

[1]《喜劇總動(dòng)員》收視火爆后的熱議.傳媒圈，2016-10-2.

[2]劉彤，王雪梅.淺談電視綜藝節(jié)目的跨界盈利與美學(xué)經(jīng)濟(jì)——以湖南衛(wèi)視《一年級(jí)》為例[J].中國(guó)電視，2015（7）.

參考文獻(xiàn)：

[1] 孫瑛.跨界與流動(dòng)：中國(guó)電視綜藝節(jié)目明星形象的重構(gòu)與再生產(chǎn)[J].新聞界，2014（1）.

（作者：遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)2015級(jí)研究生）

責(zé)編：周蕾