為什么不寫100分的文案

第一天，我早早就到公司。面試我的人就是我的頂頭上司，也是公司的大 boss——Alan。 Alan還沒(méi)來(lái)，同事和我照個(gè)面就忙自己的事情了。辦公室里很安靜，只有鍵盤敲擊的聲音，我不覺(jué)屏著呼吸，好奇地打量著周圍。

Alan終于來(lái)了。他把我叫到辦公室，感覺(jué)他比面試時(shí)嚴(yán)肅了好多?！肮P(guān)的基本功是文案，你把這條微博發(fā)了，先給我看一眼，不懂就問(wèn)?！?/p>

我回到座位上，想著：不就是一條微博嘛，這簡(jiǎn)單。他傳給我一段視頻素材，要求一并發(fā)，他提醒我視頻格式可能有點(diǎn)問(wèn)題，注意一下。我沒(méi)有在意，檢查了一下視頻的源文件，一切正常。然后，我擬了一條文案，把視頻添加進(jìn)去，不到30分鐘，操作完成。

“Alan我發(fā)好了，你看一下這樣可以不？”我說(shuō)著，發(fā)微博截圖給他。

30秒后，他聲音一沉，說(shuō)：“你過(guò)來(lái)。”Alan走向會(huì)議室。我一下緊張起來(lái)，感覺(jué)大事不妙。

Alan關(guān)上會(huì)議室的門。“我剛剛跟你說(shuō)，不要著急，你這都沒(méi)給我看過(guò)就發(fā)了？”

我沒(méi)聽(tīng)出他聲音里的慍怒，小聲說(shuō)：“剛剛你說(shuō)視頻格式有問(wèn)題，我檢查了一下源文件沒(méi)問(wèn)題，就想著是不是上傳會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，所以就先配著文案發(fā)了試一下，不行的話還可以刪了重發(fā)?！?/p>

“知不知道你現(xiàn)在代表的是品牌的官方行為？如果這樣不謹(jǐn)慎，刪了重發(fā)，讓顧客和同行看到怎么想？是一群什么素質(zhì)的人在背后運(yùn)營(yíng)？”

我蒙了，一下子感覺(jué)到事態(tài)的嚴(yán)重性。

“你再看看你這個(gè)文案，你給自己打幾分？”

我盯著自己的寫的文案大腦一片空白。我弱弱地說(shuō)：“60分吧?！?/p>

Alan冷笑說(shuō)：“你說(shuō)自己寫的只有60分，這種就是不需要思考寫出來(lái)的文案。既然叫你慢慢發(fā)一條微博，那么文案為什么不能打磨得精益求精？為什么不要求自己寫出90分，甚至100分的文案來(lái)？”

我汗顏，無(wú)語(yǔ)。

“以后文案起碼擬三條，先給我看?！?Alan一臉凝重，“你看發(fā)出來(lái)的小視頻是橫框的，我發(fā)給你的

郭貞？

學(xué)校還沒(méi)放假，我就給上海的不少公關(guān)公司投簡(jiǎn)歷。期末考一結(jié)束，我忙不迭地飛奔到上海。幾家大公司的HR的婉拒讓我心頭一冷。最后面的一家公關(guān)公司，剛在上海成立分公司，最近項(xiàng)目特別多，看我各方面條件合適，于是叫我明天就去。我欣喜不已，終于如愿了！

源文件是豎屏錄制的。這樣直接傳上去，視頻里嘉賓的頭都截掉了，不處理一下，能直接放上去嗎？”

我被他說(shuō)得背脊發(fā)涼，還有點(diǎn)委屈。我有些精神恍惚地回到位置上，按Alan的要求修改。下班前我一直忐忑不安，踏出辦公室的瞬間，我感覺(jué)腦子和身體都已經(jīng)不是自己的了。

第二天， Alan叫我寫一篇“音樂(lè)是什么？”的品牌推送。在領(lǐng)教過(guò)老板的高要求后，我老老實(shí)實(shí)地找資料。一個(gè)上午，我迅速翻閱完了中外音樂(lè)史，瀏覽音樂(lè)的流派和最近“美是什么”的熱門話題，顧不得吃中飯，直到下午3點(diǎn)終于找完了素材，開(kāi)始寫作。6點(diǎn)鐘交了稿。

“我覺(jué)得還可以，我發(fā)給顧客看看怎么說(shuō)?！盇lan的話里聽(tīng)不出任何感情。

半小時(shí)后，Alan給我發(fā)來(lái)顧客反饋的截圖：“太空泛，我要的是能打動(dòng)人心的文字?！?/p>

“那我再想想。 ”嘴上這么說(shuō)，心里卻沮喪不已。

同事們都在加班，9點(diǎn)，Alan過(guò)來(lái)說(shuō)：“你先回去吧，太晚了，明天再來(lái)寫就好了?！?/p>

后來(lái)，我換了個(gè)新的角度切入題目，二稿給Alan后，我們討論了很久，給到顧客的二版已經(jīng)是第五稿了。顧客依舊回復(fù)說(shuō)：“這不是我想要的風(fēng)格?！?/p>

寫這篇稿子的第三天，我一邊想著新的切入點(diǎn)一邊生無(wú)可戀，剛好周末熱播的節(jié)目里林憶蓮的《不必在乎我是誰(shuí)》唱哭了很多人。我靈機(jī)一動(dòng)，落筆到林憶蓮對(duì)音樂(lè)的初心和品牌的產(chǎn)品制作初心相結(jié)合的地方。晚上7點(diǎn)，顧客發(fā)來(lái)消息：“可以?！?/p>

過(guò)了！那一瞬間我高興得簡(jiǎn)直想和Alan擊掌慶祝。我很感激他提出的建議和新的思路。

當(dāng)自己的 idea得以實(shí)現(xiàn)，當(dāng)我親臨現(xiàn)場(chǎng)觀摩新品發(fā)布，感覺(jué)有一種被認(rèn)可的力量，在努力的字里行間生根發(fā)芽。我漸漸明白，一場(chǎng)活動(dòng)的背后有那么多人默默無(wú)聞、孜孜不倦付出，明白一篇文字是背后那么多人反復(fù)打磨、修改，最終呈現(xiàn)的智慧結(jié)晶。就算一次一次被否，我更要一次又一次堅(jiān)強(qiáng)地站起來(lái)，超越極限去突破，恐怕這就是公關(guān)讓人沉迷，妙不可言的地方吧。