借融媒體之勢，走廣播劇市場化道路

鐘聚

【摘要】 本文從廣播劇品牌效應、精品戰(zhàn)略闡述中國廣播劇堅守創(chuàng)作導向、堅持融媒體思路。同時集中盤點了微劇發(fā)展趨勢和態(tài)勢，提出了廣播劇發(fā)展必須精品和市場兩條腿走路的發(fā)展態(tài)勢。

【關(guān)鍵詞】 中國廣播劇 融媒體 微廣播劇 品牌效應

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

廣播劇是一門特殊的藝術(shù)門類，由于只靠聲音塑造人物沒有視覺效果，所以要求在人物語言上極富個性化以凸顯人物特性。廣播劇是最具廣播特色的藝術(shù)形式，是廣播文藝形式中的高端節(jié)目樣態(tài)。世界上第一部廣播劇誕生已有近百年歷史。應該說，自從1950年2月，中央人民廣播電臺錄制并播放了中華人民共和國建立以后的第一部廣播劇《一萬塊夾板》后，①廣播劇人從來沒有停下創(chuàng)新探索的腳步。新時期，隨著電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇的不斷趨熱，給廣播劇人帶來的挑戰(zhàn)也日益增強?；赝?016年，廣播劇作為人類重要的文化藝術(shù)遺產(chǎn)越來越為業(yè)界和學界所重視，在錄制口述歷史等方面進行了不懈的努力。

一、解決好精品和市場問題，促進廣播劇繁榮發(fā)展

1.廣播劇制作態(tài)勢

讓廣播劇和用戶零距離，是解決廣播劇市場化的難點，目前各類長篇市場劇，如小說劇、懸念劇、欄目劇、情景劇、紀實報道、公安偵破劇、方言生活喜劇等已走在前面，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

2016年，中國廣播劇研究會在年度評優(yōu)中收到60多家會員單位選送的80部參評作品，有單本劇、連續(xù)劇、兒童劇、超長劇、微劇5種類型，其中連續(xù)劇數(shù)量共有35部，演播制作水平高、題材厚重；近年難得一見、制作難度大的戲曲廣播劇和音樂廣播劇也再度閃亮登場，開掘得有深度、有新意；現(xiàn)實題材劇作也表現(xiàn)得角度獨特。單本劇共有14部、超長劇6部、兒童劇5部。值得一提的是微劇有20部，涉及科研、教育、醫(yī)療、民生等諸多領(lǐng)域，以小見大，發(fā)揮了微廣播劇快捷反映重大事件的優(yōu)勢。

2.抓住品牌效應，拓展發(fā)展態(tài)勢

近年來，一些著名影視演員加盟廣播劇制作，比如倪萍、李保田、呂中、宋春麗、濮存昕、楊立新、田華、李明啟等，都傾情參演廣播劇，用名人好聲音效應為廣播劇的影響加大力度。例如：北京電臺首度創(chuàng)作以微劇為標識（ID）的微電影《捋直舌頭說話》，由著名表演藝術(shù)家呂中擔綱主演。再如：安徽廣播電視臺推出百集微廣播劇《安徽好人》，整合全國優(yōu)秀的廣播劇編、導、演播及錄音制作資源，邀請全國有知名度的影視明星及演播藝術(shù)家擔任部分作品的主演，強強聯(lián)手，集體創(chuàng)作。

借助開播儀式、啟動儀式，請來了聽眾、生活原型本人、家屬、單位職工群眾等等，現(xiàn)場欣賞廣播劇精彩片斷，參與者和聽眾互動，也使得廣播劇更加深入人心，取得良好的社會效益。例如：上海臺的《我的1945》，河南臺、哈密臺等單位聯(lián)合制作的《永不退色的照片》，常州文聯(lián)、常州廣播電視臺等單位聯(lián)合制作的《紅衣奶奶許巧珍》，河北滄州臺的《白文冠》，深圳寶安臺的《社區(qū)達人關(guān)大姐》等作品的首發(fā)儀式，在當?shù)亓粝律羁逃∠蟆?/p>

3.以聲音記錄歷史，以初心打造精品

隨著老一代廣播劇人逐漸淡出、逝去，回顧和梳理新中國廣播劇的艱苦創(chuàng)業(yè)和輝煌發(fā)展的歷史，記錄和銘記廣播劇人的藝術(shù)探索和大膽實踐，搶救和整理廣播劇發(fā)展重要的歷史資料已成為迫在眉睫的任務(wù)。由長春廣播電視臺與中國廣播劇研究會聯(lián)合拍攝大型口述歷史文獻紀錄片《聲·生不息——廣播劇口述史》的研討會于2016年5月18日在北京召開。該片如實記錄親歷者口述的鮮活生動故事，件件回憶、樁樁事件、段段情感，表現(xiàn)歷史+再現(xiàn)+資料，為新中國聲音的歷史留下珍貴的視覺資料。

4.加強版權(quán)保護，攻占音頻市場

廣播劇初涉市場，版權(quán)保護工作還不完善，因此，在2016年年底舉行的中國廣播劇研究會秘書長工作會議上，與會人員提出各臺與音頻網(wǎng)站合作應分兩步走的建議：第一，做公益，但要授權(quán)規(guī)定下載時間。目前廣播劇研究會集中各廣播電臺的廣播劇精品資源，創(chuàng)辦了精品公益網(wǎng)站。第二，廣播電臺開拓思路，積極發(fā)揮廣播音頻客戶端的作用，設(shè)立廣播劇專區(qū)，攻占音頻市場。第三，分成收益，利用魚餌效應培養(yǎng)市場。近年來，各廣播電臺生產(chǎn)的800多集精品廣播劇，通過互聯(lián)網(wǎng)和手機平臺進行再傳播，供用戶在線收聽和下載。例如：湖北廣播電視臺《加油，兄弟》講述一段跨越千山萬水的維漢兄弟情緣、百折不撓的大學生創(chuàng)業(yè)之路。該廣播劇錄制完成后，投放到各大平臺進入首輪展播。除了湖北之聲、湖北經(jīng)廣多套頻率節(jié)目的強力播送，在長江云網(wǎng)頁、長江云客戶端、湖北之聲微信、湖北之聲微博和湖北文明網(wǎng)等網(wǎng)站開辟專頁，重點推送。再如：黑龍江龍脈影藝影視有限公司與深圳市懶人科技有限公司初步達成合作方案，擬將精品廣播劇的數(shù)字化復制權(quán)、發(fā)行權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)授予其在懶人聽書手機客戶端及運營網(wǎng)站上使用，為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)播放下載等服務(wù)。

二、適應時代潮流，打造融媒體的微劇

微劇，是指通過微數(shù)字技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上進行音圖文融合傳播，長度在5分鐘之內(nèi)的迷你型廣播劇。2014年12月在浙江省余姚市舉辦了首屆中國微劇節(jié)，并成立了中國廣播劇研究會微劇分會。2015年，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會將微劇列入“中國廣播影視大獎”評獎序列，并于2016年3月正式批復同意成立微劇委員會（籌），隸屬中廣聯(lián)合會領(lǐng)導。2016年6月，微劇委員會（籌）舉辦了“產(chǎn)業(yè)類微劇創(chuàng)制與創(chuàng)收技能培訓班”，針對微劇現(xiàn)狀和融媒體特征，邀請互聯(lián)網(wǎng)專家進行產(chǎn)業(yè)運作、創(chuàng)收營銷的技能培訓，這是微劇首次舉辦市場化運作的基礎(chǔ)性培訓。

目前，微劇已是廣播劇創(chuàng)作融媒體產(chǎn)品的新樣態(tài)之一。在微信公眾號、喜馬拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓.fm等新媒體設(shè)有專門播出平臺。由浙江廣電集團創(chuàng)意策劃并聯(lián)合中國廣播劇研究會2012年起共同主辦微劇年度大賽至今已逾四屆。全國各省市縣級廣播電臺、廣告制作公司、高等院校師生、社會制作機構(gòu)和社團、以及港澳臺地區(qū)和海外華語電臺均有作品參賽。

1.遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，實現(xiàn)良性循環(huán)

移動互聯(lián)時代的傳播方式日漸呈現(xiàn)碎片化、個性化、移動化的特點，“微廣播劇”劇集時間短、劇情緊湊、矛盾集中，扣人心弦，使得過去曲高和寡的廣播劇回歸到了具有互動和體驗特點、人人皆可參與的“草根秀”時代。創(chuàng)作者也是傳播者，參與者也是受眾，一個完美的互動閉環(huán)實現(xiàn)良性循環(huán)，由此給微廣播劇的發(fā)展空間和市場開拓，帶來無限可能。

2016年“五四”青年節(jié)，在廣播劇《加油，兄弟！》的開播儀式上，湖北廣播電視臺湖北之聲在直播互動中說：“廣播劇《加油，兄弟！》青春版角色招募指南——如果你喜歡廣播，如果你喜歡聲音的表演，那么，加入《加油，兄弟！》青春版，和我一起走進錄音棚，玩起來吧！”一時間應者云集。名導名編進高校，與大學生面對面交流融媒體時代廣播劇的發(fā)展與突圍，吸引更多的年輕人加入到廣播劇制作隊伍。

2.網(wǎng)絡(luò)與廣播同步傳播，形成“蝴蝶效應”

網(wǎng)絡(luò)與廣播同步傳播，以及微博、微信、手機分享與轉(zhuǎn)發(fā)、二維碼掃描傳播等融媒體的結(jié)合，使得受眾人數(shù)實現(xiàn)幾何級數(shù)的增長，形成“蝴蝶效應”。例如：在紀念紅軍長征勝利80周年活動中，中央人民廣播電臺中國之聲推出了10集新聞專題《生死關(guān)頭》，每一集都通過記者在長征路上的新聞采訪，帶出再現(xiàn)80年前紅軍故事的微劇。該專題節(jié)目在中國之聲《新聞縱橫》節(jié)目中一天多次滾動播出，涵蓋早晚高峰，并在中國之聲微信公眾號上推送，融合視聽，身臨其境。又如：浙江廣電集團交通之聲創(chuàng)制的百集微劇《最美浙江人》由人民日報出版社匯編成書。該書融合紙媒和廣播，有劇本、漫畫和音頻二維碼，使微劇書籍可讀可聽，這是國內(nèi)首部百集規(guī)模的系列微劇。再如：浙江省寧波市北侖區(qū)廣電中心，以北侖區(qū)道德模范人物為題材，創(chuàng)作播出了10部微劇《北侖好人》，并采用北侖區(qū)民間藝術(shù)剪紙來刻畫劇中主人公的視覺形象，匯編成冊后出版。這是國內(nèi)首個縣級廣播自創(chuàng)自制的系列微劇。

3.強強聯(lián)手，做強做大微劇的影響力

中央人民廣播電臺對臺灣節(jié)目中心、浙江廣電集團交通之聲首度聯(lián)合制作了以微劇音頻為藍本的微電影《今車有約》，探索了在音頻對位的基礎(chǔ)上進行視頻拍攝的制作工藝。

在2016年抗洪期間，湖北廣播電視臺湖北之聲率先成立“防汛微劇突擊隊”，緊扣新聞熱點，與湖北7月的汛情災情同步，及時制作了10集防汛微劇《2016防汛記憶》，該劇在社會各界征集劇本，在全省廣播人微劇群里發(fā)布創(chuàng)作要求，所有故事素材選自抗洪救災的典型人物、典型事件。各縣市臺有適合的素材馬上就地編劇，然后由湖北省臺統(tǒng)一錄制，再分發(fā)給各個播出終端，廣播各頻率、各微信公眾號、各大音頻平臺誰快誰先推，多渠道交叉覆蓋不同人群，實現(xiàn)了制播流程創(chuàng)新。

三、結(jié)語

2016年，中國廣播劇人按照習近平總書記在文藝工作座談會的講話精神：“認識自己所擔負的歷史使命和責任，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，努力創(chuàng)作更多無愧于時代的優(yōu)秀作品，弘揚中國精神、凝聚中國力量，鼓舞全國各族人民朝氣蓬勃邁向未來。”在融媒體時代與時俱進，借勢多媒體傳播，做大做強精品廣播劇，打造廣播劇發(fā)展新態(tài)勢。

注釋

①廣播劇 百度百科 http：//baike.baidu.com/link？url=_KN5lTEjv-jkHDiSwkAjrtCzx2VmMql5E4g-c0qMBRXOG8GL-fMyHi2Nt75-0L7x3HiLyF26Xb8SPkvS55H6ebp5gd8k9wc7IgRMSyBSR53p1YM0gnOwD1FGqO-ZGs1W.