“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大連農(nóng)博會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的對(duì)策分析

伍奕曉

[摘 要] 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各個(gè)行業(yè)的不斷滲透、融合，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也在進(jìn)行著轉(zhuǎn)型和升級(jí)。如何將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)深度融合，加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，值得深入研究。通過(guò)對(duì)大連農(nóng)博會(huì)的調(diào)研，分析其發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)展會(huì)存在主題未得到有效呈現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)方面的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用不到位，宣傳推廣力度不夠大等問(wèn)題。因此，必須創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展思路，加快尋找“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大連農(nóng)博會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的可行對(duì)策。

[關(guān)鍵詞] “互聯(lián)網(wǎng)+”；大連農(nóng)博會(huì)；農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化；轉(zhuǎn)型升級(jí)

[中圖分類號(hào)] F333 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] B

[文章編號(hào)] 1009-6043（2017）03-0026-03

2015年3月5日，李克強(qiáng)總理首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合。一時(shí)間國(guó)內(nèi)掀起了“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮。同時(shí)，一批現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)融合、跨界的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正在逐漸成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，這股浪潮也席卷了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域[1]。

2016年中央“一號(hào)文件”，確定加大改革創(chuàng)新力度，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)。一號(hào)文件指出，“大力推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級(jí)。2016年3月發(fā)布的國(guó)家“十三五規(guī)劃”中提出，要大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，提高農(nóng)業(yè)技術(shù)裝備和信息化水平，健全現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新推廣體系，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)與信息技術(shù)融合，發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力水平。同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的提出，拓寬了大連會(huì)展業(yè)發(fā)展的領(lǐng)域，使更多的跨界合作得以提升。把大連農(nóng)博會(huì)作為東北地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+”與現(xiàn)代化展會(huì)融合發(fā)展的新平臺(tái)，借助東北地區(qū)優(yōu)良的自然環(huán)境，良好的經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境，整合“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新概念，對(duì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展和大連農(nóng)博會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義。

一、大連農(nóng)博會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)（大連）國(guó)際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱大連農(nóng)博會(huì)）由大連市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)委員會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)大連分會(huì)共同主辦，大連超越國(guó)際展覽有限公司承辦。從2010日至今，已成功舉辦了六屆大連農(nóng)業(yè)博覽會(huì)。2010年第一屆舉辦之時(shí)參展商范圍遍及十六個(gè)省，展品種類達(dá)到數(shù)千種。展會(huì)發(fā)展至今，展覽規(guī)模高達(dá)數(shù)萬(wàn)平方米，參觀人數(shù)達(dá)20萬(wàn)余人。第七屆大連農(nóng)博會(huì)以“建設(shè)都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、培育地方品牌、擴(kuò)大內(nèi)外市場(chǎng)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)合作”為主題，以“展示農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新設(shè)備及綠色農(nóng)產(chǎn)品等現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展成果”為主要內(nèi)容，努力把農(nóng)博會(huì)辦成具有國(guó)際級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)業(yè)商貿(mào)盛會(huì)。

第七屆大連農(nóng)博會(huì)展出面積、參展商規(guī)模均創(chuàng)下歷屆之最，其中展出面積達(dá)15000平方米。據(jù)組委會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)分析，截至目前農(nóng)博會(huì)累計(jì)成交額已達(dá)到19.7億。參展企業(yè)達(dá)到500余家，涵蓋了糧食、水果、水產(chǎn)、深加工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、休閑食品等上千類品種，在為期4天的展會(huì)期間，吸引了上萬(wàn)市民和采購(gòu)商前往展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)洽談和采購(gòu)。第七屆大連農(nóng)博會(huì)首設(shè)國(guó)際展區(qū)，可以讓觀眾親自品嘗異國(guó)風(fēng)味食品，感受異國(guó)飲食文化，增強(qiáng)觀眾購(gòu)買欲望，提高銷售額。

通過(guò)對(duì)第七屆大連農(nóng)博會(huì)的調(diào)研，作者發(fā)現(xiàn)，一方面，參展商參展目的主要是為銷售產(chǎn)品，而以品牌推廣和開拓市場(chǎng)為目標(biāo)的企業(yè)占比較小。參展商對(duì)展會(huì)滿意度較高，表明參展商對(duì)展會(huì)具有較大的熱誠(chéng)。大部分參展商表示會(huì)繼續(xù)參展，眾多外省參展商表示參加過(guò)較多的農(nóng)業(yè)博覽會(huì)，很愿意通過(guò)博覽會(huì)這種形式來(lái)銷售商品。展會(huì)主辦方通過(guò)各種宣傳渠道進(jìn)行展會(huì)信息的發(fā)布，其中外省參展商和國(guó)際參展商獲得展會(huì)信息的渠道更多來(lái)自政府宣傳。僅次于政府宣傳渠道的是微信宣傳和網(wǎng)頁(yè)宣傳，這也是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。這說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)對(duì)展會(huì)的宣傳有了很大的幫助。另一方面，此次參觀展會(huì)的觀眾多為第一次參展且多數(shù)為從事非農(nóng)業(yè)相關(guān)行業(yè)者，且參觀農(nóng)博會(huì)的觀眾大多以中老年人居多。在觀眾獲得展會(huì)信息的渠道中，網(wǎng)絡(luò)媒體為主要獲得信息的渠道。

二、大連農(nóng)博會(huì)目前存在問(wèn)題

（一）展會(huì)主題未得到有效呈現(xiàn)

第七屆大連農(nóng)博會(huì)是以“建設(shè)都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、培育地方品牌、擴(kuò)大內(nèi)外市場(chǎng)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)合作”為主題。而都市農(nóng)業(yè)是以“生態(tài)綠色農(nóng)業(yè)、觀光休閑農(nóng)業(yè)、市場(chǎng)創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)、高科技現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”為標(biāo)志。農(nóng)博會(huì)引進(jìn)農(nóng)業(yè)新科技雖體現(xiàn)了這一發(fā)展方向卻在展會(huì)舉辦過(guò)程中呈現(xiàn)不明顯。大多參展商經(jīng)營(yíng)的農(nóng)產(chǎn)品種類、檔次和價(jià)格基本相同，缺少明確的目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)而為了提高銷量而大打“價(jià)格戰(zhàn)”，最終導(dǎo)致農(nóng)博會(huì)像一個(gè)大型農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，直接影響了展會(huì)國(guó)際化的品牌形象，長(zhǎng)此以往將會(huì)嚴(yán)重阻礙農(nóng)博會(huì)建設(shè)都市型農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向。

（二）展會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)方面的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用不到位

首先，第七屆大連農(nóng)博會(huì)的展會(huì)產(chǎn)品主要以農(nóng)產(chǎn)品零售的方式出現(xiàn)在展會(huì)中，缺少對(duì)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)聯(lián)的農(nóng)業(yè)技術(shù)的引進(jìn)，因此展會(huì)在引進(jìn)高科技互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)技術(shù)方面有待創(chuàng)新。其次，展館內(nèi)一些農(nóng)業(yè)電商設(shè)備不夠完善，主辦方?jīng)]有提供有效的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)，參展商和專業(yè)觀眾不能進(jìn)行網(wǎng)上實(shí)時(shí)交付、實(shí)時(shí)聯(lián)系。且當(dāng)展館內(nèi)聚集較多觀眾時(shí)通訊設(shè)施信號(hào)較差，不利于觀眾進(jìn)行網(wǎng)上支付以及掃碼了解參展商的具體信息。

（三）展會(huì)宣傳推廣力度不夠大

展會(huì)雖然已成功舉辦六屆，卻沒(méi)有自己的官方網(wǎng)站、微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)，很多信息在網(wǎng)上只能看到，且僅有很少的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道，與展會(huì)本身有關(guān)的信息較雜亂無(wú)序，且缺乏真實(shí)性。這對(duì)參展商和觀眾了解展會(huì)形成很大的障礙?，F(xiàn)在是電子信息化時(shí)代，缺少網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)不利于展會(huì)對(duì)外宣傳推廣，尤其對(duì)于國(guó)外客商想要了解本展會(huì)的基本信息將產(chǎn)生較大難度。在調(diào)研采訪過(guò)程中，隨機(jī)采訪的多家外地參展商都是通過(guò)主辦單位或政府的邀請(qǐng)前來(lái)參加展會(huì)，而現(xiàn)場(chǎng)觀眾絕大部分來(lái)自大連本地，可見(jiàn)展會(huì)宣傳力度不夠大，宣傳范圍較小。

三、大連農(nóng)博會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)策建議

（一）對(duì)展會(huì)主題與內(nèi)容方面的改進(jìn)建議

1.深化都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)主題，積極響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召

大連農(nóng)博會(huì)一直持續(xù)以“建設(shè)都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、培育地方品牌、擴(kuò)大內(nèi)外市場(chǎng)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)合作”為主題，但展會(huì)主題未得到有效的呈現(xiàn)。大連地區(qū)在農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品的培育等諸多方面每年都有一些創(chuàng)新。在國(guó)家政策上，農(nóng)業(yè)也是重點(diǎn)的支持對(duì)象。大連農(nóng)博會(huì)應(yīng)密切關(guān)注行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新展會(huì)主題，增強(qiáng)展會(huì)活動(dòng)，才能讓大連農(nóng)博會(huì)具有鮮明的特色，而不是一味保留固有的主題。

2.提高展會(huì)專業(yè)化水平

據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，大連農(nóng)博會(huì)舉辦期間，有一些與農(nóng)業(yè)非相關(guān)的展品出現(xiàn)在展會(huì)上，這大大降低了展會(huì)的專業(yè)化水平。組委會(huì)在管理上應(yīng)嚴(yán)格把控，確保展會(huì)的專業(yè)性。在展區(qū)的劃分上，要考慮多方面因素，例如：展品的類別、展出效果、便于觀眾參觀等。把握整個(gè)展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)管理，提高展會(huì)的專業(yè)化水平。

3.引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)企業(yè)參展

通過(guò)實(shí)地考察調(diào)研，作者發(fā)現(xiàn)，此次參展商大都為國(guó)內(nèi)實(shí)體農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)或農(nóng)副產(chǎn)品零售商，幾位沒(méi)有看到與“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”相關(guān)的展位，也沒(méi)有尋找到展出現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)新科技、衍生品的展位，這說(shuō)明大連農(nóng)博會(huì)在與互聯(lián)網(wǎng)融合方面仍有較大欠缺。而后，作者分別采訪了一些參展商和主辦方負(fù)責(zé)人，當(dāng)提及引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)時(shí)，大部分展商表示如果條件允許，他們?cè)敢馀c互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作參展。而主辦方則表示，由于人力、物力、財(cái)力以及時(shí)間的限制，短時(shí)間內(nèi)無(wú)法將大連農(nóng)博會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)更好地融合。

針對(duì)目前的狀況，主辦方可以嘗試引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)企業(yè)參加展會(huì)，專門劃分互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)企展區(qū)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行同步產(chǎn)品展出，同時(shí)加大線上線下宣傳，以“互聯(lián)網(wǎng)+”、“新科技”等名義來(lái)吸引更多觀眾參觀。

（二）對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用方面的改進(jìn)意見(jiàn)

目前，大連農(nóng)博會(huì)在組織運(yùn)營(yíng)方面并未真正的廣泛應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代大背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+展覽業(yè)”的發(fā)展模式將成為新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。?yīng)用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，促進(jìn)大連農(nóng)博會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)為展覽、銷售、體驗(yàn)為一體的新平臺(tái)。加強(qiáng)現(xiàn)代化技術(shù)的引進(jìn)與使用，利用信息化技術(shù)，結(jié)合物流業(yè)，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、一體化種植生產(chǎn)，達(dá)到線上線下同步銷售。

2015年的中央一號(hào)文件中，明確提出“要大力支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)?！睂?duì)此，作者搜集了幾個(gè)目前運(yùn)營(yíng)較好的農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)進(jìn)行分析：

1.淘農(nóng)網(wǎng)

淘農(nóng)網(wǎng)是中國(guó)首家農(nóng)資網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，隨著時(shí)代的發(fā)展，將打造全新的涵蓋B2B/B2C/C2C團(tuán)購(gòu)等多種農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式交易平臺(tái)。淘農(nóng)網(wǎng)提供各類種子、農(nóng)藥、肥料、農(nóng)副產(chǎn)品等農(nóng)資商品交易，提供農(nóng)資代購(gòu)，貨到付款等服務(wù)，讓農(nóng)民也體驗(yàn)到網(wǎng)購(gòu)的方便。通過(guò)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，尋基礎(chǔ)做服務(wù)，幫助更多的企業(yè)開拓市場(chǎng)，建立品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

2.三農(nóng)網(wǎng)

三農(nóng)網(wǎng)是國(guó)內(nèi)專業(yè)的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，網(wǎng)站致力解決三農(nóng)問(wèn)題。中國(guó)三農(nóng)網(wǎng)為廣大農(nóng)戶提供農(nóng)業(yè)資訊，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格行情，農(nóng)業(yè)信息技術(shù)，推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。三農(nóng)網(wǎng)還為三農(nóng)行業(yè)人士提供最專業(yè)的種植、養(yǎng)殖致富信息；為種植戶、養(yǎng)殖戶、三農(nóng)相關(guān)企業(yè)提供專業(yè)的信息發(fā)布及合作平臺(tái)。

3.中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)

中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)是專門服務(wù)于全國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)，提供農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)上展銷、自主交易和團(tuán)購(gòu)的農(nóng)業(yè)B2B電子商務(wù)網(wǎng)站。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)是目前國(guó)內(nèi)最具規(guī)模和專業(yè)化的網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)，為農(nóng)業(yè)企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者提供便捷的線上線下商務(wù)貿(mào)易服務(wù)。

通過(guò)上述三個(gè)現(xiàn)有平臺(tái)的對(duì)比分析，作者發(fā)現(xiàn)，雖然現(xiàn)在市面上已有很多較成熟的農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)，但是他們普遍存在功能單一的問(wèn)題。對(duì)此，作者建議，大連農(nóng)博會(huì)主辦機(jī)構(gòu)可以聯(lián)合專業(yè)電子商務(wù)公司共同建立一個(gè)集農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)貿(mào)交易、農(nóng)業(yè)信息實(shí)時(shí)發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)展出、大數(shù)據(jù)分析農(nóng)業(yè)市場(chǎng)未來(lái)導(dǎo)向等功能為一體的綜合性農(nóng)業(yè)電子商務(wù)信息平臺(tái)。該平臺(tái)將主要以大連農(nóng)博會(huì)為載體（未來(lái)可以擴(kuò)大到全國(guó)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)），提供B2B、B2C等模式的網(wǎng)上交易平臺(tái)，以農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易為核心業(yè)務(wù)，以農(nóng)業(yè)市場(chǎng)實(shí)時(shí)信息發(fā)布和農(nóng)博會(huì)精品展出為基本業(yè)務(wù)，逐步建立一個(gè)集電子商務(wù)、展覽業(yè)、農(nóng)業(yè)三方面為一體的綜合性信息交流、經(jīng)貿(mào)交易、行業(yè)分析與預(yù)測(cè)的大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

通過(guò)收集主辦方提供的優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)資料，將參展企業(yè)的產(chǎn)品及資料上傳至專業(yè)平臺(tái)。資料庫(kù)中的企業(yè)及其產(chǎn)品信息匯集全國(guó)各地，信息范圍廣，時(shí)效性高，綜合性強(qiáng)，信息真實(shí)且權(quán)威性強(qiáng)。平臺(tái)為其在網(wǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品、企業(yè)宣傳，在線上促成不同地區(qū)企業(yè)進(jìn)行經(jīng)貿(mào)交易。平臺(tái)將運(yùn)用大數(shù)據(jù)模型分析，總結(jié)過(guò)去農(nóng)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，分析現(xiàn)在的市場(chǎng)情況，為農(nóng)業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展起導(dǎo)向性作用。除了官方網(wǎng)站平臺(tái)，還可以開設(shè)官方微信公眾平臺(tái)和手機(jī)官網(wǎng)，并配有專門的工作人員負(fù)責(zé)實(shí)時(shí)更新農(nóng)業(yè)信息，保障平臺(tái)信息時(shí)效性。

（三）對(duì)宣傳推廣方面的改進(jìn)意見(jiàn)

大連農(nóng)博會(huì)的宣傳方式總體來(lái)看還是比較單一。需采用傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合的多樣化宣傳方式進(jìn)行宣傳推廣。主辦方還需擴(kuò)大與媒體的合作，通過(guò)多家媒體平臺(tái)宣傳，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電視、廣播、報(bào)紙、燈箱等宣傳方式，擴(kuò)大展會(huì)的影響力。另外，尋求與會(huì)展行業(yè)中知名度較高的雜志、會(huì)刊的合作。強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，與有知名度的網(wǎng)絡(luò)媒體尋求合作，來(lái)增強(qiáng)宣傳力度。通過(guò)調(diào)查，作者發(fā)現(xiàn)大連農(nóng)博會(huì)雖然已成功舉辦六屆，但在網(wǎng)上能搜索到的資料非常有限，新聞稿很少，信息真實(shí)性較低。有時(shí)甚至出現(xiàn)幾個(gè)網(wǎng)站對(duì)同一屆大連農(nóng)博會(huì)的基本消息刊登都有出入。

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的影響力不可小視。對(duì)此，建議大連農(nóng)博會(huì)需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)展會(huì)宣傳力度，具體應(yīng)該完成以下幾項(xiàng)：

1.建設(shè)展會(huì)官方網(wǎng)站

展會(huì)官網(wǎng)是展會(huì)最重要的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，是參展商和專業(yè)觀眾查詢歷屆展會(huì)信息，獲取當(dāng)屆展會(huì)信息最官方、最直接、最有效的渠道。大連農(nóng)博會(huì)有了官方網(wǎng)站會(huì)更加有利于它在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳，擴(kuò)大展會(huì)知名度，同時(shí)也更加有利于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)企業(yè)的招展。

2.建設(shè)展會(huì)微信公眾平臺(tái)、官方微博等新媒體平臺(tái)

展會(huì)微信公眾平臺(tái)、官方微博主要面對(duì)參展觀眾和潛在客戶，建設(shè)完善的新媒體平臺(tái)有利于向大眾宣傳大連農(nóng)博會(huì)，實(shí)現(xiàn)大眾對(duì)農(nóng)博會(huì)的初步了解。平臺(tái)需要配備專人運(yùn)營(yíng)，定期發(fā)送展會(huì)實(shí)時(shí)信息和“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”有關(guān)信息，吸引觀眾眼球，讓其主動(dòng)參觀展會(huì)。

3.在大連熱門微博平臺(tái)、微信公眾平臺(tái)、新聞網(wǎng)站發(fā)布農(nóng)博會(huì)有關(guān)信息

網(wǎng)絡(luò)宣傳少不了外力的推動(dòng)，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用熱門網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、知名新聞網(wǎng)站發(fā)布大連農(nóng)博會(huì)消息，吸引潛在觀眾，激發(fā)其對(duì)農(nóng)博會(huì)的好奇心，進(jìn)而進(jìn)一步瀏覽與展會(huì)相關(guān)信息，最終達(dá)到使其參觀的目的。

四、總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)與新興技術(shù)有效結(jié)合對(duì)于發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，具有很好的引導(dǎo)作用。目前“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展迅速，但還存在一些問(wèn)題，例如，觀念比較落后，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理，商業(yè)模式不夠完善等[2]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等高新技術(shù)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的深度融合，這將是一個(gè)漫長(zhǎng)而深遠(yuǎn)的變革。對(duì)此，將本展會(huì)作為試點(diǎn)，推進(jìn)大連農(nóng)博會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展具有重要意義。在解決展會(huì)自身存在問(wèn)題的同時(shí)，大連農(nóng)博會(huì)應(yīng)積極響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召，努力引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)企業(yè)參展，積極開發(fā)集宣傳、交易、網(wǎng)上展會(huì)為一體的綜合性農(nóng)業(yè)電子商務(wù)信息平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合模式對(duì)展會(huì)進(jìn)行宣傳，建設(shè)自己的官方網(wǎng)站、微信微博、手機(jī)APP等新媒體平臺(tái)，更好地提高展會(huì)專業(yè)化程度。期待在不久的將來(lái)，大連農(nóng)博會(huì)成為東北地區(qū)乃至全國(guó)的典范，將“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)博會(huì)”越辦越好。

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1]王艷華.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”開啟中國(guó)農(nóng)業(yè)升級(jí)新模式[J].人民論壇，2015（23）：104-106

[2]陳紅川.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑研究[J].廣東農(nóng)業(yè)科學(xué)，2015（16）：143-147

[3]楊繼瑞，薛曉，汪銳.“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的經(jīng)營(yíng)思維與創(chuàng)新路徑[J].經(jīng)濟(jì)縱橫，2016（1）：78-81

[4]程奎文.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”助推我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)思考[J].天水行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（6）：92-94

[5]林若飛，張惠萍.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”企業(yè)生存能力的實(shí)證研究[J].福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2016（1）：49-55

[6]劉玉忠.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展研究[J].創(chuàng)新科技，2015（7）：69-72

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