楊舒婷：在茶杯中實(shí)現(xiàn)花園夢(mèng)

祝師基

楊舒婷是位“90后”女孩，熱愛(ài)茶藝的她將各種花茶巧妙組合，變成藝術(shù)品，使花茶一經(jīng)沖泡，漂亮的茶杯就像盛滿了鮮花一樣好看，更像美女一樣翩翩起舞。此景讓人浮想聯(lián)翩：即使現(xiàn)實(shí)中沒(méi)有自家花園，但眼前小小的茶杯中盛開的“杯中花園”，足以實(shí)現(xiàn)夢(mèng)寐以求的花園夢(mèng)。因此，在長(zhǎng)沙舉辦的“自媒體創(chuàng)業(yè)大賽”中，她的花茶被尊為“中國(guó)醉美花草”，最終獲得“最受投資人青睞獎(jiǎng)”。

“花花”嘗盡了百花

楊舒婷是位來(lái)自云南普洱的“90后”女孩，2012年大學(xué)畢業(yè)后在南昌一家公司就職。期間為了排解煩惱，她發(fā)揮從小對(duì)鮮花情有獨(dú)鐘的特長(zhǎng)，做起了花藝。正是因?yàn)樗男撵`手巧，做的花藝作品一經(jīng)在微博上晾曬，就引起了網(wǎng)友的極大關(guān)注，紛紛要求購(gòu)買。其中一個(gè)花藝作品竟一次收到15個(gè)購(gòu)買定單！

面對(duì)此景，楊舒婷腦海里閃現(xiàn)了一個(gè)新念頭：發(fā)揮特長(zhǎng)，辭職單干。2013年她成立了一家“高檔定制花藝工作室”，自己做起了老板。來(lái)自茶鄉(xiāng)的楊舒婷自然也喜歡茶，就在自己的工作室里，她常常邀請(qǐng)朋友同學(xué)一起喝茶聊天賞藝。一天，楊舒婷送走朋友，將沖泡喝過(guò)的茶水倒在茶海準(zhǔn)備處理掉。就在這一剎間，一個(gè)有趣的現(xiàn)象吸引了她：那杯子里的茶像是無(wú)意間組成了一個(gè)個(gè)精美的圖案，恰似牡丹飄逸舒展，又像茉莉嬌羞純白，而且，奇怪的是它們就這樣自然地湊在一起……簡(jiǎn)直是神來(lái)之筆！

“天啊，原來(lái)茶也可以搭配，就像鮮花一樣。”楊舒婷驚嘆地說(shuō)道。自此，只要有空閑，楊舒婷就嘗試著將各種花茶組合，觀察它們?cè)谒芯`放的狀態(tài)。漸漸地，她摸索出了花茶門道，還制作了一些發(fā)到朋友圈和朋友們分享。朋友看到后驚嘆不已，建議她改變發(fā)展發(fā)向——專攻花茶。為了早日拿出成品，楊舒婷著迷般地研究起來(lái)，她不停地配置，不停地試喝，不停地做記錄對(duì)比?！白铋_始做養(yǎng)顏配方，里面要放茉莉，我就會(huì)考究到放3顆，5顆還是10顆，它會(huì)在香味、口感、視覺(jué)上帶來(lái)什么變化。那些日子里，我可能一天就要喝二三十杯。一個(gè)月下來(lái)，虛胖了8斤?！被貞浧鹜?，楊舒婷苦笑著這樣說(shuō)道。

對(duì)于楊舒婷的鉆勁，她的朋友也有同感，大家開她玩笑說(shuō)：“古有神農(nóng)嘗百草，今有花花（朋友對(duì)楊舒婷的昵稱）嘗百花?！?/p>

經(jīng)過(guò)多次嘗試后，楊舒婷成功開發(fā)了“紅顏飲”和“美目飲”兩款配方花茶，每款包括四五種搭配方式。而且，每種搭配都經(jīng)過(guò)有執(zhí)照的老中醫(yī)的審核，以確保沒(méi)有藥性沖突。兩款茶采用純手工包裝，作為花藝的延伸產(chǎn)品出售。

2014年8月31日，這是一個(gè)令人難忘的日子，她一個(gè)星期趕制的300份茶，一天之內(nèi)通過(guò)花藝工作室微博全部售罄，這對(duì)她是一個(gè)極大的鼓舞。為了保護(hù)專利，2014年9月，楊舒婷注冊(cè)“花作”商標(biāo)。

“花作”讓她初嘗成功的喜悅

2014年10月份，楊舒婷邀請(qǐng)從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的秦競(jìng)方全職加入，成為合伙人。兩個(gè)人共同籌劃欲將“花作”打造為響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?。毫無(wú)例外，做品牌需要大量資金投入，楊舒婷為了啟動(dòng)資金可謂焦頭爛額。一次，她無(wú)意中聽到一個(gè)消息：龍翌啟航投資人周宏光到南昌來(lái)商談投資一個(gè)項(xiàng)目。聞聽信息的楊舒婷使出渾身解數(shù)，終于與周宏光見了一面?？墒?，人家一聽她的解釋，立馬兒搖頭，表示不會(huì)投資花草茶項(xiàng)目。

機(jī)靈的楊舒婷立即邀請(qǐng)人家說(shuō)：“周總，那我請(qǐng)您到我們茶室喝一杯茶，總該可以吧？”周宏光稍稍猶豫了一下，就答應(yīng)了楊舒婷的邀請(qǐng)，來(lái)到工作室喝茶。

誰(shuí)也沒(méi)想到的是，周宏光把茶喝了一半，就對(duì)楊舒婷說(shuō)道：“你準(zhǔn)備一下，做個(gè)BP（商業(yè)計(jì)劃書），到北京來(lái)找我們?！闭f(shuō)完，扔下驚喜發(fā)呆的楊舒婷走了。

醒悟之后的楊舒婷與伙伴立即加班加點(diǎn)做起了BP。2014年11月，楊舒婷與秦競(jìng)方來(lái)到北京龍翌啟航。會(huì)議室里，楊舒婷胸有成竹地在該公司理事們面前講起了自己產(chǎn)品的特點(diǎn)。然而，讓楊舒婷沒(méi)有想到的是，在座的理事都是男性，他們一聽什么花茶花藝呀，一下子全沒(méi)了興趣，更不用說(shuō)投資了。顯然，事情不妙了。

就在這緊急時(shí)刻，楊舒婷急中生智，她真情地說(shuō)：“各位先生，百聞不如一見，一見不如實(shí)踐。我由衷地懇請(qǐng)各位拿起您的手機(jī)，將眼前的花草茶拍個(gè)照，然后發(fā)到微信圈。如果您的朋友們?cè)谖野延?jì)劃講完之后對(duì)此沒(méi)有點(diǎn)贊，那我絕不再打擾各位，立馬兒走人?！?/p>

理事們一聽，完全被眼前美麗姑娘的話逗樂(lè)了。于是，他們紛紛拍照在微信圈里發(fā)照片。結(jié)果沒(méi)等講完，每個(gè)投資人的照片都收到了好友的點(diǎn)贊、評(píng)論或“哪里可以買到”的詢問(wèn)。這下，理事們相信了楊舒婷的花作，她也順利地拿到了30萬(wàn)元種子輪投資，并于2015年3月成立了北京花朵朵科技有限公司。

“花作”第一次量產(chǎn)了5000盒。為了快速推向市場(chǎng)，除傳統(tǒng)店面銷售外，他們利用微信商城、第三方銷售渠道（如京東、淘寶、GMALL 商城）等網(wǎng)絡(luò)銷售方式同舉并進(jìn)。同時(shí)，采用個(gè)人代理加盟的形式，依據(jù)進(jìn)貨量不同，分為一級(jí)代理、二級(jí)代理、天使代理等模式批發(fā)銷售。銷售局面漸次打開后，貨物需求量日漸增多。楊舒婷嘗到了勝利的喜悅。

“杯中花園”橫空出世

為了做好營(yíng)銷，2015年5月，楊舒婷團(tuán)隊(duì)攜帶“花作”去長(zhǎng)沙參加了“自媒體創(chuàng)業(yè)大賽”。整個(gè)賽場(chǎng)，各家不遺余力大搞廣告。沒(méi)怎么造勢(shì)的“花作”反而吸引了眾多駐足者，因?yàn)榛ú枰唤?jīng)沖泡，就像美女一樣翩翩起舞。美的東西，誰(shuí)不喜歡呢？結(jié)果，“花作” 贏得了現(xiàn)場(chǎng)最多投資人支持，被尊為“中國(guó)醉美花草”稱號(hào)，最終獲得“最受投資人青睞獎(jiǎng)”。

獲得這個(gè)獎(jiǎng)，本身就是一個(gè)極好的宣傳?？蓷钍骀迷趨①愡^(guò)程中，在走訪考察對(duì)比中，心里漸漸有了一個(gè)遺憾：“花作”的品牌形象比較模糊，自己的花草茶除了比別人家的美，還有什么？什么是“花作”的核心內(nèi)涵呢？為了找到“花作”的核心內(nèi)涵與品質(zhì)，楊舒婷處處留心起來(lái)。2015年7月，到北京出差，楊舒婷在地鐵口等車時(shí)，無(wú)意中看到一幅叫作“把春天帶回家”的畫。畫里景象是這樣的：在貧瘠的鄉(xiāng)間小道上，一個(gè)老奶奶一手挽孫女，一手拄拐杖在行進(jìn)著，而她們背上的籮筐里，竟是滿滿的鮮花，猶如一漂亮的茶杯盛滿了花一樣好看。

楊舒婷心里打了個(gè)機(jī)靈，她的靈感一下子油然而生。她一邊用手機(jī)拍下這幅畫，一邊給秦競(jìng)方發(fā)信息：“對(duì)美的欣賞是不分貧富的，很多人或許沒(méi)有足夠的錢去買下一個(gè)花園，但可以用小小的一杯茶，讓茶杯中開出花園，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)寐以求的花園夢(mèng)?！?/p>

真是心有靈犀一點(diǎn)通。倆人一拍即合，馬上給他們的“花作”確立了“杯中花園”的品牌內(nèi)涵。為了把“花作”的“杯中花園”品牌打響，接下來(lái)的半年時(shí)間里，楊舒婷多措并舉，她們一方面用做花藝的態(tài)度做茶；另一方面，從聽覺(jué)、嗅覺(jué)上提升用戶體驗(yàn)，在茶包背后印刷二維碼，客戶掃碼后可聽到與此款茶相搭配的音樂(lè)；同時(shí)，她們還在茶盒中放入經(jīng)過(guò)精油熏制一個(gè)月的卡片，使其帶有“花作”的專屬味道。

為了克服資金困難，一方面，楊舒婷拓展了更多的線下銷售渠道，使“花作”進(jìn)駐了一些咖啡館門店，讓銷量得以增加；另一方面，她改良了原有的代理規(guī)則。代理首次拿貨的門檻從6萬(wàn)元降低到3萬(wàn)元，代理人數(shù)也隨之迅速擴(kuò)充到600人左右。同時(shí)，“花作”在特殊節(jié)日推出一些定制款，推向特定人群。比如，產(chǎn)品在教師節(jié)、中秋節(jié)特供產(chǎn)品銷售中曾兩次斷貨。如此一來(lái)，月銷售額很快從最初的6萬(wàn)元做到20萬(wàn)元，甚至最好的時(shí)候賣出30萬(wàn)元。