解析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀與前景

肖蕾

摘 要：網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目主要依靠網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)進(jìn)行播放，也是當(dāng)前新媒體條件下不斷發(fā)展出來的新產(chǎn)物。在推動(dòng)其發(fā)展過程中，應(yīng)該抓住網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目自身發(fā)展的特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)資源的各種便捷性，更進(jìn)一步讓網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目產(chǎn)生積極影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目；發(fā)展；新媒體

中圖分類號：G712.0；J60-4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：1005-5312（2017）05-0119-01、當(dāng)前科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，特別是電子計(jì)算機(jī)信息技術(shù)日新月異，對于當(dāng)代人的日常生活和各種娛樂形式都產(chǎn)生了極為深刻的影響。而國內(nèi)的綜藝節(jié)目實(shí)際上也伴隨著電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生了更加深刻的變化，在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，很多網(wǎng)絡(luò)的視頻制作者都開始嘗試制作綜藝節(jié)目，并且在市場上取得了比較熱烈的反響，比如《奇葩說》等網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在市場上產(chǎn)生了非常深刻的影響。因此，深入分析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，特別是深入地分析自制綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中主要的途徑，以及未來網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展前景等，都能夠給當(dāng)前中國綜藝節(jié)目的制作和發(fā)展帶來非常積極的參考作用。

一、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀分析

結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展實(shí)際，當(dāng)前這一類綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀主要體現(xiàn)為以下方面：

第一，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的內(nèi)容相對比較豐富。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目主要還是依靠互聯(lián)網(wǎng)的各類資源進(jìn)行制作的，所以其綜合性相對比較高，內(nèi)容呈現(xiàn)上也相對比較多元化。特別是當(dāng)代的中國人在各類娛樂審美上也有各自的偏好，觀賞偏好的多元化，也逐漸讓網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的內(nèi)容更趨于多樣化。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目也憑借著內(nèi)容的豐富性，防止節(jié)目出現(xiàn)枯燥的狀況，更能夠和觀眾產(chǎn)生精神共鳴，從而擴(kuò)大自身的傳播效果。

第二，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目其互動(dòng)特性比較強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目其主要的特點(diǎn)是和觀眾保持比較密切的交流，綜藝節(jié)目的每一個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，都能夠看到其依靠互聯(lián)網(wǎng)上的各種平臺(tái)和觀眾保持交流。特別是當(dāng)代的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目配合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟發(fā)展，促進(jìn)更多的觀眾能夠積極地交流互動(dòng)，這樣有助于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中的嘉賓、主持人和觀眾的互動(dòng)性提升，提高觀眾在觀看過程的熱情。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目也通過和觀眾保持密切的交流，從而不斷調(diào)整自身的播放內(nèi)容，分析觀眾對于節(jié)目審美的偏好等，這些都能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目不斷發(fā)展。

第三，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的一些節(jié)目也相對比較雷同。雖然當(dāng)前中國人在觀看綜藝類節(jié)目的時(shí)候表現(xiàn)出一定的個(gè)性需求，但是從整體上看，大部分綜藝節(jié)目的觀眾，在觀看的審美偏好方面，也主要表現(xiàn)出突出的群體特征，也就是觀眾對于綜藝節(jié)目的需求基本上呈現(xiàn)出幾種大的需求，如求知類、笑話類等。這些群體性的審美特征也在很大程度上影響了網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展，特別是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目會(huì)迎合大部分人的審美偏好，出現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的雷同化，這也是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中的一個(gè)突出的現(xiàn)實(shí)問題。

二、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展前景

對于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展前景上看，其主要的特征還是表現(xiàn)出更趨于個(gè)性化、原創(chuàng)性以及運(yùn)用更精準(zhǔn)的傳播模式等。結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中的主要特征，其主要的發(fā)展前景和方向包括以下方面：

第一，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目其發(fā)展過程中，會(huì)更趨于原創(chuàng)性。因?yàn)楫?dāng)前很多國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的內(nèi)容往往出現(xiàn)雷同的狀況，這樣會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目出現(xiàn)競爭白熱化，不利于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的健康發(fā)展。因此，在未來的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目會(huì)更加注重獨(dú)創(chuàng)性，特別是利用各類資源，充分結(jié)合當(dāng)前時(shí)代綜藝節(jié)目觀眾的各種個(gè)性化需求，不斷推動(dòng)自身的原創(chuàng)性發(fā)展。只有朝著原創(chuàng)性的方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目才能夠?yàn)樽陨淼目沙掷m(xù)發(fā)展真正贏得空間。只有原創(chuàng)性的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，才能夠真正讓自身成為一個(gè)品牌，產(chǎn)生品牌效益。

第二，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目會(huì)更突破性地?cái)U(kuò)大自身的影響模式，采用更加精準(zhǔn)的方式進(jìn)行自我宣傳。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目目前主要是依靠新媒體的途徑進(jìn)行宣傳，這樣的一種宣傳模式并不是非常理想，尤其是在日常的宣傳過程中，還是無法在線下產(chǎn)生積極的影響。因此，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，會(huì)在未來的發(fā)展過程中，更多完善自身的版權(quán)制度等，在制作方和版權(quán)方的充分協(xié)調(diào)下，讓網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在更多的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上產(chǎn)生影響，比如電視等平臺(tái)上的播放等。從這一發(fā)展方向上看，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目將會(huì)擴(kuò)大其影響范圍，尤其是在廣告等各方面收益上也會(huì)逐步提升。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展是和新媒體的資源充分結(jié)合在一起的，在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展的過程中，應(yīng)該抓住網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目自身發(fā)展的特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)資源的各種便捷性，更進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的影響力。在未來，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目將會(huì)成為綜藝類節(jié)目的一種新的力量，其傳播價(jià)值和品牌價(jià)值也將不可估量，具有強(qiáng)大的市場潛力。

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