筆墨藝術(shù)元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用研究

吳曼婷

摘 要：隨著國際間聯(lián)系的日益緊密，各種視覺傳達設(shè)計受其影響，也卻也在慢慢的趨同，替代了文化再創(chuàng)造的能力，這樣不利于展現(xiàn)和弘揚各國家和民族的特色文化。筆墨藝術(shù)是我國本土文化，將其應(yīng)用用在視覺傳達設(shè)計上，增添其民族特色，有助于擴展我國視覺傳達設(shè)計形式，也有助于傳承和弘揚中華民族的傳統(tǒng)文化。筆墨藝術(shù)元素可以范分為書法和水墨兩大類，本文研究了在視覺傳達設(shè)計中對其的應(yīng)用，希望能為我國的視覺傳達設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展做出有益的幫助。

關(guān)鍵詞：書法藝術(shù)元素；水墨藝術(shù)元素；視覺傳達設(shè)計

中圖分類號：J50 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）05-0053-01

當(dāng)今全球化進程不斷加快，各國的文化交流也越來越緊密，我國的視覺傳達設(shè)計在借鑒世界優(yōu)秀文化技術(shù)后，已經(jīng)得到了很大的發(fā)展。要想讓視覺傳達技術(shù)獲得更大的進步，還需要把握住當(dāng)代性和民族性之間的關(guān)系，在吸收西方當(dāng)今先進文化養(yǎng)分的同時，更要堅守我們本民族的文化特色，如果在設(shè)計中運用筆墨藝術(shù)元素，就會使作品的底蘊更加深厚，通過作品也能表現(xiàn)出我國文化的博大精深。

一、書法藝術(shù)元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

（一）書體的應(yīng)用研究

中國漢字的書體有很多種，主要包括楷書、篆書、隸書、行書、草書等，而且每種書體還可以再次細化的劃分，例如隸書就還可以分為秦隸和漢隸。眾所周知，都是要毛筆來進行書法的，毛筆書寫的線條有著粗細、長短、曲直的變化，著筆也有著起落、停頓、連續(xù)的節(jié)奏，還有著筆墨的濃淡和枯潤，再加上與白色紙張的搭配，能夠給人以美的享受。中國的漢字歷來講究“以形表意、以意傳情”，把書法與漢字有機結(jié)合，就會極大增強書法的空間感，讓書法不但能體現(xiàn)漢字的外形特征，還能根據(jù)書寫者對力度的變等因素展示出書法藝術(shù)的美感。如果把書體藝術(shù)元素應(yīng)用到視覺傳達設(shè)計中，就可以為人們展現(xiàn)出傳統(tǒng)藝術(shù)的獨特魅力，比如北京2008年奧運會會徽，就是在印章紅色的背景上書寫了篆書“京”字，并在其下面標(biāo)注了“Beijing2008”的拼音及數(shù)字，這樣的設(shè)計可以讓任何知道中國文化的人，都能直觀的體會中國特色文化。此外不同的書體還能為人們表現(xiàn)出不一樣的視覺體驗，比如“娃哈哈”是個食品的商標(biāo)，它就是運用了魏書，這種渾厚端莊的紅色書體就給令人感到品牌的正規(guī)?？梢姡驗槲覈臅w種類豐富且美觀，就會為視覺傳達設(shè)計提供更加廣闊的發(fā)展空間。

（二）筆法的應(yīng)用研究

我國書法藝術(shù)的筆法，主要包括中鋒、側(cè)鋒、拖鋒、逆鋒、飛白鋒等，不同的筆法和不同筆法的轉(zhuǎn)換都會產(chǎn)生不一樣的視覺感受，而且筆法不只是線條運動軌跡的變換，還有筆跡和墨跡相結(jié)合產(chǎn)生的美感。比如在書寫隸書的停頓時，一般會向上挑起，而且其輕重頓挫的變換也會讓人感到深奧；而在書寫楷書時，停頓就非常的干脆利落，會讓人感到順暢。因此，把筆法應(yīng)用到視覺傳達設(shè)計中，能夠起到良好的效果，例如茶葉“千山百寨”的標(biāo)志就是用楷體書寫，并運用了中鋒和側(cè)鋒兩種筆法，在褐色的牌匾中間加上紅色的“茶”字印章，整體上看極具吸引力，茶行業(yè)的形象躍然而出。

二、水墨藝術(shù)元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

（一）墨線的應(yīng)用研究

墨線是水墨藝術(shù)的最主要表現(xiàn)形式，我國繪畫的歷史悠久，線描也具有了程式化的特征，在我國古代有“十八描”的多種形式，比如高古游絲描、減筆描、蘭葉描等都能為參觀者提供美的享受。如果在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用墨線藝術(shù)元素，把所要表現(xiàn)的內(nèi)容和目的融合到一起，就能讓作品在具備視覺美感的同時，還能讓人認識到中國傳統(tǒng)文化的韻味。比如“金品茗茶”的標(biāo)志，就把中國古代的祥云與茶壺的外形融合到了一起，充分表現(xiàn)了墨線藝術(shù)的美感，而且也給人一種古典的神韻，很有視覺沖擊感，并且也沒有離開茶葉這個主題，整個標(biāo)志的設(shè)計內(nèi)涵異常豐富。在當(dāng)今社會上，用墨線藝術(shù)的視覺效果來傳達的設(shè)計有很多，再比如“山東工藝美術(shù)學(xué)院”標(biāo)志，“工”字的造型就是墨線美術(shù)、陳幼孥設(shè)計的“上海金豐投資公司”（“綠地控股”前身）標(biāo)志等等。

（二）墨色的應(yīng)用研究

在水墨藝術(shù)中，墨是其中的一個重要內(nèi)容，墨色并不只是其本體的顏色，由于在用墨時需要加入水來調(diào)和，加入水的多少就會影響墨色，墨色主要有干、濕、焦、濃、淡五種。如果在視覺傳達設(shè)計中的版面編排、表現(xiàn)思想等方面運用墨色，可以出現(xiàn)各種審美感覺，例如香港著名設(shè)計師陳幼堅在東京的“東情西韻”個人作品展覽，這些作品具備著獨特的水墨形式，把中西方文化完美的融合到了一起，用墨色的變化給人以美的感受，再比如“第23屆亞洲婦女節(jié)”的標(biāo)志也用墨色的變換展示了中、印、日、泰四國的文化特色，讓人們能依據(jù)墨色的渲染一定程度上認識到整個活動的特點，起到了很顯著的象征意義。

三、結(jié)語

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。中國傳統(tǒng)筆墨藝術(shù)文化經(jīng)過幾千年的發(fā)展，已經(jīng)積淀了豐厚的內(nèi)涵，把筆墨藝術(shù)應(yīng)用到視覺傳達設(shè)計中，有助于讓作品更具特色，更能引起觀賞者的共鳴，并且也傳承了這些寶貴的文化精髓，讓我視覺傳達設(shè)計在傳統(tǒng)藝術(shù)瑰寶上創(chuàng)造出更優(yōu)秀的作品。

參考文獻：

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