新媒體環(huán)境下行業(yè)類報紙轉型發(fā)展之路探析

張雪

[關鍵詞]行業(yè)類報紙轉型；必要性；措施

行業(yè)類報紙具有專業(yè)性突出、讀者群集中、政治性、服務性強等特點，它既是連接大型企業(yè)與職工群眾的紐帶，又是宣傳行業(yè)政策、傳播行業(yè)文化的重要載體。目前，黑龍江省內(nèi)的行業(yè)類報紙不僅種類眾多，而且歷史悠久，發(fā)展不斷與時俱進，在行業(yè)內(nèi)都扮演著重要角色。如《黑龍江林業(yè)報》、《北大荒日報》、《大慶油田報》、《雞西礦工報》、《哈爾濱鐵道報》等等，如何發(fā)揮行業(yè)類報紙的優(yōu)勢，不斷擴大影響力，將報紙的重要角色延續(xù)，是當前需要我們?nèi)ヌ接懞头治龅膯栴}。

一、突破宣傳內(nèi)容單一問題，增大報紙信息量

從內(nèi)容上看，目前各行業(yè)類報紙基本都是周三刊、周五刊甚至周一刊，每期四版，報紙的信息量不大，大部分都是以各基層單位駐站記者稿件為主，圖片新聞數(shù)量不多，視覺效果不夠突出。要想突破單一的宣傳形式，就要增大報紙的信息量。

近幾年，《黑龍江林業(yè)報》經(jīng)歷了增刊、擴版、小報變大報等多項改革，報紙的信息量、顯著性、閱讀量、影響力在不斷提高。

報紙是一種文化產(chǎn)品，文化屬性和信息屬性才是根本。因此，行業(yè)報對信息資訊的處理，必須從實用信息向新聞資訊轉變，在版塊和欄目設置上以真實、客觀、公正的新聞資訊為主，以實用商業(yè)消費信息為輔，實現(xiàn)新聞資訊和實用消費信息互補與互動。另外，應該注意對本行業(yè)領域新聞的深入報道。深入報道既是行業(yè)媒體的優(yōu)勢，也是行業(yè)媒體的生存之道。行業(yè)媒體立足于某一行業(yè)，專研于某一領域，可以深入剖析行業(yè)內(nèi)事件。對受眾產(chǎn)生有效閱讀。無論是傳播內(nèi)容還是新的形式都要求行業(yè)媒體記者必須深入基層，沉淀下去，這樣才能增強報紙的可讀性和鮮活性。

行業(yè)報在內(nèi)容上可以多做解讀性報道。為業(yè)內(nèi)人員指導方向。多下基層采訪，使版面內(nèi)容更加專業(yè)化、社區(qū)化。專業(yè)是行業(yè)報立足的基層，沒有專業(yè)精神、專業(yè)理念、專業(yè)能力，就無法融入本行業(yè)。聽不懂行業(yè)的“行話”。看不明白行業(yè)內(nèi)的大事小情，交不上行業(yè)內(nèi)的朋友，接不上地氣，就辦不成好的行業(yè)報。行業(yè)媒體的品牌一方面來自其行業(yè)專業(yè)背景——在當前信息爆炸的時代。讀者更愿意相信專業(yè)來源的信息：另一方面來自于自身“修煉”——通過大量收集行業(yè)相關信息，進行專業(yè)的數(shù)據(jù)分析和預測，形成自己的獨特發(fā)布渠道。

例如一版在以時政為主，報道重大事件、領導活動的同時，還應把目光放長遠，把新聞的觸角延伸。在報道本系統(tǒng)工作的同時，應該突出“××”行業(yè)二字，關注東北乃至國家的一些時政動態(tài)和消息，通過報道，使地方與中央工作聯(lián)系的更緊密，也會對本系統(tǒng)的工作起到參考、指導作用，真正發(fā)揮新聞的及時性和指導性。

各行業(yè)報的二版基本都以經(jīng)濟為主，但更要起到服務經(jīng)濟大局的作用?？梢赃x擇成功的優(yōu)秀企業(yè)進行典型報道，找好角度讓企業(yè)現(xiàn)身說法，談談改革的歷程和成功的經(jīng)驗，既宣傳了該企業(yè)，又對其他企業(yè)的發(fā)展起到指導借鑒作用。目前的行業(yè)類報紙與領導的互動性不強，可以開設“高端訪談”或“焦點時評”專欄，針對當前的某一政策出臺，可以讓領導談談如何解讀和利用好這些政策。以《黑龍江林業(yè)報》為例，如國家在實施森工林區(qū)全面停伐后，就開辟了專欄請領導及專家談論森工企業(yè)應如何積極應對轉型，把握好這一政策時機，幫助企業(yè)駛出“獨木支撐”的困境。經(jīng)濟版要做大做深，更要策劃好選題，往深處挖掘，多做深度報道。

三版是地方新聞，各行業(yè)報都會把平時各基層駐站記者的稿件集中放在此版刊登。主要是宣傳各基層單位的社會新聞，稿件要盡可能短小，要鼓勵多發(fā)圖片，體現(xiàn)各單位的地方特色，使版面看起來更生動活潑，彌補一版二版略顯嚴肅的不足。編輯發(fā)稿時應多篩選，沒有時效性的稿件和人情稿盡量不用?！逗邶埥謽I(yè)報》就開辟了“夢想家園”專欄，每期都以短小精悍的稿件來反映林區(qū)百姓的呼聲和夢想，受到了很多讀者的喜愛。此外，要力求將攝影報道放到與文字報道同等重要的地位。適合攝影報道的新聞就用攝影來報道，而不是單一用文字報道包攬，并且把重要的攝影報道放到版面適當?shù)?、顯著的位置，以充分發(fā)揮攝影報道的獨立載體作用。

四版基本都以副刊為主，可以在副刊開設交流互動專欄，解答讀者的提問，多與讀者互動，可以使報紙得到更多的關注，在“眼球經(jīng)濟”中將品牌資源的潛力發(fā)揮到最大，使機關報看起來不死板，不脫離群眾，還能及時發(fā)現(xiàn)問題，改進不足。

二、推廣行業(yè)優(yōu)勢資源，增強新聞策劃能力

行業(yè)類報紙還要多推出策劃專題并通過開展主題活動。不斷擴大影響力和宣傳覆蓋面。重大事件、熱點新聞要提前策劃，在發(fā)揮組合報道的威力上下功夫，要讓主流新聞吸引人，就必須摒棄簡單的新聞思維，改變一篇消息或一篇通訊就交差的做法，充分發(fā)揮組合報道的威力。每逢重大政策出臺和重大事件報道，要在一版發(fā)消息、圖片和導讀，再鏈接到后面做專題、做專版，用深度報道、圖表、相關背景等各種新聞手段。把新聞的深度、廣度、厚度一網(wǎng)打盡。結合熱點問題，多組織一些與讀者互動的活動，對增強報紙的親和力也不無裨益。

《黑龍江林業(yè)報》近幾年相繼推出的“奧運”號外、紀念改革開放30周年?？?、建國60周年“七一”特別報道、紀念抗日戰(zhàn)爭勝利70周年“尋找抗聯(lián)足跡弘揚抗聯(lián)精神”大型異地采訪活動等等，以?？男问竭M行回顧，內(nèi)容翔實、資料全面、可讀性強，為讀者提供了全方位的報道。在讀者群中的反響強烈，引來了很多讀者紛紛收藏。

旅游業(yè)已成為黑龍江近幾年經(jīng)濟發(fā)展的新支柱，省委省政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展。森工系統(tǒng)具有豐富的旅游資源，作為媒體宣傳平臺，要及時把自己的優(yōu)勢宣傳推廣出去?！逗邶埥謽I(yè)報》在周末版開辟了“旅游”專版，以圖文并茂的形式，刊登游記、美食、風光照片等等，來推廣森工的旅游資源，做大旅游文化，受到了很多讀者的歡迎。在報道中突出各地的不同特色，可由駐站記者供稿，體裁主要以游記或散文為主，必要時還會派本報記者親自到達現(xiàn)場體驗采訪，拍攝圖片?！奥糜巍卑嬉唤?jīng)推出，就有很多讀者紛紛收藏，作為今后出行的參考資料。

三、革新媒體先進技術。走新媒體融合之路

如今是數(shù)字化的全媒體時代，新媒體的力量在很大程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體。新媒體所占的市場份額越來越大。媒體受眾結構趨于向新媒體偏重，信息源趨于向網(wǎng)絡媒體轉移，讀者的閱讀方式趨于數(shù)字化，報紙等傳統(tǒng)媒體的生存空間被壓縮，未來發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。辦好報紙網(wǎng)站、加強報網(wǎng)融合、提升數(shù)字版閱讀體驗、創(chuàng)建手機端app等，已成為紙媒應對新媒體發(fā)展趨勢的普遍選擇。目前，媒體態(tài)勢呈現(xiàn)分化、創(chuàng)新、融合、發(fā)展的方向，分化是形式的分化，融合是內(nèi)涵的融合，創(chuàng)新是理念的創(chuàng)新。發(fā)展是文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)綜合的發(fā)展。

一份報紙要想持續(xù)發(fā)展，站穩(wěn)腳跟，走市場化“全媒體”之路已是大勢所趨?？傮w上應該圍繞“打造系統(tǒng)、再造流程、拓展渠道、培養(yǎng)記者”展開。在這個全媒體系統(tǒng)內(nèi)，通過多種媒體記者合作采訪或者全媒體記者采訪，完成信息采集過程，由新聞采編、發(fā)布、經(jīng)營等多個平臺協(xié)同處理記者采寫的稿件，并按特定流程和媒體特點進行不同渠道的發(fā)布。這些工作的前提必須是各個平臺、各個環(huán)節(jié)、各個媒體深度融合。只有這樣，行業(yè)報的媒體融合才能由淺入深，進而實現(xiàn)由報網(wǎng)松散聯(lián)動向臺網(wǎng)一體化的發(fā)展轉變。

以我國為例，有學者指出，中國報業(yè)的報網(wǎng)互動經(jīng)歷了3個階段：第一個階段是簡單的電子版。就是把報紙內(nèi)容簡單搬到網(wǎng)站上：第二個階段是報紙紛紛開辦網(wǎng)站，形成了兩個相對獨立的媒體：第三個階段才是真正的報網(wǎng)融合。

要建立網(wǎng)上“新聞發(fā)言人”機制，形成權威快捷的對外主流聲音，正確及時地引導網(wǎng)絡輿論，對新聞素材的新聞價值進行準確判斷。貫徹好行業(yè)發(fā)展的工作意圖，當好“把關人”。同時，針對重大問題和熱點問題，充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的“議程設置”功能，主動引導輿論。建立媒體發(fā)展平臺，報、臺、網(wǎng)還共同搭建“稿件共享平臺”，對稿件、圖片、版面、音頻、視頻等多媒體信息進行深度加工報道，通過對信息資源的整合、加工、挖掘，實現(xiàn)報臺網(wǎng)的信息增值、資源共享。在這個全媒體管理系統(tǒng)內(nèi)。通過多種媒體記者采訪合作或者全媒體記者采訪，完成信息采集過程，由新聞采編、發(fā)布、經(jīng)營等多個多平臺協(xié)同處理記者采寫的稿件，并按照特定流程和媒體特點進行不同渠道分發(fā)。

四、多媒體交融共生。嘗試多渠道經(jīng)營策略

（一）推出行業(yè)報電子版。把每期的內(nèi)容定時發(fā)布在網(wǎng)上，使讀者能方便快捷地閱讀當天報紙，查找往期內(nèi)容。這也是很多讀者的愿望和呼聲。網(wǎng)站還可以擴大信息量，做到突發(fā)新聞第一時間發(fā)布，并對時政新聞進行滾動播出，對報紙受版面限制而不能發(fā)表的內(nèi)容，還可在網(wǎng)站上進行發(fā)布，增大信息量。每篇報道都開設評論專欄，讓讀者對新聞事件加以評論，并歡迎轉載，提高報紙的影響力和知名度。

（二）開設讀者論壇。讀者論壇將為讀者提供廣闊的言論空間，使報紙與讀者之間的溝通更便捷高效，讀者的言論和建議可以在論壇上發(fā)布，同時開辟駐站記者專欄，以便及時與報社記者、編輯進行溝通，提供新聞線索，編輯可在網(wǎng)上公布近期的選題策劃和所需稿件，有利于集思廣益。網(wǎng)上論壇由專門的網(wǎng)絡編輯負責，要把好言論關，真正實現(xiàn)互動。

（三）發(fā)揮微信公眾號、網(wǎng)絡圖片及視頻功能。對重大的新聞事件，開通網(wǎng)上視頻直播功能，進行現(xiàn)場直播。通過圖片和視頻多渠道宣傳，可以帶給讀者不同的閱讀體驗。還可以開通行業(yè)微博，來提升人氣。具體流程是：報社新聞中心在采集和編輯信息后，通過手機報快速發(fā)布，第一時間抓住讀者的眼球，同時，通過互聯(lián)網(wǎng)媒體做第二次發(fā)布，展示新聞的各個側面，緊接著，報紙網(wǎng)站則以聲像的形式進行生動報道。最后是紙媒進行第三次發(fā)布。這樣就形成了信息的一次生成、多次發(fā)布的模式，使有價值的信息得到充分利用、制作和傳播，與此同時，報社也擴大了受眾群體的覆蓋面。

五、全方位服務，多元化經(jīng)營，提高發(fā)行及廣告創(chuàng)收

任何一份報紙都離不開廣告創(chuàng)收，而當前這正是我們的薄弱環(huán)節(jié)。作為一份機關黨報，要主動把自己推向市場、贏得市場。走市場化路線要從新聞采編、品牌拓展以及廣告營銷等方面著手，突破當前，積極創(chuàng)新。行業(yè)報的核心競爭力主要體現(xiàn)在它的權威性和公信力上，也就是品牌上，因此，利用品牌優(yōu)勢，為讀者服務，是提升企業(yè)報市場的重要手段。

行業(yè)報應積極融入行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。全方位服務，多元化經(jīng)營，是傳統(tǒng)行業(yè)媒體實現(xiàn)市場化轉型的最佳途徑。有條件的行業(yè)報，在圍繞中心、服務大局的同時，也可以更多扮演服務者的角色，嘗試發(fā)展多元業(yè)務。簡言之，就是面向行業(yè)群體，鎖定核心用戶，建立服務平臺，實現(xiàn)價值轉換。在市場條件下，行業(yè)報所服務的對象要由狹義的“讀者”擴大到整個產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理的各個層面，一切產(chǎn)業(yè)鏈相關人員都是行業(yè)報的現(xiàn)有或潛在用戶。

要打造品牌優(yōu)勢，除了在提高報紙自身內(nèi)容上下功夫外，還要通過平時多舉辦活動，擴大報紙的影響力。報社可以每年定期舉辦4——5場大型活動，提前策劃好主題，如《黑龍江林業(yè)報》可以憑借自身的資源優(yōu)勢，舉辦“綠色旅游生態(tài)行”，“黑龍江綠色食品節(jié)”、“黑龍江綠色生態(tài)攝影大賽”等，通過一系列的活動，打造聲勢，把企業(yè)類報紙的影響擴大，這些就會直接帶動廣告額的增長。此外還要通過一切有利渠道宣傳推廣自己，如《黑龍江林業(yè)報》每年在哈洽會上免費為市民送報紙的行動，就收到了良好的效果。通過對資源進行充分整合，從而提升地方黨報在市場競爭中的優(yōu)勢。

六、提升專業(yè)人才素養(yǎng)，打造過硬采編隊伍

行業(yè)類報紙要緊緊依托報社擁有的采編資源。加快培養(yǎng)一支適應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的高素質(zhì)記者隊伍，要求記者不僅具備系統(tǒng)行業(yè)知識，還要不斷增強政治、經(jīng)濟、哲學等方面的素養(yǎng)，確立從信息發(fā)布到信息觀念的轉變，實現(xiàn)報社記者、通訊員等同時給報紙和網(wǎng)站供稿，全媒體記者與專業(yè)記者互為補充，為受眾管理、集納好信息的碎片，增加網(wǎng)站的信息量和稿件質(zhì)量。從新聞采編的角度來說，原來的單一媒介記者要轉身成為全媒體記者，不再僅僅是一次采集完成，而是要熟悉多種媒介類型的內(nèi)容生產(chǎn)，利用多種采訪手段進行報道。因此，一專全能型記者應是今后的發(fā)展方向。對編輯而言也是如此，要對技術平臺上全媒體資源進行策劃組織報道，最大限度地利用內(nèi)部資源進行新聞深加工，以最大化體現(xiàn)新聞事件的新聞價值。不斷提高現(xiàn)有編輯的業(yè)務素質(zhì)，確保主要新聞發(fā)布權威、及時，特色鮮明。報社采編人員除參與網(wǎng)站寫稿、編稿外，還可以在網(wǎng)上組織論壇，進行讀者調(diào)查等。人力資源平臺的關鍵在于減少中間環(huán)節(jié)，實行扁平化管理。人員精干，一專多能，一人多崗，有團隊協(xié)作精神，員工各司其職，主管領導加強督察。

全媒體時代已經(jīng)到來，只有革舊除新，與時俱進，發(fā)揮資源整合優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞聯(lián)動效應。行業(yè)類報紙才能迎來再次發(fā)展的春天。 （編輯/丹桔）