論當(dāng)代藝術(shù)與消費(fèi)文化之間的關(guān)系

劉立萍

摘 要：隨著消費(fèi)文化的發(fā)展，商業(yè)設(shè)計(jì)在人們經(jīng)濟(jì)文化生活中所占的比例日趨加重。在這個之中，當(dāng)代藝術(shù)家投身商業(yè)設(shè)計(jì)，創(chuàng)作出帶有強(qiáng)烈個人色彩的個性化商品，為消費(fèi)文化的發(fā)展做出了重大的貢獻(xiàn)。本文以草間彌生為例分析當(dāng)代藝術(shù)家在商業(yè)高速發(fā)展的今天所起到的作用，并論證當(dāng)代藝術(shù)與消費(fèi)文化之間的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：當(dāng)代藝術(shù)；消費(fèi)文化；商業(yè)設(shè)計(jì)；草間彌生

中圖分類號：J131.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）06-0056-01

當(dāng)今社會是一個消費(fèi)的社會，這是無可置疑的。人們對于消費(fèi)的認(rèn)可程度在不斷加深，隨之而起的商業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展也在不斷進(jìn)步，商品在滿足人們的日常生活需求之后，消費(fèi)者開始要求注重商品的功能之外的其他滿足感。與此同時，激烈商品競爭也在要求商品設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，為不斷擴(kuò)大在競爭中的優(yōu)勢，眾多生產(chǎn)者開始將目光轉(zhuǎn)移到當(dāng)代藝術(shù)家的身上，通過當(dāng)代藝術(shù)家創(chuàng)作的藝術(shù)作品及其個人影響力來擴(kuò)大消費(fèi)影響，從而獲得商業(yè)上的成功。

正是由于大眾需求的轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟(jì)全球化以及審美需求的提高，當(dāng)代藝術(shù)與消費(fèi)文化的合作，這是一個將當(dāng)代藝術(shù)家的個性化符號及個人影響力運(yùn)用到商品品牌化，同時利用消費(fèi)文化不斷促進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)作，將藝術(shù)作品融入大眾生活的過程。這種消費(fèi)文化與當(dāng)代藝術(shù)的結(jié)合在促進(jìn)消費(fèi)文化發(fā)展的同時也促進(jìn)了當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展，草間彌生作為被《泰晤士報(bào)》評為“20世紀(jì)200最偉大的藝術(shù)家”之一，以其圓點(diǎn)女王、怪婆婆等被大眾所知，由其自身經(jīng)歷以及獨(dú)特的藝術(shù)創(chuàng)作成為最具代表性的當(dāng)代藝術(shù)家之一。草間彌生與商業(yè)設(shè)計(jì)的合作就是其中的經(jīng)典案例。

一、消費(fèi)文化促進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)作

當(dāng)代藝術(shù)與消費(fèi)文化的合作，無可否認(rèn)，消費(fèi)主義是在不斷促進(jìn)當(dāng)代藝術(shù)的創(chuàng)作發(fā)展的，消費(fèi)主義的發(fā)展為當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作提供了更廣闊的空間，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，消費(fèi)文化擴(kuò)展了當(dāng)代藝術(shù)的創(chuàng)作領(lǐng)域及研究方向，使之不在局限在原有的創(chuàng)作題材、方法之中，并且將當(dāng)代藝術(shù)與社會生活聯(lián)系不斷加強(qiáng)，幫助當(dāng)代藝術(shù)介入到社會、大眾生活之中。這樣一來，一些當(dāng)代藝術(shù)家的創(chuàng)作就會更加關(guān)注的社會人文情懷，他們的藝術(shù)作品更能體會到社會需求，從而在作品表達(dá)方面更能體現(xiàn)出人文主義色彩。

其次，消費(fèi)文化為當(dāng)代藝術(shù)提供了更大的展示平臺，企業(yè)家為藝術(shù)家提供更多資金及宣傳方式，擴(kuò)大了當(dāng)代藝術(shù)家藝術(shù)作品的宣傳方式，一定程度上增加了作品的表現(xiàn)力及感染力，促使人們從更多的角度來理解作品，理解當(dāng)代藝術(shù)家。再次，消費(fèi)文化真正將藝術(shù)是屬于大眾生活的這個概念進(jìn)行了實(shí)現(xiàn)。普通大眾不再是可能一生都不得見一件藝術(shù)品了，消費(fèi)者可以通過藝術(shù)化了的商品來擁有藝術(shù)作品，真正將藝術(shù)創(chuàng)作融入到大眾生活中。

最后，消費(fèi)文化的發(fā)展提升了當(dāng)代藝術(shù)家的知名度，許多企業(yè)家通過慷慨地資助藝術(shù)家來鼓勵藝術(shù)家的創(chuàng)作，通過贊助其藝術(shù)作品的宣傳來擴(kuò)大藝術(shù)家的名氣，同時將藝術(shù)家介入商品的宣傳之中，使藝術(shù)家成功的走入大眾的視角，讓藝術(shù)家感覺到是在為大眾進(jìn)行創(chuàng)作。

消費(fèi)文化的發(fā)展會在各個方面促進(jìn)當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展，這使得當(dāng)代藝術(shù)家會非常注重與商業(yè)的方面的合作，借助商業(yè)曝光率及各方面的優(yōu)惠條件來增加自身的價值。草間彌生作為一位成功的當(dāng)代藝術(shù)家，她的藝術(shù)創(chuàng)作也與商業(yè)設(shè)計(jì)及消費(fèi)文化是分不開的。其中草間彌生就在路易威登的贊助下，完成了Tate exhibition的圓點(diǎn)元素展覽，這次展覽將草間彌生的強(qiáng)烈的個人注意色彩完美的表現(xiàn)出來，形成強(qiáng)烈的視覺風(fēng)格，令觀看者感到相當(dāng)震撼。有了這次的成功經(jīng)歷，草間彌生繼續(xù)與路易威登合作開發(fā)了一組手機(jī)應(yīng)用軟件，通過將照片自動轉(zhuǎn)化為草間式的波點(diǎn)或波紋的變形圖案，宣傳推廣草間彌生的藝術(shù)理念，這種商業(yè)行為通過手機(jī)這種工具迅速傳播開來。這樣的合作充分發(fā)揮了當(dāng)代藝術(shù)家的自由創(chuàng)作，由此才會產(chǎn)生草間彌生圓點(diǎn)式的藝術(shù)符號，同時借用商業(yè)及消費(fèi)文化的影響，迅速擴(kuò)大了藝術(shù)家的聲望，使得大眾在短時間內(nèi)接觸到當(dāng)代藝術(shù)作品，并為之帶來了巨大的商業(yè)利益。草間彌生通過商業(yè)化的藝術(shù)創(chuàng)作，使自身的當(dāng)代藝術(shù)融入到現(xiàn)代的消費(fèi)文化之中，大眾將圓點(diǎn)女王與草間彌生等同起來，并被牢記于心。

二、藝術(shù)資本作用于消費(fèi)領(lǐng)域

消費(fèi)與藝術(shù)已經(jīng)一種常見的營銷模式，如今的消費(fèi)已經(jīng)藝術(shù)化了，只有這樣，消費(fèi)商品的價值才能被提高，通過藝術(shù)家介入到商品生產(chǎn)消費(fèi)的過程中，參與商品的宣傳，會成為商品銷售的有利模式。當(dāng)代藝術(shù)家的藝術(shù)資本作用于消費(fèi)領(lǐng)域，主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn).

首先，對于商品而言，最重要的是提升商品品牌。品牌的提升能使商品在其領(lǐng)域具有獨(dú)特的地位，商品的品牌價值越高，其消費(fèi)人群就會越多。藝術(shù)家與商業(yè)的合作提高了商品在滿足基本功能的同時增加了新鮮感以及獨(dú)特性，通過藝術(shù)家設(shè)計(jì)的商品具有藝術(shù)家自身的符號特征，能滿足消費(fèi)者的心理需求并提高消費(fèi)者對商品的自我認(rèn)同感。

其次，當(dāng)代藝術(shù)與消費(fèi)文化的合作對與商品來說，除了商品的獨(dú)特性以及新鮮感之外，另一個比較重要的是能夠通過與當(dāng)代藝術(shù)家的合作重新定位商品的品牌形象，打破消費(fèi)者對商品的固有觀念。一般而言，當(dāng)代藝術(shù)家都是走在時尚的前沿的，這就使得具有藝術(shù)特色的商品在保持原有顧客的同時比較能吸引年輕一代的消費(fèi)者。最后，在擴(kuò)大消費(fèi)者群體時增加消費(fèi)額度，從而為商品進(jìn)入新的市場做出充分準(zhǔn)備。藝術(shù)還沒有國度的，但藝術(shù)家是有國度的。商品想要進(jìn)入新的市場，在與當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家進(jìn)行合作時，能在當(dāng)?shù)亟⑵鹆己玫挠∠笠约坝绊懀焖俚睦c新市場的聯(lián)系，增加消費(fèi)者群體。

草間彌生與路易威登的合作，用色彩鮮亮及獨(dú)特的圓點(diǎn)符號的藝術(shù)特征，為其吸引了大量的年輕一點(diǎn)的消費(fèi)群體，在保持外形基本不變的同時，明亮而獨(dú)特的圓點(diǎn)圖案使其原本略顯老氣的品牌定位變得年輕化，當(dāng)消費(fèi)者購買一件如此獨(dú)居特色的商品時，它尊重消費(fèi)者要求的基本功能的同時還表現(xiàn)出消費(fèi)者本身獨(dú)特對與藝術(shù)的理解和個性。之后草間彌生還與蘭蔻、迪奧等大牌進(jìn)行合作，運(yùn)用其自身獨(dú)特的符號特征及色彩，創(chuàng)造的作品與之以往形成強(qiáng)烈的對比，對原有品牌進(jìn)行了新的定位，從而煥發(fā)出新的活力。這些都可以解釋為當(dāng)代藝術(shù)與消費(fèi)文化產(chǎn)生的影響。

三、結(jié)語

當(dāng)代藝術(shù)與消費(fèi)文化合作的影響不是簡單地相加，從最初就是它們就處在一個互利共生情況。當(dāng)代藝術(shù)與消費(fèi)文化兩者之間是相互影響，共同發(fā)展的。正是由于兩者之間的相互影響，共同進(jìn)步，當(dāng)新商品富有藝術(shù)氣息時，大眾才對于其表現(xiàn)出超乎尋常的熱愛，在滿足購買欲之后同時能欣賞到當(dāng)代藝術(shù)的魅力。

當(dāng)代藝術(shù)與消費(fèi)文化合作的影響不是簡單地相加，從最初就是它們就處在一個互利共生情況。

綜上所述，回顧人類的消費(fèi)史，就會發(fā)現(xiàn)藝術(shù)在消費(fèi)文化中所起到的促進(jìn)作用，回顧藝術(shù)史，同樣可以看出消費(fèi)文化在推動者當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展，當(dāng)代藝術(shù)與消費(fèi)文化的合作，創(chuàng)造了一種新的消費(fèi)時代，呈現(xiàn)出更多種多樣的當(dāng)代藝術(shù)，兩者是互相影響、共同發(fā)展的，并且日趨緊密的合作是不可逆轉(zhuǎn)。

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