中國茶葉進入國際市場模式探究

李爽

【摘 要】茶葉及茶葉的國際貿(mào)易自古以來便在中國有著舉足輕重的地位，我國的茶葉生產(chǎn)始終保持著穩(wěn)定發(fā)展的狀態(tài)，在世界茶葉貿(mào)易中，我國也確立了世界最大茶葉生產(chǎn)國的地位。在進入國際市場的模式中，主要采取了間接出口的方式。通過對SWOT模型的中國茶葉國際競爭力分析，以及中國茶葉出口的競爭環(huán)境分析，雖然我國茶葉出口勢態(tài)良好，但仍然存在缺乏品牌優(yōu)勢的弊端。

【關(guān)鍵詞】中國茶葉；國際市場

一、中國茶葉生產(chǎn)現(xiàn)狀及特點

茶葉是我國傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品，茶葉的種植、加工和出口具有悠久的歷史。茶葉產(chǎn)品也是我國出口創(chuàng)匯的主要產(chǎn)品之一。中國茶葉的自然資源稟賦優(yōu)勢和傳統(tǒng)技術(shù)優(yōu)勢在一定的歷史時期起著非常重要的作用。而隨著國際貿(mào)易的發(fā)展，中國茶葉多作為原料性產(chǎn)品以直接出口的模式進入國際市場，附加值較少，且以較低層次的價格競爭為主，傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢在國際競爭中并未發(fā)揮出其應(yīng)有的作用。中國茶葉產(chǎn)業(yè)亟待從追求規(guī)模數(shù)量增長向追求質(zhì)量效益轉(zhuǎn)型升級。

（一）中國茶葉生產(chǎn)總體情況。中國共有 34 個省級行政區(qū)，其中有 20 個是產(chǎn)茶區(qū)，約有 8000 萬茶農(nóng)，是名副其實的產(chǎn)茶大國，根據(jù)統(tǒng)計，1978 至 2010 年，我國茶葉的生產(chǎn)量一直在穩(wěn)步提高，1978 年茶葉生產(chǎn)量為 26.8 萬噸，到 2001 年緩慢增長至 70.2 萬噸。由于 2001 年中國加入世貿(mào)組織，2001 年后茶葉生產(chǎn)量實現(xiàn)了較快速的增長， 2010 年茶葉產(chǎn)量 145 萬噸，從 2001 年到 2010 年，年均增長率 8.4%，2014年，茶葉產(chǎn)量接近210萬噸。

截至2015年，茶葉生產(chǎn)保持穩(wěn)定發(fā)展，形勢良好，面積增幅下降，產(chǎn)量繼續(xù)增加，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，產(chǎn)值較快增長，提質(zhì)增效成效明顯。

（二）中國茶葉在世界茶葉中的地位現(xiàn)狀。作為茶葉的發(fā)源國，中國茶葉在世界茶葉生產(chǎn)中的地位不斷提升，中國分別于1965年和2005年在茶園面積和茶葉產(chǎn)量上超過印度，茶園面積和產(chǎn)茶量排名世界第一。2010年，中國茶葉產(chǎn)量占世界茶葉總產(chǎn)量的 33.69%，進一步確立了世界最大茶葉生產(chǎn)國的地位，印度排名第二，占世界茶葉總產(chǎn)量 23.76%。

二、主要進入國際市場模式

茶葉在中國傳統(tǒng)文化中一直扮演著重要作用，隨著我國綜合國力增強，中華傳統(tǒng)文化以其源遠(yuǎn)流長、博大精深的特點在世界范圍內(nèi)不斷受到關(guān)注。如今，在“一帶一路”國家戰(zhàn)略的引導(dǎo)和感召下，茶更是成為沿線區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的激活劑和多國人民友誼的橋梁。

我國茶葉產(chǎn)量多，面積大，茶葉作為大宗農(nóng)產(chǎn)品，多以出口的方式進入國際市場，且通常為間接出口。

總之，責(zé)任是人類永恒的主題，青少年責(zé)任教育是一項長期而艱巨的任務(wù)。我們應(yīng)立足本國實際，用發(fā)展的眼光審視青少年責(zé)任教育的進程， 以更加積極的、開放的心態(tài)借鑒美國青少年責(zé)任教育的經(jīng)驗，努力把青少年培養(yǎng)成高素質(zhì)和高度負(fù)責(zé)的現(xiàn)代公民。

三、基于SWOT模型的中國茶葉國際競爭力分析

見下圖

四、中國茶葉出口的競爭環(huán)境分析

（一）世界茶葉生產(chǎn)狀況及趨勢。全球茶葉生產(chǎn)國和采摘面積不斷增加，世界茶葉生產(chǎn)國數(shù)量不斷增加，由20世紀(jì)30年代初的21個國家和地區(qū)增加到1981年40個國家，2012年為47個國家。采摘面積由1981年約145萬公頃增加到2012年的約330萬公頃。同時，世界茶葉生產(chǎn)數(shù)量不斷增加，由1981年約185萬噸增加到2012年的468萬噸。單從世界茶葉生產(chǎn)國別占世界茶葉產(chǎn)量比重來看，中國茶葉產(chǎn)量比重增加極為明顯，由1981年的18.6%上升到2012年36.3%，成為世界茶葉產(chǎn)量最多的國家。

（二）世界茶葉消費狀況及趨勢。隨著消費茶葉的國家和地區(qū)不斷增加，以及各產(chǎn)茶國對茶葉的推廣與宣傳，全球茶葉消費量呈上升趨勢。其中，發(fā)展中國家是全球茶葉消費的主要力量。全球茶葉消費與生產(chǎn)和貿(mào)易近幾年來一直呈現(xiàn)同步增長勢頭。

（三）世界茶葉出口現(xiàn)狀及趨勢。茶葉經(jīng)濟貿(mào)易已經(jīng)成為世界經(jīng)濟貿(mào)易的一個不可忽視的組成部分。全球茶葉出口量和出口金額逐年增加，茶葉出口價格也逐年增加。近年來，茶葉出口單價上升態(tài)勢明顯，很大程度上促進了出口量的增加以及出口額的增長。

（四）中國茶葉出口的競爭者。中國茶葉出口的競爭者多為發(fā)展中國家，以斯里蘭卡、肯尼亞和印度為代表。其中，斯里蘭卡被譽為世界紅茶王國，其生產(chǎn)的茶葉98%以上都是紅茶，且99%的紅茶用于出口。由于斯里蘭卡的茶葉品質(zhì)位居世界第一，其出口價格也一直占據(jù)世界首位。印度和肯尼亞雖然也屬于紅茶出口強國，但與斯里蘭卡存在一定差距，對我國來說，競爭實力尤為強勁。

中國茶葉出口主要以綠茶為主，出口量占世界綠茶貿(mào)易量的80%，且缺乏有影響力的出口品牌。

參考文獻(xiàn)：

[1]許珊. 中國茶葉出口競爭力研究[D]. 湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)， 2014.