中國奢侈品消費(fèi)影響因素的實(shí)證分析

【摘 要】中國經(jīng)濟(jì)以及居民消費(fèi)水平在過去30多年發(fā)生了巨大的變化，隨著中高等收入階層崛起，富人群體財(cái)富逐漸累積，國內(nèi)奢侈品消費(fèi)能力大大提升，中國市場的前景不容小視。本文簡單介紹了奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀、奢侈品概念及特點(diǎn)，并從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析了奢侈品消費(fèi)的影響因素（GDP、居民消費(fèi)水平等），最后，針對我國奢侈品消費(fèi)的發(fā)展，提出了一些粗淺的建議。

【關(guān)鍵詞】奢侈品；奢侈品消費(fèi)；消費(fèi)

1、奢侈品概念與特征

奢侈品（Luxury）在國際上被廣泛定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。

對于奢侈品的范疇，國內(nèi)外許多學(xué)者看法不一，沒有較為統(tǒng)一的定義。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為需求收入彈性系數(shù)大于1，即消費(fèi)者收入增加，消費(fèi)者對商品的需求量增加且幅度大于收入增加的幅度的商品稱為奢侈品（luxury goods）。奢侈品在社會學(xué)的角度上講，指的是為滿足一定階層的人的欲望而產(chǎn)生的產(chǎn)品?？死锼雇懈ァへ惱镌凇渡莩奁返母拍睢拍罴皻v史探究》一書中寫到： 奢侈品是那些可以輕易、毫無痛苦地被替代的物品，特別精美并具備一定品質(zhì)，可以滿足某種普遍存在的需求。而在心理學(xué)中，將其廣義定義為： 奢侈品是指消費(fèi)者對某件特定商品預(yù)期會給自己帶來的體驗(yàn)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于該商品具有的使用價(jià)值的一類特殊商品。這類商品的主要功能不是實(shí)現(xiàn)使用價(jià)值的轉(zhuǎn)移， 而是以滿足體驗(yàn)及心理的需求為主要功能。

根據(jù)奢侈品的本質(zhì)特征，管理學(xué)將奢侈品定義為具有如下所列性質(zhì)的集合：

（1）高價(jià)格、高品質(zhì)

價(jià)格高并不一定就意味著是奢侈品，但談及奢侈品，大眾最深刻的印象一定是“昂貴”。毫無疑問，高價(jià)是奢侈品最基礎(chǔ)的特征。同樣，奢侈品一定是同類商品中的精致品，具有極其卓越的品質(zhì)和超凡的品牌效應(yīng)，能帶給消費(fèi)者一種高雅和精致的生活方式。

（2）稀缺性

奢侈品是一種具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，奢侈品中常常包含著一定量的短缺資源，或很高的科技含量、制作技巧。另外，一些奢侈品是限量生產(chǎn)，營造了稀缺的狀態(tài)而使其彌足珍貴。只有認(rèn)識的人與實(shí)際擁有的人在數(shù)量上形成巨大反差，奢侈品也才能夠成為真正的奢侈品，因此稀有性堪稱奢侈品的又一顯著特征。

（3）炫耀性

奢侈品具有超出實(shí)用價(jià)值的“符號價(jià)值”，是消費(fèi)者炫耀財(cái)富、身份地位和生活方式的象征符號。奢侈品消費(fèi)者之所以熱衷于奢侈品消費(fèi)，一方面是要通過奢侈性消費(fèi)顯示自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會地位；另一方面是要通過炫耀式消費(fèi)來維系和創(chuàng)造個(gè)人生存與發(fā)展的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)代消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)不僅消費(fèi)商品的使用價(jià)值，還要考慮到其附加價(jià)值，即消費(fèi)該商品所能獲得諸如地位、身份、意境等炫耀性的享受。因此炫耀性是奢侈品一個(gè)主要的極其重要的特征。

（4）地域性

就現(xiàn)今國際奢侈品格局，無論無形當(dāng)中增加了多少生產(chǎn)成本，奢侈品在歐洲原產(chǎn)地是不會轉(zhuǎn)移的（奢侈品中只有極少數(shù)美國品牌）。尤其是對于亞洲消費(fèi)者，似乎在遙遠(yuǎn)的西方，那些被福利社會寵壞的手工藝者縫制的衣服和飾品才真正與其高昂的價(jià)格相匹配。雖然現(xiàn)在隨著貿(mào)易往來的密切，很多奢侈品在生產(chǎn)和銷售過程中都會或多或少地外包出一部分業(yè)務(wù)，但產(chǎn)品最終下線肯定是在原產(chǎn)地。

（5）文化性

奢侈品既是一定社會經(jīng)濟(jì)條件下的產(chǎn)物，也是一個(gè)時(shí)代文化條件的產(chǎn)物，必定會烙上時(shí)代文化的印記，包括外觀造型設(shè)計(jì)、色澤、包裝裝潢、品牌等方面。作為一種藝術(shù)美學(xué)，奢侈品被賦予了許多的文化、歷史、藝術(shù)、哲學(xué)和社會涵義，其背后有一個(gè)由幾十年或上百年傳承下來的文化體系支撐，是一種高品位生活方式的外在體現(xiàn)。當(dāng)奢侈品消費(fèi)者超越炫耀，探索和體驗(yàn)奢侈品賦予生活的更高內(nèi)涵時(shí)，文化特征將成為奢侈品的唯一標(biāo)識。

2、奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀

我國居民生活水平在大幅度的提高，而人們對消費(fèi)的需求和對質(zhì)量的追求也在快速增長。瑞信研究院《2015年度財(cái)富報(bào)告》指出，截至2015年，中國的百萬（美元）富翁數(shù)量超133萬人，近萬中國人資產(chǎn)凈值超5000萬美元，增幅近24%，人數(shù)位居世界第二。其中，全球超高凈值人群（資產(chǎn)在5000萬美元及以上）中的8%來自于中國。瑞信還預(yù)測，未來5年中國百萬富翁人數(shù)將增長至230萬人左右。

另一方面，國家鼓勵(lì)消費(fèi)升級，奢侈品消費(fèi)文化從歐美、日韓等發(fā)達(dá)國家傳播至國內(nèi)市場，奢侈品消費(fèi)由傳統(tǒng)觀念上的“腐敗”、“浪費(fèi)”發(fā)展成為生活福利提高和經(jīng)濟(jì)水平上升的表現(xiàn)，成為社會結(jié)構(gòu)升級和經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。人民對于奢侈品消費(fèi)的態(tài)度日益開放，國內(nèi)奢侈品消費(fèi)的潛力巨大。

二十一世紀(jì)后，國內(nèi)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)觀日趨成熟，對于奢侈品的消費(fèi)能力也持續(xù)攀升，越來越多的全球奢侈品集團(tuán)開始陸續(xù)搶占中國市場，中國一躍成為全球奢侈品發(fā)展最快的市場，成為奢侈品消費(fèi)的大國。據(jù)法國巴黎銀行奢侈品行業(yè)分析組調(diào)研，中國人在過去十年對全球奢侈品消費(fèi)的貢獻(xiàn)從2004年的3%上升到了2014年的29%。換句話說，過去十年整個(gè)奢侈品行業(yè)的增長，中國消費(fèi)者貢獻(xiàn)了70%，其他國家貢獻(xiàn)了30%。奢侈品權(quán)威研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院2015年11月24日在上海發(fā)布的《中國奢侈品報(bào)告》顯示，2015年中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)將達(dá)到1168億美元，同比增長9%，算上匯率變化，這個(gè)數(shù)字比2014年足足增加1000億元人民幣。中國人在2015年買走了全球約46%的奢侈品，奢侈品消費(fèi)達(dá)到千億美元。

貝恩咨詢公司指出，現(xiàn)今奢侈品市場處于緩慢但增長的時(shí)期，中國內(nèi)陸市場將成為奢侈品行業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵。波士頓咨詢集團(tuán)分析，得益于數(shù)字化市場營銷戰(zhàn)略，上半年奢侈品行業(yè)的業(yè)績正在回暖，奢侈品牌數(shù)字化是一個(gè)必然趨勢。

數(shù)字化社交媒體創(chuàng)新會繼續(xù)成為各大品牌努力發(fā)展提升的方向，而中國站在了“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮之上，推動(dòng)奢侈品銷售額一路飄升，奢侈品消費(fèi)逐漸進(jìn)入學(xué)者研究的視野。在這樣的背景下，研究中國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀及其影響因素，為中國奢侈品消費(fèi)健康發(fā)展提供一定的理論支撐顯得尤為重要。

3 多元線性回歸理論與相關(guān)影響因素分析

3.1 多元線性回歸分析原理

回歸分析方法又被稱為因素分析法， 它能找出一個(gè)經(jīng)濟(jì)變量與其他（視作變化原因）變量之間的數(shù)量關(guān)系， 即建立數(shù)學(xué)模型。在回歸分析中，如果有兩個(gè)或兩個(gè)以上的自變量，就稱為多元回歸。因?yàn)橐环N現(xiàn)象常常是與多個(gè)因素相聯(lián)系的，由多個(gè)自變量的最優(yōu)組合共同來預(yù)測或估計(jì)因變量，比只用一個(gè)自變量進(jìn)行預(yù)測或估計(jì)更有效，更符合實(shí)際。

多元線性回歸被廣泛應(yīng)用于眾多自然科學(xué)領(lǐng)域的研究中。它能夠幫助我們提煉重要信息，把握數(shù)據(jù)群體主要特征，判別其有效性。然后用未來期間外生變量的數(shù)值代入數(shù)學(xué)模型， 計(jì)算出要預(yù)測的經(jīng)濟(jì)變量的未來數(shù)值， 即預(yù)測值。

因變量只有一個(gè)，也叫被解釋變量、反應(yīng)變量或響應(yīng)變量，常用Y表示。自變量有多個(gè)，也叫解釋變量。p個(gè)自變量用向量形式表示為（X1，X2，Xp）。設(shè)有n列觀察對象，第i列（i=1，2，？，n）的一組觀察值為（Xil，Xi2，，Xip）。

多元線性回歸模型的一般形式為：

Y =β0 +β1X1 +β2 X2 +…… +βpXp +ε

式中，Y為被解釋變量也就是因變量。β0，β1，β2，？，βp 是P+1個(gè)未知參數(shù)，β0為回歸常數(shù)，β1，β2，？，βp為p個(gè)回歸系數(shù)， ε為隨機(jī)誤差。

3.2 變量的選擇

在借鑒國內(nèi)外學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上， 我們結(jié)合中國奢侈品消費(fèi)的實(shí)際情況，從各個(gè)影響因素中選擇幾個(gè)重要的可量化、可獲得且可跟蹤的指標(biāo)。

GDP：國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP=Gross Domestic Product）是指一個(gè)國家（國界范圍內(nèi)）所有常駐單位在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)的所有最終產(chǎn)品和勞務(wù)的市場價(jià)值。GDP是國民經(jīng)濟(jì)核算的核心指標(biāo)，也是衡量一個(gè)國家或地區(qū)總體經(jīng)濟(jì)狀況重要指標(biāo)。中國加入WTO后，GDP從2001年的11 萬億元增至13年后的56萬億元人民幣，國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為奢侈品消費(fèi)水平提高提供了良好的基礎(chǔ)。

居民消費(fèi)水平：居民消費(fèi)水平是指居民在物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)的消費(fèi)過程中，對滿足人們生存、發(fā)展和享受需要方面所達(dá)到的程度。通過消費(fèi)的物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)的數(shù)量和質(zhì)量反映出來。居民消費(fèi)水平是影響消費(fèi)支出的重要因素，我國居民生活水平在大幅度的提高，而人們對商品的需求和要求也在快速增長，從而對奢侈品消費(fèi)有正向促進(jìn)作用。

國內(nèi)旅客旅游總花費(fèi)：國家旅游局今日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年共有41.2億次國內(nèi)旅游/出境游，旅游收入過4萬億元人民幣。中國國內(nèi)、出境旅游人次和國內(nèi)、出境旅游消費(fèi)均列世界第一。中國奢侈品消費(fèi)也受到旅游（特別是出境游）因素帶動(dòng)，很多游客會在旅游城市購物中心、酒店、機(jī)場等購物場景進(jìn)行奢侈品消費(fèi)。

稅收：稅收作為財(cái)政收入的重要組成部分，為我國實(shí)施積極財(cái)政政策提供了必要的財(cái)力，在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著不可或缺的角色。

奢侈品稅對引導(dǎo)居民理性消費(fèi)，調(diào)解貧富差距，促進(jìn)社會公平有重要作用。

3.3奢侈品相關(guān)影響因素分析

綜上，選取以下因素進(jìn)行分析：中國國內(nèi)奢侈品市場消費(fèi)總額（《世界奢侈品協(xié)會中國十年官方報(bào)告（2001-2011年）》、《年度中國奢侈品報(bào)告2012-2013年》）、GDP、居民消費(fèi)水平、國內(nèi)旅客旅游總花費(fèi)、各項(xiàng)稅收（《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》）。

4 基于多元線性回歸的奢侈品消費(fèi)影響因素模型分析

假定奢侈品消費(fèi)與各因素的模型如下：

Y =β0 +β1X1 +β2 X2 +…… +βpXp +ε

其中，Y：奢侈品消費(fèi)， X1：GDP， X2：居民消費(fèi)水平，X3：國內(nèi)游客旅游總花費(fèi)，X4：各項(xiàng)稅收。

4.1 模型分析

將《表1 2001-2013 年度奢侈品消費(fèi)與各影響因子數(shù)據(jù)》中的數(shù)據(jù)輸入SPSS，得到表2。

考慮到居民消費(fèi)水平與國內(nèi)游客旅游總花費(fèi)成正相關(guān)，因此將 X3剔除，根據(jù)表2得到回歸方程如下所示：

Y=-51.474+0.007X1+0.038X2-0.030X4

即：奢侈品消費(fèi)=-51.474+0.007*GDP+0.038*居民消費(fèi)水平-0.030*各項(xiàng)稅收

4.2擬合效果分析

（1） R 檢驗(yàn)

R 在這里被稱為復(fù)相關(guān)系數(shù)或全相關(guān)系數(shù)。復(fù)相關(guān)系數(shù)R 說明x1-xp這一組影響因素與Y 的相關(guān)程度。R 值越接近1，說明利用多元線性回歸的效果越好。R方表示可決系數(shù)或判定系數(shù)，是對回歸方程擬合程度的綜合衡量。調(diào)整R方表示樣本可決系數(shù)，取值范圍也在0-1之間，R方越接近1，說明方程的擬合程度越好。

表3結(jié)果顯示，R=0.987，R方=0.973，調(diào)整R方=0.956，均接近于1，說明擬合程度比較理想。

（2）方程的整體檢驗(yàn)

表4 為對模型中所有自變量的回歸系數(shù)等于0的F檢驗(yàn)結(jié)果。從表中， F=63.851，P<0.0010說明，至少一個(gè)自變量的回歸系數(shù)不為0，那么我們所建立的回歸模型是具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義的。

（3）系數(shù)顯著性檢驗(yàn)

從表2 中檢查各個(gè)變量的Sig 值，GDP 為0.013，居民消費(fèi)水平為0.060，各項(xiàng)稅收為0.041。GDP、稅收的系數(shù)在0.05 的顯著性水平下通過檢驗(yàn)，說明GDP、稅收對因變量有顯著影響，居民消費(fèi)水平對因變量影響較為顯著。

5 方程經(jīng)濟(jì)學(xué)意義

通過多元線性回歸分析和檢驗(yàn)，我們得到方程：奢侈品消費(fèi)=-51.474+0.007*GDP+0.038*居民消費(fèi)水平-0.030*各項(xiàng)稅收。

該方程的意義為：在其他變量不變的情況下，GDP每增長1億元人民幣，奢侈品消費(fèi)也會增長0.007 億；居民消費(fèi)水平每增長1 元，奢侈品消費(fèi)增長0.038 億；稅收每增加1 億元人民幣，奢侈品消費(fèi)將會減少0.030 億。

6 結(jié)論

本文通過實(shí)證研究，利用多元線性回歸模型對影響奢侈品消費(fèi)的因素進(jìn)行了分析，并驗(yàn)證了研究中設(shè)定的指標(biāo)科學(xué)性和準(zhǔn)確性。中國奢侈品消費(fèi)的影響因素是多方面的，其中，GDP和居民消費(fèi)水平的增長對奢侈品消費(fèi)有促進(jìn)作用。

GDP和居民消費(fèi)水平的提升，人居可支配收入增長，刺激了中國奢侈品的消費(fèi)，促進(jìn)了行業(yè)的成長。發(fā)展我國的奢侈品生產(chǎn)，是經(jīng)濟(jì)全球化的大國經(jīng)濟(jì)要以國內(nèi)生產(chǎn)為主的要求，有利于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和“兩型社會”建設(shè)，是奢侈品演變?yōu)楸匦杵芬?guī)律的要求，是需求拉動(dòng)型經(jīng)濟(jì)的要求。在未來的全球的奢侈品消費(fèi)市場中，中國應(yīng)該好好把握良好時(shí)機(jī)，重視本土奢侈品消費(fèi)研究與品牌升級，通過合理定稅、建立免稅店等方式，發(fā)展本國奢侈品產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)中國奢侈品消費(fèi)市場健康發(fā)展。

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作者簡介：

第一作者：歐陽一貴，女，1991-1，籍貫：湖南長沙，民族：漢，湖南師范大學(xué)2014級政治經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)在讀研究生，研究方向：消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)