WeMedia 探索內(nèi)容營(yíng)銷新玩法

內(nèi)容營(yíng)銷就好比是皇冠上的珍珠，亮眼、奪目才能吸引受眾眼球，從而得到受眾的關(guān)注與認(rèn)可。

陳中

WeMedia新媒體集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO

2005年畢業(yè)于北京師范大學(xué)法律系，法學(xué)學(xué)士；2006年創(chuàng)辦中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)編輯社區(qū)以及業(yè)界知名的科技媒體網(wǎng)站—BiaNews科技互聯(lián)網(wǎng)交流平臺(tái)；2008-2011年擔(dān)任搜狐IT頻道副主編；2011年3月加盟設(shè)計(jì)師酒店桔子水晶酒店集團(tuán)，擔(dān)任市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)和銷售總監(jiān)，主導(dǎo)策劃2012年互聯(lián)網(wǎng)最火社會(huì)化營(yíng)銷案例《桔子水晶十二星座微電影》，在微博上掀起一股收視狂潮，成為當(dāng)年的最熱門的social傳播案例；2013年8月開始自主創(chuàng)業(yè)，正式擔(dān)任科技媒體BiaNews CEO；2014年4月聯(lián)合創(chuàng)立WeMedia新媒體集團(tuán)，并擔(dān)任首席營(yíng)銷官；2015、2016、2017連續(xù)三年受邀擔(dān)任全球數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)ECI Awards（艾奇獎(jiǎng)）營(yíng)銷策劃、新媒體傳播等獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委。

現(xiàn)如今，隨著越來越多社交產(chǎn)品和社交媒體的出現(xiàn)，用戶的“智商”在不斷提高，如何做出高品質(zhì)且有趣味性的內(nèi)容來吸引用戶，成為每一個(gè)營(yíng)銷人都要思考的問題。

2016年我們?cè)谡w戰(zhàn)略上做了調(diào)整，從以前單一的做渠道到現(xiàn)在可以幫助客戶做創(chuàng)意策劃、整合傳播全案等。這其中最具代表性的轉(zhuǎn)型案例就是“此刻，作自己的主—航班管家全案營(yíng)銷”，案例從整體的品牌投放主張、廣告詞的提取、海報(bào)的設(shè)計(jì)、分眾的渠道，到線上話題以及后期大V的傳播，都是我們幫忙完成的。這無疑是一次成功的營(yíng)銷活動(dòng)，無論從說走就走的創(chuàng)意，還是逃離北上廣的目的地選擇，都是一次撩動(dòng)用戶痛點(diǎn)的傳播，取得了非常好的傳播效果。

另外，未來的營(yíng)銷我認(rèn)為會(huì)變得越來越必須要討好用戶，所以，如何基于整合和互動(dòng)、基于內(nèi)容做出有創(chuàng)意的產(chǎn)品推廣和品牌主張是我們2017年的工作重點(diǎn)。內(nèi)容營(yíng)銷就好比是皇冠上的珍珠一樣，必須有珍珠才能得到用戶認(rèn)可，而隨著營(yíng)銷的需求變得越來越個(gè)性化，對(duì)自媒體的挑戰(zhàn)也越來越大，因?yàn)樽悦襟w營(yíng)銷很難標(biāo)準(zhǔn)化，這就需要我們投入很多的人力與精力去做。但是對(duì)于自媒體營(yíng)銷的發(fā)展前景，我還是非?？春玫摹Ｎ艺J(rèn)為自媒體不管出現(xiàn)在哪個(gè)平臺(tái)上，都確實(shí)在激發(fā)很多能寫字的人脫離以前僵化的體制和渠道，通過微信、知乎及今日頭條這樣的平臺(tái)釋放自己的能量。

內(nèi)容 整合 互動(dòng)

未來，營(yíng)銷可能會(huì)變得越來越必須要“討好”用戶，基于內(nèi)容創(chuàng)意，如何通過整合與互動(dòng)吸引受眾的眼球成為關(guān)鍵。

2016營(yíng)銷感悟

社交媒體和社交產(chǎn)品的高速發(fā)展，縮小了受眾之間的信息落差，他們可以通過多種渠道接收到多種信息，信息變得越來越透明化。隨著用戶“智商”不斷地被提高，營(yíng)銷的難度也越來越大，如何做出創(chuàng)新、吸引受眾眼球的營(yíng)銷成為許多企業(yè)要面臨的挑戰(zhàn)。

案例工具書

航班管家全案營(yíng)銷案例。WeMedia從2016年3月起開始醞釀航班管家傳播方案的策略疏導(dǎo)，7月傳播活動(dòng)正式發(fā)酵，致力于品牌公眾識(shí)別度的提升，9月同明星合作，更是意在塑造品牌行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的形象。其中逃離北上廣活動(dòng)無疑是2016年最成功的營(yíng)銷活動(dòng)之一，6張電梯廣告和30張機(jī)票，預(yù)謀了這場(chǎng)“逃離北上廣”的大營(yíng)銷。7月8日上午八點(diǎn)，航班管家和知名自媒體新世相聯(lián)合發(fā)起了一個(gè)好玩兒的活動(dòng)，在城市上班高峰期前從微信公眾號(hào)放出，立刻刷爆朋友圈。微博+微信閱讀總量近億。其中以新世相和航班管家北上廣活動(dòng)為主題的微信公號(hào)文章閱讀量在20W-30W之間。新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等門戶均報(bào)道及評(píng)論，幾乎所有新聞都露出航班管家品牌，新世相航班管家“逃離北上廣”成為熱詞，活動(dòng)成為營(yíng)銷案例并引發(fā)跟風(fēng)，直播總觀看量120萬+，這無疑是小成本撬動(dòng)社交傳播的最佳營(yíng)銷策劃活動(dòng)。