Chinapex創(chuàng)略 “小數(shù)據(jù)”如何驅(qū)動數(shù)字營銷新時代

Chinapex創(chuàng)略未來核心的發(fā)力點是數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)品，如果企業(yè)想要把營銷做好，一定要有自己的數(shù)據(jù)管理基礎(chǔ)設(shè)施，來實現(xiàn)對外數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷推廣，以及對內(nèi)基于數(shù)據(jù)的營銷決策。

Tiger Yang

Chinapex創(chuàng)略聯(lián)合創(chuàng)始人及總裁

畢業(yè)于美國加州大學(xué)伯克利分校，獲得政治經(jīng)濟學(xué)學(xué)位，選修電子工程及計算機科學(xué)。全面負責(zé)公司的運營管理及督導(dǎo)各職能部門，包括戰(zhàn)略伙伴關(guān)系、解決方案交付、客戶管理，以及媒體優(yōu)化等。曾協(xié)助美國計算機協(xié)會主席開展數(shù)據(jù)挖掘及云計算研究，并參與為微軟等客戶提供營銷分析系統(tǒng)開發(fā)、數(shù)據(jù)挖掘及其他營銷解決方案。

Chinapex創(chuàng)略是一家營銷技術(shù)和數(shù)據(jù)技術(shù)公司，通過企業(yè)級營銷云平臺，幫助企業(yè)級客戶及代理商運用好技術(shù)和數(shù)據(jù)，來提升營銷效率和效果，控制權(quán)和透明度。

在市場業(yè)績層面，創(chuàng)略在2016年保持了非常快速的發(fā)展。越來越多的各行業(yè)客戶和代理商開始使用營銷云平臺，特別是數(shù)據(jù)收集和管理的模塊，來助力其通過數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷提升營銷效果。

從戰(zhàn)略層面，創(chuàng)略進一步夯實了國內(nèi)營銷技術(shù)和數(shù)據(jù)技術(shù)市場的領(lǐng)先地位，并不斷深化在企業(yè)級營銷云平臺產(chǎn)品上的差異化優(yōu)勢，并著力讓客戶認識到第一方數(shù)據(jù)的核心價值和多元化應(yīng)用場景，不局限在廣告投放及營銷推廣，甚至不局限在營銷職能上。

從戰(zhàn)術(shù)層面，專注于產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)，中立于數(shù)據(jù)、資源和場景應(yīng)用的供應(yīng)商，確保完全以企業(yè)的需求而服務(wù)，是關(guān)鍵性的定位，與國內(nèi)市面上已有的公司都有所不同。

數(shù)字營銷時代，營銷效率成為品牌的關(guān)注點，而如何把一些沒有必要人工去做的事情自動化，進行營銷工作流的整合和效率提升，這是營銷云的重要價值之一。Chinapex創(chuàng)略擁有企業(yè)級的“營銷云”平臺，為營銷人提供了一個高效管理整個營銷生態(tài)供應(yīng)商的入口。

2017年Chinapex創(chuàng)略給企業(yè)的建議：開始布局真正意義上的數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷。從第一方數(shù)據(jù)的收集和管理開始，連通并同步多方數(shù)據(jù)，然后對外將數(shù)據(jù)運用在多渠道的營銷推廣中去，對內(nèi)結(jié)合分析及BI工具，產(chǎn)生有價值的基于數(shù)據(jù)的營銷洞察，協(xié)助營銷部門來進行客戶體驗、產(chǎn)品、定價以及促銷活動等決策優(yōu)化，甚至于其他職能部門聯(lián)動，共同使用客戶數(shù)據(jù)到企業(yè)內(nèi)部的更多應(yīng)用場景。

未來，當(dāng)市場中千萬的營銷技術(shù)供應(yīng)商、數(shù)據(jù)提供方、廣告投放及營銷推廣平臺、媒體公司、營銷工具等不斷出現(xiàn)，也許類似于Chinapex創(chuàng)略這些處于行業(yè)上游的營銷樞紐，將成為幫助品牌主及代理商制勝數(shù)字營銷的關(guān)鍵。

2017營銷關(guān)鍵詞

小數(shù)據(jù)

對企業(yè)而言，利用好數(shù)據(jù)是提升營銷效果的關(guān)鍵。但我們不能過分關(guān)注數(shù)據(jù)的量，而忽視了數(shù)據(jù)利用的本質(zhì)。實際上，弄清哪些是能夠提升企業(yè)競爭力的關(guān)鍵性數(shù)據(jù)，并找到它們就夠了。在今后的數(shù)字營銷中，“小數(shù)據(jù)”或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)營銷活動成敗的一個分水嶺，對個體進行深度挖掘的“小數(shù)據(jù)”更能洞察消費者的真實意愿。因此不僅僅是在營銷方面，在客戶體驗、商業(yè)智能、銷售及業(yè)務(wù)運營等諸多方面，“小數(shù)據(jù)”都將產(chǎn)生巨大的效益。

2016營銷感悟

國內(nèi)市場上的營銷人，需要沉下心來真正地用好技術(shù)和數(shù)據(jù)來提升營銷效率及效果。急功近利和不切實際的KPI會導(dǎo)致惡性循環(huán)。應(yīng)該學(xué)習(xí)全球大型營銷人，在營銷部門內(nèi)，引入對于技術(shù)和數(shù)據(jù)擅長的團隊成員，并用好類似營銷云平臺等工具來實現(xiàn)跨渠道營銷自動化、數(shù)據(jù)可視化、實時優(yōu)化，以及數(shù)據(jù)從收集到管理、激活，到再回收反饋等一系列過程，實現(xiàn)自己的數(shù)據(jù)使用閉環(huán)。