試論雜志型民生電視欄目的編排技巧

楊華云

【摘 要】電視線性傳播的特點決定了編排在節(jié)目制播流程中的重要作用，如何科學合理地編排，使單條新聞更具表現(xiàn)力，能使整期節(jié)目更具感染力，筆者結合營口廣播電視臺雜志型民生電視欄目《濱城報道》的擴版，從“選準民生頭條，打響‘家事頭炮”“打造特色板塊，層層遞進，互為補充”“運用峰谷技巧把握節(jié)奏感，留住觀眾不換臺”三個方面，介紹了工作實踐中總結的一些體會。

【關鍵詞】電視新聞節(jié)目 編排技巧 線性傳播 頭條 特色板塊 峰谷技巧 節(jié)奏感

編排是節(jié)目制作播出流程中最重要的環(huán)節(jié)之一，它是指編輯按照一定的編排原則將零散的各類新聞或板塊有機結合為一個整體，既各自獨立成篇，又前后呼應渾然一體?？茖W合理的編排能使單條新聞更具表現(xiàn)力，能使單個板塊更有沖擊力，能使整期節(jié)目更具感染力?？梢哉f，節(jié)目編排的好壞直接影響整個節(jié)目的收視率?！稙I城報道》是營口廣播電視臺一檔老牌電視民生新聞欄目，從2002年初開辦至今已經走過近15個年頭了。2016年又逢全面改版，由20分鐘增至30分鐘，編排方式如果不進一步優(yōu)化，就無法適應新節(jié)目形態(tài)下受眾的收視需求。因此，在改版進程中，欄目組注重運用恰當?shù)木庉嫾记?，精心挑選有價值的新聞突出重點，打造本地特色節(jié)目板塊，利用峰谷技巧設置興趣點，主動適應受眾收視心理，最大限度吸引受眾的觀看興趣，不斷強化節(jié)目的傳播效果。

一、選準民生頭條，打響“家事”頭炮

電視線性傳播的特點決定了頭條新聞位置的重要性，優(yōu)越的位置容易產生“先聲奪人”的效果，電視新聞節(jié)目的頭條能夠直接叩擊觀眾的心靈。選擇頭條就是要選擇當天新聞價值最大的新聞，受眾最想知道和最應該知道的信息。正如特德·懷特所言：“每次新聞廣播都要用當天最重要、最新的、突發(fā)性的新聞做頭條，即從高峰開始?！睜I口廣播電視臺電視欄目《濱城報道》的宗旨是“說你我身邊事，嘮百姓心頭嗑，做觀眾貼心人”。其中，改版后的新聞資訊板塊《濱城家事》放在整期《濱城報道》的最前面，而每期《濱城家事》的“頭炮”，都是選取那些跟老百姓利益關系最直接、最緊密的新聞事件。以去年8月19日的節(jié)目為例，當天的《濱城家事》共5條新聞，分別為“我市投資兩個億 力推供暖管網升級”“園林處兩萬盆花 等您來認養(yǎng)”“鼎尚華庭用居民水綠化 水務公司查現(xiàn)形”“新聞鏈接——限塑令、限塑令實施六年 我市農貿市場仍免費提供塑料袋”“多小區(qū)窗框被盜 京A牌照作案車輛落網”。新聞“我市投資兩個億 力推供暖管網升級”，由于事關百姓冷暖，當仁不讓安排在頭條播發(fā)。這樣的編排原則就是把關注民生、服務大眾放在首位。而且，這條新聞綜合了新聞價值的時效性、重要性、貼近性等因素，滿足了受眾的需求?？梢钥闯觥稙I城報道》對于頭條的選擇是以受眾為出發(fā)點，以平民意識從平民視角切入，挑選營口“本地化，與受眾利益關系最密切的新聞信息”，進而達到提高節(jié)目收視率和傳播效果的目的。

二、打造特色板塊，層層遞進，互為補充

欄目編排既是一門思維的藝術，又是一門時間分割的藝術。只有合理地進行板塊配置，才能使節(jié)目段落層次分明，一目了然，便于受眾觀看。打造特色板塊，也是為整檔節(jié)目服務，使新聞節(jié)目更加豐富多樣，進而提高節(jié)目的傳播效果。擴版至30分鐘后的《濱城報道》，劃分為五大板塊：濱城家事、第一現(xiàn)場、快報、我有話說、生活微資訊，每周五還有一期固定的《營生》板塊。從節(jié)目形態(tài)上看，六個板塊既有長消息、短消息、一句話簡訊、現(xiàn)場新聞，又有新聞專題、新聞評論，可以說既各自獨立、特色鮮明，又層層遞進、相互補充，能夠形成有機整體。

具體地說，按線性順序，在節(jié)目的最前端是本期節(jié)目重要性、趣味性、貼近性較強新聞的內容提要，朗朗上口的宣傳詞加上動感輕松的音樂作為收視引導很容易給受眾造成收視期待。節(jié)目導視后，是整期節(jié)目的“頭炮”——《濱城家事》，內容通常由6—8條本地城市民生新聞組合而成，拉近與受眾之間的距離，滿足受眾的收視需求。重點捕捉獨家報道，打造特色板塊，使整檔新聞節(jié)目更具有層次感，立體感。然后是《第一現(xiàn)場》《快報》，以現(xiàn)場類新聞和一句話簡訊為主，《快報》打破地域的局限，拓展到省外及全國信息的傳播，但強調貼近性，一定要跟普通百姓的生活有著較為密切的關聯(lián)度。接著是《我有話說》，主要針對前日《濱城報道》節(jié)目中吸引受眾關注的熱點、重點、興奮點，給受眾搭建表達意見、闡述觀點、反映呼聲的平臺。另外，還就一些熱點話題，增加了政府官員和專家的解讀和意見，吸引有影響力的受眾，使改版后的節(jié)目有廣度有深度。該板塊中還增加了曝光臺和隨手拍，發(fā)動觀眾記錄身邊的突發(fā)新聞，共同辦好節(jié)目。最后是《生活微資訊》板塊，內容主要是跟百姓生活息息相關的一些服務性、提示性資訊。

這些板塊結構和順序，基本每天固定，但在每期節(jié)目的具體編排中又靈活多樣。遇到一些特殊節(jié)點時，會打破原有的板塊編排，對節(jié)目內容進行創(chuàng)新編排。例如在2016年2月3日營口蘭旗機場通航當天，就打破了原有板塊設置，通篇以《啟航長空 夢想飛翔》為主題，結合機場通航的動態(tài)新聞、主持人體驗式報道、機場建設歷程大事記、各界人士談感受、幾大交通工具特點大比對等三維式、全方位的報道視角，既充分利用各個板塊的特色優(yōu)勢，又打破壁壘，有機統(tǒng)一，圍繞著一個主題，形成報道合力，既有廣度又有深度。節(jié)目播出后，贏得了市委領導的肯定。

三、運用峰谷技巧把握節(jié)奏感，留住觀眾不換臺

是否具有節(jié)奏感是新聞編排是否成功的一個重要標志，一檔30分鐘的電視新聞欄目，如果不把握好節(jié)奏感，不斷刺激受眾的注意力，是無法保證觀眾不換臺的。這就要求我們在新聞編排中，要充分利用峰谷技巧，把節(jié)目安排得像山峰峽谷一樣，高低起伏，將長短新聞、重要和次要新聞、有趣和相對無趣的新聞、軟硬新聞搭配穿插。每個板塊，從新聞價值最高的開始，逐漸走向低谷，當處于低谷狀態(tài)時再找到一個新的轉變，使新聞節(jié)目重新回到高峰，把握節(jié)奏感，減輕受眾的收視疲勞。營口廣播電視臺改版后的《濱城報道》正是充分運用了這種峰谷技巧的編排方式。仍以前文中的節(jié)目為例，頭條新聞是“我市投資兩個億 力推供暖管網升級”，由電視線性傳播特點決定，重要的新聞體現(xiàn)在最開始優(yōu)越的位置。這條新聞領銜，緊隨其后按照“重要—相對無趣—有趣新聞—次要新聞—有趣新聞”的峰谷次序進行編排，高低起伏、錯落有致。這種“高峰——低谷”相互交錯的“峰谷式”編排法，使整檔新聞節(jié)目形成了一條優(yōu)美的節(jié)奏曲線，有利于調動、維持和增強觀眾的收視興趣。

在新聞編排中需要注意的是，新聞的重要性和頭條位置以及新聞時長成正比，在一期綜合新聞節(jié)目中一條新聞的時長是衡量其在本期節(jié)目中重要性的標準。因此在節(jié)目開頭編排當天最重要的消息之后，不宜將其他次重要的消息按重要程度依次編排，而應該將這些重要的消息，作為達到波谷后再一次制造波峰時使用。這樣編排，無疑會再次刺激受眾的興奮點，使其時刻保持對節(jié)目的關注度和收視興趣。

電視新聞節(jié)目的編排要明確受眾主體，以滿足多數(shù)受眾的心理需求為出發(fā)點，時刻關注民生狀態(tài)，通過編排原則搭配軟硬新聞、長短新聞，選取題材需豐富、報道形式需多樣。運用編排技巧安排有分量的頭條，組織好重點報道，做好導視提要，精心打造本地化節(jié)目板塊，制作獨家特色新聞，掌握好編排節(jié)奏，把握好報道力度，使節(jié)目報道張弛自如、層層遞進，以適應受眾收看時的心理節(jié)奏。

四、合理運用串聯(lián)、片花，培育受眾收視期待

對于一檔30分鐘的雜志型民生電視欄目，除了安排好頭條、打造特色板塊、運用峰谷技巧營造收視節(jié)奏以外，還應該通過生動凝練的串聯(lián)詞使整檔節(jié)目自然順暢地銜接；通過與各個板塊高度概括、相得益彰的片花把整檔節(jié)目合理分出段落。以營口廣播電視臺民生電視欄目《濱城報道》為例，在其《濱城家事》《第一現(xiàn)場》《快報》《我有話說》《生活微資訊》各個板塊的前面，都會有上下銜接的串聯(lián)詞和精彩片花，從而培養(yǎng)受眾的收視習慣和收視期待。通過串聯(lián)詞，既可以幫助觀眾對上一條片子有更深的理解，把握好正確的輿論導向，又可以對下面即將播出的片子和板塊的看點有所了解，但不能說透，要保持懸念，以便于培育收視期待。通過片花，幫助觀眾識別節(jié)目類型的轉變，比如從新聞到專題的轉變，從現(xiàn)場類新聞到快訊的轉變，營造節(jié)奏感，避免觀眾的收視審美疲勞。因為根據心理學研究，人的注意力是有時間限制的，超過一定時間長度，觀眾的注意力就無法集中，就會影響節(jié)目的收視效果。如果在適當?shù)臅r間變換一下節(jié)目片花，適當進行板塊變換，做到常變常新，勢必會給觀眾帶來新的吸引力，所以制作精細的片花能和節(jié)目本身相得益彰、相輔相成。

總之，雜志型電視民生欄目在擴版增時的過程中，一定要把握科學的編排原則，運用適度的編排技巧，從內容上和形式上全面迎合觀眾收視習慣、引導觀眾收視習慣，才能實現(xiàn)最大限度地走進觀眾內心，最大化提高節(jié)目的競爭力，最大程度地發(fā)揮媒體導向力，最大幅度地提升節(jié)目的傳播力和影響力。

（作者單位：營口廣播電視臺）

【參考文獻】

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