經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)研究

張學芳

摘 要：注重對新常態(tài)背景下我國經(jīng)濟發(fā)展相關(guān)內(nèi)容的更新，對國際經(jīng)濟市場環(huán)境的分析，立足于國際市場國內(nèi)化、國內(nèi)市場國際化的特點，研究目前各行各業(yè)的管理方法與手段。除此之外，還站在資本運作的角度為經(jīng)營管理者提供并增加經(jīng)濟品牌管理、業(yè)內(nèi)國際競爭等相關(guān)內(nèi)容，以反映在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)背景下國際前沿動態(tài)和趨勢。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟；發(fā)展；新常態(tài)

中圖分類號：F124 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）01-0005-02

引言

經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)指的是在中國進入經(jīng)濟增長速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期、前期刺激政策消化期三期疊加的背景下，中國經(jīng)濟已進入“新常態(tài)”。在此背景下，中國各行各業(yè)也呈現(xiàn)出一些新的特征與趨勢。經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)是反映當前我國各產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的常規(guī)形式和前沿動態(tài)?，F(xiàn)今的經(jīng)濟管理已與傳統(tǒng)的管理有天壤之別，主要體現(xiàn)在經(jīng)濟投資管理、經(jīng)濟經(jīng)營決策、經(jīng)濟戰(zhàn)略管理等方面。

一、經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的表現(xiàn)形式

第一，新數(shù)據(jù)。新的經(jīng)濟信息和數(shù)據(jù)已經(jīng)與傳統(tǒng)的經(jīng)濟形式截然不同；以旅游業(yè)為例，在過去的2015年，經(jīng)濟行業(yè)快速發(fā)展，其市場規(guī)模已經(jīng)超4萬億，2015年共有41.2億人次國內(nèi)或出境游。第二，新技術(shù)。國內(nèi)外在經(jīng)濟資源的開發(fā)及創(chuàng)新上采用了更多新的技術(shù)使消費者感受到不同的樂趣；隨著信息化技術(shù)及聲光電技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的新技術(shù)開始運用到行業(yè)與產(chǎn)品。第三，新休閑。越來越多的消費者對于經(jīng)濟的目的主要是在于休閑等新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展。第四，新交通。隨著國內(nèi)外科學技術(shù)的發(fā)展，越來越多、便捷的交通工具的出現(xiàn)，為經(jīng)濟者的出行帶來很多便利，2016年3月的《“十三五”綜合交通運輸體系規(guī)劃（草案）》提出，“十三五”期間，我國將堅持網(wǎng)絡(luò)化布局、智能化管理、一體化服務、綠色化發(fā)展，建設(shè)國內(nèi)國際通道連通、區(qū)域城鄉(xiāng)覆蓋廣泛、樞紐節(jié)點功能完善、運輸服務一體高效的綜合交通運輸體系。第五，新媒體。隨著人們生活品質(zhì)及對在線經(jīng)濟關(guān)注度的雙重爬升，在線經(jīng)濟市場未來前景被行業(yè)廣泛看好。第六，新消費者。作為經(jīng)濟的主流用戶，人群經(jīng)濟需求快速增加等行為鏈數(shù)據(jù)將更具商業(yè)價值。

二、新常態(tài)下我國經(jīng)濟的發(fā)展選擇

（一）整合資源進行轉(zhuǎn)型

我國經(jīng)濟是以市場經(jīng)濟為主導，其意義深遠，也有著特殊的意義。在國家的發(fā)展中，人們熱衷于不斷地把自己美的一面展現(xiàn)給別人，所以對于美向來懷有極大的熱情。正因如此，我國經(jīng)濟發(fā)展得到別人關(guān)注是自己的魅力與自信所在。除了不斷吸納先進技術(shù)、不斷學習發(fā)達國家的經(jīng)驗，對于傳統(tǒng)的社會資源，比如傳統(tǒng)文化，我們也懷著極大的興趣，是經(jīng)濟發(fā)展傳承的秘方，并進行自我實踐。我國經(jīng)濟的社會價值作為經(jīng)濟文化的精華所在，因其富含歷史價值、藝術(shù)價值、文化價值等多重價值而應爭取被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。因此，面對現(xiàn)代化的洶涌浪潮，采取一些積極有效的措施，來保護和傳承這一優(yōu)秀的文化，不僅對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展有著重要的作用，而且對整個社會主義先進性的健康發(fā)展也有著積極的助推意義。

（二）完善優(yōu)化產(chǎn)品

當代人追求產(chǎn)品的質(zhì)量與個性，文化的獨特性在市場經(jīng)營中具有特殊性的體現(xiàn)。比如，要關(guān)注視覺形象的特點和個性的表達能力，將事物的構(gòu)造和價值體現(xiàn)出來。對于沒有個性的圖形形式不能表達視覺的文化獨特性，只會帶給人們記憶的模糊，這對于經(jīng)濟的功能性來說喪失了意義。不同形式的市場場所所帶給人們的影響不同，有助于提升人們對信息的接受能力，在感知中接受速度快才會更具有記憶力。因此，在人文文化氣息的熏陶中要把握文化的獨特性，才能促使經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下我國設(shè)計不違背整體性的原則，才能引領(lǐng)人們的思維在識別性上更加強大，文化的獨特性會促使人們產(chǎn)生新穎的思維感受力，通過利用各種手法將視覺的內(nèi)涵充分體現(xiàn)，這對于人們的感性和理性都有所幫助。

在完善產(chǎn)品主體方式上有其獨特性或有規(guī)律性。本文認為，有以下幾點：第一，內(nèi)容和形式的高度統(tǒng)一。產(chǎn)品的內(nèi)容和形式表現(xiàn)為：從辯證關(guān)系的統(tǒng)一性，不可從一個方面來分離，而不僅僅是一個方面。如果不重視形式的新穎，它必然不會有效地刺激消費者的感官，使其留下深刻的印象，相反，如果過分強調(diào)形式，并不能反映突出的內(nèi)容，也沒有收到良好的市場場所展示效果。第二，時間和空間的多樣性和有序性。消費者在選擇產(chǎn)品和接受信息的同時，也在時間和空間上留有選擇余地。如果企業(yè)能夠把握好消費者空間感的心理行為，那么就可以抓住所有的心理，在市場定位布局如產(chǎn)品和宣傳內(nèi)容布局，一定的環(huán)境氛圍，充分、有效發(fā)揮市場產(chǎn)品展出，這就要求市場經(jīng)營具有人體工程學、生理學、心理學等知識。第三，產(chǎn)品設(shè)計必須有個性。每一個項目本身就是一個個性，每一個場所也都有自我個性。在市場產(chǎn)品的市場活動的競爭和比喻中，個人變得越來越重要，這意味著產(chǎn)品具有獨特的功能和功能在同一種產(chǎn)品中。第四，以幽默、有趣來吸引消費者。產(chǎn)品的市場需要整體呈現(xiàn)出豐富、快樂、活潑的狀態(tài)，考慮消費者的參觀感受，市場展示的過程成為一個有機、活潑和容易接受的過程。

（三）進行項目創(chuàng)新

為了能夠為消費者創(chuàng)造出新奇、互動、刺激的深度體驗，強烈吸引目標客群的光顧，我國企業(yè)在市場方面將主要以多條主線來進行營銷策略安排，運用多項高科技手段來實現(xiàn)市場的定位，增加與消費者的互動。

近年來，國內(nèi)外企業(yè)幾乎同時意識到中國綜合性市場的重要性?？梢钥闯觯C合性市場已經(jīng)成為各經(jīng)濟開發(fā)公司、投資公司擴大收入的一個新領(lǐng)域，其增長空間不容小覷。雖然由于行業(yè)競爭的壓力逐漸增大，但是我國突出的“綜合性”戰(zhàn)略的發(fā)展，是符合產(chǎn)業(yè)預期的。

（四）打出文化品牌

隨著市場經(jīng)濟的不斷進步，對于我國經(jīng)濟發(fā)展前景來說，沒有良好的口碑和質(zhì)量是很難在競爭力激烈的市場中具有穩(wěn)固的地位的。市場產(chǎn)品品牌文化的創(chuàng)新是企業(yè)生存的保障，是經(jīng)濟文化的內(nèi)涵體現(xiàn)，經(jīng)濟產(chǎn)品雖然單一，但是要利用思維創(chuàng)造無限價值是很難的做法，不僅要有資金的投入，還要經(jīng)歷各種品牌反饋的考驗以及現(xiàn)實的使用。但是，打造產(chǎn)品價值的創(chuàng)新意識，創(chuàng)造具有價值的宣傳手段皆不容易。有利可圖是企業(yè)發(fā)展的目的，缺乏特色產(chǎn)品經(jīng)濟就失去了活力，經(jīng)濟的文化也隨之被淡漠，品牌也就不能有力體現(xiàn)。但正因如此，在這種情況下塑造良好的資源優(yōu)化配置，反而可以異軍突起，迅速占領(lǐng)市場。

然而，對于我國來說，品牌傳播始終是套路化發(fā)展，品牌傳播是要發(fā)揮極致和想象力，創(chuàng)意具有力量的各種有效宣傳來打造品牌效應，利用宣傳力度和手段傳播經(jīng)濟文化，讓外界感受經(jīng)濟文化的本質(zhì)，體會價值的內(nèi)涵，促使形成品牌的獨特性，讓市場體現(xiàn)出產(chǎn)品優(yōu)勢而脫穎而出。再加之經(jīng)濟詐騙、暗箱操作等存在于不規(guī)范的經(jīng)濟活動交易中，使得消費者對于套路式的宣傳早就視而不見，品牌的塑造也出現(xiàn)難度。

（五）尋求新的市場模塊增長

除了新常態(tài)下多項國家政策支持之外，我國社會經(jīng)濟飛速發(fā)展也創(chuàng)造了外部環(huán)境機會。近十年來，我國經(jīng)濟始終處于高速發(fā)展階段，國內(nèi)生產(chǎn)總值高水平快速增長，第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值持續(xù)增長，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值不斷提升，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入穩(wěn)步增長，居民恩格爾系數(shù)也逐漸減小，居民文教娛樂性支出總額顯著提高。

隨著我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，居民消費方式發(fā)生重大變化，我們逐漸從生產(chǎn)型社會向消費型社會轉(zhuǎn)變，由原先的實物消費為主向?qū)嵨锵M和服務消費并重的軌道轉(zhuǎn)變，人們在娛樂、休閑、度假等方面的消費支出比例逐漸加大，對經(jīng)濟休閑娛樂的消費需求快速增長。以旅游業(yè)為例，在國家逐步完善節(jié)假日作息的安排和帶薪年假入法后，形成了經(jīng)濟黃金周和小長假的出行格局。根據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)，2015年我國人均GDP約為8 016美元（人民幣約5.2萬元）；2015年，全年國內(nèi)消費者42.6億人次，比2014年增長10.3%；國內(nèi)經(jīng)濟收入45 724億元，增長16.2%，人均出游3.7次。而世界上的發(fā)達國家如美、日、韓等人均出游均在7次以上，按照國際經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，我國經(jīng)濟消費需求將迎來爆發(fā)性增長。

國內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施條件不斷改善，使經(jīng)濟目的地的易達性不斷提高，消費者從過去的出行難、變成出行易，增加了出行的意愿、提高了出游的頻率。在航空方面，根據(jù)《全國民用機場布局規(guī)劃》，再用五年時間，全國的民用機場數(shù)量將到達244個，航線覆蓋面大大提升；在鐵路方面，據(jù)鐵路部門規(guī)劃，到2020年，全國將完成形成“四縱四橫”的高速鐵路基本框架。交通環(huán)境的改善，將為人們經(jīng)濟、休閑提供快速通道，讓人們的出游意愿能夠得到滿足。其次，國內(nèi)的酒店數(shù)量和酒店設(shè)施都在進一步完善，更多的星級酒店、商務酒店和連鎖酒店的開發(fā)和建設(shè)，以及景區(qū)周邊環(huán)境的開發(fā)，保證了人們出游的住宿要求。

（六）抓緊創(chuàng)意創(chuàng)新的經(jīng)營核心

進入21世紀以來，科學技術(shù)以超越常人預測的速度高速發(fā)展，并逐漸普及到與民眾息息相關(guān)的生活中來，科技的發(fā)展給各行各業(yè)帶來了勃勃生機，推進了經(jīng)濟行業(yè)從傳統(tǒng)服務業(yè)向現(xiàn)代服務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國企業(yè)發(fā)展具有準確的市場定位、優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢、富有吸引力的特色產(chǎn)品而備受消費者關(guān)注，主要是依托市場產(chǎn)品而建。在環(huán)境、經(jīng)濟、社會三者統(tǒng)籌發(fā)展的基礎(chǔ)之上，進行可持續(xù)發(fā)展的旅游經(jīng)濟的開發(fā)。

結(jié)語

經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)更加有利于各行各業(yè)從戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟產(chǎn)品多樣化，多元化幫助老百姓改善生活水平，解決一部分就業(yè)難的問題，借機拉動整體經(jīng)濟的發(fā)展。在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，必須一改過去諸多產(chǎn)業(yè)的管理只顧及自身的狹窄視角，可以使新時期的我國各行各業(yè)放眼國際經(jīng)濟市場，在全球范圍內(nèi)探索各行各業(yè)管理與擴張的規(guī)律，學習產(chǎn)業(yè)管理新方法和集團化的運行方式。同時，作為經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)背景下綜合性的經(jīng)濟管理也不能僅僅停留在單體各行各業(yè)企業(yè)的管理問題上，而是要將經(jīng)濟管理作為一個戰(zhàn)略來考慮，以開闊企業(yè)的思維空間，培養(yǎng)管理者更高的思維能力，整合資源、因地制宜，為其未來經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展管理、決策工作提供更為堅實的基礎(chǔ)。

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[責任編輯 吳高君]