《南陽晚報(bào)》的版式設(shè)計(jì)

　　《南陽晚報(bào)》創(chuàng)刊已滿20年，實(shí)現(xiàn)了從四開四版到如今二十八版的飛躍，經(jīng)歷了從鉛火時(shí)代到膠印、激光照排再到采編網(wǎng)絡(luò)化和彩色印刷的巨大變化。尤其從2011年5月1日起，定位“用新聞紙創(chuàng)造美好生活”的《南陽晚報(bào)》更是通過全新改版，變成彰顯莊重大氣、時(shí)尚現(xiàn)代并舉的都市類報(bào)紙，成為讀者愛不釋手的精神食糧。同時(shí)以全新面貌出現(xiàn)的版面設(shè)計(jì)，不僅成了此次改版最大亮點(diǎn)，更是一次華麗轉(zhuǎn)身。南陽晚報(bào)此次改版，有諸多方面的原因。
　　我們處在一個(gè)社會(huì)飛速發(fā)展的時(shí)代。《南陽晚報(bào)》創(chuàng)刊至今，從發(fā)展到壯大，走過了一個(gè)不尋常的20年，但是，隨著時(shí)代的跨越和社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，過去那種發(fā)展模式已經(jīng)很難符合時(shí)代要求，例如在版式思維定式上，過去傳統(tǒng)的版面形式，隨著讀者閱讀要求的提高，越來越顯現(xiàn)出它的短板，如今，在享受新聞的同時(shí)，視覺美更成為讀者的追求。晚報(bào)要想在發(fā)展中求生存，必須順應(yīng)形勢(shì)，探索報(bào)紙版面發(fā)展新路子。
　　新的版面形式體現(xiàn)社會(huì)變化。報(bào)紙版面也是一面社會(huì)鏡子。不同的版面風(fēng)格和形式反映出各自的社會(huì)時(shí)代，以往報(bào)紙的表現(xiàn)形式除了文字還是文字，這種版面形式直接反映了過去社會(huì)生活節(jié)奏緩慢，人們有較充裕的時(shí)間“享受”文字帶來的快樂，而對(duì)于那個(gè)沒有閱讀速度和時(shí)限的時(shí)代，報(bào)紙版式也就無法成為讀者關(guān)注的話題。如今，隨著社會(huì)高速發(fā)展，人們工作、生活節(jié)奏越來越快，報(bào)紙過去那種串來串去的走文、繁縟的花線、變來變?nèi)サ淖煮w、多余的花網(wǎng)紋飾顯然不能順應(yīng)現(xiàn)代讀者的閱讀要求，為適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，作為平面媒體，報(bào)紙除了改進(jìn)其內(nèi)容外，版式改進(jìn)也成為亟待解決的問題。
　　緊跟時(shí)代步伐，版式創(chuàng)新勢(shì)在必行。一張好的報(bào)紙，不僅要有出色的內(nèi)容，版面效果也起到不可替代的形象作用，如今，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)已是新聞引導(dǎo)藝術(shù)的一個(gè)重要組成部分，版式也從來沒有像現(xiàn)在這樣備受關(guān)注。2005年嘉興日?qǐng)?bào)社以年薪30萬元引進(jìn)版式總監(jiān)，在報(bào)界一度傳為美談，同時(shí)也凸顯了版式在平面媒體的重要性，版面形式已成為報(bào)紙業(yè)內(nèi)人士研究的重心之一。
　　辦報(bào)理念革新，增創(chuàng)《南陽晚報(bào)》發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)今改革和大發(fā)展的時(shí)代里，我們的新聞環(huán)境已與過去不可同日而語，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，加上各種媒體越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，南陽晚報(bào)雖經(jīng)不斷努力，并注重在內(nèi)容、權(quán)威和實(shí)用等諸多方面下大工夫，但依然面臨前所未有的壓力。面對(duì)這種狀況，南陽晚報(bào)密切關(guān)注報(bào)業(yè)發(fā)展動(dòng)向，立足辦報(bào)新理念，增創(chuàng)報(bào)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。
　　要使報(bào)紙既有反映熱點(diǎn)、見解獨(dú)到、重實(shí)用、重信息，又有彰顯莊重大氣、時(shí)尚現(xiàn)代的版面風(fēng)格，改版已是大勢(shì)所趨，勢(shì)在必行，基于此，《南陽晚報(bào)》確立了一整套改版新思路。路徑是：放大晚報(bào)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，加快向都市類報(bào)紙轉(zhuǎn)型，塑造《南陽晚報(bào)》品牌，實(shí)現(xiàn)宣傳與效益雙豐收；目標(biāo)是：擴(kuò)大新聞量，打造獨(dú)家報(bào)道，增強(qiáng)宣傳時(shí)效性，推動(dòng)新聞采寫創(chuàng)新;重點(diǎn)是：做活新聞，做獨(dú)家新聞;版式全新設(shè)計(jì)，做大氣、精美圖片，做靚麗、時(shí)尚版面。作為這次改版的重頭戲，版面設(shè)計(jì)力求形成便利性、穩(wěn)定性、差異性和兼容性，并具現(xiàn)代味的“濃眉大眼”的風(fēng)格。通過這次改版，要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)創(chuàng)新：1.內(nèi)容創(chuàng)新。增強(qiáng)實(shí)用性、重要性、服務(wù)性，彰顯時(shí)新性、獨(dú)家性、主體性、深度性、可讀性。2.版面創(chuàng)新。使得版面設(shè)置更科學(xué)、更合理，內(nèi)容和形式更融合、更貼近、更時(shí)尚，增強(qiáng)報(bào)紙的厚重感。
　　為確保改版取得成功，我們一是外出取經(jīng)，派出多路人馬北上南下奔赴先進(jìn)報(bào)社駐點(diǎn)跟班，學(xué)習(xí)先進(jìn)的辦報(bào)理念和版面操作模式。二是內(nèi)部挖潛，建言獻(xiàn)策，發(fā)動(dòng)報(bào)社全體員工開展改版大討論，吸納精華建議。三是尋找不足，《南陽晚報(bào)》過去雖多次對(duì)版式進(jìn)行設(shè)置，但依然沒有達(dá)到滿意的效果，即理想的版面風(fēng)格未能鮮明地呈現(xiàn)出來，主要表現(xiàn)在獨(dú)創(chuàng)性不夠，特點(diǎn)不夠突出，風(fēng)格沒有充分形成，現(xiàn)代時(shí)尚氣息沒能有效彰顯。四是組建改版專家小組，對(duì)改版建議和各種信息進(jìn)行匯總，提出改版方案，制定改版框架，同時(shí)，對(duì)此過程中出現(xiàn)的問題逐條改進(jìn)、完善。
　　“版式是報(bào)紙的面孔、報(bào)紙的表情”，版式的改進(jìn)和創(chuàng)新不僅能迅速、直觀地吸引讀者，也是提高報(bào)紙品位的重要手段。版式設(shè)計(jì)的主要目的不僅是要提高讀者閱讀速度，還起到增強(qiáng)讀者閱讀興趣的作用。所以，好的版面設(shè)計(jì)定位，必須順應(yīng)社會(huì)發(fā)展和讀者的閱讀心理、視覺習(xí)慣、審美時(shí)尚的需求，因此“簡(jiǎn)潔”成了必然選擇，即條理清晰、層次分明、閱讀方便，既是一種時(shí)尚美、現(xiàn)代美，也是自然和諧的形式美?！赌详柾韴?bào)》通過深入論證和探索，最終形成一套完整的版面思路，即以清新秀麗為主調(diào)，兼有現(xiàn)代意味的濃眉大眼元素；追求田園式質(zhì)樸，力求疏朗明快、靈通秀氣；堅(jiān)持“向上、向善、向美”，營(yíng)造“強(qiáng)勢(shì)傳播、快樂閱讀、輕松閱讀”的文化氛圍。
　　在統(tǒng)一改版基調(diào)的大框架下，各版求新求活求變：新聞?lì)惏婷婕榷饲f嚴(yán)肅、簡(jiǎn)潔大方，又顯現(xiàn)清新、明快；社會(huì)生活類版面既要賞心悅目，也要簡(jiǎn)單易讀，透出秀氣；作為此次改版亮點(diǎn)之一，每天一期的圖片新聞專版，用直觀的新聞圖片，以百姓身邊的新聞、市民關(guān)心的話題講故事，為起到讓圖片和版面達(dá)到渾然一體的效果，該版運(yùn)用圖片特性，準(zhǔn)確把握?qǐng)D、文、色三要素，對(duì)圖片大膽編輯剪裁，編排錯(cuò)落有致，使得版面更富有設(shè)計(jì)感、靈動(dòng)感；專版類版面活潑大方，穩(wěn)中求變；文化娛樂版面時(shí)尚前衛(wèi)，張揚(yáng)唯美，使報(bào)紙版面效果得到最大限度的豐富。
　　在版面策劃上，力求出層次、出變化、出實(shí)效，強(qiáng)化稿件組合和包裝，美文美題，擰干稿件水分，標(biāo)題不套話，強(qiáng)調(diào)韻律美。在色彩的運(yùn)用上，強(qiáng)調(diào)豐富而不花哨，色溫以暖色調(diào)為主，以抓住讀者眼球。實(shí)踐證明，顏色越暖，感覺越近，顏色越冷，感覺越遠(yuǎn)；色調(diào)越重，感覺越近，色調(diào)越淡，感覺越遠(yuǎn)。
　　在版面行文上，精編稿件，精簡(jiǎn)文字，要求每版文字控制在2700字左右，文章多段多題（小標(biāo)題）少文，多留空間，這樣既能起到方便閱讀作用，又能使文章、版面透出靈氣。
　　在圖片運(yùn)用上，有新有奇，突出視覺沖擊力。對(duì)圖片的新聞性和唯美性的取向上，二者缺一不可，對(duì)唯美且有健康、正面延伸意義的照片可大膽使用。
　　全新的《南陽晚報(bào)》終于與讀者見面，好評(píng)如潮。通過這次全方位的改版，《南陽晚報(bào)》成為一個(gè)體現(xiàn)南陽特色，彰顯大報(bào)風(fēng)范的都市類報(bào)紙，突出責(zé)任傳媒，以民生報(bào)、思想報(bào)、人文報(bào)、情感報(bào)成為讀者愛不釋手的精神食糧。應(yīng)該說，《南陽晚報(bào)》此次改版是歷次改版中最為徹底的，版面形式上更是一次顛覆性的改新，摒棄過去的版面模式，以全新形象展示在讀者面前，標(biāo)題“火”了，照片“靚”了，版面“俏”了。它的寬留白分割、黑白相間、招貼式的照片處理、網(wǎng)絡(luò)化的視覺語言等讓讀者的眼前一亮，簡(jiǎn)潔明快、時(shí)尚氣息令人耳目一新。新版《南陽晚報(bào)》在讀者中反響強(qiáng)烈，充分顯示出勃勃生機(jī)和銳氣，同時(shí)也為今后版面創(chuàng)新探索出了路子。
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　　編校：趙 亮