試析企業(yè)品牌競爭力的提升策略

梁守杰

摘 要：文章闡述企業(yè)品牌競爭力的內在含義，分析企業(yè)品牌競爭力在現(xiàn)實中的重要意義，對產品附加值和市場競爭優(yōu)勢以及企業(yè)持續(xù)發(fā)展都具有積極作用，從多方面探討企業(yè)品牌競爭力的提升策略，研究創(chuàng)新發(fā)展的品牌戰(zhàn)略，分析產品質量和服務對企業(yè)競爭力的重要性，打造企業(yè)品牌文化進而增強品牌知名度和美譽度，為企業(yè)品牌提升市場競爭力提供建議。

關鍵詞：企業(yè) 品牌競爭力 提升策略 重要性

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2016）10（c）-0162-02

在市場經濟日益完善的時期，品牌競爭力越來越受到眾多企業(yè)的重視和關注。伴隨著競爭的加劇，市場上同類產品的差異變小，同質化現(xiàn)象嚴重。在這樣的背景下，企業(yè)競爭的主體出現(xiàn)從商品轉向品牌的趨勢，擁有良好的企業(yè)品牌可以增強在市場上的競爭力和號召力。因此，提升企業(yè)品牌競爭力成為廣大企業(yè)立足市場贏得生存發(fā)展的重要方向。

1 企業(yè)品牌競爭力的內涵和延伸

對于企業(yè)而言，品牌競爭力可以在品牌的知名度和美譽度體現(xiàn)出來，企業(yè)是否擁有具備市場號召力的品牌，決定了能否在市場上長久立足發(fā)展壯大。消費者心目中的企業(yè)品牌，不僅僅局限于改企業(yè)市場的商品的質量，還會和相關服務緊密關聯(lián)。圍繞商品展開的相關服務質量如何，直接影響到品牌的知名度和美譽度，代表了消費者對于這種品牌接受的程度，因此，服務的質量實際上可以視作企業(yè)品牌內涵的一種延伸。消費者看待某個企業(yè)品牌，更多關注的是這種商品帶來的使用感受和消費體驗，商品的品質、代表的檔次、是否滿足個性化需求等，都會從各個方面推動消費者的最終購買意愿。著名的企業(yè)品牌，能夠給消費者帶來精神層面的效應感覺，從而能夠強勢地占有市場份額。

企業(yè)品牌的持久競爭力的背后，往往蘊藏著積淀深遠的品牌文化。品牌文化可以分為物質層面的文化和精神層面的文化，商品的名稱和徽記等有形部分構成品牌的物質文化部分，品牌所賦予的經營理念和倡導思想，則可以看作是品牌的精神文化部分，引導廣大消費者在認知和感受方面對這種企業(yè)品牌產生強烈的共鳴，精神層面的文化更容易凝聚企業(yè)的向心力和消費者的認可程度。品牌文化越悠久底蘊越深厚，企業(yè)品牌的競爭力越強大，影響到消費者的品牌偏好越明顯。由此可以延伸出企業(yè)品牌的營銷，當企業(yè)品牌的知名度和美譽度上升到一定階段后，綜合運用營銷手法推廣企業(yè)品牌，向消費者傳輸宣傳企業(yè)品牌的品質定位和文化理念。企業(yè)品牌營銷的持久進行和良性循環(huán)，反過來又可以推動企業(yè)品牌競爭力進一步尺寸提升。

2 企業(yè)品牌競爭力對于企業(yè)經營發(fā)展的重要性

擁有良好口碑的企業(yè)品牌，對于增強企業(yè)競爭力而言意義深遠，商品的市場推廣過程中很容易贏得消費者的認知信任，企業(yè)品牌競爭力的重要性可以體現(xiàn)在以下幾個方面。

2.1 有助于企業(yè)增加產品附加值的需要

企業(yè)品牌競爭力可以看成是企業(yè)實力的表現(xiàn)，打造具有市場號召力的品牌，能夠增加產品的附加值，在價格上贏得更高利潤，從而實現(xiàn)企業(yè)利益最大化。品牌附加值可以體現(xiàn)在消費者購買商品降低風險的心理上，知名品牌商品更容易給消費者帶來安全感和信任感，消費者信任知名品牌商品的質量和售后保障等方面，更容易形成購買的意愿，此時知名品牌的附加價值就得以充分體現(xiàn)出來了。面對商品競爭激烈的市場，消費者不僅僅追求商品的實用功能，還在意對消費過程中是否能夠體現(xiàn)品位和身份，知名品牌商品能夠極大滿足這種消費心理，因此，消費者多付出更高價格也愿意購買名牌商品，希望得到比較高的消費體驗，其中蘊藏的附加值。可見，知名品牌由于在附加值方面的優(yōu)勢，成為企業(yè)得到高額利潤的有效工具。

2.2 有助于企業(yè)贏得市場競爭優(yōu)勢的需要

提升企業(yè)品牌競爭力，可以在競爭激烈的同類商品市場中贏得優(yōu)勢地位。通常在某種新產品出現(xiàn)之后，很快就會出現(xiàn)模仿性質的相似商品，只要不是高技術的核心技術，很難阻止大量同類型的替代商品的共同競爭。而且各類商品的相似度越來越小，同質化成為普遍現(xiàn)象。對于企業(yè)來說，打造屬于自己的品牌至關重要，品牌無法被模仿，可以在某種程度上跳出同質化的競爭，利用品牌競爭力提升在消費者心目中的地位，凝聚特定群體的消費者，增強顧客對自身品牌商品的忠誠度。企業(yè)通過樹立自身的品牌，在產品和服務方面精益求精，提高企業(yè)品牌的知名度和美譽度，從而在激烈的市場競爭中取得立足之地，在和同行的競爭中贏得優(yōu)勢。

2.3 有助于企業(yè)自身持續(xù)發(fā)展的需要

對于企業(yè)來說，能夠在市場立足的基礎上，發(fā)展壯大是長遠的目標，持續(xù)贏得利潤開拓市場。為了持續(xù)發(fā)展的目標，提升企業(yè)品牌競爭力是重要的發(fā)展方向。企業(yè)打造有市場號召力的品牌，對于自身在激烈的市場競爭中立足開拓，是具有重要意義的，品牌競爭力可以代表企業(yè)的綜合實力，也是企業(yè)產品的外在市場代表，在精神層面能夠提供無形的附加價值。如果企業(yè)能夠有目標、有步驟部署品牌營銷計劃，把品牌營銷看做是發(fā)展道路上的關鍵手段，利用自身的企業(yè)品牌競爭力進行市場開發(fā)運作，讓消費者在心目中逐漸把推廣的商品和代表的品牌有機聯(lián)系在一起，潛移默化之中促成最終的購物行為，為企業(yè)長期持續(xù)發(fā)展打下基礎。

3 企業(yè)品牌競爭力的提升策略分析

3.1 制定創(chuàng)新發(fā)展的品牌戰(zhàn)略

企業(yè)要想提升品牌競爭力，制定創(chuàng)新發(fā)展的品牌戰(zhàn)略必不可少。沒有目標長遠規(guī)劃明確的品牌戰(zhàn)略，就很難有序部署市場開拓的相應措施。創(chuàng)新才能發(fā)展，創(chuàng)新思維才能支撐持久的發(fā)展。重視技術創(chuàng)新是企業(yè)品牌競爭力的源泉，決定了企業(yè)是否能在市場中立于不敗之地。企業(yè)應該重視對產品關鍵技術的投入，改進創(chuàng)新產品技術，調研市場的需求狀況，細分消費者的個性化需求，有針對性找準市場開發(fā)定位，在產品的品質上持續(xù)創(chuàng)新，通過更新?lián)Q代占得市場先機。在持續(xù)投入產品技術創(chuàng)新的過程中，企業(yè)可以優(yōu)化內部管理配置，借助規(guī)?；袌鼋洜I有效重組資產整合資源。從現(xiàn)實條件出發(fā)，企業(yè)根據(jù)自己的情況有目的性制定創(chuàng)新發(fā)展的品牌戰(zhàn)略，在同類產品的市場競爭中逐步取得優(yōu)勢，加大市場份額。

3.2 提升產品質量和服務水平

企業(yè)品牌競爭力的提升有賴于產品質量和服務水平。產品質量是企業(yè)品牌競爭力的根本，代表了企業(yè)品牌的核心，決定了市場上消費者的偏好選擇。眾多企業(yè)往往落入曇花一現(xiàn)，通常是因為剛步入市場時產品較好，打開銷路之后就放松質量要求，自然無法樹立強大的企業(yè)品牌。企業(yè)應該始終堅持質量意識，注重產品的質量盡善盡美，在產品的內在品質和外包裝等細節(jié)用心制作，完善質量管理的監(jiān)控流程和細微環(huán)節(jié)。服務水平很大程度上決定了企業(yè)品牌的市場口碑，售后維修直接影響到消費者對企業(yè)品牌的信任，是否能夠形成顧客長久的忠誠度與此息息相關。企業(yè)要想提升品牌競爭力，必須認真關注產品質量和服務水平，在產品質量和服務水平上努力提升精益求精，在市場上形成良好的信譽和口碑，企業(yè)品牌競爭力才能真正轉化為市場利潤，企業(yè)才能真正長久立足贏得市場優(yōu)勢。

3.3 提煉企業(yè)品牌文化

市場上的企業(yè)競爭，在更高層面往往是企業(yè)品牌文化的競爭，對于企業(yè)來說，提煉升華自己的企業(yè)品牌文化，挖掘內涵推陳出新，將極大增強自身企業(yè)的品牌競爭力。在經營開發(fā)的過程中，企業(yè)應該打造反映自己特色的企業(yè)品牌文化，形成企業(yè)員工共同的核心意識和思維理念，成為企業(yè)凝聚力向心力所在。企業(yè)品牌文化的形成，是扎根于自身企業(yè)的特點，同時也是用心考察消費者需求心理的水到渠成的結果。企業(yè)有意識提煉升華自己的企業(yè)品牌文化，能夠有效地和消費者之間形成心理上的紐帶，在文化上思維上和消費者產生認知上和情感上的共鳴，有助于培養(yǎng)消費者的長久產品信任感和品牌忠誠度。企業(yè)對自身的品牌文化底蘊加以提煉升華，最終將體現(xiàn)在品牌知名度和美譽度的拓展上，這對于企業(yè)品牌競爭力的進一步提升起到事半功倍的效果。

4 結語

在市場競爭日益激烈的時期，提升企業(yè)品牌競爭力已經成為眾多企業(yè)越來越重視的發(fā)展方向。對于眾多企業(yè)來說，應該認真選擇自己的市場定位，堅持創(chuàng)新發(fā)展的品牌戰(zhàn)略，努力改進產品質量和服務水平，以特色的企業(yè)品牌文化面向市場，就可以逐步提升企業(yè)品牌競爭力，成功贏得消費者的長久認可和市場競爭優(yōu)勢，從而在市場競爭中立于不敗之地。

參考文獻

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