全媒體聚合微平臺在新聞報道中應(yīng)用初探

宋巍

[關(guān)鍵詞]全媒體聚合微平臺；VR全景；微+P

2016中國國際奶業(yè)展覽會暨乳業(yè)合作大會于4月21日至24日在哈爾濱舉行。東北網(wǎng)提前介入，結(jié)合自身實際，認(rèn)真研究、周密組織、統(tǒng)籌安排、精心策劃、積極創(chuàng)新、重點突破，充分發(fā)揮多媒體、多平臺和多終端優(yōu)勢，全面聚合各種形態(tài)新聞信息資源，著力打造奶業(yè)大會報道綜合發(fā)布和交互平臺。同時，以移動端為重點突破口，推進(jìn)東北網(wǎng)PC端新聞信息傳播優(yōu)勢向移動端延伸，著力提升東北網(wǎng)奶業(yè)大會報道在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力和傳播力。

總結(jié)此次東北網(wǎng)奶業(yè)大會報道，最大的亮點是將VR技術(shù)、H5微平臺、可視化數(shù)據(jù)新聞、“微+P”兩端同步播報、手機互動游戲等最前沿的媒體新技術(shù)和報道方式聚合到手機微平臺，具有時效性、直觀性、趣味性和互動性，實現(xiàn)了新聞報道與用戶交互體驗的極好融合，為新技術(shù)在新聞報道中的創(chuàng)新應(yīng)用進(jìn)行了一次有益的實踐。

VR全景呈現(xiàn)新“視”界

VR是Virtual Reality的縮寫，中文的意思就是虛擬現(xiàn)實，是綜合利用計算機圖形系統(tǒng)和各種現(xiàn)實及控制等接口設(shè)備，在計算機上生成的、可交互的三維環(huán)境中提供沉浸感覺的技術(shù)。

東北網(wǎng)利用VR技術(shù)搭建虛擬空間720°全景展會，將3D虛擬漫游技術(shù)延伸，打破時空與空間的束縛，采用全新的敘事方式，帶給網(wǎng)友真實的代入感。網(wǎng)友通過微信掃描二維碼登錄東北網(wǎng)“2016中國國際奶業(yè)展覽會微平臺”，或瀏覽東北網(wǎng)“2016中國國際奶業(yè)展覽會”專題，即可通過鼠標(biāo)進(jìn)行上下360°、左右360°移動，無死角觀看展廳實景，提高新聞報道的“悅”讀指數(shù)。

在本次展覽會的完達(dá)山乳業(yè)展示區(qū)，中外嘉賓紛紛戴上VR眼鏡，切身體驗在虛擬空間720°全景看展會，東北網(wǎng)這一創(chuàng)新報道方式獲得了眾多嘉賓的“點贊”。

移動端全媒體聚合微平臺

東北網(wǎng)此次推出的H5微平臺不同于以往單一模板的H5展示頁面，將多層次網(wǎng)頁互動效果進(jìn)行集合立體展示，不僅有文字圖片，更將音視頻報道形式與html5技術(shù)完美融合，實現(xiàn)PC端與移動端打通。移動端微專題基于H5技術(shù)呈現(xiàn)虛擬手機桌面，用戶只要像平時解鎖手機屏幕那樣輕輕劃開，立即呈現(xiàn)出熟悉的“手機桌面”，每一個桌面的圖標(biāo)則是分門別類的資訊入口，力求讓受眾“樂視”、“悅讀”。

在欄目設(shè)置上，H5微專題開設(shè)了“720看展”“圖說展會”“大咖談”“奶牛說”等欄目，集納了前方全媒體報道小組及后方編輯團隊生產(chǎn)的音視頻圖文、H5、720°云全景、動漫、微信等各種新媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)多端口互聯(lián)互通，使之成為裝在口袋里的展會寶典。

“微+P”兩端同步解讀融合傳播

東北網(wǎng)采用全媒體聯(lián)動報道形式——“微+P”兩端（移動端和PC端）同步，第一時間、全視野播報展會情況，讓網(wǎng)友不到現(xiàn)場也能如同身臨其境。突出“微+P”理念，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播有機融合方面做出了一次深入嘗試。

PC端專題緊扣“效率創(chuàng)新合作共贏”主題，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的多媒體優(yōu)勢，使用新互聯(lián)網(wǎng)前端技術(shù)最大化的呈現(xiàn)主題，并運用CSS3+HTML5技術(shù)，支持從PC終端到移動終端的各種尺寸顯示方式。通過H5+CSS3技術(shù)提高頁面訪問速度，提升受眾瀏覽該專題的體驗，拓展了在全媒體多平臺的傳播范圍和宣傳領(lǐng)域。

移動端H5微平臺方面，利用VR、720°全景等技術(shù)手段和音視頻、圖像文字、嵌入文件、互動圖表、可視化數(shù)據(jù)等表現(xiàn)形態(tài)，實現(xiàn)了多媒體介質(zhì)的跨媒體敘事傳播和不同渠道的傳播。

手機互動游戲增強線上展會效果

東北網(wǎng)此次全媒體報道，意在把傳統(tǒng)媒體的高度、深度、信度與現(xiàn)代媒體的速度、寬度、交互性進(jìn)行有效融合，滿足不同層次受眾的閱讀需求，提升用戶體驗。此次報道中，為增強與受眾互動，擴大龍江本土奶業(yè)品牌的知名度與影響力，東北網(wǎng)聯(lián)合完達(dá)山乳業(yè)推出了“全民搶牛奶”游戲，從以往追求輕量化閱讀變?yōu)楦偧蓟喿x、互動式閱讀。

該游戲是一款基于H5的互動小游戲，在交互設(shè)計上采用了滑屏、點選、搖一搖等新奇有趣的形式，用戶無須下載任何游戲應(yīng)用，就能直接在網(wǎng)頁中體驗到與應(yīng)用軟件完全一致的游戲效果。游戲分三輪進(jìn)行，每輪持續(xù)時間24小時，游戲達(dá)到400分即可獲得抽獎機會，每人每日有3次抽獎機會。在短短3天時間里，活動迅速引爆微信朋友圈，網(wǎng)友參與熱情高漲，傳播效果逐漸放大。

創(chuàng)新數(shù)據(jù)新聞表達(dá)方式圖解龍江乳業(yè)大數(shù)據(jù)

在追求新聞可讀性和信息可視化的大數(shù)據(jù)背景下，合理運用圖表進(jìn)行新聞解讀、數(shù)據(jù)展示、情景再現(xiàn)，對于提升新聞報道的傳播力和親和力有著重要的作用，東北網(wǎng)采用先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析和視覺呈現(xiàn)技術(shù)，從網(wǎng)民需求和傳播效果出發(fā)進(jìn)行選題設(shè)計，組織策劃了一組角度新穎、創(chuàng)意鮮明的數(shù)據(jù)新聞，包括《龍江奶業(yè)雄踞中華之冠》、《標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模養(yǎng)殖加快發(fā)展》、《保證“舌尖上的安全”》等。這些圖解新聞以其簡明扼要的內(nèi)容選擇、準(zhǔn)確翔實的數(shù)據(jù)提煉、直觀易懂的圖像表達(dá)等特點，受到廣大網(wǎng)民的喜愛和分享。

東北網(wǎng)此次采用的全媒體聯(lián)動報道形式，讓新聞專題呈現(xiàn)形式更加多元化，前沿技術(shù)和報道方式的應(yīng)用在線上和線下均取得不錯成績。在展覽會現(xiàn)場，每天都有上百名市民駐足在東北網(wǎng)活動展架前，當(dāng)場掃碼參與游戲。參展商和參展嘉賓普遍認(rèn)為，東北網(wǎng)的全媒體聚合微平臺互動性強，貼近市民。此次報道活動還引發(fā)了新民網(wǎng)、大河網(wǎng)、多彩貴州網(wǎng)、華聲在線、青海新聞網(wǎng)、金羊網(wǎng)、北方網(wǎng)、華商網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等30余家新聞網(wǎng)站和知名商業(yè)網(wǎng)站的集中關(guān)注，紛紛予以報道。